主流媒體抖音短視頻的情感傳播內容分析
——以人民日報抖音號為例

□ 侯宗琪 申金霞

在數字新聞情感轉向的背景下，情感因素已經融入短視頻新聞生產實踐的每一個環節。帶著個人情感走進網絡公共空間的公眾，在社交平臺上進行各種社交行為的同時，也在尋求一種情感上的認同和共鳴。目前，主流媒體的轉型進入深水區，眾多主流媒體將短視頻納入傳播矩陣，主流媒體短視頻日益重視情感傳播。作為主流媒體探索抖音平臺的先行者，人民日報于2018年9月正式入駐抖音平臺，截至2023年5月，人民日報抖音號的粉絲量達1.6億，收獲111.6億點贊量。本文以人民日報抖音號自2018年9月10日開通之日至2022年9月10日發布的短視頻為樣本庫，按照發布順序，通過系統抽樣的方式，抽取每十條短視頻中的第一條短視頻，運用python爬取其標題、簡介、字幕、評論等內容，共計獲得445條研究樣本。以情感社會學理論為研究視角，通過分析研究樣本情感傳播的內容特點，探究主流媒體短視頻情感傳播的有效路徑。

一、主流媒體抖音短視頻情感傳播內容的文字呈現

主流媒體抖音短視頻的純文字類表達，主要分為位于畫面下方的短視頻標題和短視頻中出現的解說字幕兩個部分，在文本內容、句式類型和敘事架構等方面，都體現出情感策略的運用。

（一）標題句型的情感氛圍塑造

作為用戶了解視頻內容的窗口，短視頻標題是對視頻內容的概括與濃縮。抖音短視頻的標題通常為一段概括性或者描述性的文字，出現在視頻畫面的下方。抖音平臺采用滑動式的切屏方式，如果視頻在幾秒鐘之內無法引起用戶繼續觀看的興趣，用戶便可以通過滑動屏幕立刻跳轉到下一個視頻。因此，一個吸引力強的標題，除了準確傳達信息觀點之外，還要能有效激發用戶深入探索的欲望。通過對人民日報抖音號發布的短視頻的分析，發現其標題有以下兩大特征。

首先，“感嘆＋”句式強化情感吸引。在以往的新聞報道中，為了保證新聞的客觀性，陳述句是使用率最高的句式。而在人民日報抖音號發布的短視頻中，標題類型的選擇以感嘆句這類強情感句式為主。感嘆句是傳遞和表達情感的最佳選擇[1]，作為一種以表達強烈情感為主要功能的句式類型，能夠傳遞快樂、驚訝、激動、憤怒等情緒，強化情感表達。將帶有明顯情感傾向的感嘆句放置在視頻標題內，有利于增強視頻感染力，激發用戶共鳴。

本研究抽取的人民日報抖音號445條樣本中，句式主要為感嘆句、陳述句、疑問句、祈使句、省略句和設問句等，感嘆句式多達332條，占比74.6%。其中，標題單一使用感嘆句式的視頻一共有108條，例如《她果敢的樣子令人敬佩！給“最美寶媽”點贊！》等，通過頻繁地使用具有號召性的詞語或句子，來吸引用戶的注意力。其余224條使用了感嘆句式的標題，則選擇運用感嘆句加上其他句式類型，“感嘆句＋陳述句”是出現頻率最高的組合，共有109條視頻，占比達到總體抽取樣本量的24.5%。這種“感嘆句＋陳述句”的句式組合主要分為兩種形式：一種是在簡要描述新聞事實之后輔之以強情感的感嘆句式，如《風雪中，有他們的逆行和守護。致敬，你們辛苦了！》；另一種是以帶有感嘆號的詞語或短句開頭，再進行事實陳述，如《關注！臺風“黑格比”登陸，一定要注意防范！都要平安啊！》，此類標題均借助感嘆句式和感嘆號的輔助，增強語氣的渲染，強化情感表達，調動用戶情感。而出鏡率極高的“為你點贊！”一語，也充分體現了人民日報抖音號并非單向線性傳播，而是期望調動用戶參與感，獲得用戶反饋，增強雙方互動。

其次，虛題與實題相結合的情感化表達。除了句式之外，短視頻標題的特點，也體現在該標題屬于實題還是虛題。實題的特點是以敘事為主，如《習近平宣布北京冬殘奧會開幕》，著重表現具體的人物、動作、事件等新聞事實的要素；虛題的特點是著重說明原則、道理、愿望等新聞的本質和意義，以說理為主，例如“攜手共創美好未來”等常見于新聞報紙標題中的句子。傳統的新聞標題必須要提煉核心的事實信息，因此以實題為主，且在傳統的新聞寫作中，虛題須依附于實題才能存在，很少有單獨出現的情況，而短視頻的標題更傾向于從情感上獲取關注，對于虛題的使用頻率比傳統的新聞報道更高。

人民日報抖音號短視頻的新聞標題與傳統新聞訊息的標題不同，虛題或者虛題與實題相結合的使用非常普遍，在抽取的樣本中，共有304條視頻（占比68%）采用了實題與虛題相結合的方式，在傳達新聞事實的基礎上，突出情感化表達。此外，有59條短視頻（占比13%）標題以單一虛題的形式出現，例如人民日報抖音號發布的2022年“五四青年節”宣傳片以《不論變換了多少樣貌、多少身份、多少職業，你都絕非無名之輩！》為題，以虛題的形式表達對于青年群體的希冀與鼓勵。另外，其短視頻標題常以“情感形容詞+感嘆號+新聞要點”的句式出現，通過在標題中選用突出和放大含有強烈情緒的情感詞，方便用戶在最短的時間內捕捉到該條視頻想要表達的情感基調。而實題和虛題兩種標題類型的結合，虛實相加，既注重表述清楚事件信息，也傳達相應情感，與陳述句和感嘆句的相加，進一步放大情感表達效果。

（二）內容構建的情感價值傳遞

除視頻標題外，抖音短視頻中文本內容的敘事邏輯和要素構成，同樣充滿情感符號，字里行間都在借助多樣的呈現形式和語言表達構建情感共同體。

首先，敘事邏輯體現為“情感”主線下情感凝聚的路徑。情感結構理論注重將權力和地位作為變量應用到研究中去，該領域的研究者普遍認為，情感依據社會結構中權力和地位分布的不同而展開。主流媒體短視頻在文本敘事中的情景設置為情感傳遞提供了保障，以人民日報抖音號為例，其發布的短視頻無論是在敘事結構還是細節處理上，都較為嫻熟地使用了情感化表達，建構了情感符號，給用戶帶來情感的震撼和心靈的共鳴。

一是多采取消弭身份差異的互動性情感敘事的方式，主打“人情味”的故事性講述和情感化表達。例如，2021年6月發布的視頻《航天員太空吃播名場面，真的又萌又科幻！網友：空間站的吃播是否考慮安排一下》，主要記錄了數位航天員吃食物的場景，打破了觀看者對于航天員嚴肅、帥氣的刻板印象。視頻中的航天員們在重力變化的影響下，展現出呆萌可愛的一面，“揭秘日常”“就餐名場面”等解說字幕，再配以《海綿寶寶》的輕快配樂，拉近了航天員與普通民眾之間的距離，讓用戶感受到航天英雄們的別樣魅力，該條視頻收獲超過150萬的點贊，深受用戶喜愛。二是在細節處理上，同樣注重對于“情感”主線的貫徹，并借助場景化的細節描寫等方式推進情感傳播。人民日報抖音號于2020年2月15日發布了一條題為《一幕幕畫面，真的看到淚目！為每一個平凡的中國人點贊！加油，堅持，美好終會到來！》的短視頻，主要呈現了疫情期間數位普通人的抗疫故事。該視頻通過對當時居民生活現狀、與家人分別支援武漢的醫護工作者、火神山醫院的建筑施工者、堅持治療的患者等細節場景的展現，以勇敢攜手抗擊疫情的情感主線串聯一個個畫面，讓觀看視頻的用戶通過故事縮影產生情感共振，傳遞情感力量。

其次，在語言風格上，體現為通過流行語和情感詞調動用戶情感參與。由于平臺自身的特性，短視頻文字語言的表達主要包括標題用語、畫面文案和人物臺詞三個方面，與微博和微信平臺的表達相比，抖音的語言風格更加口語化，更具有情感感染力。

人民日報抖音號通常會借助當下流行的網絡用語，進行親民化表達。例如“小哥哥”“小姐姐”“驚呆了”“厲害了”“不明覺厲”等，語言網感強，樹立了接地氣、年輕態的媒體形象，貼近年輕用戶群體，直抒胸臆，做到情感的直接釋放。網絡流行語所塑造的語境往往也強化了短視頻的情感能量，這也是推進互動的核心驅動力。除了網絡流行語的加持，人民日報抖音號對于敬詞、贊詞和祝詞的使用頻率同樣較高。用贊詞表達贊揚和肯定的情感，敬詞表示敬仰和敬佩的情感[2]，祝詞則表示祝福、祝愿。本研究借助文本挖掘工具ROST CM6，對抽取到的445條短視頻樣本的標題，進行分詞處理以及詞頻統計，贊詞和敬詞出現頻率較高，其中“贊”字出現的頻次最高，共82次，“致敬”一詞出現46次，“加油”“祝福”“祝賀”等祝詞共出現49次。

第三，在符號表達上，顯性情感元素使用率高，強化情感互動。

社交媒體時代，新聞傳播是一種更親民化、更接地氣的溝通表達，更加傾向于借助情感元素的話語輸出價值觀，實現與用戶話語的共振及情感的共鳴。人民日報抖音號的短視頻多采用顯性的語言符號和情感句式表達情感傾向，以直接鮮明的態度傳遞情感表達，充分發揮社會主義核心價值觀的引領作用。尤其在視頻標題中直抒胸臆，顯露真情，諸如“力贊”“致敬”“自豪”“淚目”“擅闖”等帶有鮮明情感色彩的文本詞匯，本身即是文本敘事的標志性情感話語，在人民日報抖音號發布的短視頻中，這些標記情感的詞匯和視頻疊加，釋放情感能量，形成一個情感敘事場。同時，大量使用號召性的詞語或句子，如“贊起來”“一定要轉發”“必須點贊”，來吸引用戶注意力，調動用戶的參與感，放大正面情感，推動“情感共同體”建設。構建有趣、有價值、高質量、可分享的新聞敘事產品，以專業性且富有個性的人格化形象，著力提升新聞報道的親和力，建立與用戶溝通對話的新方式，繼續在新媒體傳播格局中保持領先地位，更好地履行宣傳引導職責。

二、主流媒體抖音短視頻情感傳播內容的視聽呈現

短視頻作為情感傳播的重要工具，兼具視聽優勢，其聲畫合一的傳播特征可以給人的視聽感官帶來多重刺激[3]，表達方式立體且飽滿。標題決定是否能夠吸引用戶點擊視頻，視頻畫面則凝聚了整個短視頻的情感內核，再由聽覺信息烘托短視頻的情感氛圍。

（一）視覺符號豐富情感表達

以人民日報抖音號為例，其呈現的視覺畫面的媒介元素主要包括字幕、視頻和圖片，其中以“視頻＋字幕”的媒介組合形式最為常見，共356條視頻（占比80%），具有視覺沖擊力的畫面輔之滾動的解說字幕，在滿足用戶視覺化需求的同時，利用補充字幕簡潔清晰地傳達信息，彌補了單一畫面難以全面、準確傳達信息的缺陷。人民日報抖音號主要使用的視頻形式包括現場實拍、監控錄像、圖片改編和動畫特效四種類型，其中以現場實拍、監控錄像兩種形式為主，占比分別為64%、21%。

首先，返璞歸真，實拍鏡頭還原真實情感。就視覺元素來說，人民日報抖音號主要以流動的圖像畫面和剪輯貼合的視頻片段為重點，而字幕通常位于屏幕下方或左右兩側。視頻形式以現場實拍為主，除去價值觀宣傳類型外，大多數短視頻采用線性蒙太奇鏡頭組合的方式，即根據新聞事件的發展順序進行敘事報道。尤其是熱點報道和溫情故事類的短視頻，這樣的拍攝方式可以快速傳遞信息，滿足用戶的傳播需求，使用戶能夠更清晰直觀地了解事情的來龍去脈，還能利用豐富的視覺元素催化情緒感染和情感共鳴，直接有效地滿足用戶“在場”的情感表達需求，提高傳播參與度的同時，傳遞情感力量，凝聚社會共識。

人民日報抖音號力求視頻情感傳達的真實性，因此多為視頻拍攝時的真實景象，在視頻色調方面基本不進行后期加工處理，保持拍攝場景真實的環境狀態。抽取的視頻樣本中，正常色調為主，共計343條（占比77.08%），偏暖色調73條（占比16.4%），緬懷逝者的短視頻報道多以冷色調為主，共29條（占比6.52%）。

其次，化繁為簡，多采用“花字+倍速+景別切換”組合式視覺特效。主流媒體短視頻承擔著政治宣傳和引領社會輿論的任務，其視頻傳達不重在炫技而在于準確傳達信息并引導輿論。因此，在畫面特效方面，以人民日報抖音號為代表的主流媒體畫面特效形式并不復雜，除了對隱私信息的模糊處理外，還采用了花字特效、縮放、景別切換、重復、倍速等形式，其中花字特效、倍速、景別切換三種形式最為常見。花字特效用于對報道主體的身份介紹以及短視頻中情感詞的強調，“致敬”“點贊”“祈福”等強情感元素的詞匯多以黃色加粗字體在短視頻中展示，與旁白型字幕的普通白色字體相區別。倍速特效通常運用于監控錄像類短視頻中，慢放特效一般出現在溫情故事類短視頻的最后。

□ 《颯！第一視角看特戰女兵從天而降，感受勇敢一躍！》

而對于景別的選擇，人民日報抖音號會依據視頻類型和傳達情感的不同，靈活選擇遠景、近景和特寫的敘事景別，景別的切換剪輯既能完善視頻敘事的流暢性，也豐富了其情感表達。針對社會民生類型的短視頻，使用的情感傳播策略是以平民化的視角進行敘述，常借助特寫鏡頭來拉近用戶與視頻故事的距離，讓用戶更容易被帶入到視頻傳達的情感語境中去。2021年12月27日發布的《零下20℃的堅守，辛苦了，注意防寒！》，運用了大量冰霜的特寫鏡頭和消防員四肢凍僵艱難行走的近景鏡頭，組合展現消防員的艱辛與疲憊。這類特寫和近景畫面直擊細節，提煉出富有沖擊力的情景，把視頻語言抒情化，引導用戶共情，實現短視頻情感的“軟著陸”。巧妙借助景別的變換來豐富視覺效果，不僅能激發用戶同步的心理節奏，而且能喚醒用戶情緒，從而逐步增強情感傳播。

不同于社會民生類短視頻的微觀性，在表達宏大議題時，更多是運用遠景的景別畫面來呈現視頻內容。例如，在武漢火神山、雷神山醫院建設期間，《看，今天的火神山工地！看著從黑夜到白晝的忙碌，真的感動！你們辛苦了！等待建成那一刻！加油！》等多條視頻，均選擇以遠景的方式，對現場的建設情況進行了延時攝影的呈現。在俯視視角下展示了全景式的、更為遼闊寬廣的視頻畫面，該條視頻的用戶評論都在感嘆中國建設的速度與社會責任的擔當，收獲1萬次點贊量。用戶@半度微涼發表熱評：“這輩子真的最幸運的是生在中國，看到國家有難時，大家團結一致，無數次感動流淚。”

（二）聽覺符號強化情感記憶

聽覺元素作為短視頻傳播中必不可少的一部分，在抽取的445條樣本中，僅有4條短視頻沒有運用任何聲音元素。經過整理發現，人民日報抖音號的聽覺元素主要由旁白、同期聲和背景音樂組成，其中“同期聲+背景音樂”的組合最為常見，共計173條短視頻，占比38.9%。

首先，同期聲實現情感“在場”。同期聲具有客觀記錄現場的功能，并將事件現場的環境聲音和人物原聲直接且真實地傳遞給用戶。同期聲有很多細分類型，如人物同期聲、環境同期聲、動作同期聲等，而短視頻的同期聲主要是指現場人聲及現場環境聲。同期聲的應用能夠擴展視頻畫面的內涵，縮短用戶與視頻之間的心理距離，增強短視頻的現場感和真實感，更充分地展現視頻中的情感。

在抽取到的短視頻中，共有60.4%的短視頻使用了同期聲。同期聲可以記錄特定情境中人物真實的生活狀態，還原人物原始的情緒，是現場聲音的真實再現，能夠使人物情感、動作與對白保持高度統一。同期聲沒有后期音效制作的渲染、加工與美化，能在最大程度上客觀還原事件的最原始的真實面貌，增強新聞報道的真實性與準確性。這種基于真實“記錄”的傳播方式，更有助于情感傳播真實度和可信度的提升，同時達到強化情感場景立體感和氛圍感的作用。同期聲在畫面鏡頭的補充加持下，可以拓展用戶的想象空間，幫助視頻影像突破二維空間的束縛，為用戶打造更加豐富多彩的畫面與意境。有了場景和聲畫的加持，用戶可以身臨其境，加強情感傳播內容與用戶的共鳴。用戶情感感知自主性得到提高，情感傳播的效果也會更強。

例如，人民日報抖音號2022年8月10日發布的短視頻《颯！第一視角看特戰女兵從天而降，感受勇敢一躍！@西陸強軍號》還原了特戰女兵跳傘訓練的現場，視頻中保留了機翼高速旋轉的轟鳴聲以及教練員指揮跳傘的口令聲，直升機機翼巨大的旋轉聲，伴隨著教練員一聲聲短促而堅定的“跳”的跳傘指令，女兵們一個接一個從飛機上勇敢躍下，第一視角的拍攝直接強化了現場的立體感，用戶仿佛就是直升機上背著降落傘的女兵中的一員。在這個過程中，用戶以間接在場的方式，身臨其境般感受到風的呼嘯，感受到特種女兵訓練的危險艱辛以及英勇無畏的精神。由此可以看出，對環境同期聲的合理利用能夠促使短視頻情感表達的強度得以提升。

其次，背景音樂成為情感渲染的“助推器”。背景音樂也稱“環境音樂”或“墻紙音樂”，通常指用來營造特定環境氣氛的音樂。背景音樂的合理使用不僅可以掩蓋環境噪音，而且有利于營造與視頻內容相匹配的情感氛圍。抖音在設計理念上，以“視頻+音樂”為主要創作模式，重視背景音樂在表達情感、引發互動方面的功能。學者普羅韋爾比奧（Proverbio）等人的研究也論證了音樂對改善人類記憶具有積極效用[4]。合理地使用背景音樂，借助恰當的聽覺符號，能夠強化用戶的情感記憶，提升情感傳播的效果。因此，為了提高情感傳播的有效性，在背景音樂的選擇上，配合抖音的平臺特性，人民日報抖音號重點選擇貼合用戶喜好、大眾耳熟能詳的流行音樂或熱門旋律。

在抽取到的樣本中，有86.3%的短視頻應用了背景音樂，僅有61條短視頻沒有用背景音樂。而具體到背景音樂的類型選擇，主要可以劃分為歡快輕松、興奮激昂、輕柔舒緩、莊重嚴肅、悲傷低沉、緊張急促這六種音樂風格。歡快輕松、輕柔舒緩的背景音樂往往配合普通民眾日常生活中的溫情故事；興奮激昂型的背景音樂大部分出現在報道軍人、警察的短視頻中，大部分報道儀仗隊的短視頻通常會選擇節奏緊湊、聲音激昂的配樂，軍人們整齊劃一、鏗鏘有力的步伐與背景音樂的節奏同頻，再輔之快節奏的景別切換或者轉場特效，襯托出颯爽矯健、保家衛國的軍人硬漢形象，帶給用戶強烈的情感震撼。

此外，人民日報抖音號短視頻的背景音樂，常選擇《國歌》《國際歌》《天鵝湖》等具有聽覺特征和情感表達的符號在抖音視頻號中呈現，也可以起到情感喚起的作用。聽覺符號的應用方式包括但不限于選取經典曲目、引用特定器樂聲音、采集特定活動聲音材料等進行情感表達。例如，《國際歌》對革命情感的喚起，鄧麗君音頻資料等對懷舊流行音樂的情感喚起，古箏、琵琶名曲對中國古典審美情感的喚起。《年輕人撐起大梁，好好干！》《這十首BGM，記錄了我們共同經歷的2021。這一年，你記住了誰？#2021年度十大BGM#跨過2021》等，均是優先以聽覺符號進行情感表達，調動用戶的共同情感體驗，在共情中完成情感喚醒到情感共振。

三、主流媒體抖音短視頻情感傳播內容存在的不足

（一）同質化內容造成用戶審美疲勞

在新媒體時代，提升短視頻吸引力，除了在內容本身上下功夫之外，短視頻呈現方式的多樣化同樣重要。同質化、重復性的視聽呈現會嚴重影響用戶觀看體驗，可能導致用戶黏性的降低。因此，主流媒體短視頻的生產活動要定期升級與革新、豐富視頻呈現形式，為用戶提供新鮮有趣的視聽體驗。

一方面，整個平臺的主流媒體短視頻內容呈現出同質化的問題。不同賬號報道同一熱點事件的短視頻，不僅視頻素材的來源相同，而且制作風格和呈現形式類似。當突發事件發生后，各類媒體接連不斷地對同一事件進行報道，為了新聞時效性，部分媒體甚至會選擇整合互聯網上的現有資源制作成“新”的短視頻進行傳播。

另一方面，主流媒體報道類型雖然與剛入駐抖音平臺時相比有所增加，但豐富性依舊有待提高，報道的主體也主要聚焦于外交部發言人、軍人、警察等群體，尤其是軍警、消防員等類型的人物形象刻畫的方式基本相同。而從人文化、生活化等角度展現這類群體的短視頻較少。雖然對于普通民眾的短視頻報道數量有所提升，但主要敘事內容集中于民眾見義勇為的故事，對于其他的民間敘事關注較少，維度和廣度不足。內容題材和人物塑造趨于同質化的報道，極易使用戶產生共情疲勞和心理困倦，難以給予其優質的情感體驗，也降低了情感傳播的效果。

（二）細節性缺位影響用戶情感體驗

短視頻雖然時長較短，但是對于內容細節的把握以及畫面呈現的制作也不應忽視。標題措辭和標點符號的合理運用、信息傳達的及時豐富、適配的背景音樂等，都是主流媒體短視頻賬號在視頻內容制作時需要考慮到的細節問題，在這些細枝末節上的不完善會影響用戶的觀感。

主流媒體當前的內容呈現形式相對固化，大量短視頻標題傾向于“感嘆詞＋新聞事件”的組合方式，采用實拍的手法，總體呈現出單一化、模式化的趨勢。在聽覺呈現方面，為了最大程度地還原真實場景，部分同期聲的采集可能會因為環境所處的嘈雜聲影響收聲質量。而大部分短視頻采用的背景音樂是流行歌曲中的片段，個別存在配樂與視頻內容不搭配的情況。

四、主流媒體抖音短視頻情感傳播內容的優化建議

（一）厘清情感主線，創新情感傳播內容

主流媒體作為連接黨和人民的橋梁，肩負著傳播黨和政府的聲音、反映群眾呼聲的重要職責，同時也是國家傳播社會主義核心價值觀的主陣地。習近平總書記強調，要“讓正能量更強勁、主旋律更激昂”[5]。因此，主流媒體在運用情感傳播模式時，要始終堅持正確的輿論導向，以官方話語占據輿論中心，正面引導用戶，利用抖音平臺傳播正能量，突出自身在傳播力、引導力、影響力、公信力上的專業優勢，為用戶營造積極奮進的正能量輿論氛圍。

隨著用戶規模的擴大，短視頻自身的內容也需要持續吐故納新，以適應不同用戶多樣化審美，時刻滿足用戶的多元化情感需求。要做到高效優質的互動，收獲更多關注資源，從而進行輿論引導和價值觀傳遞，主流媒體的短視頻必須在內容品質上領先[6]。主流媒體短視頻要堅持以“內容為王”，積極生產高情感能量的內容。除了繼續豐富短視頻報道主體的范圍以及報道視角的維度之外，主流媒體應革新敘事方式，選擇更受大眾歡迎、更貼近生活、個性化和有趣的報道方式。例如，有關軍警人物的報道，除了突出軍警的無私與英勇之外，也應當關注軍警群體更具親切感、個性化的一面，通過趣味性視角的挖掘，展現更加豐滿靈動的軍警形象。可以在敘事角度、敘述順序、人稱變化、講述口吻、語言的隱喻化等方面做出更加豐富靈活的調整，也可以在各類組合的重新排列中尋找新的靈感。

（二）升級短視頻傳播形態，優化情感傳播形式

近年來，短視頻產業已經進入精細運營階段。面對用戶多樣的需求喜好，主流媒體想要贏得用戶的青睞，除了努力加強主題內容的豐富化之外，還要善于借助多種媒介技術手段，融合多元媒介形態，以優化情感傳播的形態。在抽取的樣本中，以“視頻＋字幕”為媒介組合形式的短視頻數量占了總樣本的80%，選擇實拍作為視頻形式的短視頻數量占比達到64%。除了這樣的基礎搭配之外，還可以借鑒圖片、音頻、H5、三維動畫、AR技術等更多元的短視頻傳播形態，給用戶帶來更豐富、新鮮的情感體驗。

當面對突發事件和重大活動的報道時，可以進行全程實時直播，真實全面地展現事件的同時，為用戶營造正向的情感氛圍。在直播過程中，可以借助彈幕的形式，與用戶進行實時互動，進行觀點輸出和輿論引導[7]。

（三）完善視聽元素的細節呈現，提升用戶觀看體驗

完善短視頻的內容細節是為了最大程度提升用戶觀看體驗，維持用戶黏性。除了短視頻新聞基礎要素的準確性和美觀性之外，抖音號應當更加靈活地運用多元化的視聽元素，豐富短視頻內容的呈現形式。例如，在視頻標題和評論區中可以適當加入愛心、笑臉等表情符號或者顏文字元素，拉近與用戶之間的距離；應用現場圖片、漫畫、視覺特效等表現形式豐富的呈現形式，增強視頻畫面的豐富性和視覺呈現效果；創新字幕的應用形式，使字幕更加靈活形象，成為短視頻中的點睛之筆。

在聽覺表達方面，不應局限于熱門歌曲，而是應當注意敘事內容與背景音樂的契合度，選擇最符合視頻情感內容的配樂。此外，在增加背景音樂類型之外，還可以靈活運用特殊音效等新鮮有趣的呈現形式，為視頻增添色彩，強化短視頻的表現力和感染力，實現用戶注意力的長效吸引。