內蒙古文化數字化傳播創新策略研究

內蒙古自治區幅員遼闊，其悠久的歷史、極具特色的自然風光、奇異的風土人情、極具藝術價值的民俗風情享譽海內外。具有獨具特色的飲食文化、民俗文化、草原文化和醫藥文化。實現內蒙古文化資源數字化傳播，是傳承、保護內蒙古文化資源的手段，更是促進內蒙古文化產業升級的必然路徑。通過對內蒙古文化資源進行數字化技術的整合、分析，凝練其內涵。構建內蒙古文化數據儲存庫，有效地保護內蒙古文化資源，打造內蒙古文化品牌。利用不同的現代化技術對內蒙古文化數字化傳播過程進行優化，進一步提升內蒙古文化資源數字化建設的質量，從而為內蒙古文化資源的保護和傳承提供保障。

內蒙古文化是我國十分重要的文化資源之一，同時也是國家文化軟實力的重要組成部分，更是各民族寶貴的精神財富和歷史遺產。內蒙古文化資源十分豐富，在歷史發展的過程中，內蒙古文化資源可以覆蓋內蒙古自治區成立以來的所有歷史時期。留下了許多寶貴的內蒙古文化遺產。在內蒙古文化資源數字化建設上，通過有效創新、利用現代媒體形態，改變了內蒙古文化的傳播方式，使其傳播范圍變得更廣，極大地體現了內蒙古文化的文化價值、政治價值、經濟價值和教育價值。因此，只有保證傳播的創新性，才能更好地發揮其作用，產生更高的社會價值。

內蒙古文化資源數字化傳播創新的意義

實現對內蒙古文化資源的有效保護，為內蒙古文化的傳播提供保障。我國在保護物質資源時，是通過整合現有文化資源對其進行凝練，使其更加清晰并具有條理性，這對內蒙古文化的傳播有極大的推動作用。但是，受地域分布所帶來的限制以及其他因素帶來的制約，當前在內蒙古文化資源保護方面，仍然面臨著工作量多且復雜的問題。因此，通過內蒙古文化數字化傳播的創新，更有利于打破現有桎梏，強化內蒙古文化資源保護效果，對文化資源保護工作的開展有著十分強勁的推動作用。

第一，內蒙古文化資源的種類較多且蘊含的內容十分豐富。從總體上看，現代化文明發展程度越高，現代化建設也不斷發展，人們越來越重視對文化資源的保護。但是，在不同的發展時期，部分內蒙古文化資源也遭到了不同程度的破壞，通過內蒙古文化資源數字化傳播創新，利用大數據技術將海量的內蒙古文化資源信息資料進行上傳，通過對照藝術圖片、照片以及革命事跡等文化遺產，隨之進行研判、歸類、整理，最終形成數字化文化信息資料。這樣不僅能全方位實現對內蒙古文化資源開發的基礎保護，更能有效避免內蒙古文化資源流失，并進一步提升內蒙古文化資源的保護和傳播。另外，利用AR、VR以及其他新媒體技術，對已損壞的內蒙古文化文獻進行修復，通過數字化的形式進行損壞遺址修復再現。利用云計算以及大數據技術，建立完整的檢索系統和儲存系統，這樣就能在虛擬的數據中，通過沉浸式體驗的方式，全面推動內蒙古文化資源的宣傳保護工作。

第二，科學技術的進一步發展沖擊了人們對物質文化的需求，針對內蒙古文化保護工作的開展，在傳播工作落實中，只有有效拓寬傳播途徑，才能為內蒙古文化的進一步傳播提供保障。在進行數字化傳播創新后，不僅能對內蒙古文化資源信息進行有效整合，而且可以通過構建全新渠道，打破內蒙古文化傳播途徑單一的屏障。利用高新技術以及互聯網，可以將內蒙古文化相關內容進行高效傳輸，通過資源的有效共享并擴大其范圍，同時使內蒙古文化資源以更加立體、現代、直觀的方式進行展現，更加符合現代人的消費需求和學習需求。在數字化時代中，這種方式也能為內蒙古文化產業的未來發展提供全新的路徑。比如，在現階段內蒙古文化數字化建設上，數字化展館建設的關鍵內容，是在實體博物館的基礎上，利用網絡資源展示平臺將現實內容進行網絡傳播，以此打破時空、地域帶來的限制，群眾可以隨時隨地通過網頁進行瀏覽。與此同時，利用虛擬現實技術以及情景再現技術，可以對實體缺失的史料或者是內蒙古文化遺址進行再現，給人們以沉浸式的體驗，激發人們對內蒙古文化進一步深入了解的欲望。利用這種方式進行傳播，可以提高文化形式的多樣性，這對內蒙古文化資源的傳承與保護有著十分重要的意義。除此以外，在數字化時代，人們的精神追求已經發生了改變，而通過“云”的方式進行價值觀培育，可以將內蒙古文化資源所蘊含的主流價值觀念和民族精神進行有效傳播。

第三，將內蒙古文化進行數字化傳播創新，更有利于推進內蒙古文化教育。利用不同媒體將內蒙古文化進行數字化的傳播創新，將各類傳播符號進行融合，并提高內蒙古文化教育的效率。在傳播過程中，通過精準投遞的方式，將內蒙古文化精神內容進行傳播，根據不同層次人群的認知需求，結合傳統文化內容進行導入。這樣，在滿足受眾群體知識水平和認知水平的基礎上進行廣泛傳播，更有利于文化內容的可持續性傳播，也有利于內蒙古文化的傳承，并且還能更加深入地推動傳統教育，提升群眾對內蒙古文化的認同感。以往內蒙古文化的傳播主要是紀念館、文化舊址、影視作品和書籍等形式，但是在新媒體時代下，隨著社交平臺以及移動端口的不斷普及，AR、VR、5G等數字化技術也在不斷發展，在現代化傳播路徑上，通過全新的形式將內蒙古文化資源進行數字化傳播創新，可以借助全新手段，為內蒙古文化的創新傳播奠定全新的基礎。

第四，對內蒙古文化資源進行數字化傳播創新，可以通過多種渠道促使內蒙古文化產業進行深度開發。在內蒙古生存與發展的各個時期，各地都遺留了珍貴的文化遺產，內蒙古文化自身具備十分深刻的內涵，包括各民族團結共同進步的社會價值和深遠的歷史價值，也有其龐大的經濟價值。通過數字化的傳播創新，利用全新的傳播方式對內蒙古文化內容進行傳播，并且在渠道和傳播范圍拓寬后，使其思想文化價值得到有力傳播，更利于打造內蒙古文化品牌，促使文化產業得以進一步發展。

內蒙古文化數字化傳播面臨的困境

現階段內蒙古文化數字化傳播創新工作主要以數字化建設為主，在傳播方式上以視覺傳播為主。將內蒙古文化資源進行整合，利用不同的視覺場景給受眾群體全新的體驗。就當前文化傳播的整體氛圍來看，各大短視頻平臺、微博以及其他互聯網輿論平臺更加熱衷于報道社會趣事以及明星八卦，在社會熱點中這些內容往往占據大半。由于內蒙古文化對不同的受眾群體傳播帶來的影響作用不同，并且內蒙古文化也難以被放置在首要的傳播位置，這會影響群眾對內蒙古文化價值的認同感，對內蒙古文化的傳播產生阻礙，導致內蒙古文化數字化傳播效果大打折扣。

近年來，內蒙古文化資源進行數字化傳播創新，主要是以國家級、省級內蒙古文化資源作為主體，但在文化資源建設上并未實現全方位覆蓋。針對不同級的文化遺址來看，只占據內蒙古文化資源的一小部分，其他內蒙古文化資源并沒有得到充分挖掘。一些文化遺址被大力開發，前來參觀的群眾較多，而其他未被開發的遺址由于受各種條件的限制，少為人知，因此難以落實數字化管理。

從大眾視野以及認知角度來看，很多人在內蒙古文化的視覺認知上，一直將內蒙古文化與“茫茫草原沙地和戈壁，遍地牛羊成群，牧人高歌吟唱”等聯系在一起，對其深層的文化價值了解不多，未能領悟其含義。從內蒙古文化內容傳遞過程來看，由于傳統媒體主導傳播方式單一，難以形成多層次多角度運作，公眾對內蒙古文化的了解并不深刻，也無法做到大范圍分享。從傳媒建設方面來看，當前文化網站、宣傳影視以及數字化展館都更加注重視覺化展示，受眾群體只能通過視覺信息，逐步深層了解其精髓。內蒙古文化涉及范圍廣，是內蒙古極其質樸真實的符號，需要改進的是內蒙古文化信息傳遞的方式和廣度，加強文化傳播效果。現階段內蒙古文化教育傳播工作的開展，除具有突出文化特點的產品外，大部分內容是將原有資料進行照搬照抄，對深層次的內蒙古文化資源的剖析顯得尤為重要。

在內蒙古文化資源數字化傳播工作開展過程中，大部分地區未形成獨特的品牌，在傳播內容的主題構建上也缺乏新意，難以激發群體的關注度。縱觀遼闊的內蒙古各地，山水、林地、湖泊、革沙，是現代自然文化保護的精髓，有其明確的精準定位，進一步凸顯了內蒙古文化，同時也能揭示其地域文化特點。另一方面，對內蒙古文化標簽進行細致推敲、設計傳播途徑，加深人們對內蒙古地域特色的認知。此外，在內蒙古文化資源傳播途徑上，新媒體與傳統媒體都能得到充分利用，但從數字場館及深度體驗場館所帶來的全新體驗形式來看，還沒有做到完全靈活運用，在一些互動體驗的設計上缺乏新意。對此，只有通過有效提升傳播深度和廣度，強化互動體驗，才能打破困境。加強受眾群體的體驗，拉近與受眾群體的心理距離，內蒙古文化的傳承與傳播途徑勢必發展得越來越好。內蒙古文化的數字化傳播不僅要實現對敘事方式和傳播渠道的創新，更要應對受眾群體需求；既要符合現代化發展的趨勢，又要跳出傳統媒體帶來的影響，只有這樣才能通過跨界合作產生更豐富的民族文化產品，整合內蒙古文化資源，使整個產業煥發全新的活力。

內蒙古文化數字化傳播創新策略

深度挖掘民族文化資源，構建數據庫

在政府層面，只有深度領會相關文件的內容與精神，重視數字化工程建設，為內蒙古文化遺產數字化傳播創新提供更多的保障，才能為后續工作的落實提供先決條件。在內蒙古文化遺產數字化傳播創新的工作中，政府要有效地發揮自身的監管職責，為內蒙古文化數據庫的建設提供政策依據的同時，建立安全保障體系和數據標準體系，進而對相關法規進行調整和優化，為后續工作的開展提供保障。從內蒙古文化資源的分類來看，在內蒙古文化數字化傳播創新中，要做到因地制宜。在實踐工作中，要依據內蒙古文化資源的特征，對內蒙古文化資源進行有效的分類。比如，可按照時間發展順序或用途，對內蒙古文化資源進行整合。在此過程中，可按照社會群體需求，要以媒體藝術形式的相關性進行優化。在對內蒙古文化資源進行分類整理后，對所有數據的采集與儲存進行優化，通過構建完整的數據庫，打造統一的平臺進行有效管理，進而為內蒙古文化資源信息的共享與傳播提供保障。

凝練內蒙古文化內涵，形成品牌效應

如果想要吸引受眾群體的注意，在內蒙古文化資源信息的使用上，必須保證其獨特性。因此，只有通過全方位有效地挖掘內蒙古文化資源內涵，并對其進行整合并精準定位，才能凸顯其核心精髓，實現對內蒙古文化資源的無差別化處理，通過深度開發與轉化，才能打造出更有表現力的文化產品。只有緊緊抓住內蒙古文化的精髓，才能凝練出更為經典的傳播主題。在民族文化主題的打造方面，要進行合理分類，在文化信息層級標題的處理方面，不但要保證其精煉，更要重視感官渠道的信息展示，真正做到將內蒙古文化與民族文化、歷史文化等進行有效融合，以此打造地方文化品牌。

優化文化傳播方式，提升傳播質量

對受眾群體進行分類，并根據受眾群體的需求對內蒙古文化傳播內容進行精準投放，更有利于內蒙古文化的數字化傳播。由于內蒙古文化具有其獨特的韻味，使得不同人群對其的認知程度不同。因此，把內蒙古文化資源進行精準投放更有利于傳播與傳承，并對此建立反饋機制，按照群眾需求進行精準投放，打造全新的內蒙古文化產品傳播通道，更有利于數字化轉型后的傳播效果。有效地打破傳播碎片化問題，保證傳播的連續性，有利于提升內蒙古文化轉型后的傳播質量。

融合科學技術，強化傳播效果

運用三維圖像技術、數字化技術、虛擬現實仿真技術和計算機網絡技術，進行三維模型的構建，還原內蒙古文化遺產的真實影像，并通過立體場景的打造，以虛擬場景沉浸式的方式對內蒙古文化經典內容進行再現。這樣不僅能對內蒙古文化進行有效的挖掘，也能在傳播過程中提升其感染力和影響力。為進一步保證傳播的交互效果，積極引導受眾群體參與，有效利用現代科技手段，以更加逼真的方式傳遞內蒙古文化。利用3D沉浸式游戲和全息投影技術等，營造個性化互動場景，強化人們的感官體驗，增強受眾的認同感和自豪感。

內蒙古文化是中華民族擁有的重要精神財富，在內蒙古文化數字化傳播工作中，創新工作的落實是提升內蒙古文化傳播的路徑，使內蒙古文化的傳承得以延續。有效利用現代技術進行優化整合，形成傳播優勢，構建系統化的服務理念，使內蒙古文化資源的傳播效果更加強大，使受眾真正成為內蒙古文化的傳播者與傳承者。

作者簡介：

范婧媛（1988—），女，漢族，內蒙古自治區赤峰市人。學歷：碩士研究生。職稱：講師。研究方向：馬克思主義中國化、黨的理論、習近平新時代中國特色社會主義思想。

（作者單位：赤峰市委黨校）