新媒體時(shí)代紙媒記者的角色轉(zhuǎn)型策略探討

張銳鑫

隨著科技的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平不斷提升，在此背景下新媒體在各個(gè)領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用。在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展過程中，記者作為非常重要的組成部分，其自身專業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力等多個(gè)方面都與紙媒的發(fā)展緊密聯(lián)系。當(dāng)前，紙媒記者在實(shí)際工作中面臨很多的挑戰(zhàn)，為了充分發(fā)揮出紙媒記者的價(jià)值，需要深入開展市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)對(duì)運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸提升自身的影響力。

隨著數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷更新，社會(huì)媒介環(huán)境發(fā)生很大的變化，與傳統(tǒng)紙媒不同，新媒體可以實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)傳輸，在表現(xiàn)形式上展現(xiàn)了多元化的特征，并通過文本、圖片、短視頻等多種方式使受眾有更加直觀的體驗(yàn)。為了促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，記者需要積極探索角色轉(zhuǎn)型策略，做好市場(chǎng)調(diào)研工作，對(duì)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)進(jìn)行充分了解和掌握，創(chuàng)新和調(diào)整工作內(nèi)容，更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。基于此，本文將詳細(xì)分析新媒體時(shí)代紙媒記者的角色轉(zhuǎn)型策略，并結(jié)合具體情況提出合理性參考建議，希望推動(dòng)紙媒領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

新媒體時(shí)代紙媒記者角色轉(zhuǎn)型的意義

數(shù)字時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到了高速發(fā)展，在新媒體領(lǐng)域中得到高效應(yīng)用，微信、微博等平臺(tái)應(yīng)用得到普及，技術(shù)水平不斷提升，各類網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)、短視頻平臺(tái)興起，逐漸成為人們獲取信息的關(guān)鍵渠道。新媒體客戶端展現(xiàn)出強(qiáng)大功能，信息傳播內(nèi)容豐富、傳播效率更高，推動(dòng)著紙媒的創(chuàng)新與發(fā)展。新媒體時(shí)代背景下，信息實(shí)現(xiàn)了傳輸?shù)目旖荨⒏咝В畔⒃诟采w面上更加廣泛，在獲取信息方面更加全面，渠道也呈現(xiàn)出多元化的特征。針對(duì)這個(gè)情況，為了促進(jìn)紙媒的可持續(xù)發(fā)展，紙媒記者需要積極探索角色轉(zhuǎn)型策略，明確當(dāng)前紙媒在發(fā)展過程中存在的眾多制約因素，解決時(shí)效性差的問題，通過時(shí)代引領(lǐng)積極探索紙媒記者的角色轉(zhuǎn)型路徑，以推動(dòng)紙媒向著更好的方向發(fā)展。

新媒體時(shí)代紙媒記者面臨的挑戰(zhàn)

首先，新聞傳播渠道呈現(xiàn)出豐富性的特征，削弱了紙媒記者的新聞話語權(quán)。基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新媒體得到了快速發(fā)展，給紙媒新聞傳播帶來很大的挑戰(zhàn)與沖擊。新媒體的快速發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式，新媒體能夠通過互聯(lián)網(wǎng)上多種信息傳播渠道傳播新聞信息，并融入音頻、短視頻等元素確保傳播方式更具多樣性，這些都對(duì)紙媒的發(fā)展帶來很大沖擊，使紙媒記者在工作中面臨更多挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代下，新聞產(chǎn)出不只是通過傳統(tǒng)雜志、報(bào)紙等渠道進(jìn)行傳播，展現(xiàn)了百花齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是電腦、手機(jī)等智能設(shè)備普及，人們不再只是通過購(gòu)買報(bào)紙、雜志等獲取信息，而是更多根據(jù)新聞APP、公眾號(hào)等多種方式獲取大量信息。在實(shí)際發(fā)展過程中，自媒體平臺(tái)賦予了普通人發(fā)聲的權(quán)利，每個(gè)人都可以成為記者，顛覆了傳統(tǒng)紙質(zhì)的傳播地位，紙媒媒體記者的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不再，并嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

其次，豐富的新聞生產(chǎn)媒介，對(duì)于紙媒記者的自身業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素養(yǎng)等提出更高標(biāo)準(zhǔn)和要求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展過程中催生出了很多新的傳播媒體，常見的包含了移動(dòng)端媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體等，這些新媒體使新聞生產(chǎn)媒介形態(tài)呈現(xiàn)出豐富性的特征，在新聞信息接收上給人們提供多樣化的選擇，使新媒體環(huán)境下的媒體競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。針對(duì)這個(gè)情況，為了促進(jìn)新聞媒體領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和新媒體的相互融合成為必然選擇。媒介融合逐漸成為紙媒領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵方向，基于不同新聞媒體特征，對(duì)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行科學(xué)運(yùn)用，并通過其他媒體優(yōu)勢(shì)，以傳播理念和傳播信息等作為切入點(diǎn)，基于不同表達(dá)方式做好相互配合，確保生產(chǎn)形式更加多樣、豐富，更能滿足人們對(duì)于新聞的實(shí)際需求。針對(duì)這些變化，紙媒記者在實(shí)際工作中應(yīng)不斷提升自身業(yè)務(wù)能力，在開展新聞采編工作時(shí)，應(yīng)注重提升自身的文字寫作能力以及語言表述能力，同時(shí)應(yīng)對(duì)各種新的信息化設(shè)備進(jìn)行熟練掌握，基于新媒體思維快速獲取新聞信息，不斷提高紙媒自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體時(shí)代紙媒記者角色轉(zhuǎn)型策略

及時(shí)轉(zhuǎn)變紙媒記者的角色定位

新媒體時(shí)代下，紙媒面臨著很多挑戰(zhàn)，紙媒記者應(yīng)積極轉(zhuǎn)變角色定位，在實(shí)際工作中應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)適應(yīng)新媒體環(huán)境，朝著全媒體角色進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在實(shí)際工作中，應(yīng)合理應(yīng)用新媒體思維。稿件采編不是唯一內(nèi)容，紙媒記者應(yīng)整合碎片化信息，從多個(gè)角度對(duì)新聞信息進(jìn)行篩選，合理融入豐富信息，滿足受眾信息閱讀需求，有效保障新聞質(zhì)量。新媒體時(shí)代下，新聞稿件不只是在紙媒上開展傳播，還在一些以新媒體為主的視頻網(wǎng)站、微博等平臺(tái)同步推送。這一情況下，評(píng)價(jià)紙媒記者新聞質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)也呈現(xiàn)出多樣化的特征，不只是閱讀量，還包含了轉(zhuǎn)發(fā)量、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、收視率等相關(guān)內(nèi)容。新媒體時(shí)代，紙媒記者應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變工作理念，從不同角度進(jìn)行積極探索與思考，遵循受眾為本的工作理念，提升對(duì)不同階層、不同年齡段觀眾閱讀觀看體驗(yàn)的重視程度，合理制作不同形態(tài)、不同版本、個(gè)性化的新聞內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上有效提高紙媒的影響力、傳播力，從而促進(jìn)紙媒長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)注受眾互動(dòng)

新媒體時(shí)代，新聞傳播從單向傳播朝著多元互動(dòng)轉(zhuǎn)型，這就需要記者注重與受眾開展有效互動(dòng)和交流。在開展新聞報(bào)道時(shí)，記者應(yīng)明確意識(shí)到和受眾互動(dòng)的意義，和受眾開展多元互動(dòng)，通過受眾的力量推動(dòng)新聞信息高效化傳播與高質(zhì)量發(fā)展，有效提升新聞信息整體的影響力。紙媒記者需要在互動(dòng)交流中轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道理念、新聞發(fā)布思想，通過多元互動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)新紙媒新聞傳播方式。

例如，《南方日?qǐng)?bào)》在新媒體時(shí)代積極探索新聞傳播模式改革工作，合理構(gòu)建多元互動(dòng)新聞傳播體系，在此基礎(chǔ)上逐漸提高了新聞傳播影響力，對(duì)紙媒記者轉(zhuǎn)型和發(fā)展起到了促進(jìn)作用。《南方日?qǐng)?bào)》基于新媒體時(shí)代，高度重視報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新聞信息傳播工作，并合理進(jìn)行多元互動(dòng)活動(dòng)，構(gòu)建相應(yīng)的數(shù)字信息和數(shù)字報(bào)紙與信息傳播平臺(tái)，優(yōu)化與完善報(bào)紙新聞傳播新媒體矩陣，通過報(bào)紙新聞在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行廣泛傳播。新媒體時(shí)代，紙媒記者在開展新聞報(bào)道時(shí)，需要優(yōu)化與編寫新聞信息，關(guān)注和受眾群體之間進(jìn)行互動(dòng)交流，使信息從單向傳播朝著多元互動(dòng)方向進(jìn)行創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，使新聞信息呈現(xiàn)多元化的發(fā)展。通過多個(gè)角度對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，與受眾群體開展互動(dòng)交流，發(fā)布在報(bào)紙上的新聞同時(shí)在媒體公眾號(hào)、視頻號(hào)等平臺(tái)上傳播和發(fā)布信息，篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為新聞傳播互動(dòng)的主要方式。在開展新聞報(bào)道時(shí)，紙媒記者在傳播新聞時(shí)要和受眾群體開展有效互動(dòng)、交流，廣泛傳播新聞信息，可以起到優(yōu)化新聞報(bào)道效果和質(zhì)量的作用。

注重學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，全面提高自身業(yè)務(wù)綜合能力

新媒體時(shí)代背景下，紙媒記者在實(shí)際工作中面臨很多的挑戰(zhàn)和困難，紙媒記者需要及時(shí)更新新聞傳播理念，以提高自身能力作為切入點(diǎn)，全面提高記者綜合業(yè)務(wù)能力。紙媒記者應(yīng)以社交媒體作為切入點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)、各種網(wǎng)站、論壇等進(jìn)行充分了解和掌握，注重挖掘當(dāng)前有著較高關(guān)注度的社會(huì)熱點(diǎn)話題，全面了解受眾信息需求，使新聞稿件更具吸引力。在報(bào)道新聞事件時(shí)，需要對(duì)新聞事件的內(nèi)涵進(jìn)行充分挖掘，確保新聞報(bào)道更具真實(shí)性、客觀性，從不同角度對(duì)新聞進(jìn)行深度解讀，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。紙媒記者需要對(duì)多種媒體題材進(jìn)行充分了解和掌握，報(bào)道有深度的新聞，吸引更多新聞?dòng)脩簦饾u提升自身的影響力。在日常工作中，紙媒記者應(yīng)對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行熟練應(yīng)用和掌握，具體包括制作、編輯視頻，網(wǎng)頁(yè)制作以及客戶端運(yùn)營(yíng)等相關(guān)內(nèi)容。在新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播速度越來越快，推動(dòng)了短視頻領(lǐng)域的迅速發(fā)展。在此背景下，紙媒記者應(yīng)對(duì)視頻制作剪輯技術(shù)進(jìn)行熟練應(yīng)用和掌握，更好順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，避免被市場(chǎng)所淘汰。

充分發(fā)揮出紙媒優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)新聞傳播者朝著新聞核實(shí)者方向轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體時(shí)代紙媒記者形成的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)與職業(yè)意識(shí)等在新媒體時(shí)代仍然不過時(shí)。注重正確、客觀、公正的輿論引導(dǎo)，保證真實(shí)和可靠的信息源等是新聞工作者基本的職業(yè)操守和原則，充分展現(xiàn)出紙媒的優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)還未得到普及時(shí)，紙媒記者具有一定的權(quán)威性，然而新媒體時(shí)代削弱了紙媒記者的新聞話語權(quán)，每個(gè)人都可以通過營(yíng)銷號(hào)、自媒體等渠道進(jìn)行信息傳播，完成信息發(fā)布，在信息發(fā)布之后獲取很多粉絲，突出個(gè)人影響力的作用。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布比較簡(jiǎn)單、快捷，然而目前網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布監(jiān)管機(jī)制還缺乏完善性，沒有突出新聞的真實(shí)性，會(huì)導(dǎo)致一些不法分子出于自身利益在自媒體和網(wǎng)絡(luò)上散播謠言，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些虛假新聞，擾亂社會(huì)輿論，使人們產(chǎn)生不必要的恐慌。面對(duì)這些情況，紙媒新聞?dòng)浾咝枰趯?shí)際工作中明確自身崗位職責(zé)，深入基層，注重開展社會(huì)調(diào)查工作，在人民群眾日常生活中收集更多素材，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，堅(jiān)持內(nèi)容為王，充分了解人民群眾的實(shí)際情況和需求，正確引領(lǐng)輿論，充分展現(xiàn)出民聲傳話筒作用，保持良好公眾形象，逐漸提升紙媒的公信力。對(duì)于新聞信息而言，應(yīng)做到調(diào)查求證，確保新聞來源更具真實(shí)性，防止出現(xiàn)由于沒有通過證實(shí)的新聞信息導(dǎo)致以訛傳訛情況，需要對(duì)新聞進(jìn)行核實(shí)，依靠公信力消除謠言，通過正確社會(huì)輿論導(dǎo)向確保新聞質(zhì)量。

基于新媒體環(huán)境產(chǎn)生的變化，合理創(chuàng)造新產(chǎn)品。新媒體時(shí)代背景下，媒體傳輸信息展現(xiàn)出時(shí)代特色，傳統(tǒng)媒體需要立足時(shí)代要求，注重優(yōu)化和創(chuàng)新工作，結(jié)合不同的受眾對(duì)不同傳播方式進(jìn)行深入研究，確保新聞的即時(shí)性與真實(shí)性，并通過互動(dòng)功能和用戶進(jìn)行有效互動(dòng)與交流，對(duì)社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行充分了解。新媒體時(shí)代，新聞發(fā)展環(huán)境日益復(fù)雜，為了促進(jìn)紙媒的可持續(xù)發(fā)展，紙媒記者需要注重提升創(chuàng)新力，充分展現(xiàn)出自身優(yōu)勢(shì)，推出新產(chǎn)品，通過思想素質(zhì)過硬、專業(yè)能力強(qiáng)的記者團(tuán)隊(duì)提高傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，有利于吸引更多受眾。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和正確的價(jià)值導(dǎo)向，在復(fù)雜媒體環(huán)境中需要正確分析和及時(shí)報(bào)道新聞信息和新聞事件，動(dòng)態(tài)跟蹤，對(duì)主流價(jià)值觀進(jìn)行積極宣傳，有利于打造新時(shí)代媒體產(chǎn)品。

此外，紙媒記者需要根據(jù)受眾的社群化趨勢(shì)，有序開展大數(shù)據(jù)管理工作。紙媒記者為了突破當(dāng)前紙媒的發(fā)展困境，需要注重多元化的發(fā)展，積極轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新和優(yōu)化紙媒運(yùn)營(yíng)模式。基于新媒體環(huán)境，紙媒應(yīng)積極探索線上線下閱讀模式，通過線上線下閱讀方式打破紙媒傳播的局限性，紙媒記者可以隨時(shí)發(fā)布新聞信息。在APP上能夠清楚地看到新聞閱讀量，新興媒體和紙媒要做好相互融合，積極探索紙媒轉(zhuǎn)型途徑。新媒體環(huán)境下，一些信息發(fā)布者不再僅僅尋找傳統(tǒng)媒體，還會(huì)尋求微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作與交流。為了提高信息傳播效果，應(yīng)拓寬信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)全方位信息傳播。值得注意的是，紙媒記者與紙媒發(fā)展有著緊密聯(lián)系，為了提升紙媒在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，需要紙媒記者注重整合簡(jiǎn)單、零散信息，做好信息的整合工作，明確信息之間的關(guān)聯(lián)性，充分挖掘信息價(jià)值，提高紙媒內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值，有利于吸引更多受眾。

綜上所述，新媒體時(shí)代背景下，紙媒記者在角色上發(fā)生很大的變化，紙媒記者在實(shí)際工作期間需要做好重新定位與認(rèn)識(shí)，優(yōu)化與完善工作組織模式，有效保障紙媒新聞?wù)w傳播效果，取得更好的新聞傳播成效。新媒體時(shí)代背景下，應(yīng)積極探索與分析紙媒記者角色轉(zhuǎn)型途徑，從多個(gè)角度分析紙媒記者角色成功轉(zhuǎn)型的方法，更好地開展紙媒新聞傳播工作，從而促進(jìn)紙媒領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)社）