安徽地區文化產業創收和文化傳播策略研究

葛佳怡 羅文

摘?要：黨的二十大報告指出中國要加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力。文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。在此基礎上，本文主要研究了如何改善與創新文化傳播途徑來促進特色文化古鎮桃花潭的文化和經濟發展。

關鍵詞：文化傳播；古鎮；桃花潭；文化產業創收

中圖分類號：F2?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.19.007

在和平與發展的大背景下，推廣文化、提高文化產業收入變得尤為重要。中國是世界上資源豐富的文化大國，因此，積極推動中國文化“走出去”，增強中國文化的影響力至關重要。現今許多具有特色文化的古鎮，由于傳播渠道的不通暢造成古鎮整體發展滯后。這也說明即使擁有特色和魅力的文化，不借助傳播也無法讓世人所知曉，無法形成軟實力。因此，不斷創新文化傳播理念、方式和手段，是實現最佳傳播效果的必然選擇。

1?研究背景和目的

目前，安徽文創產業中堅守手工行業傳統的藝人逐漸減少，文創產品缺乏鮮明的地域特色，吸引力不強。安徽歷史悠久，徽派文化內涵十分豐富，但省內各旅游景點售賣的文創紀念品形式陳舊，缺乏地方特色，與其他省份景點售賣的文創產品別無二致。除此之外，安徽大多數主打傳統工藝的文創產業體量都較小。事實上，文創產業所涉及的項目很廣泛，比如集市、飲品、禮盒、藝術創作出版等。本研究以位于安徽省涇縣的桃花潭鎮為研究對象，基于安徽的文化產業發展現狀，探討改善與創新文化傳播途徑的策略，以達到促進化古鎮桃花潭的文化和經濟發展的目的。

基于以上的研究背景，為了改善安徽文創產業，尤其是安徽涇縣桃花潭鎮的文創產業，我們致力于研究多種文化傳播途徑來提高徽州文化、桃花潭鎮的知名度，我們本次的研究方向分為：創新型文創設計和新型金融工具投資途徑。

2?安徽地區文化產業創收和文化傳播策略的研究過程

在本次研究中我們使用了問卷調查、文獻調查與比較法三種方式。

調研階段，利用問卷的方式，多平臺發布消費者對桃花潭鎮的了解度、對古鎮旅游的意向收集，關于投資者是否愿意投資古鎮開發的意向收集。通過比較不同地區的財政狀況并結合問卷結果，可以發現以下幾點。

2.1?古鎮與市場需求的關系

古鎮開發順應了市場需求。我國的古鎮開發基本處于修復與重建模式，并且在保護文化古跡的基礎上形成半封閉或者全封閉的旅游景區。在現代社會對于保護傳統文化的需求與民族意識覺醒的大環境下，古鎮開發是必然的趨勢，并且開發出富有文化底蘊與自身特色的文化古鎮是重中之重。而桃花潭鎮作為擁有歷史情懷的旅游型古鎮并沒有被開發到位，只是單純的作為一個純觀光點的旅游項目。

2.2?古鎮與消費者之間的關系

消費者對于古鎮有著游玩意向。隨著國潮的興起，年輕的消費者愿意為情調與產品背后的故事買單，對于可以參與的項目會更加富有熱情。從而，本研究提出了現代科技扶持下全景體驗小鎮的概念，利用汪倫、李白的歷史故事打造屬于桃花潭的故事小鎮，抓住消費者的游玩意愿。

2.3?古鎮與投資者之間的關系

投資者對于古鎮也有著一定的投資意向。在疫情后時代，國內旅游成為旅游愛好者的首要選擇，因此開發新的旅游項目迎合了消費者這一心理，可以看到投資國內旅游項目獲利的巨大可能性。江浙皖存在著大量未開發古鎮，這意味著古鎮開發存在著大量的可投資市場，并且前景廣闊。

在調研與數據分析之后，我們提出了使用扶貧股這一融資工具來投資桃花潭鎮。扶貧股類比于普通的融資工具，在民眾基礎與政策基礎上有著較高的優勢。這種工具在融資過程中可以顧及投資者的參與度，通過全新的融資方式來達到融資目的，最后達成促進古鎮旅游發展和文化傳播的目的。

3?以創新型文創設計促進文創產業發展的策略和途徑

3.1?文創產業的發展需要大量專業人才作為支撐

首先，要讓那些從事手工行業傳統的藝人堅持下去。我們要不斷完善文創產業人才培養制度，幫助他們找到能夠維持生存的辦法，通過一些手段吸引游客前來游玩從而促使文創事業的發展，進而保證手工行業傳統藝人的技術能夠延續。

3.2?文創產業要結合特色以適應消費者需求

當下中國經濟發展迅速，已進入消費社會轉型階段。文創產業也應該與時俱進，改變舊有觀念，以適應新時代消費者的新需求。這就需要我們將傳統藝術如宣紙和現今的網紅潮流聯系起來，打造符合大眾個性需求與審美情趣的產品。此外，對于當地旅游業的發展來說，要將徽州歷史文化精髓提煉應用到文創產品開發設計中，這樣一方面既可以提升產品的文化內涵，另一方面也使得當地文化旅游資源更加豐富多彩，提高當地旅游業的文化品位，吸引更多游客。文創產品體現出的文化氣質對傳統的藝術形式也起到了很好的宣傳作用，吸引更多人關注當地的傳統文化，有助于當地傳統文化的傳承和發揚。

像徽州的“文房四寶”、徽州的古村落等都是極具特色的文化符號，我們在后面融入新技術元素時，應該要以精致文化為底色，以盡善盡美為目標，開創具有鮮明地域特色且能滿足現代人對美好生活需要的產品。以徽州的“文房四寶”為例，它除了作為傳統的書畫工具以外，更具備作為世界性意義中華文化傳承的載體，它見證了從古至今人與人之間的情感交流，記錄著人類的時代更迭和歷史變遷。物是文化的載體，隨著時代的發展，物也隨之發生改變。為了順應時代發展以及市場的需要，徽州“文房四寶”在不斷融合新科技的同時，應堅持傳統工藝的優良品質，展現徽州文化的魅力。

3.3?打造個性化文創產品

在文旅融合的背景下，旅游文創產品不但是景區營收增長的重要方式，也是提升景區整體品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。

首先，文創IP產品要自帶流量、產生贏利。設計文創產品不能只考慮創意，還需要了解景區的旅客屬性與偏好，以及文創產品生產之后的銷量問題。景區在與文創設計公司合作時，可以采用收益分成、風險共擔的模式，有助于文創產品設計師在考慮“創意”的同時兼顧市場需求。

其次，沒有文化故事的文創IP產品只能算是普通的旅游商品。文化故事是文創產品最重要的“IP”，而且文化故事一定要與景區本身屬性一致。旅客在旅游中通過購買文創產品獲得歸屬感，并通過購買的文創產品把旅游樂趣分享給親朋好友。

最后，令人會心一笑的創意是文創IP產品的重點。旅游的重要意義就是讓人心情愉悅，而文創IP產品無論其設計如何獨具特色、創意美觀，最重要的是要有親和力，才能產生購買沖動。

3.4?創新型文創設計的具體方式方法

為了改善安徽桃花潭鎮現狀，我們準備通過設計創新型文創產品來吸引游客。依據安徽“文房四寶”的特色和最近大熱的郵政咖啡的靈感，我們致力于設計出文房四寶的盲盒IP，基于3D打印技術，以“文房四寶”為主題進行盲盒的銷售。同時設計出有關桃花潭的禮品盒進行出售，里面包含：“文房四寶”盲盒1個，拍攝桃花潭風景所制作的明信片2張，宣紙扇1個，還有體現桃花潭地標打卡的飲品1份。禮品盒有購買和贈送兩種機制。購買機制是通過線下支付購買，贈送機制主要是基于線上小程序。我們正準備研發一款和桃花潭景區相關的小程序。里面設計的內容有：桃花潭鎮的介紹、桃花潭鎮線下商店投資界面、桃花潭鎮文創產品線上購買界面、桃花潭鎮旅游攻略界面、每日簽到界面等。在每日簽到界面，我們的要求是在網上向人們分享有關桃花潭特色的內容，吸引更多的游客前來觀看，達到一定積分，可進行抽獎，我們會免費送出桃花潭的禮品盒。

以上的這一傳播途徑設計也有體現出我們的平臺思維。充分利用各類傳播途徑，增加大眾對于桃花潭鎮的了解，通過推出文創產品和桃花潭精美禮品盒等向大家展示了徽州文化的多樣性，充分激發了它的文化活力。再結合現今的科技發展，克服地域問題，推出線上小程序助于更多對桃花潭鎮有興趣的人實現遠程操作與購買的渴望，推動當地的經濟增收。

4?新型金融工具投資途徑

4.1?基于扶貧股概念的實例

為了提高文化的傳播效率，我們基于新型的金融工具——“扶貧股”的概念搭建相關金融結構來實現創收。“扶貧股”是在資產收益扶貧中，立足減貧需要而創設的一類集體股，是成員集體運用市場機制實現“二次分配”功能的制度創新。例如，云南的普者黑景區就通過旅游投資的關聯效應和乘數效應讓其發展起來，從而提供了大量的就業機會。賺取來自門票提成、特色民宿、特色文藝演出、傳統產業的收入，提高當地的經濟發展水平，投資該景點改造的投資者也賺取了相應的收益。

4.2?針對涇縣桃花潭鎮的投資方案

涇縣桃花潭鎮的文化產業創收項目旨在基于扶貧股概念，構建新型的村民集體經濟模式，利用旅游生態開發，實現小鎮經濟增長，響應國家扶貧事業，幫助貧困戶、貧困村脫貧致富。面向大眾投資者，該項目主要通過與證券公司、基金公司或其他平臺公司合作，對古鎮旅游文創等項目的期望收益和風險進行評估，將該項目未來收益打包成資產證券化產品進一步銷售給有投資意愿的機構投資者和個人投資者。面向內部村民，項目將使用扶貧股等工具對當地貧困村民進行扶持，具體方案是資產收益扶貧機制建立“公司+村集體+貧困戶”扶貧股份制的運營模式，將各類資產和資源轉化為對內股權，按股份量化進行利潤分配。

具體來說：我們可以與本地中小型銀行合作，如徽商銀行、宣城市皖南農村商業銀行。商業銀行作為最廣泛的承擔信用中介的金融機構，受眾廣泛，與金融工具的創新高度契合。我們通過商業銀行，能夠提供讓投資者放心的交易平臺，商業銀行通過我們，能夠獲取收益、支持本地文化發展。

投資平臺設計制作中將會以線上小程序的方式嵌入銀行APP、線下投資產品的方式供投資者購買。主要功能分為以下3大板塊：

一是信息披露。主要包含桃花潭鎮的基本介紹，經濟發展、人文歷史、旅游產業發展情況及利潤情況，設置直播功能，可供用戶時時觀察桃花潭鎮相關改造的實施程度以及主播對桃花潭鎮的實時介紹轉播。

二是直接投資。分為特色民宿、特色產品、餐飲、文創、人文演出等，投資者可以根據偏好分類別投資。無投入門檻，盈利則定期分紅，虧損自負。

三是線上商城。可以上架地方特產和文創產品等商品供用戶購買。

宣傳方面介紹該投資方式的收益特點，投入少、風險小，回報透明，適合零散的小規模投資人，適合有古鎮情懷的投資者扶持文化產業創收。制作宣城市桃花潭鎮的宣傳照片、視頻，以李白、汪倫等歷史人物為宣傳熱點，以全新的投資方式為賣點，體現人文特色與經濟收益。宣傳視頻主要以公交廣告、地鐵廣告、銀行APP首頁、短視頻、公眾號等形式推送。

我們也會開放平臺使用，在桃花潭鎮投入資金，開展舉辦文化活動，例如漢服文化節、美食節等，提高桃花潭的知名度，吸引第一批資金進入。后續將資金投入桃花潭鎮的相關建設，向投資者公布建設情況、發展程度、盈利情況等。

5?結論

文化傳播需要全方位多層次的思考，將特色文化、文創產業與金融投資結構相結合，這樣更有利于提高桃花潭鎮的文化經濟發展。社會總是提倡培養復合型人才，其實這個道理也可以應用到文化傳播中，我們通過文創設計和金融產品的創新型結合，將更有利于促進文創產業的蓬勃發展。

參考文獻

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