電視新聞短視頻化的布局與傳播策略探討

◎孫玉強

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

在現階段，由于電視新聞整體的制作理念、制作方式與短視頻有著極大的差異，所以導致新聞在短視頻化過程中其觀看的人數較少，傳播速度也沒有新興的短視頻快。對此，為更進一步促進電視新聞短視頻化的發展，應該重視電視新聞的優點，明確電視新聞的劣勢，不斷提高工作人員的編輯技巧，創新他們的理念和行動，以及完善內容需求平臺，以期推進電視新聞短視頻化的進一步發展與傳播。

一、短視頻的傳播特征

(一)共享性

在融媒體時代下，短視頻應運而生，其內容囊括了人們日常生活的方方面面，既包括生活內容，也涵蓋教育領域的專業知識等。當人們日常瀏覽短視頻的過程中，如果被其中的內容所吸引，就會第一時間進行分享，其視頻的轉載量和轉載速度會不斷提高。同時，在大數據時代下，短視頻在產生之后也會被保存到數據庫內部，在網絡平臺進行統一的整理和收集，當網絡用戶根據自己的需求和相應關鍵詞進行查找時，就能夠立刻檢索到有關的短視頻內容[1]。現階段，我國短視頻一部分是由專業的平臺制作產出的，另一部分則是由個人用戶進行收集和制作的，在上傳以及其他用戶搜索的過程中，也形成了短視頻資源的共享。

(二)交互性

短視頻的交互性最明顯地體現在視頻下方的評論區，包括彈幕以及留言這幾個板塊。在短視頻播放過程中，觀看者會根據其內容的重點以及自己的感受進行有效評論，而他人在觀看短視頻之后，也可以結合自己的想法與其他的觀看者進行溝通，從而形成有效的交互。同時，短視頻在展示過程中所呈現出來的彈幕、留言等內容也有效體現了觀看者的個人感受，其留言和彈幕的形式是公開透明的。在此情況下，既可以保證用戶之間的交流，也能夠讓媒體平臺第一時間看到用戶對于短視頻的想法，從而形成了平臺與用戶之間的交互。隨著社會的發展，人們的生活節奏不斷加快，短視頻的播放量、瀏覽速度也在提升。短視頻一經發出，觀看到的用戶就能夠第一時間進行評價與互動，從而有效加快了短視頻的傳播速度，擴大了影響范圍。

(三)多元性

前文所述的短視頻的共享性和交互性，更多的是基于短視頻和外界之間的聯系進行分析和歸納的，而多元性更加側重于短視頻自身的特性。整合我國短視頻的內容，可以發現短視頻涵蓋了各個領域，包含了生活中的內容，例如出行、家居、個人生活以及工作發展等，也包括了各個領域的重點知識，例如醫學、法律、建筑、教育、社會時事熱點等[2]。同時，我國幾大重點領域如軍事、醫療、教育等官方賬號也會通過短視頻的形式定期傳播不同的信息知識。由此可以發現，短視頻在收集、生產以及最后傳播過程中體現出了極強的多元性，其涵蓋的內容較為廣泛，影響面較大。短視頻在傳播過程中的多元性既增加了受眾，也使得其傳播內容不斷發展和創新，由此提高了短視頻整體的質量。

二、電視新聞短視頻化的發展情況

我國電視新聞節目開辦的主要的目的是保證人民群眾在日常生活中能夠了解到現階段的社會熱點，緊跟國家時事，由此保證國家整體思想和民眾思想的統一性。因此，在電視新聞播放過程中，既需要保證其新聞質量，也需要不斷增加受眾，加快電視新聞的傳播速度，保證電視新聞的播出意義。而在融媒體時代下，電視新聞為了突破以往的固化模式，尋求更多的發展機會，就應該明確短視頻化的優點，由此進行學習和不斷創新。

(一)電視新聞短視頻化發展的缺點

1.人員觀念滯后

雖然電視新聞節目與短視頻都是以視頻的形式將內容傳播出來，但是由于電視新聞節目的時間過長，并且在大屏幕上進行播放，而短視頻時間較短，經常在一分鐘左右以“小屏”的形式進行展現，二者之間在播放形式、播放內容、播放時間以及播放重點上都有一定的差異。雖然現階段我國電視新聞節目逐漸向短視頻化發展，但是總觀工作人員的整體思想可以發現，工作人員并沒有真正理解短視頻的含義，發展的觀念較為滯后，由此導致電視新聞節目僅僅是改變了整體的傳播形式，而沒有改變重點和編輯方式等內容。我國電視新聞節目在編輯制作和后期展現過程中，主要以故事為主，在其展現過程中會加入不同的聲音，由此來全面形象化地表達整個故事的邏輯以及最后的結果等[3]。但是由于短視頻的時間較短，所以在制作時需要保證其重點突出，需要以用戶為主，以用戶的整體需求和現階段的熱點事件為出發點，由此有效地編輯電視新聞節目的短視頻內容。

2.內容需求偏差

在社會的發展過程中，人們的生活節奏不斷變快。當人們瀏覽短視頻時，最為明確的需求是在最短的時間內發現重點和突出點，由此產生一定的記憶點。現階段，我國短視頻的最大特點是沖擊性和故事性。一個優質的短視頻內容，需要在最短的時間內將故事的主要脈絡最大可能地凸顯出來，或者通過文字的放大、聲音的轉折以及圖畫的變動等內容，將視頻中所要突出的重點以及重要思維，最大程度地發散出來，由此引起用戶的共情。而我國電視新聞在視頻化發展過程中依舊保有最初的制作理念，希望能夠通過新聞內容的呈現，引起用戶的思考。在這一理念的影響下，就會導致電視新聞短視頻的主要內容與公眾之間的需求出現偏差，導致用戶對于新聞的刻板印象有所加深，極大地影響了短視頻的傳播范圍以及降低傳播速度。對此，在電視新聞短視頻化的發展過程中，視頻內容與用戶需求之間的偏差，主要是是由于短視頻所呈現的內容很多都游離現階段的主流之外，使得用戶無法對其視頻產生更深的印象和興趣。

(二)電視新聞短視頻化發展的優點

1.資源的獨家性

電視新聞在短視頻化發展過程中，雖然其最終的視頻內容呈現與預期有著較大的差異，但是我們不能夠否認電視新聞資源的獨家性以及專業性。首先，在我國部分專業公司內部，只有一些主流的媒體才能夠獲得相應的訪問權。在此情況下，就能夠極大地保證我國電視新聞內容的專業性以及權威性。在開展某一主題內容的電視新聞收集制作過程中，會率先確認能力和專業性較強的公司進行采訪，由此所得到的數據內容更具權威性和獨家性，這是大部分短視頻平臺無法做到的。其次，電視新聞節目還承擔著宣傳國家時事以及重要政策的任務。因此，電視新聞節目所獲得的資源具有國家性的支持和引導，能夠極大地保證新聞的真實性。

2.人員的專業性

電視新聞節目開辦的時間較長，集中了大量業務能力較強的專業人員，所以在電視新聞節目的發展過程中，其人員的專業性也是短視頻平臺無法比擬的。我國大部分傳統媒體已經有了幾十年的發展經驗，并且整體的根基較為扎實，在不斷發展的過程中也建立了專業的采編播隊伍。其工作人員對于自身的工作要求、工作內容有著更多的感悟，并且在長期的堅持下也有了獨特的工作經驗。對此，工作人員能力的專業性是毋庸置疑的。例如，在2019 年，由我國央視網所承擔和制作的《這是你絕對想不到的袁·梗王·隆平爺爺》這一檔節目中，視頻中所展現的內容角度以及講解故事的能力都是非常專業的。同時，央視網的工作人員在開展實際視頻拍攝、剪輯工作時，也不僅僅將其作為一項工作內容來完成，而是投入了自身的真情實感，在各個畫面的轉播過程中都搭配了合適的音樂，由此渲染了整體的氛圍，使得觀眾能夠在文字、聲音、圖畫的三方結合下，感受到視頻中所傳播的情感，由此引發了更多觀看者的共鳴[4]。

三、電視新聞短視頻化的布局與傳播策略

(一) 提升人員的編輯技巧

電視新聞短視頻化的布局與傳播，主要依靠的是工作人員的能力和核心素養等。雖然在現階段新聞節目內部的工作人員有著較強的專業能力，但是這些工作人員對于短視頻的重點和傳播速度快的主要原因了解得還較為淺顯。因此，在工作人員制作電視新聞短視頻內容時，必須要改變以往的編輯方式，不斷學習更加適用于短視頻的編輯技巧。在電視新聞節目的制作過程中，以往工作人員會更加強調“深度”和“廣度”這兩個重要內容。新聞節目的播出會讓觀眾有更多的思考空間和學習內容。但是在短視頻的制作過程中，工作人員必須要保證在最短的時間內讓觀眾能夠抓住重點，并且激發觀眾的興趣和好奇心。對此，工作人員必須從編輯技巧上進行再次的學習，從短視頻的最終標題、字幕、人聲、配樂等四個方面進行細致的排列和有效的組合，由此使得短視頻在打開之后，其聲音、圖畫以及文字講述能夠第一時間達到直擊人心的效果，由此引發用戶與視頻內容之間的情感共鳴。

首先，針對視頻的標題進行分析。在短視頻標題的制作過程中，應該重視其簡單性和直白性，由此才能夠讓用戶在幾秒鐘之內了解視頻的主要內容。因此，在標題的制作過程中，工作人員可以搜索現階段最為火熱的熱詞和語句等。其次，在編輯人員確定視頻主題之后，就需要從字幕這一內容進行細化分析。由于短視頻的時間較短，所以字幕的設置需要用最為簡短的話語，描述出短視頻的主要內容。對此，在字幕的設置過程中，可以改變以往長句長段的設置，而是將聲音描述中較為重點的字詞，以不同形式的藝術字體展現出來，這種方式既能夠讓用戶看到視頻的畫面變動，也能夠讓單獨的字詞來加深用戶的印象。最后則是人聲和配樂，這兩方面人聲和配樂都是在調動用戶的聽覺[5]。對此，在二者的選取以及音調的設置上，需要保證二者之間的統一，從而使得整體短視頻的播放更加流暢，用戶能夠在相應聲音的渲染下感受到視頻內容所傳達的情感。

(二) 創新人員的理念和行動

電視新聞節目工作人員在編輯短視頻過程中需要不斷革新自身的工作理念，從而影響到后續的具體行動。傳統的電視新聞與現階段的短視頻內容之間有著極大的差異，并且其主要內容的選擇以及視頻內容在制作過程中包含傳播語態、呈現方式等。對此，電視新聞節目工作人員不僅需要學習適合于短視頻的編輯技巧，而且還需要根據現階段短視頻的發展優勢進行分析，革新自身的工作理念，摒棄以往大屏的觀念，改變以自我為中心的生產邏輯，重視用戶的實際需求。例如，在以往制作電視新聞節目時，在明確主題之后，工作人員會分為信息采集小組、視頻編輯小組以及后期的審核小組等。而在電視新聞短視頻化的發展過程中，則需要改變現階段的人員、團隊以及人員工作布置等。制作短視頻的工作人員可以分為用戶需求采集、短視頻熱詞采集，以及短視頻編輯和視頻審核這幾個工作團隊，由此保證短視頻在制作之前就可以將用戶的實際思想考慮在內。明確以上創新思想和工作理念之后，人員的整體行動也會發生較大的革新。在傳統的電視新聞節目制作過程中，人員更加重視其新聞內容的真實性以及深度，大部分工作人員會根據主題查找相應數據、訪問專家等。但是在電視新聞短視頻畫的制作過程中，就需要工作人員能夠深入到群眾中，明確群眾的喜好，有針對性地調整視頻的側重點以及突出點等。

(三)完善內容需求平臺

現階段，為了不斷提升電視新聞短視頻的布局和傳播力，需要從視頻內容以及視頻的傳播平臺這兩方面進行分析。首先，媒體的核心競爭力在于優質內容的生產，而電視新聞短視頻也不例外。因此，在對電視新聞短視頻的布局過程中，就需要將其主要的內容與群眾之間的需求進行有效融合。例如，在報道“重慶森林火災”這一事件時，短視頻的制作人員就需要明確火災的發生原因、經歷過程、各方人民的努力以及最后的結果這幾項要點，并將其重點體現在視頻內容之中。同時，由于重慶森林火災在撲滅過程中，有著消防員、官兵以及重慶當地人士各方的共同努力，因此在視頻的剪輯過程中，需要重視不同身份的奉獻者，將各個領域的社會人士都能夠清晰明顯地展現出來，從而引發社會各界人士的共鳴，增加視頻的記憶點，擴大視頻的傳播范圍。其次，電視新聞短視頻化的布局與傳播，其最主要的目的是希望擴大影響力，增加觀看的受眾。對此，電視新聞節目的領導人員應該不斷增加其短視頻的傳播平臺。在現階段，我國最受歡迎的短視頻平臺有抖音、火山、快手等，電視新聞節目可以與這幾個重點且專業的短視頻平臺進行深度合作，在平臺內部建立官方賬號，不斷地增加受眾基數，從而達到快速吸引粉絲，擴大新聞傳播范圍的效果。

四、結語

綜上所述，短視頻具有共享性、交互性以及多元性的傳播特征，可以很好地彌補我國傳統電視新聞的缺點。在電視新聞短視頻的布局與傳播過程中，相關工作人員也需要學習更加先進的編輯技巧，了解社會群眾的實際需求，擴大新聞受眾群體，保證新聞整體的傳播效果。