傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑

任鼎

在信息技術不斷發展的背景下，群眾對媒體的要求越來越高，我國于2014年便提出了媒體融合發展的戰略，不同的媒體之間需要進行創新變革。在新媒體時代的沖擊下，各種媒體之間的融合愈發快速，同時，也暴露出許多問題。現階段，我國正處在媒體融合的關鍵時期，在這種背景下，媒體行業加大了對傳統媒體和新興媒體融合路徑的探索。在新興媒體的沖擊下，傳統媒體的發展受到威脅，各種虛假的信息為人們帶來了諸多不利的影響，因此，為了解決傳統媒體發展的困境，優化新興媒體信息環境，實現二者的融合發展，本文從二者的優劣勢出發，探索二者的有效融合路徑，旨在推動我國媒體行業的高效、穩定發展。

傳統媒體與新興媒體的優劣勢分析

傳統媒體的優劣勢分析

一方面，傳統媒體的優勢在于其存在的時間較長，歷史悠久，在我國發展的很長一段時間內都處于主流媒體的地位，其技術較為成熟，信息內容較為權威。此外，由于其存在發展歷史較為久遠，具有豐富的資源，并且已經構建成了一條較為完善的信息產業鏈，在媒體行業中處在較高的地位。在長時間的發展中，所積累的受眾群體數量較多，是大部分受眾獲取信息的主要渠道，并且具有一套系統性的信息轉換和審核體系。

另一方面，傳統媒體在新時代環境下，表現出了三個方面的劣勢：一是信息的更新速度較慢，傳統媒體的工作模式限制了其接收信息的及時性，其現有的采編播方式并不能滿足信息時代下人們對信息接收的需求。二是傳統媒體的運營模式相對固定，使得信息的傳播途徑單一，單純地借助紙質、電視進行傳播，并不能滿足信息時代下人們多種途徑接收信息的需求。三是傳統媒體的信息發布方式相對固定，通常情況下都是采用文圖結合等方式呈現在受眾眼前，久而久之，受眾便會對其內容失去閱讀的興趣，降低受眾對信息獲取的欲望。

新興媒體的優劣勢分析

一方面，新興媒體的優勢在于其正處于快速發展的階段，它在傳統媒體所擁有的資源和技術上進行升級和改造，因此，它能夠有效地解決傳統媒體在發展過程中存在的疑難雜癥。并且其受眾基數較為龐大。首先，先進的信息技術是新型媒體發展的重要載體，信息傳播具有及時性和實時性，滿足快節奏生活方式下人們對信息接收的需求。其次，新興媒體的傳播渠道具有多樣性，可以借助短視頻等各種媒體網絡平臺來對信息展開傳播。最后，新興媒體的信息數量較為龐大，信息傳播的效率極高，能夠滿足現代社會人們對信息獲取的多元化、及時化的需求，進而提高信息傳播的效率。

另一方面，新興媒體起步較晚也決定了其擁有一定的劣勢，主要表現在其相關技術不成熟、信息缺乏權威性等方面。首先，由于新興媒體獲取信息來源較為廣泛，因此，其所收集到的信息總量較大，并且較為復雜，很難保證信息的質量，同時在對信息內容的審核上缺乏一定的經驗和有效的機制，使得眾多虛假、錯誤的信息傳播至受眾中，進而引發輿論問題。其次，新興媒體在獲取信息來源時，其所設置的信息來源門檻較低，在內容上沒有一定的權威性，此外，部分的新興媒體僅重視自身的利益，缺乏對信息真實性的證實，在破壞媒體形象的同時，也無法有效提升市場競爭力。

傳統媒體與新興媒體融合發展的特征及推動力

傳統媒體與新興媒體融合發展的特征

在信息技術的加持下，傳統媒體與新興媒體的優勢逐漸顯現，在二者的融合中，需要將其不同的特征進行全面的分析，才能提高二者融合的有效性，具體如下：

功能體驗性

隨著大數據技術的不斷發展，信息傳播被賦予了時效性，同時，其傳播的范圍也在逐漸擴增，將二者進行有效的融合，不僅能夠擴大信息傳播的范圍，同時，也能夠保障信息的多樣性和權威性。此外，借助新興媒體的技術，能夠破除傳統媒體的技術局限性，提高其技術水平，實現信息傳播渠道的有效擴展，提升二者的綜合競爭力。

受眾價值性

傳統媒體與新興媒體實現融合發展，能夠轉變二者現有的運營模式，提高我國媒體在國際上的影響力，拓展信息的受眾范圍，為二者的長遠、穩定發展奠定扎實的基礎。

互動性

針對新媒體來說，其能夠對時刻處于變化情況下的信息進行及時有效的采集，因此，在二者融合發展之后，將這種特性進行有效維持，實現互動性，能夠為受眾帶來全新的信息接收體驗，滿足受眾的信息接收需求。

傳統媒體與新興媒體融合發展的推動力

信息技術的發展使得二者的融合成為了媒體行業實現高效發展的必然趨勢，也是我國重要的發展戰略，因此，在二者融合發展的推動力上，主要有以下兩點：

第一，輿論推動力。在社會信息發展中，社會輿論是影響其發展的重要因素，在現階段的融媒體背景下，信息的接收者對信息質量的要求在不斷提升，這就要求二者的融合需要結合輿論來進行，推動傳統媒體的轉型，使其能夠符合信息接收者的需求，從而實現高效發展的目的。

第二，技術推動力。這種推動力所涵蓋的內容較多，同時也是二者融合發展的重要推動力。在信息時代，各種先進技術愈發成熟，使得媒體行業逐漸對技術展開創新，利用先進的技術，實現信息傳播的優質化，促使二者的緊密融合，在為信息接收者提供更為優質信息服務的前提下，達成媒體行業發展的最終目標。

傳統媒體與新興媒體融合發展的難點

差異化的運營方式阻礙融合進程

現階段的新興媒體在運營方式上逐漸形成了市場競爭的格局，同時，也體現了多元化的特征，而對于傳統的媒體來說，其仍然沿用以往的運營方式，盡管擁有一套較為完善、成熟的運營體系，但二者之間仍然存在較大的差異性。

傳統媒體通過報紙、電視等平臺進行運營，形成了比較成熟的信息生產鏈和信息審核機制，因此其權威性較強。而新興媒體主要是借助社交軟件等方式進行運營，其門檻較低，信息的質量不能得到有效的保障，對信息的審核力度不強，因此，很容易將錯誤、虛假的信息傳播給受眾，造成輿論問題。

差異化的媒介素養阻礙融合進程

目前，信息的質量會受到媒介素養的影響而出現變化，對于傳統媒體和新興媒體而言，其運營的主體為相關工作者，但兩種媒體的勞動力在素養上的差異逐漸拉大，主要表現在新興媒體的部分人員只重視自身利益，在編寫信息內容上，不去辨別信息的真偽及有效性，對新興媒體的發展產生一定的影響。此外，其信息來源較廣，收錄門檻低，信息的接收者也可以為信息的傳播者，這就在很大層面上拉低了新興媒體的素質。而對于傳統媒體而言，所有的工作者都是經過嚴格的篩選并參與崗前培訓之后才能上崗，這就使得傳統媒體的工作人員素質相對較高。二者的素質差異會極大地影響融合的進程。

缺乏明確的融合目標

在現階段傳統媒體與新興媒體進行融合時，這兩種媒體都側重于對自身發展的關注，而忽視了融合目標的設置，使得二者在融合中缺乏一定的指導，進而阻礙融合進程。另外，新興媒體的信息內容審核機制不完善，并沒有相關的制度作為融合進程的支撐，因此，在二者進行融合發展時，缺乏一定的規范性，使得二者在融合中出現各種矛盾。

人才技能亟待提升

對于傳統媒體而言，其人才已經適應了傳統媒體的傳播形式，在接受新興媒體的復雜技術上存在一定的難度，并不能及時地掌握新興媒體的傳播特征。因此，使得人才出現了應用難的現象。目前，在二者的融合發展中，需要大量的人才作為支撐，但現階段并沒構建起完善的人才組織模式，從不同地區的媒體發展情況來看，雖然這些媒體都能夠對多元化的發展方向引起重視，但其內部的人員并不具備創新的思維，在融合的過程中，信息獲取不夠全面，使得人才成為阻礙融合進程的一大重要因素。

傳統媒體和新興媒體融合發展的路徑

內容層面的融合

為了解決傳統媒體在新時代發展的難題，需要在既有信息傳播的基礎上，設置更為完整、系統的發展規劃，轉變運營方式，為人們傳遞高價值、高質量的信息，進而豐富群眾的信息服務體驗感，穩定傳統媒體的行業地位。在其發展中，需要對信息的服務質量進行保證，將服務與內容進行有機結合，讓信患本身創造出更大的價值，進而提升傳統媒體的市場競爭力。新興媒體的發展使得傳統媒體的發展受到了一定的威脅，也讓受眾意識到傳統媒體的權威性。因此，在對二者進行融合過程中，需要對資源的配置情況進行優化，提高信息融合的質量。

傳統媒體提供的信息服務主要分為有形服務和無形服務兩種，為了保障這兩種服務的質量，需要與新興媒體進行融合，對運營的方式進行創新，實現高效的發展。同時，二者應當實現各自的優勢互補，讓信息內容更具特色，提高服務的質量，加快內容融合步伐，實現最終融合目標。

技術融合

新興媒體的信息來源較廣，信息的傳播途徑也較為豐富，究其原因在于新興媒體所采用的先進技術較多樣，而傳統媒體所采用的技術具有一定的局限性，因此，在二者融合發展的過程中，傳統媒體需要借助新興媒體的技術優勢，實現技術的高效融合，推動二者的融合進程。例如，傳統媒體可以借助多樣性的信息傳播手段，破除傳播路徑單一的局面，提高與受眾之間的交流程度，讓自身能夠高度貼合時代的發展，從而提升二者融合的質量。

在整個融合發展的進程中，需要將現有的融合情況進行深入分析，調整融合強度，通過對現有融合成效進行深入的分析，再根據融合的成效優化融合的體系，進而提升融合的效率。在新興媒體的沖擊下，二者融合發展需要具備開放性和動態性。因此，其需要融合的內容較多，必須結合這些內容，制定靈活的融合策略，再利用自身的優勢，推動二者的轉型發展。

營銷融合

傳統媒體與新興媒體在影響力上具有一定的差異性，傳統媒體具有營銷范圍廣的特征，而這一特征也決定了其在經濟效益的獲取上與新興媒體有較大的差距。因此，為了提高二者融合的程度，需要將傳統媒體既有的營銷方式進行全面的轉變，使其能夠符合新興媒體的營銷方式，推進營銷的高效融合。具體而言，需要結合受眾的需求，加大個性化營銷力度，并采取針對性較強的營銷方式，保障二者融合更為完整和全面，另外，需要利用既有的信息溝通平臺，實現營銷模式的有效共享，提升營銷融合程度。

同時，在二者融合發展時，需要對受眾的反饋予以高度的重視，具體而言，需要構建起與受眾之間有效溝通的平臺，根據受眾的意見，設計營銷策略，此外，需要對營銷資源進行有效的分析和整合，使得營銷的思維更具創新性。

人才融合

對于新興媒體來說，可以借助傳統媒體的各項人才、管理資源，強化自身信息傳播的權威性。而對于傳統媒體而言，需要利用新興媒體人才的技能優勢，對傳統技術進行創新，進而優化其信息傳播的方式。在二者管理手段的融合上，最為重要的一點便是高技能、高素質人才的應用。通過構建專業能力過硬、專業素養高的人才隊伍，實現對管理手段的高效融合。換言之，在二者融合發展中，人才管理的融合是基礎，受眾作為反映這種融合有效性的關鍵，需要立足于受眾的視角上，深入貫徹和落實以人為本的思想，實現人才融合的目標。通過強化人才融合意識，加快二者的融合進程。在二者進行融合發展的過程中，要實現相互合作的目的，全面提升人才素養，進而實現深度融合。具體而言，二者在人才資源上要實現共享，同時要對人才的培養機制進行深入的交流，使其能夠全面地分析在融合過程中存在的問題以及解決的方案。切實滿足媒體融合的需求，推動二者的融合發展進程。

綜上所述，傳統媒體與新興媒體在實現融合發展的過程中，要破除運營方式、媒介素質、融合目標以及人才能力上的限制，利用自身的優勢，摒棄自身的缺陷，實現二者相互推動、相互發展的目的。在融合發展中，需要重視對內容、技術、營銷和人才的深度融合，彼此之間相互監督，針對對方存在的問題和自身存在的問題進行及時的糾正，從根本上提高我國媒體行業的國際影響力。

（作者單位：太極計算機股份有限公司）