文旅融合助推地域文化重煥新生

◎王 霞

步入新時期發展階段后，我國社會的主要矛盾發生了相應變化，從前的社會矛盾主要集中在人民日益增長的物質文化需求同落后的社會生產力之間的矛盾，現如今主要集中在人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。這種主要矛盾的轉變同樣表現在旅游方面。當游客到達某一旅游目的地時，必然對當地的文化抱著相應的學習與欣賞的態度。但是，由于部分旅游目的地的地域文化沒有得到深入挖掘或文化運用效果不佳，游客到達當地后并不能深刻感受到濃郁的地域文化，導致文化與旅游發展不平衡。基于此，文旅融合發展是解決這些問題的主要措施，若將豐富多彩的地域文化充分挖掘出來，同時與當地旅游業發展融合在一起，就能在滿足游客精神需求的同時推動當地文旅融合事業可持續發展。

■挖掘地域文化是文旅融合發展的有效選擇

新時期人們對旅游的要求提高

隨著國家經濟的不斷發展，人們的思想也發生了一定變化，人們旅游的最終目的不再是簡單的放松，而是在旅游過程中觀賞不同風光、感知生活以及尋找自己，與此同時，人們還想深入了解其他地區的地域文化及其內涵。就旅游行業發展整體情況分析結果來看，不論是景區數量還是游客數量都在不斷上升，這一趨勢不僅體現出人們的生活質量得到了提升，還凸顯出了旅游活動的新穎性與多樣性。

為了滿足游客對旅游多元化的要求與精神需求，很多旅行社和旅游目的地當地政府聯合，結合當地地域文化與民族風俗開展了很多蘊含豐富文化底蘊的趣味性旅游活動，同時建設了很多能夠凸顯地域特色文化的基礎建筑。據近年旅游活動分布調查結果，如今的游客更加偏向文旅活動，更加喜歡到博物館、畫廊等各種文化場所觀光。只有明確游客對旅游形式的要求，才能精準定位，為其提供更加優質的旅游服務。

高質量旅游必須深入挖掘地域文化

旅游行業發展趨勢以及旅游活動呈現形式的變化直

接體現了游客旅游需求的變化，如今，游客更加重視旅游分享、體驗，想要在旅游過程中感受新鮮的事物，豐富生活經歷。與傳統的旅游形式相比，現如今的游客更加偏向有特色、有深度、有個性的文化旅游方式，這也體現了游客對高質量地域旅游文化內涵需求的提升。換言之，旅游的靈魂就是文化，只有讓游客深入感受當地文化，才能將旅游的價值真正發揮出來。因此，要想推動旅游產業高質量發展，就必須改變粗放式的傳統旅游模式，創新地域旅游。傳統的旅游模式無法滿足游客的旅游需求，也無法推動旅游業朝著高質量的方向發展。除此之外，旅游過程中最有生命活力的關鍵因素就是文化，這也是吸引游客的動力源泉。所以在文旅融合背景下，旅游活動必然要朝著內涵式、創新型方向發展，這些都離不開文化。

■文旅融合背景下挖掘和運用地域文化的有效對策

深入探索地域文化特色符號

我國歷史文化悠久，地理面積廣闊，地域文化豐富，旅游資源多元，從景觀類型進行劃分可以將旅游資源分為山岳、森林、海濱、湖泊風景區。在文旅融合背景下，應從特色各異、種類豐富的旅游資源中提煉地域文化特色元素，以此形成獨特的地域旅游文化符號。這些符號可以作為旅游的宣傳標語。

就浙江地域旅游而言，該地區對旅游文化符號進行了深層次挖掘和運用，早在2001年便提煉出了“詩畫江南、山水浙江”這一具有地域特色的旅游符號。該符號隨著地域旅游的發展逐漸演變成“詩畫浙江”，這四個字直接凸顯出浙江山清水秀的旅游特色。

對地域旅游資源進行充分挖掘不僅可以提煉文化符號，還能就此設計當地旅游形象標識。優秀的旅游形象標識可以直接將地域文化以及地方特色旅游資源等直接呈現出來。例如，杭州西湖標識設計便融入了湖天一色的風光特色與天人合一的文化思想，其圖案看起來較為簡約，但是巧妙地融入了該地的旅游特色與文化內涵。

規劃特色鮮明的地域文化旅游線路

發展地域文化旅游還要根據地方特色對當地的旅游資源進行劃分，以此設計出能夠充分展現地方特色的旅游線路，結合某一特色主題設計關聯性明顯的旅游線路，進而把相似的地域文化與特色景觀串聯起來，推動其他地域旅游經濟發展，同時讓游客在旅行中感受風格突出的文化。我國歷史文化博大精深，自然景觀也非常多元，所以可以圍繞文化設計旅游線路，比如歷史文化探索行、生態文化旅游行、山水旅游行等。其中，歷史文化探索旅游線路可以根據當地古遺址進行設計，也可以根據地域文化規劃古藏書閣、古鎮觀賞之路等；通過文化的關聯性將這些景點串聯起來，以便游客欣賞、感受地域獨具特色的歷史文化景觀。

除此之外，還可以根據地域文化特點設計旅游小專線。在長時間的發展過程中，各地域凝聚了非常豐富的文化資源，形成了獨特的地域文化特點。以浙江為例，浙江打造了很多區域性文旅專線，比如南孔文旅專線、西湖文旅專線、運河文旅專線。這些文旅專線可以更好地讓游客欣賞旅游景觀，體驗地域文化，并在旅游過程中感受當地積淀的深厚文化內涵與民俗風情。

構建文化特色濃厚的旅游綜合體

在文旅融合背景下，發展地域文化旅游還可以打造特色鮮明的旅游綜合體，建設具有歷史文化特色的街區、獨特的文化小鎮等，以此將地域文化充分展示出來。這種模式可以在推進旅游產業發展的同時深入挖掘與利用地域文化，從而實現更高水平的文旅融合。

可以打造歷史文化街區，讓游客在街區中直觀地看到文化古跡與建筑，感受地域文化特色、民俗風情以及文化生態，體悟地域文化的內涵。名人故居和文化古跡等可以將地域文化底蘊充分展示出來，因此，打造歷史文化街區是推動文旅融合發展的關鍵舉措。

可以建設現代化文化產業園區，充分挖掘地域特色旅游資源及地域文化，開展豐富多樣的區域文化活動。將旅游、創新、文化作為文化產業園區的創設理念，打造具有代表性的地域文化旅游品牌，為文旅產業的發展奠定基礎。構建綜合性旅游綜合體，充分發揮文旅產業的積極作用，推動國家經濟整體穩定增長。另外，可以圍繞當地著名景區舉辦活動，打造演出實景、特色文化小鎮等綜合性旅游模式，利用豐富的表演形式展示當地的特色文化，進而提升游客的旅游體驗。

■發展地域文化旅游的注意事項

繼承傳統文化

傳統文化是在漫長的歷史進程中沉淀下來的高品質文化，是旅游開發中不容忽略的關鍵要素。在發展地域旅游的過程中，必須認識到傳統文化的重要性，將其中的精華發揚光大，進而合理地將地域文化與旅游產業融合在一起，為游客提供有文化底蘊的旅游產品，繼而推動文旅融合高質量發展。

整合、保護自然資源

自然資源為地域旅游產業的發展奠定了基礎。在旅游過程，游客更加青睞自然景觀，因此在發展地域文化旅游時，要堅持天人合一的思想，對自然元素進行改善與優化，推進人與自然和諧發展。

精準定位旅游亮點

對于游客而言，旅游可以使其放松身心，獲得心靈慰藉。而對于政府和企業而言，旅游是推動經濟發展的重要力量。因此在推動文旅融合發展時，要結合當地資源與文化，整合地域特色文化與旅游資源，充分發揮地域文化的價值和作用。但是要想做好這一點，必須清楚地認識旅游資源的真正價值，挖掘和利用好地域文化內涵，為游客提供個性化服務。

加大數字化景區的建設力度

近年來，科技發展速度加快，很多技術為人們的生活提供了便利，因此，將這些技術應用到文旅融合發展中，必然可以將特色地域文化充分挖掘出來。比如可以在景區搭建數字化服務平臺，提供景區講解、地圖導覽等功能，為游客提供更加便利的旅游服務。與此同時，開發和升級景區線上服務程序，為游客科普地域特色文化與歷史文化，讓游客可以在手機上直接了解地域歷史文化和風土人情，真正實現文旅融合，促進當地經濟發展。

■文旅融合促發展

繼承和創新地域優秀文化

旅游是文化傳播的重要渠道，可以將地域優秀文化充分展現出來，進而提升地域知名度，讓游客在旅游過程中感受到獨特的文化魅力，同時增強游客的歷史責任感，激發游客的愛國情懷。

旅游文化促產業

充分挖掘和利用地域資源與文化，設計出獨具特色的文化標志，使游客一提到某一地域就聯想到當地的文化特色與旅游資源，這是提升地域旅游產業競爭力的重要手段之一。此外，設計文化標志不僅有助于提高地域旅游品質，還可以促進文旅產品的開發，拓展文旅發展新空間。我國的旅游資源非常多元，充分挖掘旅游資源能夠進一步提高地域旅游的創新能力、影響力、競爭力等，推動文旅融合高質量發展，進而促進旅游目的地的經濟發展。

近年來，國家經濟發展速度不斷加快，人們的生活質量日益提升，同時生存壓力也逐漸增加，人們的精神文化需求不斷增長，大部分人會根據自己的需求選擇有效的方式讓自己從壓力中脫離出來。因此，在發展文旅產業時，最關鍵的就是要為游客提供休閑放松的環境。旅游部門要積極挖掘和利用地域文化特色，不斷提升地域文化旅游的知名度。特別是如今人們更加重視傳統文化的繼承與發展，所以在開發文旅產業時必須重視人們的精神文化需求，開發適合人們的旅游項目。此外，還要突出地域文化特色，以滿足人們多樣化的旅游需求，讓游客在旅游過程中真正獲得放松，深入理解地域文化，感受文化魅力，從而推動文旅融合發展。