新媒體發展與受眾參與方式的發展方向

◎房 潔

(蕪湖傳媒中心，安徽 蕪湖 241000)

“受眾”具體表示人們較為接受的形式、措施、方法等。“受眾參與方式”具體指人們樂于接受的參與途徑、信息傳播方式、話題討論方式等。在新媒體的傳播過程中，受眾參與方式多樣化，只有不斷提升受眾的參與程度，為用戶提供更多的參與路徑，才能最大程度地增強新媒體的傳播能力，帶動行業發展。

一、研究背景

進入信息時代之后，新媒體技術得到了全面發展。對新媒體環境下的傳播特征、平臺打造的屬性進行分析，有利于了解受眾參與方式的文化價值，以及傳播環節的主體地位、交流方式的變化和內涵。互聯網技術的多元化發展具有創新性、多元性等特點，對于各行各業都具有一定的推動作用。從用戶的角度來看，人們獲取信息的方式也發生了較為明顯的改變。在新媒體傳播環節，需要借助技術為受眾提供一個高水平的新聞傳播空間，從中提取用戶傾向的節目、喜歡的話題，得出各種受眾參與方式之間的關聯性[1]。

二、新媒體時代下的信息傳播特征

(一)高速化傳播

傳統信息傳播環節，在信息載體方面比較有限，新聞事件的傳播流程會涉及較多環節，從而降低新聞傳播的時效性。在新媒體時代，新聞信息的傳播途徑發生了較大的變化，信息傳播效率極大提升，不再受到時間、地點等方面因素的影響。各種類型的信息傳播能夠讓受眾實現信息的二次傳遞，進一步提高了信息傳播的效率，讓更多的用戶參與到信息傳遞的環節中[2]。

(二)豐富傳播途徑

互聯網信息技術的使用，使各種類型的信息擁有了多種傳播途徑。為了實現傳統傳播行業的發展，很多傳統媒體也進行了新媒體方面的創新嘗試，建立了多個社交賬戶和門戶網站，將制作完成的視頻內容傳播到互聯網上，提升了信息傳播效率，擴大了傳播范圍。這樣的信息傳播方式，讓人們可以及時獲取到各種類型的信息，并對傳播的信息進行分類和篩選，以此實現信息的針對性接收和傳播。多樣性的信息傳播形式，顯著增強了新媒體的受眾性，帶給人們更多信息宣傳的參與形式，比如，話題討論、視頻分享等。

(三)高準確性傳播

在傳統的信息傳播環節，人們僅僅是被動接收信息，在傳播過程中，需要利用人工的傳播方式，可能會出現人為失誤的問題。但是在進入到信息時代之后，不僅保留了信息的完整性，數字化加工媒體信息減少了人工處理的流程，使傳媒信息更為準確[3]。通過這樣的信息傳播方式，最大化保障整個信息傳播過程中的高效率和準確性。一些短視頻和短新聞的制作，也符合人們對于信息傳播的預期。

三、受眾參與的特征

(一)民主化

在實際進行信息傳播的過程中，可以將新媒體技術廣泛運用到信息傳播的各個領域當中，并構建良好的信息傳播途徑。新媒體受眾發生了較為明顯的改變，使得新媒體更加民主化[4]。在新媒體信息傳播環節，可以從多個不同的信息反饋渠道和途徑逐一進行分析。新媒體的傳播環節會受到受眾因素的影響，同時也支持更多的人們參與信息傳播。這樣民主化的發展，為現代化的媒體行業發展提供了良好的信息傳播環境，可以獲取更多的受眾群體。

(二)多樣性

首先，在新媒體發展過程中，受眾對于媒體的傳播內容提出了更高的要求。例如，新聞信息傳播工作并不局限于傳統的傳播途徑，而是可以在互聯網當中進行多種形式的傳播。其次，新媒體受眾也可以基于媒體成為傳播者。媒體環境中的群體，可參與信息傳播的流程當中，相應提升了媒體傳播內容的豐富程度，拓寬了相同主題內容的傳播路徑，成功攻破了傳統靜態化傳播信息的弊端[5]。

(三)個性化

在新媒體的發展進程中，傳統途徑發生了較為明顯的改變，在信息傳播過程中，受到網絡文化以及人們個性化接收信息方式的影響，使得新媒體下的信息傳播也呈現出明顯的個性化屬性。新媒體進行信息傳播，可以基于不同的傳播途徑，進行相應的內容制作[1]。比如，針對抖音平臺需要制作成短視頻，進行內容傳播；微博支持圖文、視頻等多種形式。因此，相關新聞工作者要結合受眾的實際需求，進行新聞內容的個性化制作，從而提升受眾對于新媒體傳播的依賴性。

四、新媒體傳播與受眾參與方式的發展

在新媒體的現代化發展進程中，呈現出信息傳播速度快、受眾群體數量大、信息互動性較強等特征。多樣性的受眾參與形式，在實踐中獲得了創新與發展，相應推動了當下新媒體技術的發展，為人們提供更高價值的信息。

(一)媒體生產轉變成挖掘受眾的傾向

進入到新媒體時代之后，首先使得受眾的地位發生了較為明顯的改變。在傳統媒體傳播時代，受眾僅僅是接收信息的身份。傳統的單一身份在新媒體時代的發展進程中，得到了創新與改變。受眾不僅是信息內容的被動接收者，而且也可以參與到新聞信息的生產環節。此種生產信息技術的方式，可以進一步地促進受眾參與方式的發展，最終形成一種較強的信息傳播文化，或稱之為“受眾文化”。此時傳統的自上而下的傳播方式發生了較為明顯的改變[2]。新媒體時代的發展，也賦予了受眾更多的信息參與方式，比如話題討論、作品挑戰等。在實際宣傳信息時，會使用各類傳媒平臺擴大信息宣傳的覆蓋范圍。這種將受眾從原本被動參與的發展形式當中轉變出來，成為主動的信息搜索群體，相應改變了信息創作的思路。比如，創作者會結合搜索者的信息需求，設計話題“#xx”。而搜索輸入相應的話題內容，會獲取創作者的相關信息。在此種受眾參與形式中，創作者成為信息提供者、信息搜索服務者，而人們成為主動搜索信息的群體。此種媒體傳播方式的受眾性更強。

但需要注意的是，這種受眾制作信息的方式，也相應地會帶來更多信息方面的質量問題。例如，會出現信息內容準確性不足、內容與主題關聯性不大等方面的問題。首先，當話題與傳播內容的關聯性不強時，會降低作品的傳播效果。為了有效解決此種傳播問題，需進行作品審核，或者給予話題提示，減少創作者選錯話題的可能性。其次，在人們接收傳播信息的層面上，還要全面強化人們的自我意識，并重視營造工作氛圍[3]。

(二)避免參與主體呈現同質化傾向

在進入到新媒體時代后，參與主體逐漸呈現出同質化的特點。特別是在新媒體高速發展的進程中，參與主體的身份地位越來越模糊。人們在進行信息制作和傳播的環節，具備著雙重身份。但是在傳統的媒體傳播環節，傳播身份始終固定，是創作者與接收者的單向傳播關系。此種單一的信息傳播方式，并不適應當下的信息多樣化的發展趨勢。現如今，新媒體逐漸成為了人們重要的信息傳播途徑和方式。

在新媒體的傳播環節，由于傳統媒體具有同質化特點，需要在未來的信息傳播環節，為受眾提供更多樣化的互動形式，并通過多樣化的交互平臺，全面地促進平臺與受眾產生信息互動的關聯，給予人們更多互動參與的機會，全面提高信息的傳播深度以及處理能力。在實踐中，要全面提升人們在信息傳播中的參與程度，這樣才可以最大化地保障用戶對平臺的黏性，形成更多可用的受眾參與路徑，以此提升新聞信息的實際傳播效果[6]。特別是在處理一些特殊的新聞內容的過程中，更加需要重視對于新聞參與主體的判斷與分析，在相應的分析環節，在一定程度上需要分析新媒體技術的發展現狀，以此可以在后續進行新聞內容的處理過程中提升新聞的內在價值，也相應地通過構建一個完善的新聞平臺，發揮出新聞傳播的力量。

(三)提升受眾的參與程度

在進入到新媒體時代之后，受眾全面提升了自身接收信息和參與信息生產的頻率。同時，社會當中出現的各種類型的作品，讓受眾可以與信息的傳播產生較為密切的聯系。在當下主流的媒體行業發展中，均提供了較為廣泛的信息傳播途徑。例如，當下互聯網當中的今日頭條、新浪新聞等媒體，都是基于受眾群體的實際需求，打造出的信息傳播的新平臺。用戶在實際參與信息傳播的環節，能夠全面地提升新聞信息的傳播效率，同時加上新媒體技術的發展，讓其信息傳播的過程中，無論是信息傳播的各個環節，還是在新聞內容制作環節，都可以提升受眾參與的強度。特別是在進行新聞信息的傳播過程中，并不會限制新聞信息的制作形式，使得人們參與傳播的環節實現多樣化、個性化的發展。這樣的發展模式，也會對新媒體的未來發展變革產生一定的影響。通過這樣的發展方式，全面提升第三方平臺的網絡群體認可度，以此進一步地在受眾群體中掌握信息傳播話語權，取得較為完善的循環傳播效果。

伴隨著受眾信息制造能力的提升，傳播工作進入到了全新的發展時代當中。這種傳播定位的變動，使得人們更加高效率地進行信息傳播和宣傳，從而提升了受眾參與方式的豐富程度。對一些受眾感興趣的信息進行互動與交流，實現對信息內容的針對性分析，并在后續進行一些看法的表述，采取熱點交流、數據統計、投票選擇等形式，反饋受眾參與的結果。這樣的信息傳播方式，實現了信息內容的針對性分析，并利用一個完善的數據處理方式，綜合反饋信息傳播情況。在反饋受眾參與情況的過程中，能夠創新更多受眾群體的參與形式，比如點贊、收藏、分享等。

進入到新媒體時代之后，更加需要基于受眾的實際需求和參與強度，構建一個完善的主動參與模式，以此順應受眾參與路徑的需求。持續增強其參與的主動性，可以為受眾提供更多的參與途徑，也相應地為受眾參與提供更大的發展空間。新媒體平臺的建立，要進一步地提升服務意識，并細致劃分群體的類型。例如，對不同年齡層的受眾群體，要進行針對性的分析和處理。在未來發展環節，利用不同信息傳播途徑，從各信息傳播環節入手，分析受眾群體的參與形式，從中提煉人們參與話題的個性化需求，適當調整受眾參與路徑，讓受眾更加樂于參與信息的傳播以及制作環節，能夠顯著提高受眾群體的參與程度，以達到吸引更多受眾、增強其黏性的目的。新媒體還可以通過有獎問答以及有獎參與的方式，增強受眾參與路徑的創新性。例如，可以就某一日的新聞內容進行分析，在分析期間，基于內容設置相應的問題，對用戶進行提問。所有用戶都有機會參與到答題競賽中，而媒體則可以抽取前5 名答對的用戶給予一定的獎勵。上述手段的運用，能夠有效提高用戶參與的積極性，對其參與程度的提高具有重要價值。

(四)關注文化融合

在新媒體時代，人們參與方式的發展逐漸成為了新媒體未來傳播的重要影響因素。對參與文化的融合考量，往往會受到不同國家、不同地域以及不同民族文化融合的影響。對于文化融合的發展趨勢，不僅會受到主流文化方面的影響，同時在邊緣文化的發展進程中，也逐漸受到人們的關注。這樣的發展方式，不僅對主流文化造成了傳播的沖擊，也潛移默化地對文化發展帶來了一定的影響。在未來的發展進程中，進一步為主流文化的發展提供一個良好的契機與途徑，從而人們在未來發展的進程中，全面地強化工作能力，也相應地幫助傳統媒體實現創新發展，進一步地解決發展當中遇到的各種問題。

首先，新媒體的未來發展，要進一步地結合其受眾參與文化的發展趨勢和特征，對其參與方式和文化進行深入的融合分析，從參與式文化發展著手，全面強化未來發展的綜合實力。

其次，還需要在發展當中，做好參與方式和文化的內涵價值的分析，對形成的價值觀念的變化和發展動向，實現動態性的分析，利用完善的工作方式，全面強化信息交互的強度。隨著個性化以及差異性的發展，社會當中的媒體傳播逐漸形成了多元信息的傳播體系。在未來的發展中，人們可以很好地扮演信息的傳播者和生產者，并形成全面化的發展格局。在這樣的工作模式下，制定完善的信息傳播發展規劃，推動受眾參與，對新媒體傳播帶來積極的影響。當今社會的新媒體發展與受眾的聯系越來越緊密，加上對于各種文化信息的深入接觸，進一步地提升了文化融合的程度。

最后，在新媒體技術的發展進程中，推動文化的進步，是在未來進行新聞信息的傳播環節，實現用戶參與程度提升的重要趨勢與途徑，也相應地為媒體行業的未來傳播營造一個良好的空間環境，全面提升受眾的參與程度，滿足未來發展需求。

五、結語

綜上所述，在未來的發展進程中，需要積極構建完善的新聞媒體傳播模式，全面地提升文化融合與影響的程度，全面塑造文化格局，實現對新媒體傳播與受眾方式發展的內在契合，推動我國新媒體行業的發展。