文化產業發展助力我國國際競爭力提升

◎夏 雨

文化及相關產業是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。《文化及相關產業分類（2018）》將文化及相關產業設置為新聞信息服務、內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道、文化投資運營、文化娛樂休閑服務、文化輔助生產和中介服務、文化裝備生產、文化消費終端生產9個大類。通過豐富多彩的文化產品和創意設計，推動我國文化產業高質量發展，滿足人民精神文化需求。文化產業不僅是一種文化創造，還是一項復雜、多層次的經濟活動，對國家的經濟增長和就業環境產生了深遠影響。

■我國文化產業發展現狀

文化產業規模不斷擴大

我國文化產業在各文化市場主體的共同努力下，呈現持續擴大的發展態勢。2022年，我國文化產業實現營業收入165502億元，較上一年增加了1698億元，增長1.0%。這一數字的背后，折射出我國文化產業在國內外市場上的強大競爭力和持續增長的活力。

文化機構和從業人員創造價值的能力不斷提高

隨著我國文化產業的蓬勃發展，涌現出一批優秀的文化機構，如博物館、藝術畫廊、文化創意園區等，不僅展示出我國歷史悠久的傳統文化，還融合現代創新元素，成為文化價值的重要創造者。這些文化機構精心策劃展覽，創新展示方式，吸引了來自世界各地的游客，為提升我國文化產業的國際影響力貢獻力量。與此同時，我國文化產業從業人員在專業技能和創意創新方面取得了顯著進步，他們不僅在文化藝術領域有深厚造詣，更在跨界合作、跨媒體創作等方面展現出良好的創新能力。電影導演、音樂創作家、作家、設計師等都以獨特的視角和創意為文化產業注入新的生命力。從文化創意產品的銷售收入到文化知識產權的價值實現，我國文化產業逐漸形成了一條可持續發展的產業鏈。這不僅推動了國家經濟增長，還推動了文化產業內部的持續創新以及就業環境的改善。

文化資金投入力度不斷加大，文化貿易發展勢頭強勁

隨著我國政府和社會對文化產業的關注度逐年提升，政府不斷加大對文化產業的支持力度，通過設立專項資金、提供貸款、稅收優惠等政策，促進文化產業創新發展。充足的資金支持加快了獨具中國特色的文化創意產品的設計和生產，這些產品在國際市場上備受歡迎。電影、音樂、動漫、設計等領域的文化產品都在國際市場上獲得了廣泛認可，出口表現良好，進一步推動了對外文化貿易高質量發展。

■我國文化產業發展面臨的困境

文化產業區域發展不平衡

目前，文化產業相對集中在我國東部地區，在一線城市和沿海地區，文化產業的規模和影響力相對較大。這些地區不僅有完善的文化基礎設施，還吸引了大量文化工作者和創意人才，形成了強大的文化創意集聚效應。2022年，我國東部地區文化產業營業收入120700億元。然而，中西部地區尤其是東北地區的文化產業發展相對滯后，文化基礎設施較為薄弱，創意人才流失現象較為嚴重，我國文化產業面臨區域發展不平衡的問題。2022年我國中部地區和西部地區的文化產業營業收入分別為26525億元和16552億元，東北地區的營業收入僅僅為1725億元。這種區域發展不平衡的問題在一定程度上制約了我國文化產業的整體發展，限制了我國文化產業國際競爭力的提升。

產業鏈延伸不充分

我國雖然在文化創意領域取得了顯著進展，但是在產業鏈中仍然存在薄弱環節，這制約了我國文化產業的整體發展。一方面，文化產品在原創性上還有較大的提升空間。很多文化產品受外來文化的沖擊，缺乏獨特和具有國際競爭力的內容，導致文化產業在國際市場上難以突破局限，無法進一步擴大影響力。另一方面，我國文化產業的產業鏈延伸不充分，文化產品的研發、生產、分銷、營銷等環節存在不足，影響了文化產品的質量。

文化企業規模較小

文化產業作為一個以創意、知識和文化價值為核心的產業，其發展不僅需要注重內容創新，還需要具備一定的規模和產能。相較于其他產業，文化產業的初始投資較高，獲得回報的周期較長，這使得許多文化企業難以獲得充足的資金支持。由于市場競爭激烈，很多規模較小的文化企業難以在激烈的市場競爭中脫穎而出，因此我國文化企業呈現出規模偏小、競爭力不強、資源不集中等特點。這不僅限制了我國文化產業的發展，還導致規模較小的企業難以在市場競爭中獲得話語權和資源支持。

文化貿易結構不合理

我國文化貿易的內容以傳統文化產品為主，如藝術品、手工藝品等，創意型和知識產權密集型的高附加值文化產品相對不足。我國文化貿易模式相對單一，以出口為主，進口規模較小。雖然我國的文化產品在國際市場上受到歡迎，但是進口文化產品的市場份額較低，導致我國文化產業在國際市場上的競爭力受到影響。同時，單一的出口模式容易在國際文化貿易中受到市場波動和政策風險的影響。

出口產品附加值低

我國出口的文化產品多數為勞動密集型的中低端產品。這類產品的生產主要依賴廉價勞動力，創意和技術含量相對較低，其附加值有限。因此，我國文化產品呈現出同質化、低價競爭的特點，難以在激烈的國際競爭中保持優勢。另外，我國多數產業處于全球價值鏈的中低端，低端產品過剩、高端產品不足，我國企業無法充分發揮創意、設計、技術創新等方面的優勢，難以真正提升產品的附加值。而全球文化產業價值鏈中的核心環節往往與知識產權、品牌塑造、文化創意等有關，這需要我國在創新和品牌建設方面深入發展。

■發展文化產業，提升我國國際競爭力的建議

調整政府定位，推動文化產業體制創新發展

政府在文化產業發展過程中具有引導作用。政府不僅應該推動文化產業發展，還應該成為整個產業生態的引導者。政府可以通過制定相關政策、提供資金支持等方式，鼓勵文化產品創新，支持優質文化企業發展。特別是在文化創意產業方面，政府可以設立專項基金，支持原創作品，鼓勵創作者充分發揮想象力，創作具有我國傳統文化特色的作品。同時，政府還可以加強對文化企業的培訓和指導，幫助其更好地了解市場需求，提高產品的市場競爭力。為了推動文化產業創新發展，還需要制定更加靈活、適應市場需求的發展戰略。特別是在知識產權保護方面，政府應當通過完善相關法律法規加大對侵權行為的打擊力度。強化知識產權的法律保護，可以有效遏制盜版、侵權等不法行為，為創作者提供良好的創作環境。此外，政府還可以加強知識產權教育，增強公眾的知識產權保護意識，共同維護創作者的合法權益與創作環境。

金融支持也是推動文化產業體制創新發展的重要方向。政府可以鼓勵金融機構加大對文化產業的支持力度，為文化企業提供多樣化的融資渠道，包括為文化企業量身定制融資產品、降低融資門檻、提供優惠利率等。金融支持不僅能夠解決文化企業資金需求的問題，還能夠推動更多優質項目落地，實現產業快速發展。此外，政府還可以設立風險投資基金，專門用于支持文化產業創新創業項目。這不僅可以為創業者提供資金支持，還能夠吸引更多的投資者關注文化產業。通過金融支持，文化企業可以積極開展創新實踐，開發出更具市場競爭力的產品和服務。

加速文化產業重組，實現產業集聚和規模經濟

首先，需要明確設定戰略目標和方向是文化產業重組的起點。企業在進行產業重組時，必須充分了解自身發展需求，明確目標有助于確定重組的規模和合作伙伴的選擇。其次，尋找合適的合作伙伴是實現產業重組的重要一步。合作伙伴應該擁有互補的資源和能力，以便實現資源共享、協同創新。這需要充分考慮雙方的戰略定位、文化背景等因素，從而確保合作的協調性和有效性。在確定合作伙伴后，還要明確合作模式和權益分配。不論是股權合作、資產置換還是合資合作，都需要明確各方的責任和權益，避免后期產生合作糾紛，保持合作關系的穩定性。除此之外，還要對合作伙伴進行盡職調查，全面了解合作伙伴的財務狀況、經營模式和知識產權等，制訂合適、具體的合作方案。在文化產業重組實際操作過程中，資源整合和流程優化是產業重組的核心。整合信息、資源有助于提高生產效率，但是需要確保整合過程的協調性，流程優化可以在合并后重新設計。需要注意的是，不同企業之間可能存在管理體系和企業文化的差異，這需要通過培訓、溝通以建立統一的企業文化，保證員工能夠適應重組后的工作變化。最后，政府的支持和監管是產業重組成功的保障。政府可以通過制定相關政策為產業重組提供有利環境。同時，加強監管，維護市場的公平競爭，確保重組的合法性和規范性，為實現文化產業繁榮發展提供堅實基礎。

重構技術創新機制，實施技術創新戰略

技術創新不僅能夠為文化產業注入新的活力，還能夠有效地提高生產效率、優化產品和服務。一方面，傳統的技術創新往往由企業自主研發，如今，跨界合作和資源共享尤為關鍵。因此，建立開放的創新平臺，匯集來自不同領域的企業、科研機構等，為共同探討、解決技術難題提供廣闊的空間。這種合作不僅可以避免資源浪費，還可以加強不同領域之間知識和經驗的交流，從而加速技術創新的步伐。另一方面，高水平人才是技術創新的“基石”。企業應當加大人才培養力度，健全培訓體系，提升員工的創新能力。然而，僅僅依靠內部培養可能無法滿足日益增長的技術創新需求，還可以引進國外優秀的創新人才。外部人才的加入可以為企業注入新的創新思維和動力，加速推動技術創新。

實施品牌戰略，強化產品市場營銷

實施品牌戰略，強化產品市場營銷，是提升我國文化產業國際競爭力的重要舉措。在全球市場中，具有強大品牌影響力和精準市場定位的文化企業能夠更好地凸顯自身特色，贏得消費者的信任和認同。

首先，實施品牌戰略需要建立獨特的文化品牌形象。文化產業是具有創意性和文化內涵的產業，因此在品牌建設過程中需要注重獨特性和個性化。企業應該明確自身核心文化理念和價值觀，將其融入品牌形象，使消費者對品牌產生情感共鳴。同時，品牌形象的打造既要尊重傳統文化，又要與時俱進。

其次，擁有優質的產品是品牌成功的基礎，但僅有優質的產品并不足以讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。因此，企業需要在市場營銷方面加大投入力度和創新營銷手段。通過精準的市場定位，了解目標消費群體的需求和喜好，調整產品設計和推廣方式，靈活運用社交媒體等營銷渠道，從而更好地滿足消費者的需求。

再次，在品牌打造的過程中，合理分配資源尤為重要。企業需要投入足夠的人力、財力和時間來推動品牌建設和市場推廣，同時要注意資源的有效利用。建立品牌推廣團隊，設立專門的品牌管理部門，有針對性地開展品牌推廣活動，確保品牌戰略的順利執行。

最后，要隨著市場和消費者需求的變化不斷優化品牌戰略。企業應該定期評估品牌的知名度、影響力以及市場份額，根據評估結果進行必要的調整和優化，以確保品牌始終保持競爭力和吸引力。

綜上所述，在全球化背景下，調整政府定位、加速產業重組、重構技術創新機制以及實施品牌戰略等舉措有助于提升我國文化產業的國際競爭力。這不僅是推動文化產業持續創新發展的必要條件，更是實現國家現代化建設和提升國際影響力的必然選擇。只有不斷挖掘優勢，克服困境，持續創新，我國文化產業才能在世界舞臺上熠熠生輝，為提升國家整體競爭力作出積極貢獻。