融媒體背景下短視頻新聞的優(yōu)化路徑探析

隨著技術(shù)的進(jìn)步以及媒體行業(yè)的深入發(fā)展，融媒體已成為新聞報道的發(fā)展趨勢。短視頻作為一種新型傳播方式，使新聞報道更加具有時代特色。如何優(yōu)化短視頻新聞報道，以達(dá)到最佳效果，是一個值得討論的重要話題。本文以中國民航報社為例，著重探討在融媒體背景下如何借助短視頻傳播有效創(chuàng)新短視頻新聞發(fā)展途徑，制作出更加優(yōu)良的短視頻新聞。

在當(dāng)下的新聞傳播環(huán)境中，短視頻作為一種新型的傳播方式，可以完善新聞報道的視角，提升新聞傳播的效果，更加全面地傳播新聞信息。

《中國民航報》作為全國民用航空業(yè)最權(quán)威的行業(yè)報，深耕短視頻領(lǐng)域，提高新聞宣傳內(nèi)容的張力與活力，唱響民航強(qiáng)國主旋律，講好民航發(fā)展故事，傳播好民航聲音，以流暢的短視頻展現(xiàn)出中國民航的使命和擔(dān)當(dāng)。本文聚焦融媒體背景下短視頻新聞優(yōu)化路徑，從短視頻新聞的特征、優(yōu)勢、存在的問題進(jìn)行探析，探究民航報短視頻新聞的優(yōu)化發(fā)展空間，為后續(xù)行業(yè)報短視頻新聞的優(yōu)化運用提供指導(dǎo)。

融媒體時代短視頻新聞的特點

簡潔而有效

傳統(tǒng)新聞媒體存在報道不夠精準(zhǔn)、傳達(dá)時效不強(qiáng)的問題，而短視頻正彌補了這些不足，其內(nèi)容精準(zhǔn)，能夠在短時間內(nèi)向受眾傳達(dá)大量有用信息，這也是它受歡迎的原因之一。

內(nèi)容多樣，受眾范圍廣

短視頻新聞報道可以采用不同的形式，從而吸引不同的受眾，觸及不同的受眾群，有效拓寬傳播的范圍。

生動形象

短視頻新聞采用動態(tài)、多媒體的形式，能夠更直觀、生動地表達(dá)出內(nèi)容，從而調(diào)動受眾的興趣，使傳播更有吸引力。

傳播效果良好

短視頻新聞能夠有效并貼切地將信息表達(dá)出來，使之更加容易被理解、被記憶，能夠更有效地引起受眾的興趣，從而實現(xiàn)更好的傳播效果。

融媒體背景下短視頻新聞傳播的優(yōu)勢

短視頻新聞節(jié)目的優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在報道的形式上，更體現(xiàn)在報道的效果上。相較于文字新聞，短視頻新聞可以更加直觀地展示出新聞內(nèi)容，增強(qiáng)受眾對新聞內(nèi)容的理解，短視頻新聞憑借其生動形象、豐富多樣的內(nèi)容，讓受眾越來越多地被其所吸引，這些優(yōu)勢都使得短視頻成為未來新聞行業(yè)的重要信息媒介，被廣泛地使用，其主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

短視頻有助于提升新聞的可視性和可記憶性

短視頻新聞緊貼時代潮流，以全新的“看點”吸引受眾，提升新聞的可視性和可記憶性。2021年，在第十三屆珠海航展中，中國民航報社新加了“小編帶你看航展”系列原創(chuàng)短視頻，這一系列原創(chuàng)短視頻的推出，讓受眾以全新的方式體驗珠海航展。各位記者通過生動的語言、豐富的畫面和獨特的視角，帶領(lǐng)受眾深入了解了各種航空器和各展區(qū)的特點和功能，讓受眾在短時間內(nèi)獲得了更全面的信息。除此之外，這一系列短視頻還采用了多種創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，如畫中畫、鏡頭切換等，讓受眾在觀看過程中不會感到枯燥乏味，有助于突出新聞敘事的時空性和趣味性，以增強(qiáng)受眾對新聞的關(guān)注和理解。通過這一系列原創(chuàng)短視頻的推出，民航報不僅提高了新聞的可視性和可記憶性，更讓受眾更好地了解了珠海航展，對于促進(jìn)航空產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及宣傳中國民航展區(qū)也起到了積極作用。

短視頻有助于讓新聞報道更具真實性

短視頻新聞在新聞報道中具有不可替代的作用，它可以深入表達(dá)事件真相，使新聞報道更具視覺化，且更加生動形象。例如，在新冠肺炎疫情期間，中國民航報社通過實地采訪、拍攝，用短視頻的形式展現(xiàn)了民航人抗擊疫情的艱辛，讓受眾更加深刻地感受到疫情對整個民航業(yè)的沖擊以及每一個在平凡崗位上堅持工作的民航人都在用實際行動踐行著偉大抗疫精神。

短視頻有助于讓新聞報道更具時效性

短視頻的制作和發(fā)布速度較快。相比于傳統(tǒng)的文字新聞報道，短視頻新聞的制作周期更短，并能在較短的時間內(nèi)完成制作和發(fā)布，這意味著短視頻新聞可以更快地將最新的新聞信息傳遞給受眾。中國民用航空局每月召開的例行新聞發(fā)布會，由于整個新聞發(fā)布會時長較長，需要視頻編輯者盡快理清新聞要點，整理重點數(shù)據(jù)，控制好視頻時長，這樣可以將最新的新聞?wù)呖焖賯鞑コ鋈ィ粌H能有效滿足新聞短周期傳播的需求，也可以提高新聞報道的及時性。

動態(tài)視覺呈現(xiàn)有助于新聞的跨媒體傳播

短視頻新聞中，可以使用動態(tài)視覺形象傳播，通過新聞鏡頭捕捉現(xiàn)場活動，讓受眾體驗真實感，更好地感受新聞內(nèi)容。短視頻新聞不僅可以發(fā)布在視頻網(wǎng)站、有聲網(wǎng)站上，還可以在微博、抖音、Facebook等社交平臺上傳播，有效地把新聞傳播到多媒體之上，實現(xiàn)跨媒體傳播。目前中國民航報社的融媒體平臺包括一網(wǎng)一端、兩個微博號、兩個公眾號、一個抖音、一個陜手、一個視頻號等，已經(jīng)形成比較完整的矩陣。如在孟晚舟女士回國當(dāng)天，中國民航網(wǎng)及時連線機(jī)場空管，與行業(yè)內(nèi)視頻達(dá)人、飛友密切聯(lián)絡(luò)，制作出《歸航！月是故鄉(xiāng)明，信念中紅》的視頻并分享備平臺獨家報道，同時嘗試公眾號、視頻號、直播等方式聯(lián)動，引起各方的廣泛關(guān)注，有利于新聞的快速傳播。

融媒體背景下短視頻新聞報道存在的問題

內(nèi)容較為混亂

在新聞傳播中，短視頻由于使用了多種媒體表達(dá)，傳播內(nèi)容較為碎片且錯雜。而且短視頻新聞一旦出現(xiàn)問題，不僅會影響新聞的傳播效果，而且還會影響到新聞傳播媒體的公信力。

技術(shù)實現(xiàn)的難度較大

短視頻的制作技術(shù)非常復(fù)雜，除了需要具備一定的編導(dǎo)設(shè)計能力以外，短視頻制作過程還需要插圖、剪輯、特效等多種制作技術(shù)，這些技術(shù)都要求后期剪輯制作成員具備相應(yīng)的技術(shù)能力，這樣才能完成一個完整的短視頻新聞，就此而言，投入技術(shù)實現(xiàn)的成本比較高，加大了新聞后期制作的難度。

短視頻新聞制作優(yōu)化路徑策略

提高短視頻新聞表達(dá)與記錄能力

短視頻新聞的表達(dá)與記錄能力的提高一直是新聞傳播的重要話題，這不僅與現(xiàn)代社會信息科技發(fā)展有關(guān)，更關(guān)乎現(xiàn)代媒體傳播的選擇與發(fā)展。隨著越來越多媒介形式的出現(xiàn)，短視頻成為了許多新聞工作者首選的媒體形式，提高其表達(dá)與記錄能力顯得尤為必要。

在技術(shù)平臺方面，短視頻新聞的表達(dá)與記錄能力需要有效的技術(shù)手段來支持，因此在技術(shù)平臺上要加強(qiáng)擴(kuò)容，采取更加有效的存儲技術(shù)，以更好地為短視頻新聞中的大量信息提供有效的存儲能力，且能夠在各類不同平臺中保持一致性，以便視頻內(nèi)容能夠在多平臺傳播。同時，還要采用數(shù)據(jù)分析技術(shù)對短視頻內(nèi)容進(jìn)行深入分析，以更好地把握新聞熱點，把握精準(zhǔn)受眾，從而有效提高新聞的表達(dá)與記錄能力。此外，還要提升用戶體驗，使用戶能夠更好地獲取信息，這方面可以采取實時傳播方式，讓用戶數(shù)據(jù)即時被收集，以便更快更好地接收和傳播，還可以采取全方位傳播，采用各類不同的終端設(shè)備傳播短視頻新聞，以滿足用戶在不同時間、不同地點的信息需求，此外，還可以采用數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)，有效把握用戶行為，把握用戶真實需求，從而針對用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

強(qiáng)化內(nèi)容為王的編輯理念

如何把握和創(chuàng)新短視頻新聞內(nèi)容，成為新聞從業(yè)者和視頻制作人員面臨的重要問題。對此，民航報要強(qiáng)化內(nèi)容為王的編輯理念，加強(qiáng)對民航安全發(fā)展、改革創(chuàng)新、真情服務(wù)等工作的重點報道和深度報道，努力挖掘報道具有鮮明民航特色的先進(jìn)典型，強(qiáng)化對熱點事件的把握和引導(dǎo)，堅持民航獨到角度、探索專業(yè)思考深度，做到在重要事件中主動發(fā)聲、敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲。在短視頻制作過程中，要避免虛假、夸大和歪曲事實的情況，確保短視頻新聞的準(zhǔn)確性和客觀性。

如中國民航報社創(chuàng)作的短視頻《解讀民航“十四五”規(guī)劃》便是一個成功的典型。該短視頻在創(chuàng)作過程中采用了簡潔明了、圖文并茂的表現(xiàn)形式，同時還注重節(jié)奏感和視覺效果的營造，通過音樂、字幕動畫等手段，讓受眾更易理解民航“十四五”規(guī)劃的內(nèi)容和政策。此外，該短視頻在制作過程中非常注重民航行業(yè)信息的來源和準(zhǔn)確性，通過多方查證和核實，確保了內(nèi)容的真實性和可信度，為受眾提供了高質(zhì)量的新聞資訊，堅持視頻創(chuàng)作為內(nèi)容服務(wù)的理念，為民航行業(yè)的發(fā)展提供了有力的宣傳和報道。

注意短視頻的創(chuàng)意和創(chuàng)新

短視頻新聞內(nèi)容不應(yīng)只是簡單的新聞報道，而是應(yīng)有獨特的角度和創(chuàng)意，能夠引起受眾的興趣和共鳴。除了在事件報道中的應(yīng)用，短視頻還可以在新聞評論、專題報道等方面發(fā)揮重要作用。比如在二十大專題宣傳報道中，短視頻《喜迎二十大，一起看展吧》帶領(lǐng)受眾第一視角搶先打卡北京展覽館中的民航元素，通過直觀的圖像和聲音、多元化的表現(xiàn)形式，一起互動打卡，使新聞報道更具創(chuàng)意性和互動性；《本報記者探訪二十大新聞中心》《二十大時光｜二十大首場記者招待會我們來啦！》《二十大時光｜跟著鏡頭看黨的二十大閉幕會》等短視頻不斷創(chuàng)新，嘗試新的表現(xiàn)方式和手法，加入了動畫和音響元素，使用了vlog剪輯風(fēng)格，讓受眾在點開短視頻后，能夠第一時間領(lǐng)會拍攝者和剪輯者透過手機(jī)屏幕所要表達(dá)的內(nèi)容。創(chuàng)作過程中，前方記者負(fù)責(zé)發(fā)回素材，后方編輯進(jìn)行剪輯，這種分工模式也在不斷優(yōu)化和完善，把握、創(chuàng)新短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量是新聞從業(yè)者和視頻制作人員需要不斷探索和實踐的問題。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種短視頻拍攝和剪輯工具也不斷涌現(xiàn)，為短視頻的創(chuàng)作和傳播提供了更多的便利和可能，要注意新聞的準(zhǔn)確性和客觀性，注重視頻的可視化表達(dá)和視聽效果，把握視頻的時效性和關(guān)注度，同時不斷創(chuàng)新，嘗試新的表現(xiàn)方式和手法，使短視頻新聞更加生動、有趣、有深度，從而更好地傳達(dá)新聞信息。

提高短視頻新聞制作的編導(dǎo)思維

編導(dǎo)思維是指編導(dǎo)在制作新聞視頻過程中所需要具備的思維方式和能力，它對于制作高質(zhì)量的短視頻新聞作品至關(guān)重要。短視頻新聞的制作離不開一個好的編導(dǎo)。在前期策劃時，需要考慮到新聞的價值、時效性、可視性等方面。對于新聞的價值，需要從受眾的需求出發(fā)，選擇有價值、有吸引力的新聞事件作為報道對象。對于時效性，需要關(guān)注新聞的新鮮度，及時跟進(jìn)報道，搶占先機(jī)。對于可視性，需要考慮到新聞的視覺效果，如畫面的構(gòu)圖、色彩的搭配、音樂的運用等等。只有在策劃環(huán)節(jié)做足功夫，才能制作出有價值、有吸引力、有視覺效果的短視頻新聞。

在支撐“相約冬奧，筑夢藍(lán)天”冬奧主題宣傳上，中國民航報社專注于對接賽事所涉及的民航系統(tǒng)各單位所付出的努力。在策劃《北京冬奧會官方抵離首日迎高峰》的短視頻時，受到首都機(jī)場閉環(huán)工作小組的邀請，主創(chuàng)小組提前準(zhǔn)備采訪提綱，對視頻拍攝計劃進(jìn)行了初步討論，隨后驅(qū)車前往首都機(jī)場運控指揮部。當(dāng)日機(jī)場運行團(tuán)隊工作人員繁忙，工作間內(nèi)電話聲此起彼伏，現(xiàn)場實時監(jiān)控中各個流程的工作人員井然有序地工作著。結(jié)合相關(guān)負(fù)責(zé)人的介紹，主創(chuàng)人員對當(dāng)日抵離流程與大致人員狀況有了一定了解，決定采取視頻采訪混剪現(xiàn)場工作環(huán)境、監(jiān)控畫面實時場景的方式，白天采編+晚上剪輯的工作模式保障了新聞的實時性、有效性，簡短有力地通過多樣化鏡頭表現(xiàn)了官方抵離當(dāng)日的高峰情況，視頻標(biāo)題的信息量充足，涵蓋了本新聞所要凸顯的意義，也引起了受眾對冬奧會開始前工作的關(guān)注，讓更多的人了解到冬奧舉辦背后民航人所留下的汗水，確保了涉奧人員“好來快走”，向全世界發(fā)出“一起向未來”的和音，肯定了工作小組對民航冬奧保障工作的宣傳。

融媒體背景下，短視頻在新聞報道中發(fā)揮著不可替代的作用，優(yōu)化短視頻新聞報道，成為了行業(yè)報非常重要的研究課題。優(yōu)化短視頻新聞報道的路徑策略，就是讓新聞編輯增強(qiáng)新聞報道的專業(yè)性，并且運用多種技術(shù)手段，增強(qiáng)受眾對新聞內(nèi)容的認(rèn)知度，提高新聞的表達(dá)與記錄能力，強(qiáng)化內(nèi)容為王的編輯理念，注意短視頻的創(chuàng)意和創(chuàng)新，提高短視頻新聞制作的編導(dǎo)思維，實現(xiàn)新聞信息優(yōu)化路徑策略，拓寬行業(yè)報短視頻新聞報道的空間，讓受眾在看到新聞內(nèi)容的同時，也能夠感受到更加強(qiáng)烈的視覺效果，從而提升短視頻新聞報道的表現(xiàn)水平。

作者簡介：

鄧暢（1995—），女，漢，重慶，助理編輯碩士研究生，主要研究方向：廣播電視新聞。（作者單位：中國民航報社有限公司）