媒介融合轉(zhuǎn)型中廣播電視藝術(shù)的價(jià)值嬗變與影響研究

陳浪

隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，廣播電視也在信息傳播的模式上做出一系列的調(diào)整以適應(yīng)新的媒體環(huán)境。傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息傳播和生產(chǎn)流程中融合發(fā)展，旨在充分尊重受眾在信息傳播中的主體地位，同時(shí)促進(jìn)受眾參與，以提升傳播效果。

媒介融合視域下廣播電視媒體發(fā)展面臨的困難

信息傳播特征的發(fā)展變化

在融媒體時(shí)代，信息傳播技術(shù)快速發(fā)展，通過(guò)多種媒體，如網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等，信息可以陜速、及時(shí)傳播，大大提高了信息傳播的時(shí)效性。同時(shí)，新媒體技術(shù)，如社交媒體、即時(shí)通信等，也提高了信息傳播的時(shí)效性。人們只需要通過(guò)電腦與手機(jī)就能夠完成對(duì)應(yīng)的信息編輯，隨后通過(guò)鼠標(biāo)點(diǎn)擊就可以完成信息的發(fā)布，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論的方式，使信息在各種群體與社會(huì)化媒體中得到良好的傳播與發(fā)展。

在融媒體時(shí)代背景下，人人都可以成為媒體人，利用微博以及微信等平臺(tái)，拓展了信息的瀏覽量與宣傳的渠道，所有人都可以自由地發(fā)表自己的觀點(diǎn)。總而言之，在新媒體時(shí)代，各種新媒體已經(jīng)成為信息傳播的重要渠道。微博、微信和抖音等新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的電視傳播模式發(fā)生了很大的變化，也讓信息的傳播變得更加便捷、多樣化。

廣播電視臺(tái)創(chuàng)新不足

在融媒體時(shí)代發(fā)展下，觀眾成為了主體。為了吸引更多的關(guān)注，地方廣播電視臺(tái)可以通過(guò)播放更多的本地性節(jié)目、提供更多的本地新聞、制作有趣的公益宣傳片等方式來(lái)吸引受眾。此外，地方電視臺(tái)還可以聯(lián)合當(dāng)?shù)厣鐣?huì)組織、企業(yè)和媒體合作舉辦活動(dòng)，提高節(jié)目的知名度。不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式，在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置上也可以融入一些地方的特色。根據(jù)當(dāng)前地方廣播電視臺(tái)發(fā)展的實(shí)際情況分析，其對(duì)于地方資源的利用不到位，對(duì)應(yīng)的特色定位也不夠明確，節(jié)目缺少一定的特色，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容以及呈現(xiàn)的形式缺少創(chuàng)新性，個(gè)性也不夠鮮明，節(jié)目的形式化與單一化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

媒介融合對(duì)廣播電視的價(jià)值嬗變與影響

現(xiàn)代價(jià)值觀研究可以追溯到廣播電視的價(jià)值嬗變。隨著廣播電視技術(shù)的發(fā)展，人們能夠更多、更快、更好地獲得信息。不僅可以使人們了解最新的新聞，還可以了解世界各地的文化，從而改變他們的價(jià)值觀。此外，隨著廣播電視的發(fā)展，也為人們提供了一種新的娛樂(lè)方式，改變了人們對(duì)娛樂(lè)的看法，也影響了人們的價(jià)值觀。

廣播電視價(jià)值的變化受到多種因素的影響，其中一個(gè)重要因素是人們對(duì)幸福價(jià)值觀的認(rèn)知。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)幸福價(jià)值觀的認(rèn)知也在不斷發(fā)展，從而影響著人們對(duì)廣播電視價(jià)值的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。例如，廣播電視不僅可以提供資訊，還可以提供娛樂(lè)和放松，幫助他們更好地了解自身和他人、改善社會(huì)關(guān)系等，提高廣播電視的價(jià)值。人們對(duì)幸福的追求以及新的價(jià)值觀的形成，導(dǎo)致了廣播電視價(jià)值的變化。人們更加看重節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，而不只看重節(jié)目的收視率；同時(shí)，新媒體的發(fā)展也促進(jìn)了廣播電視的發(fā)展，使得廣播電視的價(jià)值也發(fā)生了變化。

由于社會(huì)文化的發(fā)展，消費(fèi)品更多地以商品的形式出現(xiàn)，廣播電視也不例外。隨著新技術(shù)、新媒體的普及，廣播電視價(jià)值的變化，從傳統(tǒng)的以節(jié)目?jī)?nèi)容為核心的媒體變成具有娛樂(lè)性和商業(yè)價(jià)值的媒體，讓觀眾可以更加便捷地參與其中，從而改變了傳統(tǒng)的廣播電視價(jià)值。

隨著技術(shù)的發(fā)展，廣播電視的傳播范圍也在不斷擴(kuò)大，使得更多的消費(fèi)者能夠了解到電視節(jié)目，從而提高了電視節(jié)目的價(jià)值。此外，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也對(duì)廣播電視價(jià)值的提升起到了重要作用，使得更多的人能夠喜愛(ài)電視節(jié)目，從而增加電視節(jié)目的價(jià)值。

隨著廣播電視的發(fā)展，受眾的價(jià)值觀也發(fā)生了變化。觀眾們從只是接收信息的角色變成了參與者，他們可以通過(guò)觀看電視節(jié)目、參加節(jié)目的活動(dòng)、參與互動(dòng)、發(fā)表評(píng)論及投票等方式參與到廣播電視節(jié)目的制作及直播中。這樣受眾的價(jià)值觀就發(fā)生了改變，他們不僅可以消磨時(shí)間，還可以豐富自己，進(jìn)而參與到廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作中。

廣播電視價(jià)值嬗變的現(xiàn)象研究

廣播電視媒體生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變

廣播電視媒體生產(chǎn)方式正在經(jīng)歷一次重大變革，從傳統(tǒng)“推拉式”生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榛诨ヂ?lián)網(wǎng)的“混合型”生產(chǎn)模式。通過(guò)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，使得廣播電視媒體在生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)出的內(nèi)容能夠得到快速更新、實(shí)時(shí)分發(fā)和多渠道傳播。同時(shí)，這種混合型的生產(chǎn)模式也讓觀眾參與到制作過(guò)程中，通過(guò)評(píng)論、投票等方式增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和社會(huì)影響力。

傳播內(nèi)容改變

在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視媒體傳播內(nèi)容也在不斷地改變。技術(shù)的發(fā)展使得流媒體視頻成為了可能，用戶可以根據(jù)自己的喜好自由選擇內(nèi)容。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也在迅速發(fā)展，這使得用戶可以體驗(yàn)到全新形式的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播。如今，流媒體視頻在傳播內(nèi)容中扮演著越來(lái)越重要的角色，許多電視臺(tái)也開(kāi)始大量使用電視和網(wǎng)絡(luò)融合傳播技術(shù)，這樣既能使用戶獲得更好的觀看體驗(yàn)，又能讓廣播電視媒體內(nèi)容具有更廣泛的傳播范圍。另外，許多電視臺(tái)也開(kāi)始采用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，運(yùn)用社交媒體技術(shù)，吸引更多的用戶參與，使內(nèi)容傳播更加有效、廣泛。

傳播價(jià)值嬗變

電視和廣播媒體傳播價(jià)值的變化，可以從多個(gè)角度分析。首先，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，電視和廣播媒體的傳播效率更高，從而容易獲得更廣泛的受眾群體，以提高傳播價(jià)值；其次，由于電視和廣播媒體擁有更多、更專業(yè)的節(jié)目，可以更好地傳播新聞、文化等內(nèi)容，從而提高傳播價(jià)值；此外，電視和廣播媒體也可以更好地用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等效果來(lái)吸引觀眾，從而提高傳播價(jià)值。

廣播電視價(jià)值嬗變的影響研究

文化解構(gòu)

廣播電視不僅僅是一種媒介，它也是一種文化解構(gòu)工具，它能夠影響人們的思維方式、價(jià)值觀念和行為習(xí)慣。它是一種介入人們生活的強(qiáng)大手段，也是一種重要的文化形式；它是一種文化傳播的媒介，也是一種文化解構(gòu)的工具。它能夠改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀，影響他們的觀念和行為，使人們更容易地接受新的文化類型。廣播電視價(jià)值嬗變的影響研究聚焦于探索電視文化如何在當(dāng)代文化中發(fā)揮作用。它關(guān)注新技術(shù)如何改變傳統(tǒng)文化傳播形式，以及當(dāng)代觀眾如何通過(guò)新的消費(fèi)行為來(lái)影響傳統(tǒng)文化內(nèi)容。通過(guò)對(duì)文化內(nèi)容的解構(gòu)，以及對(duì)傳統(tǒng)文化形式的重新定義，彰顯新的廣播電視價(jià)值。

藝術(shù)消解

研究顯示，隨著廣播電視技術(shù)的發(fā)展，廣播電視在社會(huì)經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值和影響也在不斷變化。這種變化在許多方面都有影響，包括傳播的形式、傳播的內(nèi)容、社會(huì)的視角、公眾的參與程度等。

為了更好地理解廣播電視價(jià)值嬗變的影響，藝術(shù)消解是一種有效的方法。藝術(shù)消解可以幫助公眾理解廣播電視價(jià)值嬗變的影響，從而在日常生活中從廣播電視節(jié)目中獲得更多知識(shí)和技能，傳播更多類型的藝術(shù)內(nèi)容，使得藝術(shù)能夠更加廣泛地傳播和消解。隨著廣播電視的發(fā)展，視聽(tīng)藝術(shù)的形式也在發(fā)生變化，而且藝術(shù)家更容易在電視節(jié)目中把藝術(shù)作品呈現(xiàn)出來(lái)。此外，廣播電視也加速了藝術(shù)的傳播，藝術(shù)家也可以更多地分享自己的作品，提高自身影響力。因此，廣播電視對(duì)于藝術(shù)的價(jià)值有著巨大的影響，改變了藝術(shù)傳播的方式，為藝術(shù)家?guī)?lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。

媒介融合視域下廣播電視媒體轉(zhuǎn)型策略

根據(jù)時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新融合理念

融合不僅僅是運(yùn)用各種新媒體工具將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目結(jié)合起來(lái)，還要求實(shí)現(xiàn)各方面的融合，比如融合技術(shù)、融合經(jīng)濟(jì)、融合文化等，來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目的。此外，越來(lái)越多新興媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，也使得廣播電視的受眾數(shù)量在不斷減少。由于這些新興的媒體平臺(tái)擁有更加豐富多彩的內(nèi)容，受眾可以更自由地選擇和控制自己的觀看內(nèi)容，因此這些新興媒體平臺(tái)得到了更多受眾的關(guān)注和支持。另外，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳也可以增加廣播電視受眾群體數(shù)量，提高新聞宣傳效果，從而讓更多觀眾了解廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，進(jìn)而提升廣播電視節(jié)目在受眾中的影響力。

隨著社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目也在不斷變化，通過(guò)結(jié)合新興的技術(shù)豐富內(nèi)容，滿足更廣泛的觀眾的需求，發(fā)揮更大的作用。通過(guò)當(dāng)下的VR視頻技術(shù)以及互動(dòng)視頻、沉浸式視頻技術(shù)，可以給觀眾提供更深刻的視聽(tīng)體驗(yàn)，有助于廣播電視行業(yè)的更新和發(fā)展。此外，運(yùn)用新技術(shù)也能夠拓展廣播電視行業(yè)的受眾群體，讓更多人參與其中，與受眾建立更深的聯(lián)系。

打造全新的運(yùn)營(yíng)模式

為了實(shí)現(xiàn)廣播電視和新媒體行業(yè)的深層次融合，除了發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之外，使用新媒體平臺(tái)對(duì)廣播電視中的內(nèi)容進(jìn)行宣傳可以有效地提升電視節(jié)目的曝光率，利用新媒體平臺(tái)將有用的片段加工處理，從而吸引更多觀眾、提高傳播效果。此外，還可以在新媒體平臺(tái)上添加更多的宣傳內(nèi)容，讓觀眾更深入地了解廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，從而進(jìn)一步提高節(jié)目的知名度。

而新媒體產(chǎn)業(yè)也需要不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，在內(nèi)容的篩選方面要更為嚴(yán)格，從而維護(hù)好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康，積極發(fā)揮新媒體產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)作用。此外，新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合也可以更好地發(fā)揮新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比如采用傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷渠道，讓更多人了解新媒體，從而幫助新媒體實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、提高網(wǎng)絡(luò)安全性、改善用戶體驗(yàn)、提升用戶滿意度、不斷更新內(nèi)容，提供更多的實(shí)用服務(wù)，為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值。

借助產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加盈利創(chuàng)收

在融媒體時(shí)代，電視臺(tái)可以通過(guò)積極參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)提高盈利能力，比如投資新媒體領(lǐng)域、建立互聯(lián)網(wǎng)電視、參與數(shù)字媒體版權(quán)交易、提升品牌影響力等，以達(dá)到有效提高盈利創(chuàng)收的目的。

另一方面，電視臺(tái)可以加強(qiáng)技術(shù)支持，探索節(jié)目?jī)?nèi)容與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的聯(lián)系，及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息，將其融入節(jié)目?jī)?nèi)容，以提高節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值。此外，電視臺(tái)還可以利用社交媒體平臺(tái)提高節(jié)目的影響力，增強(qiáng)節(jié)目的傳播能力，擴(kuò)大節(jié)目的受眾群體。為了推動(dòng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容與銷售網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，可以采用多種措施，如根據(jù)電視節(jié)目的內(nèi)容與相關(guān)商家合作，在節(jié)目中植入廣告，利用品牌的影響力和社交媒體的傳播能力，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行宣傳，從而吸引更多消費(fèi)者，以及搭建跨行業(yè)的銷售經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)更多的渠道獲得消費(fèi)者的關(guān)注，有效地提升銷售效益和社會(huì)效益。

另外，電視臺(tái)的創(chuàng)收也可以通過(guò)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)，如近幾年出現(xiàn)了一些家裝設(shè)計(jì)類節(jié)目，讓設(shè)計(jì)師對(duì)某些房屋空間進(jìn)行改造裝修，改變擁擠、雜亂的住宿環(huán)境，多元化的設(shè)計(jì)成果吸引了較多觀眾。對(duì)此，電視臺(tái)可以與相關(guān)的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行合作，形成配套的聯(lián)動(dòng)模式，讓節(jié)目和現(xiàn)實(shí)生活的家裝設(shè)計(jì)互動(dòng)，由此帶動(dòng)家裝設(shè)計(jì)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，并為電視臺(tái)帶來(lái)盈利。

綜上所述，推動(dòng)媒介融合永遠(yuǎn)是進(jìn)行時(shí)，縱觀近年來(lái)的媒介融合浪潮，不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)報(bào)業(yè)、電視廣播行業(yè)正迎來(lái)時(shí)代轉(zhuǎn)折，各地宣傳系統(tǒng)更深層次的改革逐漸拉開(kāi)序幕，傳媒“集團(tuán)化”整合模式隨之浮出水面。但應(yīng)該使“集團(tuán)化”中的精髓，即“整合資源，解決矛盾，提高效率，緊隨時(shí)代”走進(jìn)企業(yè)的內(nèi)部。此外，在推動(dòng)媒介融合的過(guò)程中，除了著重強(qiáng)調(diào)內(nèi)容融合及技術(shù)融合外，推行戰(zhàn)略精準(zhǔn)定位、傳統(tǒng)媒體的制度創(chuàng)新、跨界合作、資本運(yùn)營(yíng)及企業(yè)主體變更都是有效推動(dòng)融合的方式。

（作者單位：重慶對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院）