淺探融媒體時代電視新聞語言的創新

楊艷輝

近幾年來，伴隨著我國科學領域的創新發展，信息傳播媒體得以優化更新，針對電視新聞語言的研究也越來越受到社會各界的廣泛關注與重視。融媒體時代的到來，將新聞信息與互聯網絡新媒體平臺、電視報紙廣播等傳統媒體進行有機融合，優勢互補，實現了資源、內容集約化發展，打造了新型媒體。而電視新聞語言在一定程度上影響著電視新聞節目的信息傳播效果，對于電視媒體高質量發展具有積極意義。基于此，本文針對融媒體時代背景對電視新聞語言進行探究，旨在提升電視新聞在受眾中的影響力。

電視新聞語言可以從兩方面進行闡釋：一方面是指融合了聲音畫面的電視語言，其中包含了具體語言和抽象化語言。具體語言是主持人的主觀具象化語言。而抽象語言則是指文化和抽象音像語言。另一方面，電視新聞語言是指包含了文字觀點的精準語言。伴隨著電視行業的持續發展，受眾對于電視語言提出了更高的要求及需求。對此，電視媒體只有不斷緊跟時代發展步伐，創新電視新聞語言，才能夠更好滿足受眾多樣化信息需求，進而推動電視新聞媒體可持續發展。

媒體融合時代背景分析

現階段，隨著我國科學領域的創新發展，新媒體技術得以優化升級，多種類型的新媒體發展壯大起來。這就在一定程度上給傳統電視媒體的發展帶來了沖擊。對此，傳統電視媒體需要對自身信息傳播方式進行綜合調整，并充分利用起現代信息技術促使信息內容報道朝著數字化方向發展，以滿足受眾的多元化需求。在這一發展趨勢下，全球都普遍存在著為了適應受眾需求而模糊不同媒介之間界限的現象，這種現象為媒體深化融合提供了契機。但是換個角度分析，新媒體的涌現為傳統電視媒體提供了全新的發展機遇。對此，傳統電視媒體行業不如將新媒體看作發展創新的墊腳石，充分發揮新媒體的優勢，將網絡、電視進行有機結合、優勢互補，進而打造具備混合功能的融媒體。

融媒體的出現是當前電視新聞行業發展的必然趨勢。現階段，很多大型網站已經開始在重點板塊設置新聞欄目，新聞視頻形式也越來越多樣化。因此，基于融媒體時代背景下創新電視新聞語言是十分必要的。電視新聞欄目的整個制作過程中都是需要貫穿受眾新聞需求開展的。基于此，電視新聞語言在制作過程中應該具備一定的明確性。融媒體時代下的電視新聞語言與傳統電視新聞語言存在很大差別，融媒體時代的電視新聞語言在傳播上具有很多便捷性。由此可見，電視新聞語言的創新離不開新媒體技術，這在一定程度上保障了電視新聞節目的時效性與創新性。

基于融媒體時代背景下對電視新聞語言進行創新，還離不開電視新聞語言思維的創新。只有這樣才能夠在新媒體不斷沖擊下實現傳統電視媒體與新媒體的融合，從根本上發揮我國電視新聞語言的價值與效應。

融媒體時代下電視新聞語言的特點

電視新聞語言具有導向性

電視新聞語言具有導向性特點。在電視新聞內容傳播過程中，電視新聞傳播形式主要是聲音與畫面相結合，受眾會受到畫面與聲音的雙重刺激，進而對電視新聞語言做出反饋。因此，電視新聞語言必須對受眾進行正確思想引導，這樣才能夠避免新聞輿論混亂，影響社會和諧穩定，才能夠更好地幫助受眾建立正確的人生觀和價值觀，強化電視新聞節目的社會影響力，提升收視率。因此，在運用電視新聞語言過程中，應該注重其客觀性，并充分發揮電視新聞語言的導向作用，對受眾進行正確引導。

電視新聞語言具有不可替代性

電視新聞自產生以來就由于其具備畫面的特點，在傳統媒體中占據了優勢地位，它能夠為受眾帶來更為直觀、全面的新聞信息。電視新聞能夠較為全面、細致地報道新聞內容，將新聞事件全過程介紹清楚。由此可見，電視新聞具有較強的不可替代性。例如在2018年平昌冬奧會男子短道速滑比賽中，中國參賽選手武大靖獲得了金牌。觀眾僅對電視新聞畫面進行觀看，無法了解其他信息，例如武大靖的獲獎感受、心理活動等。這時就需要用電視新聞語言進行表達。近幾年來，伴隨融媒體時代的到來，電視新聞的形式也越來越多樣化，但是電視新聞語言一直無法代替。只有將電視新聞語言的不可替代性發揮到極致，才能夠為受眾傳播更加真實、情感飽滿的電視新聞內容。

電視新聞語言具有貼近性

融媒體時代背景下，媒體行業市場競爭較為激烈，留住原有受眾，不斷擴大新受眾群體成為了各大新聞媒體的發展目標之一。對此，電視新聞媒體應該充分利用起電視新聞語言的貼近性，提高收視率和社會影響力。例如，中央廣播電視臺的《新聞l+1》就在電視新聞語言中進行了創新，開始利用網絡詞匯、生活化語言等進行電視新聞信息播報，有效提高了電視新聞節目的親和力。只有不斷加強電視新聞語言與受眾實際生活的關聯性，才能夠促使電視新聞媒體在融媒體時代下獲得更多受眾關注度，提高收視率和社會影響力。

電視新聞語言具有趣味性

融媒體時代背景下，如果電視新聞語言呈現刻板枯燥，那么將會降低受眾對新聞節目的觀看興趣，進而導致電視新聞節目收視率下降。因此，電視新聞語言還應該具備趣味性。例如將抽象化、專業化的新聞語言轉變為單句、短句或者順口溜，就能夠給觀眾新穎的節目觀看體驗。新聞節目主持人甚至可以創新節目播報方式，通過一人一句的形式提高新聞趣味性。例如中央電視臺節目主持人朱廣權在《新聞直播間》節目中就創新了電視新聞語言，提高了新聞趣味性。如，在播報開學季即將來臨，各地學生返校情況這條新聞時，朱廣權就運用了順口溜的形式進行了電視新聞語言創新：對于學生黨們，還有來自開學季的致命一擊。你若軍訓，便是晴天；你若放假，便是雨天；你若發奮寫作業，便是開學前一天。這極大程度上活躍了新聞播報氛圍，有利于提高節目收視率。

融媒體時代下電視新聞語言的創新路徑

創新電視新聞語言形式

基于融媒體時代背景下，電視新聞語言的傳播形式得以創新發展。電視新聞媒體傳播的大眾化、創新化等特點進一步深化。就當前電視新聞語言的傳播形式，多以圖片、視頻形式開展。

首先，運用視頻形式傳播電視新聞語言。融媒體時代背景下，人們的工作學習、休閑娛樂的方式發生了一定轉變。當前人們獲取新聞信息特點多呈現為碎片化、零散化、隨意化。在這一發展環境下，視頻這一信息傳播形式的優點逐步呈現出來，能夠滿足不同受眾的信息需求。視頻具有制作周期短、真實性強、具象化等信息傳播優勢。傳統媒體和新媒體都可以使用視頻進行新聞語言傳播。但是新聞媒體為了最大限度上順應互聯網時代的發展，在視頻傳播構成中融入了移動媒體和網絡媒體，促使信息傳播更加靈活和便捷。以益達廣告為例，該廣告就是通過微電影的形式進行內容傳播的，無論是從傳播形式還是廣告質量上都是一場全新變革。而這種形式將會在我國廣告行業及電視媒體信息傳播中得以廣泛應用，這是融媒體時代發展的必然趨勢。對此，電視新聞行業應該充分利用視頻傳播形式的優勢與價值，創新電視新聞語言的傳播方式，提高電視新聞互動性，進而助力電視新聞媒體高質量發展。

其次，運用圖片形式進行電視新聞語言傳播。融媒體時代下，圖片是電視新聞語言的重要傳播形式，具有直觀性、感染力等特點。從新聞傳播角度分析，圖片能夠強化新聞內容的感染力和傳播效果。雖然現階段電視新聞語言的文字傳播形式較為發達，但是最具表現力的信息傳播符號仍然是圖片，融媒體時代的信息產品也愈發離不開圖片信息的傳播。對此，電視媒體行業應該注重對圖片的應用與創新，不僅要將其應用于傳統電視新聞語言中，還應該將其應用于新媒體新聞語言傳播中。

強化電視新聞語言權威性

基于融媒體時代背景下，新聞信息呈現出海量化特點，雖然能夠更好滿足受眾的信息需求，但是其中也存在較多虛假信息，干擾著新聞輿論。現階段受眾對新聞類節目的評判標準是權威性和可信度，尤其是在重大新聞事件中，受眾仍然會選擇觀看主流媒體。這就在一定程度上為電視媒體在融媒體時代下實現可持續發展提供了助力。對此，電視媒體行業應該不斷提高電視新聞語言的權威性。首先，在電視新聞媒體進行新聞信息傳播過程中，應該始終保持客觀態度。只有這樣才能夠保障電視新聞語言的客觀真實性，進而為受眾還原事實的本質。另外，針對同一新聞事件，可以采取不同的角度與方式展開系列報道或者深度報道，豐富新聞的內容，以吸引更多的受眾，并擴大新聞的影響力，增強傳播效果。其次，還應該對整個新聞事件進行分析梳理，這樣才能夠深化受眾對電視新聞內容的理解和掌握，引導受眾進行反思，進而強化電視新聞語言的感染力和社會影響力。

深化電視新聞語言的視角獨特性

在融媒體時代背景下，電視新聞媒體在創作過程中，還應該注重創新新聞語言視角。根據對融媒體時代背景下電視新聞信息傳播方式的變化，可以使電視新聞語言的創新從視覺、思維、文化、媒介等各個形式著手。電視新聞媒體的信息內容應該從特色新聞視角出發，對電視新聞媒介傳播的信息內容進行創新。此外，電視新聞語言還應該具備多面化特點，對不同媒介產品的聲音進行整合，以確保新聞事件能夠真實還原。

例如，2015年楚天都市報發表的《蔡甸油菜花開，萬名游客逐香來》這篇新聞，其電視新聞語言有效強化了新聞報道的現場感和真實性。電視新聞語言的多樣化還離不開受眾特色視角的理解。受眾的看法和觀點能夠為電視新聞語言創新提供一定參考借鑒。因此，在實際的電視新聞語言創新中，應該采取多角度思維進行創新。新聞編輯人員可以從受眾視角進行電視新聞語言挖掘，基于全方位角度將電視新聞語言的真實訴求表現出來。

現階段，我國正在致力于尋找更具針對性的電視新聞語言創新路徑。結合傳統和現代電視媒體的視覺藝術創作特點進行電視新聞語言優化；從視覺角度分析，消費視角及藝術視角都有利于電視新聞語言的創新。電視新聞語言的創新還可以從視覺化角度進行創新，繼而促使電視新聞語言具備視覺語匯化特點。

注重電視新聞語言規范性

電視新聞語言作為一種語言藝術，其中蘊含著巨大的發展潛力。對此，電視媒體行業應該不斷規范電視新聞語言，進而更好地發揮新聞語言的魅力與其中蘊含的價值。電視新聞語言需要兼具書面間接性和口語靈活性，同時還需要具備語言邏輯性和規范性。此外，電視新聞媒體行業還應該對電視新聞語言進行優化，促使其表達的內容更加全面、規范，進而提高新聞信息與思想情感傳遞的飽滿性。現階段，經過不斷的實踐與探索，剛柔并濟和抑揚頓挫的電視新聞語言被廣泛應用到了新聞宣傳工作中。對此，電視媒體在創新電視新聞語言過程中需要注重措辭等運用合理性和嚴謹性，進而提升電視新聞節目的傳播質量與效果。

綜上所述，基于融媒體時代背景下，如何創新電視新聞語言，提高電視新聞節目的時效性和影響力已經成為了當前電視媒體所面臨的重要課題。對此，電視新聞媒體應該正視當前電視新聞語言中存在的不足，并積極采取有效措施創新電視新聞語言。通過對電視新聞語言形式、親和力、認同感、規范性等方面進行優化創新，從而提高電視新聞傳播質量與效果，進而助力電視媒體在融媒體時代背景下實現可持續發展。

（作者單位：山東省泰安市廣播電視臺）