網絡新聞專題的策劃與傳播探討

韓靚

隨著信息技術的飛速發展，互聯網已逐步成為人們獲取信息、休閑娛樂和交流溝通的重要途徑，在這種大背景下，新聞專題也開始受到越來越多人的青睞，網絡新聞專題隨之興盛起來。網絡新聞專題是互聯網時代新聞業發展的一個新趨勢，它以其獨特優勢受到受眾青睞，與傳統媒體相比，網絡具有傳播速度快、內容豐富、互動性強等特點，使得網絡新聞專題擁有強大的生命力和廣闊的發展前景。

然而，網絡新聞專題作為新興事物，不可避免地存在著諸多問題和矛盾。目前我國正處于社會轉型期，社會輿論空前活躍，網絡新聞專題在很大程度上彌補了傳統媒體的缺陷，同時也對傳統媒體形成巨大沖擊。

網絡新聞專題傳播概述

網絡新聞專題的定義

網絡新聞專題是指通過互聯網等現代信息技術手段，對社會生活中的熱點事件或重大問題進行全方位、多角度的報道，涉及政治、經濟、文化等多方面，集納文字、圖片、音頻、視頻等多方式，從結構來看，網絡新聞專題由首頁、二級頁面、三級頁面等多級別網頁設置，如新華網、人民網、中國青年報等媒體均開辟了網絡新聞專題，它是一種綜合性較強的新聞報道形式，具有時效性強、信息量大、互動性強等優點，可以說網絡新聞專題無所不包，并且在很多方面都有自己獨特之處，有時一個網絡新聞專題甚至不亞于一個網站的頻道。

網絡新聞專題傳播的特點

網絡新聞專題常常將文字、圖片、音視頻、Flash、H5等多種表現形式放入其中，因此網絡新聞專題不僅可以進行全方位、多層次的報道，還可以更好地滿足受眾的個性化需求，在提升新聞內容影響力的同時增強受眾的參與度，進而達到“以點帶面”的效果.從而提高網站的點擊率。

網絡新聞專題不是簡單的多形式疊加，從傳播學角度研究網絡新聞專題傳播特點和規律，網絡新聞專題性強，具有鮮明的個性特征，這是它不同于傳統新聞報道的地方。網絡新聞專題必須堅持正確導向，弘揚主旋律；網絡新聞專題應突出報道重點，要體現時代特色；網絡新聞專題需貼近民眾生活實際，滿足受眾需求；網絡新聞專題報道必須緊跟時代步伐，反映時代特征，做到內容與形式統一；網絡新聞專題的主創人員應善抓熱點難點問題，與時俱進。

“時代楷模”“漳州110”是全國110的一面旗幟。2020年是“漳州110”成立30周年，因此我們特別推出了《“漳州110”風雨30年永做“人民的保護神”》網絡新聞專題，形成了文字、圖片、短視頻、H5、網絡直播等多種傳統媒體和新媒體相結合的立體報道形式，豐富網友的感官體驗，引起積極的社會反響，2021年1月10日，中共中央宣傳部授予“漳州110”“時代楷模”稱號，我們繼續推出《“時代楷模”“漳州110”》網絡新聞專題，續寫激昂奮進的新篇章。可以說，網絡新聞專題提高了新聞質量也提升了媒體形象，多樣化的表現形式也保證了網絡新聞專題的生命力。

網絡新聞專題的作用

互聯網時代，新聞的傳播也有了深刻的變革，由于傳統媒體在表現形式和傳播范圍上有一定局限性，網絡新聞專題則是以網絡為載體，不僅可以承載海量的信息，還可以不受版面限制，全天候隨時隨地傳播內容，滿足受眾對新聞消息的需求，如今隨著新媒體產品與短視頻的興起，網絡新聞專題能為受眾帶來更多元更豐富的信息，也能將信息傳播得更廣更遠，從這個意義上來說，網絡新聞專題的作用非常大，也具有很大發展潛力和較高的社會價值。

網絡新聞專題傳播的現狀分析

網絡新聞專題傳播的優勢

第一，網絡傳播具有交互性強，傳播速度快，成本低和覆蓋面廣的優勢。目前我國網民數量超過了9億，隨著移動通信技術的發展，互聯網已經成為廣大民眾生活中不可或缺的一部分，加之智能手機等終端設備的普及與更新速度越來越快、新媒體的迅速崛起等影響，信息傳播方式更加多樣化，人們獲取信息的方式也越來越便捷。在這種情況下，網絡新聞專題就有著廣闊的市場前景。通過傳統媒介如報紙、電視以及廣播來發布新聞資訊，是一種非常繁瑣而又低效的手段，因此網絡新聞專題可以實現傳統媒體無法達到的效果。

第二，網絡新聞專題的內容豐富，形式多樣。網絡新聞專題是基于互聯網技術，以某一新聞事件為主線而組織起來的，它可以借助文字、圖片、聲音、視頻等方式進行報道，使專題頁面圖文并茂、聲像結合。而隨著互聯網技術的發展，未來還將有更多的形式運用到網絡專題中。同時，網絡新聞專題既方便人們對同一新聞事件的查找，又便于讀者閱讀，有助于我們提高工作效率，還有利于讀者更好地挖掘網絡新聞專題中所蘊含的價值。

第三，網絡新聞專題傳播效果顯著，影響廣泛，受眾參與度高。網絡傳播打破了傳統的時間、空間概念，信息的更新和傳播速度變快，網絡新聞專題編輯對信息的有效整合，使得某一事件的各種信息能達到相互補充、相互促進、互聯互通，進而能為受眾帶來一定的積極影響，具有較好的社會傳播效應，可以有效地提升網民對網絡信息資源的利用率和網上輿論影響力。

網絡新聞專題傳播的困境

第一，專題專業性不強，缺乏特色。網絡媒體已成為人們生活不可缺少的一部分。目前，網站已經開始注重通過各種途徑來進行新聞報道，其中最主要的方式就是網絡新聞專題報道。網絡新聞專題作為一種新媒體形式出現后，以其獨有的優勢迅速獲得了很多人的喜愛。例如：制作周期短、互動性好、傳播速度快、信息量大、時效性強等特點，受到了廣大網友的歡迎。網絡新聞專題作為新媒體時代出現的一種新型的傳播方式，其影響力與日俱增，為人們了解社會提供了便利條件，但同時也存在一些不容忽視的問題，比如內容單調、專業性不強、重復率高等問題，甚至有些網絡新聞專題仍然停留于簡單的信息發布，沒有形成自己獨特的風格，這種現狀嚴重制約著網絡新聞專題的發展，就造成了網民對網絡專題的認可度不高。

第二，新媒體人才匱乏，缺少高素質的專業編輯和記者。網絡新聞專題制作者是網絡新聞專題質量好壞的決定性因素。網絡新聞專題要想成為精品必須依靠高質量的網絡新聞專題來吸引受眾，而高質量的網絡新聞專題報道離不開優秀的制作人，只有擁有大量合格的網絡新聞專題制作人員才能保證整個網站能夠健康快速地向前發展。所以說網絡新聞專題制作人應該具有較高的業務素質和職業精神，并不斷提升自身修養以適應時代要求。網絡新聞專題制作需要具備豐富的專業知識、高超的技術技能和良好的職業道德素養等方面的綜合素質，在眾多網絡專題制作人中，不僅需要專業的編輯、記者，網頁設計與開發作為網絡新聞專題制作過程中最重要的環節之一顯得尤為重要。網頁設計主要包括網頁的布局規劃、色彩搭配、風格定位以及文字排版等幾個部分，每個部分都發揮著舉足輕重的作用。其中，高水平的網頁設計是制作好一個網頁必不可少的條件，一個好的網頁必定有一批具有高水準的網頁設計師。如果一個網站缺乏高素質的制作人則無法保證其高品質的網頁設計，同時還影響到用戶體驗。因此，只有通過培養合格的網絡新聞專題制作人員才能使網絡新聞專題達到預期效果。

第三，缺乏創新性，缺乏個性。沒有新意是當前我國網絡新聞專題面臨的主要困境，在眾多問題中最突出的就是缺少創新，缺乏個性化和新意，這是造成目前我國網絡新聞專題現狀令人擔憂的根本原因。互聯網信息時代，虛假信息泛濫成災。在網絡信息泛濫、競爭激烈的今天，人們對網絡新聞的關注度也越來越高。但在很多情況下，人們對網絡新聞報道的興趣往往不是來自報道內容本身，而是來源于媒體自身，即網站上所發布的新聞報道是否有特色、新穎，能否給人留下深刻的印象。因此，如何提高網絡新聞專題的質量就成為了當務之急。而這恰恰是制約網絡新聞專題發展的根本所在，這些都會導致網絡新聞專題不能吸引讀者的注意力并最終失去吸引力。

網絡新聞專題的策劃

網絡新聞專題的特點

第一，新聞性與獨特性相結合。網絡新聞專題的選題必須堅持正確的輿論導向，還要可以有鮮明的特色，以滿足不同層次人群的需求。隨著時代的發展，人們對新聞媒介提出了新要求：個性鮮明、特色突出，這就需要記者在采訪中善于發現并挖掘新聞線索，選擇具有獨特性的新聞報道題材。由于網絡傳播具有其特有的優勢，網絡新聞專題要想取得良好的效果就要做到新聞性與獨特性二者有機結合，只有這樣才能在內容上體現出新聞價值，以提高受眾的興趣度，讓受眾對網絡新聞專題產生濃厚的興趣，同時也能更好地實現網絡媒體自身的社會價值。因此，在進行網絡新聞專題制作時，可以根據受眾的心理活動規律，采取靈活多變的手段來吸引他們的眼球，增強網絡新聞專題報道的吸引力，進而贏得更多受眾。

第二，創新性與互動性相結合。因為網絡傳播信息來源廣泛而且速度快，所以人們可以隨時了解到最新動態以及各種資訊，因此，在網絡媒體中進行新聞專題策劃就顯得尤為重要了，這對網絡新聞專題也提出了新的要求。要想使新聞專題更具吸引力，就要加強與觀眾之間的互動交流，增強受眾的參與度。不僅在選題、頁面設計上下功夫，通過設置懸念、巧設導語等方式來吸引讀者的眼球，利用互動的方式拉近與受眾的距離。只有這樣才有利于提升網絡新聞專題的感染力和影響力，此外還應該注意形式的創新，不斷推出新穎別致的內容。這樣才能達到良好的宣傳效果和社會效應。例如，2020年，當代先鋒網推出的《出山記》網絡新聞專題，以“出山記”為概念，用SSR游戲卡形式制作包裝，通過在專題中點擊卡牌，二度呈現圖文、視頻、新媒體創意等內容，專題內容厚重，更有豐富的趣味性，再增加與網友的互動性，也讓貴州的“出山”故事風行天下。

第三，知識性和趣味性相結合。此外，網絡新聞專題還應該具有一定的知識性和趣味性，以提高網絡新聞專題的整體質量，增加媒體的影響力和信息的傳播力。

網絡新聞專題選題的策劃

第一，主題明確，選題新穎，滿足受眾求知欲望。網絡新聞專題結構清晰，條理清楚；選材獨特，貼近生活實際；標題簡潔，內容豐富；寫作手法多樣，增強吸引力等都能給人留下深刻印象。因此，應抓住重點進行策劃和制作。例如，選取具有典型性，代表性的人物事例，并結合其他材料加以敘述和說明。在表現上力求做到突出特點，形象鮮明，富有個性，以達到以小見大，由表及里，由淺入深地揭示事物本質和發展規律的目的。同時要注意挖掘新聞線索，使之成為新聞亮點，從而吸引眼球，引起關注。例如，2019年是新中國成立70周年，中國日報網推出《70 years on》（“壯麗70年·奮斗新時代”新中國成立70局年英文融媒專題），專題板塊清晰、內容豐富，突出融媒特點，滾動的頁面配以數據圖表、3D動畫、微紀錄片、H5等特色產品，使專題起到了很好的傳播效果。

第二，把握熱點、設置懸念，引發讀者閱讀興趣。網絡新聞專題的核心在于“新”，但又不能完全脫離時事背景和時代脈搏，應該具有很強的時代性和可讀性，這就要求編輯人員要善于抓住新聞的重點與亮點，進行必要的加工處理。如標題制作時可采用簡潔明快的語言，導語寫作時以簡短精煉為原則，力求做到言簡意賅，文字表達上應盡可能使用白話文，避免冗長繁雜等。必須從當前國內外形勢出發，圍繞著人們普遍關心的一些重大問題，通過精心選擇議題，巧妙設計題目，運用恰當的表達方式，營造出一種引人入勝的氣氛，讓觀眾在潛移默化中產生共鳴。

網絡新聞專題因其自身獨有的特性，已成為網絡輿論的主要載體之一。而隨著網絡技術的飛速發展，網絡環境下的新聞媒介更加方便、快捷，網絡媒體憑借其極強的交互性和傳播速度快等優點對傳統電視媒體形成強大沖擊。面對新形勢，網絡新聞專題在報道內容上也應有所創新，以適應社會發展的要求，這是一個很好的機遇。所以，我們應該充分利用這一優勢，為構建和諧社會作出應有的貢獻。

（作者單位：閩南日報社）