產(chǎn)業(yè)融合視域下滄州市冰雪旅游特色品牌設(shè)計(jì)

◎白亞賽 李 諾 紀(jì)亞微

隨著我國(guó)2022年冬奧會(huì)的圓滿收官，集健身、娛樂、休閑于一體的冰雪運(yùn)動(dòng)成為受現(xiàn)代人追捧的運(yùn)動(dòng)方式之一，在此背景下，全國(guó)各地紛紛開展冰雪運(yùn)動(dòng)。2021年2月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局三部委聯(lián)合印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》，提出到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，打造一批高品質(zhì)的冰雪主題旅游度假區(qū)，促進(jìn)冰雪旅游發(fā)展同自然景觀和諧相融。《河北省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出加大冰雪運(yùn)動(dòng)普及力度，大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。這為冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起到了關(guān)鍵助推作用，給滄州市發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇。

■滄州市冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀

滄州市冰雪旅游文化現(xiàn)狀

滄州市冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)處于初期階段，各方面尚不完善，缺乏具有特色的冰雪文化。滄州歷史悠久，擁有豐富的自然資源和文化資源，自然資源有大運(yùn)河景觀帶、南大港濕地等；文化資源有鐵獅子、滄州武術(shù)、吳橋雜技等。這些資源為滄州發(fā)展旅游業(yè)積累了深厚的文化底蘊(yùn)。現(xiàn)階段，滄州市冰雪旅游應(yīng)該融入滄州特色旅游文化，走一條獨(dú)屬于自己的特色品牌發(fā)展道路。

滄州市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

目前，滄州市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)存在兩方面問題，一方面產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，另一方面，由于消費(fèi)者的需求發(fā)生了變化，消費(fèi)層次逐步提高，導(dǎo)致供需錯(cuò)位。基于此，在產(chǎn)業(yè)融合視域下，有必要對(duì)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，將冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，擴(kuò)大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，拓寬其營(yíng)收渠道，打造滄州冰雪旅游特色品牌；同時(shí)，要在發(fā)展初期明確自身優(yōu)勢(shì)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，以便后期進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。

■滄州市冰雪旅游品牌存在的問題

冰雪旅游品牌知名度低，品牌同質(zhì)化問題嚴(yán)重

滄州冰雪旅游品牌知名度低，品牌同質(zhì)化問題嚴(yán)重。市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品在性能、設(shè)計(jì)等方面差異較小，為此，有必要打造特色冰雪旅游品牌，加大宣傳力度，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，加強(qiáng)品牌建設(shè)，樹立獨(dú)特形象，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、特色競(jìng)爭(zhēng)。

冰雪文化和旅游業(yè)的融合度不夠

滄州冰雪文化和旅游業(yè)的融合度不夠，還有很大的發(fā)揮空間。對(duì)此，應(yīng)從不同角度促進(jìn)冰雪文化和旅游業(yè)的深度融合，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)并朝精品化方向發(fā)展，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)亟須融合

滄州冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合尚處于初級(jí)階段，起步晚，不完善。對(duì)此，滄州需要探索冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合模式，拓寬產(chǎn)業(yè)范圍。由于滄州市的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有很大的發(fā)展空間，因此要打好基礎(chǔ)、開好頭，借助宣傳造勢(shì)，注重媒體傳播，提升自身熱度，增強(qiáng)用戶黏性。

政府部門的統(tǒng)籌引領(lǐng)作用有待提高

經(jīng)營(yíng)者的專業(yè)性不足，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。對(duì)此，政府及相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的支持，積極開發(fā)與冰雪文化有關(guān)的民俗特色旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷宣傳，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外冰雪旅游品牌的構(gòu)建模式，打造滄州市冰雪旅游品牌，提升冰雪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為滄州市冰雪旅游品牌的傳播提供有力依據(jù)。

■產(chǎn)業(yè)融合視域下滄州冰雪旅游品牌的構(gòu)建策略

打造特色品牌，加大宣傳力度

滄州有著悠久的歷史和豐富的文化，因此，可以深挖滄州地域文化特色，打造特色冰雪旅游品牌，同時(shí)進(jìn)行品牌營(yíng)銷。在打造好品牌后，要通過各種渠道進(jìn)行宣傳，可以通過線上渠道如官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等進(jìn)行宣傳；也可以通過線下渠道如舉辦旅游博覽會(huì)、旅游文化節(jié)等活動(dòng)進(jìn)行品牌推廣。

促進(jìn)冰雪文化和旅游業(yè)深度融合

第一，整合冰雪旅游項(xiàng)目，注重體驗(yàn)式旅游。隨著人們對(duì)旅游品質(zhì)的要求越來越高，越來越多的游客開始注重旅游的體驗(yàn)感。因此，滄州市冰雪旅游可以開發(fā)體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目，推出滑雪、溜冰、拉雪橇等項(xiàng)目，讓游客親身感受冰雪之美。第二，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，開發(fā)特色冰雪旅游線路。滄州市擁有豐富的地域文化資源，相關(guān)單位可以充分發(fā)揮其地域優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具特色的冰雪旅游線路，例如，針對(duì)處在不同年齡段、具有不同消費(fèi)能力的游客推出不同的旅游線路。第三，提供多樣化的冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。滄州有著豐富的文化，相關(guān)單位可以將這些文化元素融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中，形成多樣化的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，以吸引更多游客。滄州也可以加強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的合作，例如，與酒店等建立合作關(guān)系，共同推出冰雪旅游產(chǎn)品，以提高服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

探索冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合模式

第一，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合。可以舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)比賽，為滄州冰雪旅游增添競(jìng)技氛圍，吸引更多體育愛好者前往參賽和觀賽。第二，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合。可以推出以冰雪文化為主題的康養(yǎng)項(xiàng)目，如冰雪SPA、冰雪瑜伽、冰雪溫泉等，讓游客在享受滄州冰雪旅游的同時(shí)保證身心健康。第三，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與餐飲業(yè)融合。可以將滄州本地的特色餐飲文化融入冰雪旅游中，例如，在滑雪場(chǎng)或冰雪嘉年華中推出滄州傳統(tǒng)美食展銷活動(dòng)、開設(shè)冰雪主題餐廳等。第四，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與民宿業(yè)融合。可以在滄州冰雪旅游地區(qū)推出特色民宿產(chǎn)品，為游客提供滑雪場(chǎng)地和設(shè)備租賃服務(wù)，讓游客在滄州體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐谋┪幕蜕罘绞健５谖澹┞糜闻c文化產(chǎn)業(yè)融合。可以舉辦以冰雪文化為主題的文化活動(dòng)，如冰雪主題影視展、冰雪文化藝術(shù)表演等，讓游客在欣賞滄州冰雪風(fēng)光的同時(shí)深入了解滄州的歷史文化。

加強(qiáng)政府部門的統(tǒng)籌引領(lǐng)作用

第一，制訂完善的冰雪旅游規(guī)劃。政府可以通過調(diào)研、征求專家意見等方式，制訂科學(xué)、合理的冰雪旅游規(guī)劃，明確滄州冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)，提出具體的發(fā)展措施。第二，加強(qiáng)協(xié)調(diào)與溝通。政府部門要加強(qiáng)與相關(guān)部門、企業(yè)和社會(huì)組織之間的協(xié)調(diào)和溝通，形成發(fā)展合力，共同推動(dòng)滄州冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三，加大政策支持力度。政府可以通過出臺(tái)稅收優(yōu)惠政策、財(cái)政補(bǔ)貼等方式扶持滄州冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，還可以鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)提供更多的金融支持，促進(jìn)滄州冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的投融資。第四，健全監(jiān)管體系。政府部門要健全監(jiān)管體系，加強(qiáng)對(duì)滄州冰雪旅游企業(yè)和從業(yè)人員的監(jiān)督管理，保障游客的安全和權(quán)益，推動(dòng)滄州冰雪旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

通過以上措施，政府部門可以更好地發(fā)揮對(duì)滄州冰雪產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌引領(lǐng)作用，為滄州冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有力支持。

■產(chǎn)業(yè)融合視域下滄州市冰雪旅游特色品牌設(shè)計(jì)

滄州冰雪旅游特色品牌的定位

品牌定位需要重點(diǎn)突出旅游目的地最具代表性的特質(zhì)，引導(dǎo)潛在游客對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。因此，品牌需要?jiǎng)?chuàng)新思維，避免同質(zhì)化；要注重對(duì)滄州特色文化的挖掘和運(yùn)用，塑造滄州冰雪旅游特色形象，抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)；及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變化、消費(fèi)者的喜好調(diào)整品牌設(shè)計(jì)方案，保持品牌活力，與熱點(diǎn)掛鉤，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的需求。另外，品牌還要從資源整合、旅游項(xiàng)目、本土文化等方面提升品牌形象，用超值的服務(wù)和獨(dú)特的文化氛圍維護(hù)顧客，不斷放大和利用滄州的核心資源和品牌優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)特的冰雪旅游品牌。

滄州冰雪旅游特色品牌的設(shè)計(jì)方向

首先，冰雪旅游結(jié)合賽事活動(dòng)。例如，打造勇士滑雪場(chǎng)，圍繞“冬奧+冰雪+年俗”開展情景體驗(yàn)式活動(dòng)，通過構(gòu)建冰雪運(yùn)動(dòng)新場(chǎng)景，讓游客參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，親身感受冰雪之美。以當(dāng)前熱門的冰雪項(xiàng)目發(fā)展為契機(jī)，突出培育特色品牌，深入推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，圍繞滄州市旅游形象，選定城市旅游名片，開展特色冰雪活動(dòng)。例如，在大運(yùn)河風(fēng)景區(qū)舉辦“大運(yùn)河冬泳節(jié)”。運(yùn)河區(qū)是河北省唯一一個(gè)大運(yùn)河穿城而過的城區(qū)，大運(yùn)河孕育了崇文尚武、自強(qiáng)不息的運(yùn)河文化。在大運(yùn)河上進(jìn)行冬泳運(yùn)動(dòng)，把大運(yùn)河和冰雪元素結(jié)合在一起，對(duì)內(nèi)能夠提升滄州民眾的生活品質(zhì)，豐富人們的娛樂生活，對(duì)外有利于提升滄州的知名度。再如，在南大港濕地開展“濕地冰場(chǎng)大競(jìng)速”。南大港濕地位于滄州市東北部的渤海灣畔，是一個(gè)由草甸、沼澤、水體、野生動(dòng)植物等生態(tài)要素組成的濕地系統(tǒng)，是河北省省級(jí)自然保護(hù)區(qū)和全國(guó)科普教育基地，素有“京津南花園天然大氧吧”的美譽(yù)。在南大港濕地開展“冰上運(yùn)蘆葦”競(jìng)速運(yùn)動(dòng)，有利于其成為冰雪運(yùn)動(dòng)及科普生態(tài)保護(hù)的教育基地。又如，在吳橋雜技大世界舉行“吳橋雜技大世界·冰雪季”。吳橋雜技大世界是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，可以把“雜技·冰雪藝術(shù)”作為一項(xiàng)特有的旅游資源進(jìn)行開發(fā)，同時(shí)進(jìn)行一些冰雪文化藝術(shù)表演，使吳橋雜技大世界成為集冰雪、游樂、人文、民俗于一身的冰雪旅游勝地。又如，在紀(jì)曉嵐文化園舉辦“冬游紀(jì)曉嵐文化園”活動(dòng)。紀(jì)曉嵐文化園中建有宦海書叢館、閱微草堂、灤如槐姑室、九十九硯亭、文漪閣等仿古建筑，把它們和冰雪元素結(jié)合在一起，在冬季推出“冬游紀(jì)曉嵐文化園”活動(dòng)，可以為文化園增加無限美感。另外，主辦方還可以在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置冰雪主題網(wǎng)紅打卡小景，營(yíng)造活動(dòng)氛圍，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，讓游客在冰雪中了解紀(jì)曉嵐的生平和著作，將故事與美景一并保留下來。

最后，冰雪旅游結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)民俗特色旅游產(chǎn)品。用插畫、數(shù)字、文字等形式將滄州城市名片——大運(yùn)河風(fēng)景區(qū)、滄州鐵獅子、南大港濕地等展現(xiàn)出來，并應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品上；將滄州武術(shù)文化、吳橋雜技文化等與冰雪文化相融合，使之成為民俗特色冰雪旅游產(chǎn)品，充分彰顯滄州文化，體現(xiàn)滄州城市特質(zhì)，吸引游客。此外，滄州還可以推出“萬物皆可雪糕”活動(dòng)，開發(fā)冰雪系列特色文創(chuàng)雪糕。

滄州冰雪旅游特色品牌的營(yíng)銷

首先，利用滄州特有的旅游名片打造當(dāng)?shù)靥厣獻(xiàn)P。具體而言，可以通過提高服務(wù)水平、營(yíng)造情景體驗(yàn)式氛圍等手段開展體驗(yàn)式旅游，提高游客的參與度，提高冰雪旅游愛好者對(duì)滄州冰雪旅游品牌的認(rèn)同度。

其次，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，通過多種途徑開展冰雪旅游宣傳活動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的有效配合。例如，打造“滄州鐵獅子的冬奧之旅”品牌，制作相關(guān)表情包，使其在抖音、快手、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行傳播，通過這些方式推動(dòng)滄州旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，建立有效的文化旅游品牌營(yíng)銷體系，系統(tǒng)管理文化旅游品牌。完善冰雪旅游品牌的傳播體系，提高滄州冰雪旅游品牌的知名度，讓越來越多的游客了解和認(rèn)識(shí)滄州冰雪旅游品牌，使滄州成為熱門的冰雪旅游城市。

最后，不斷開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，充分運(yùn)用節(jié)慶、會(huì)展活動(dòng)等節(jié)點(diǎn)，在突出原有旅游產(chǎn)品特色的基礎(chǔ)上，充分展現(xiàn)其新的文化內(nèi)涵，為旅游資源和產(chǎn)品持續(xù)注入新鮮血液，給游客耳目一新之感。

滄州冰雪旅游特色品牌的管理

創(chuàng)新理念，將“有人看守的服務(wù)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁o人化服務(wù)”，將以政府為主導(dǎo)的“強(qiáng)制型”統(tǒng)籌模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢T導(dǎo)型”引領(lǐng)模式。比如，政府可以出臺(tái)一系列旅游措施，更新滄州冰雪旅游地圖，開設(shè)針對(duì)性公交專線，組織開展系列冰雪旅游推廣活動(dòng)，提高滄州冰雪旅游品牌的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，要注重整合資源，規(guī)范打造品牌，加強(qiáng)對(duì)滄州冰雪旅游品牌的宣傳和推廣。

打造滄州市冰雪旅游特色品牌，旨在挖掘冰雪旅游文化的內(nèi)涵，摒棄傳統(tǒng)單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，利用產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢(shì)，打造“產(chǎn)品設(shè)計(jì)+文化內(nèi)涵”新業(yè)態(tài)，同時(shí)了解消費(fèi)者的需求，在此基礎(chǔ)上做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新，形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、特色競(jìng)爭(zhēng)，突出地域特色，豐富文化內(nèi)涵，形成滄州市獨(dú)有的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，為滄州市冰雪旅游品牌的傳播提供依據(jù)。未來滄州的冰雪旅游將升級(jí)為沉浸式旅游，滄州將成為具有文化內(nèi)涵和精神療愈功能的打卡地。