淺談新媒體環境下電視民生新聞的傳播策略

孫雅珊

電視民生新聞具有平民化的特征，深受社會廣大受眾的喜愛，經過多年的長足發展，對經濟社會產生了廣泛的影響，在信息傳播中占據重要地位。而在新媒體不斷發展的現實環境下，傳統電視民生新聞的發展迎來了一定的挑戰，需要新聞傳播者融合新媒體的時代優勢，重點關注電視民生新聞的內容與質量，全面提高民生新聞節目的整體吸引力。如何用新媒體的技術優勢，探索科學有效的民生新聞傳播策略，成為電視民生新聞傳播者需要探索的方向。本文通過概述電視民生新聞的基本特點，分析在新媒體環境下電視民生新聞在傳播過程中存在的缺陷，從而探究出科學有效的傳播策略并展開論述。

隨著科技與經濟的快速發展，新媒體時代到來，現代信息的傳播方式發生了極大的變化，信息傳播主體也發生了極大的改變。傳統的電視民生新聞傳播受到固定模式的限制，缺乏新媒體的時效性、便捷性以及互動性特征，因而在社會快速發展的趨勢下，傳統民生新聞的傳播模式受到了極大的沖擊。與此同時，民生新聞的受眾群體具有典型的地域化特點，新聞內容涉及面廣且更加細致，廣大民生新聞受眾運用新媒體能夠更加高效便捷地獲取所需信息。因此，電視民生新聞工作者應深刻分析這一社會現狀，把握新媒體環境下信息傳播的整體趨勢，利用現代化信息傳播技術，整合廣大民生新聞受眾所關注、所需要、所期待的信息內容，加快民生新聞的傳播力度，保證民生新聞的時效性與全面性。

電視民生新聞的基本特點

新聞受眾較為固定

電視民生新聞具有一定的特殊性，一般由地方頻道負責制作與播報，在整個新聞的采集、制作與播報過程中都具有明顯的地域性特征，因而受眾群體也具有一定的地域性限制。目前，許多地方新聞頻道都在加強民生新聞的制作與播報工作，新聞節目的內容大多與該區域的百姓生活關系密切，電視新聞播報平臺需要對當地的各類事件以及民生話題進行關注，并在該區域內廣泛采集相關的新聞內容，完成基本的采集工作后，再將其進行匯總與編輯，最后形成完整的新聞節目內容。與此同時，大部分地域性受眾觀看民生新聞的時間都大致相同，甚至許多省市地方新聞節目平臺所選擇的新聞具有一定的重復性特征，不僅限定了區域性民生新聞的內容，更固定了民生新聞受眾群體。

關注綜合效益

新聞節目的制作與開展要兼顧社會綜合效益。通過全面的研究分析不難發現，由于部分民生新聞的內容與地域情況存在著緊密的聯系，因此民生新聞節目在該地域所獲得的關注度較高。品質優良的民生新聞節目，在制作與傳播的過程中能夠獲得更多的受眾關注，并獲得更好的口碑。而受眾的關注度以及良好的口碑，便能轉化為一定的經濟效益，一些地方企業與新聞平臺合作，能夠借助新聞傳播的熱度擴大自身的知名度，而新聞媒體平臺也能從中獲得一定的廣告收入。新聞節目平臺將獲取的經濟收入用于節目制作、技術提升等方面，進而增強新聞節目制作的水平，加大民生新聞節目的影響力，擴大民生新聞的傳播范圍。特別是在新媒體快速發展的時代背景下，收集與獲取其他地域新聞內容需要一定的資金與技術支持。民生新聞節目傳播影響力的擴大、傳播范圍的擴展，能從根本上提高新聞媒體平臺的社會競爭力，從而增強其在更大區域內的影響力。然而，要想實現這一較為理想的新聞傳播目標還具有一定困難，這也正是各地區民生新聞平臺都在極力尋找的突破口。

注重民生導向功能

電視民生新聞，顧名思義便是以關注百姓生活為主的新聞節目，重點關注基層百姓的基本利益。因此，在新聞節目的制作與傳播過程中都應堅持百姓立場。由于大多數新聞受眾都是基層百姓，他們的認知水平具有一定的局限性，在獲取與關注新聞的過程中，對同一新聞信息會產生不同的理解，也就是存在認知偏差，而電視民生節目開展正向的輿論引導，能夠幫助廣大受眾群體修正錯誤認知。為了增強基層受眾對新聞節目內容的理解與認同，電視民生新聞節目的制作應堅持百姓立場，突出關注百姓利益的重要特征，以此來拉近民生新聞與百姓之間的密切關系，從而更好地增強基層百姓對新聞節目的認同。具體而言，民生新聞具有極強的輿論引導功能，許多基層百姓也會認識到自身認知的局限性，并嘗試利用新聞節目去拓寬自己的認知視野，以滿足自己在信息化時代對新聞的基本需求，因此，要重點關注電視民生新聞的輿論導向作用，制作內容精良、品質優異的民生新聞節目，更好地滿足基層受眾的求知需要。

新媒體環境下電視民生新聞傳播存在的問題

新聞制作創新水平不足

在新媒體快速發展的時代背景下，各種網絡媒體也層出不窮，突破了新聞傳播的內容與形式限制，并展現出了極強的新聞傳播能力。而相比之下，電視民生新聞受到的局限性因素更多，因此在呈現民生新聞內容時模式也較為固定，缺乏時代性的創新新意，與新媒體快速發展的時代趨勢不相符。在這種信息傳播失衡的情形下，許多受眾更容易受網絡媒體的吸引，改變自身原有獲取新聞的途徑與方式。與此同時，電視民生新聞節目在采集、匯編與制作的過程中，由于地域限制，媒體之間采集與使用的素材都較為雷同，從而使制作出的新聞節目具有明顯的同質化特征，導致各大媒體播出重復性的新聞內容，在長時間的同質化運作模式下，廣大受眾群體也開始產生了審美疲勞，逐漸開始厭倦與漠視這類新聞節目。

新聞內容存在局限性

受傳統新聞制作與傳播模式的影響，電視民生新聞在內容的選取制作上也存在一定的局限性，新聞報道的觀點也較為片面。在綜合因素的影響與干擾下，電視民生新聞所報道的內容也缺乏全面性。加之現代化網絡信息發展迅速，各式各類魚龍混雜的信息充斥現代網絡，部分受眾會認為新聞內容缺乏真實性，甚至會認為是“假、大、空”，這使得電視民生新聞的報道工作受到了極大的阻礙。因此，電視民生新聞工作者應重視這一現實問題，從突破新聞內容的局限性角度出發，積極探索更加全面、更加真實的新聞內容，以獲得受眾的信任。

新聞引導功能的下降

在早期的信息傳播過程中，人們主要依靠電視、廣播、報紙等途徑來獲取新聞信息，因此新聞媒體在信息傳播領域的地位較高，能夠得到大眾的廣泛關注。而新媒體時代的到來，改變了這一傳統的信息傳播局面，加之受受眾信息需求的差異性以及傳播渠道的多樣性影響，電視民生新聞節目對受眾的吸引力越來越低，原有的輿論引導能力、文化宣傳能力以及審美發展能力都在不斷降低。更有甚者，為了最大限度地獲取流量，抓住受眾的眼球，報道缺乏客觀性與真實性的新聞內容，在新聞節目中摻雜一些低俗化的信息內容。在這種嚴峻的新聞信息傳播形勢下，傳統的電視民生新聞平臺更難以凸顯本身優勢，民生新聞節目所營造與建立的良好口碑也會受到嚴重的影響，長此以往，嚴重阻礙了電視民生新聞的發展路徑，各行業的發展都開始呈現出日薄西山的不良態勢，前進與發展的道路更會舉步維艱。

新媒體環境下電視民生新聞的傳播策略

發揮新媒體的技術優勢在新媒體快速發展的時代背景下，信息傳播展現出了即時性與互動性的強大時代特征，成為吸引廣大受眾的重要因素。對于傳統的新聞媒體而言，在新的時代背景下要實現新聞傳播的創新發展，就要加強信息技術的革新，加快變革新聞報道的具體方法與模式，發揮傳統媒體的影響力優勢，結合新媒體的技術優勢，對新聞節目內容進行優化升級。

首先，在電視新聞節目的采編過程中，需要加強關鍵內容的重點報道，恰當選擇可以現場連線的內容進行綜合性的互動報道。由于許多新聞媒體會受到發展規模的限制，在區域內無法進行內容的廣泛采集，造成新聞內容的采集與選取上存在明顯的局限性。同時，即使能夠運用現代網絡媒體技術對各種社會突發事件進行搜集與報道，但由于缺乏一定的專業素養，所報道與敘述的內容有限，廣大受眾群體也無法從中獲取全面的信息。

其次，隨著信息技術的快速發展，在新媒體的時代背景下，廣大的信息接收者可以直接與節目制作者進行溝通，也可以通過各大網絡平臺與渠道，發表自己對新聞信息的見解，這也是對網絡新聞信息的有益補充與延伸，能夠增強新聞報道節目的吸引力。因此，電視民生新聞節目也可以科學利用這一互動方式，營造融洽的信息傳播氛圍，通過延長實時互動的時間，廣泛搭建對應的新聞傳播平臺，在各大平臺上及時發布新聞互動信息。與此同時，在正式進行節目播報時，需要全面整合網絡互動信息資源，使廣大基層受眾與新聞節目制作者實現深層次、多方面的溝通，以此來增強新聞節目的民生效果，增強新聞內容的吸引力。

深入挖掘新聞節目內容

打造高質量的新聞節目，需要加強深度化的內容挖掘，而在挖掘信息內容的過程中，地方性的電視新聞媒體具有一定的地域性優勢。因此，電視民生新聞工作者要充分利用這一特殊優勢，挖掘具有深度的新聞內容，完善新聞節目的深度追蹤與報道。

在開展新聞節目的報道工作之前，要加強新聞素材的廣泛收集，通過大量實地采訪，匯集一手新聞素材。目前部分新聞媒體為了縮短新聞節目的制作時長以及經費開支，放棄了一手素材的獲取，使新聞節目喪失了獨特性以及應有的深度，無法吸引廣大受眾的關注，更難以獲得群眾的認同。但不能忽視的是，電視民生新聞在選擇報道素材時應秉持審慎的原則，既要滿足該地區受眾的信息需求，又要充分發揮新聞的引導作用。尤其需要注意，在報道新聞內容時，要恰當把握適度性原則，避免反應過激而引起消極影響。例如，在報道關于犯罪案件的新聞時，為了避免出現模仿犯罪行為情況的出現，不宜透露更多的犯罪行為，而要加強正向觀念的引導，推動社會良好風氣的形成。

在新聞事件追蹤報道的過程中，綜合分析報道內容，科學制定報道周期，避免出現由于周期限制而導致的最終內容長度不足的問題。在這一類新聞事件的報道過程中，受眾除了關注新聞事件本身外，往往會對所報道的對象提供一定的人道主義援助，而后續報道也是對結果的展現。除此之外，這類新聞報道暴露了社會問題，問題的解決與改進并非一蹴而就，給予持續性的關注與報道，更有利于社會問題的徹底解決。

重點關注弱勢群體，體現人文關懷

電視民生新聞媒體與社會性新聞企業有所區別，在兼顧自身全面發展的同時，更要展現自身的公眾傳播效應，發揮輿論引導作用。而要突出這一社會特性，就要在民生新聞報道中重點關注弱勢群體。

在部分新聞媒體報道中，對弱勢群體存在明顯的偏見，且宣傳與報道的力度相對較小，難以引發受眾的廣泛關注。報道的內容也以負面信息為主，缺乏正能量。究其原因，這正是電視民生新聞報道中人文關懷的缺失，即使是在弱勢群體中也有大量正能量者，他們具有大愛精神、具有頑強不屈的意志、具有善解人意的良好性格、具有助人為樂的良好品格。電視民生新聞要加強宣傳弱勢群體對社會的有益貢獻，改變社會群眾對弱勢群體的固有看法，積極營造風清氣正的良好輿論氛圍，宣揚弱勢群體的頑強精神，增強廣大受眾對弱勢群體的了解，從而給予弱勢群體更多的精神鼓勵，幫助弱勢群體通過多渠道實現人生價值，通過正向的輿論報道，給予弱勢群體更多的人文關懷，從而彰顯電視新聞媒體弘揚社會主義核心價值觀的正向引導作用。

綜上所述，在新的時代背景下，一切工作方法都應該有所創新。新媒體時代的到來，讓電視民生新聞的傳播發生了極大的轉變。因此，電視民生新聞工作者要積極順應時代變化，對現階段新媒體傳播環境進行關注，借助現代化信息技術，結合傳統民生電視新聞傳播優勢，推動新聞傳播的快速發展。首先，要重點關注信息傳播技術更新問題，積極構建融媒體新聞傳播平臺，加大民生新聞的傳播廣度與力度，增加廣大受眾與新聞的互動頻率。其次，加緊對新聞節目的跟蹤報道，科學選擇節目追蹤的深度與廣度，明確追蹤的具體周期，發揮新聞節目的社會功能，引發廣大受眾群體的關注。最后，加強內容的選擇與審核，突出新聞內容的民生性，給予社會弱勢群體更多的關懷。

（作者單位：天津海河傳媒中心