融合創新表達 打造特色報道
——以泰州報業傳媒集團江蘇省第二十屆運動會全媒體報道為例

唐新鵬

重大賽事活動是展示城市形象的重要契機，2022年江蘇省第二十屆運動會在泰州舉行，泰州報業傳媒集團把省運會宣傳報道作為一次展示泰州經濟社會發展成就，體現歷史文化名城與時俱進時代風范的良好契機，精心組織、全力以赴，充分運用全媒體手段，多角度、全方位報道省運會各項體育賽事，大力宣傳全民健身活動，充分展現“自然之美、人文之美、運動之美”，營造了支持省運、宣傳省運，關注泰州、宣傳泰州的良好輿論氛圍。

一、全媒體聯動，濃墨重彩宣傳省運會

泰州報業傳媒集團通過報紙、微信公眾號、視頻號、客戶端，全媒體、全方位、全景式報道省運會。2022年1月以來，泰州日報、泰州晚報開設了“當好東道主 辦好省運會”“我為省運作貢獻”“賽場直擊”等專欄，共刊發400多篇省運報道；“微泰州”“泰州發布”兩個微信公眾號推出了200多篇省運報道，其中“微泰州”推出的《省運會首賽！首金，泰州隊！》《通告！通告！泰州剛剛發布！》《剛剛！省運會開幕式“曝光”！》等多篇微文，均10萬+的點擊量；“微泰州”視頻號、“泰州發布”視頻號推出了100多條省運會短視頻，合計點擊量達到了50萬人次；“新泰州”App開設省運會頻道、“當好東道主 辦好省運會”專題，分類集納了500多篇相關省運報道，在開幕式倒計時、開幕式等重要節點設計、發布系列開機海報。2022年4月，“學習強國”泰州學習平臺開通“省運泰州”一級頻道，加大省運會相關稿件刊發力度，特別是6月20日省運會開賽以后，“學習強國”泰州學習平臺進一步加大省運會稿件刊發密度，平均每天刊發稿件3-4條，并積極向上級平臺供應省運會稿件。截至2022年9月5日，“學習強國”泰州學習平臺刊發省運會稿件300多篇，“學習強國”江蘇學習平臺刊發泰州提供的省運會稿件40多條，全國平臺刊發省運會稿件《活力省運 幸福泰州》等13條稿件，其中約半數稿件在首頁推薦。

二、精心策劃，獨樹一幟打造宣傳品牌

泰州報業傳媒集團把省運會報道作為提高辦報質量、提升報業核心競爭力、加快自身發展的新聞大戰，提出“個個都是亮點、篇篇都是精品”的新聞宣傳要求，要讓報道出新出彩。

（一）力求一個“高”字，以深度報道提升報道層次。在完成正常賽事采訪報道的同時，采編人員精心策劃，泰州日報、泰州晚報推出了《省運賦能 城市新蝶變》《場館迭代 惠民新升級》《全民健身 激揚新活力》等六篇“當省運遇見泰州”系列深度報道，全方位展示省運會給泰州帶來的巨大變化。《知重負重 唯實唯勤 泰州奮發有為走好新時代趕考之路》《連獲兩項省級工法，700噸鑄鋼節點減小施工難度，節能門窗彰顯綠色低碳……體育公園秀出建筑業“肌肉”》《揭秘省運會金牌首次破百——多個運動項目取得了“歷史性突破”》等深度報道，深度解析泰州體育產業發展成就。開幕式當天，全員發動，泰州日報推出48個版的《當省運遇見泰州》特刊，形成了全方位、多角度、縱深報道省運會的盛況。

（二）力求一個“新”字，堅持內容、策劃和形式上的創新。在開設專題、專欄報道省運的同時，各媒體平臺開展“頭腦風暴”，廣泛征集創意，策劃精品力作。“泰州發布”微信公眾號獨家策劃了《20面祝福墻！祝福第二十屆省運會》20篇報道，以及《來泰州，一起“走運”》系列8篇報道。其中“走運”系列集泰州鹽運文化與民間體育文化為一體，邀請民間體育團隊，在古鹽運河帶展演太極、瑜伽、空竹、石鎖、舞龍舞獅、單車騎行、快走慢跑等民間體育，通過詩意濃濃的文案和精美的制圖，展現了泰州古鹽運河文化帶優美的風光。“泰州發布”還獨家策劃推出了“當省運遇見泰州”系列微文，將省運會與施耐庵水滸、鄭板橋水墨和梅蘭芳水袖等泰州優秀傳統文化巧妙融合，以圖文、微畫、動畫等新媒體形式，呈現省運會與泰州的奇妙相遇。“微泰州”視頻號、“泰州發布”視頻號推出《幸福水城等你來》《沙畫中的省運》《百姓日用即道》等“當省運遇見泰州”系列短視頻，通過新穎創意設計，生動形象展示了一個有溫度、充滿青春活力的嶄新泰州。泰州日報推出《拼奪首金》《天熱，賽場更熱》《逐夢綠茵場》等10個主題的《省運精彩瞬間》圖片專版，圖文并茂，形象生動展示了運動之美、人文之美。

江蘇省第二十屆運動會開幕式

（三）力求一個“特”字，形成獨到的新聞宣傳品牌。在報道中，采編人員策劃了一系列新聞特寫，將鏡頭對準省運會一線工作人員，用新聞特寫的形式反映公安、醫護、志愿者等群體無私奉獻、辛勤付出的感人故事。其中，有關省運會志愿者“小水滴”的系列報道，受到讀者強烈關注，泰州日報推出的《開幕式上，兩千多個“小水滴”堅守崗位——靚麗青春與省運一同激昂》《這是一場特殊的告別儀式，更是一場感恩禮——“水手之夜”晚會舉辦》深深打動了讀者。在采訪中，參會記者做到腿勤、嘴快、眼亮，采寫的新聞稿件做到人無我有、人有我優、人有我特。開幕式當天，編導創作團隊、聲光電運用、參演團隊，都是讀者和觀眾熱切關注的新聞點，記者迅速捕捉第一手資料，進行了報道，推出了《三大篇章展現泰州“精、氣、神”——訪開幕式總制作人、總策劃路建康》《頂級視聽打造絕美舞臺——訪開幕式制作人、總導演、視覺總設計宋飛》《他們沒露臉，但讓泰州“露臉”了！》等獨家報道。開幕式當天，“泰州發布”推出獨家策劃《點亮蘇大強！精彩，就在今晚》，通過H5的方式，融合紙媒版面與短視頻，介紹了13個地級市體育事業發展狀況，以及13個地級市的人文，吸引了讀者爭相閱讀、點擊。

三、緊扣文明主題，將省運與城創深度融合

“辦好省運會，靚麗一座城，幸福一城人”。泰州是全國文明城市，以籌備省運會為契機，升級改造體育場館設施，全面提升體育設施品質，深入實施全民健身計劃，打造城市社區“15分鐘健身圈”，進一步提升城市體育氛圍，使廣大市民有滿滿的獲得感、幸福感。文明創建為省運助力，省運提升文明城市創建品質，城市功能進一步完善，泰州報業傳媒集團緊扣這三大主題，在做好省運宣傳報道的同時，積極宣傳文明城市創建和城市建設。泰州日報、泰州晚報開設了“我為省運作貢獻”“省運有我”“迎省運 做文明有禮泰州人”等專題、專欄，刊發各類文明創建報道600多篇。新媒體各平臺加大文明城市創建宣傳力度，“泰州發布”“微泰州”關注重點部門創建活動，推送《做文明有禮的東道主——致廣大市民的一封信》，號召廣大市民爭做文明東道主，把最美城市形象展示給四方來客，引發網友熱議；視頻部圍繞文明城市創建，拍攝、制作文明城市創建RAP、文明城市創建MV、文明城市創建宣傳片，聚焦“文明禮讓 有序排隊”宣傳，有力營造了城市居民宣傳省運、參與創建的濃厚輿論氛圍。

四、深度發力，重磅解析省運會意義

江蘇省第二十屆運動會于2022年舉辦，在黨的二十大召開之前舉行，是泰州承辦的全省最大規模的綜合性體育盛會，辦好省運會對促進泰州經濟社會高質量發展具有十分重要的意義。開幕式前后，泰州報業傳媒集團各媒體平臺同步推出系列深度報道，大力宣傳泰州體育事業發展的巨大成就，推動體育競技與全民健身深度融合的豐碩成果，打造“康養名城”品牌的特色亮點。一是開幕式舉行之前，推出6篇綜述報道，深度解讀省運會對泰州這座城市的改變，不僅完善了泰州的城市功能，促進了體育產業的加快發展，也塑造了泰州人昂揚向上的精神氣質。二是開幕式當天，泰州日報推出江蘇13個地級市黨報聯動特刊，集中介紹各地體育事業發展情況，包括全民健身、競技體育、體育產業、體育文化等內容，充分體現各地為滿足人民群眾多元化、多層次的體育需求采取的積極措施和實際成效。三是開幕式之后，推出省運會總結報道，圍繞扮靚城市、辦賽經驗、運動成績、人才涌現等方面，對泰州承辦省運會的收獲與啟示進行全方位總結，讓“辦好省運會、靚麗一座城、幸福一城人”的辦會理念更加深入人心，激發全市廣大干部群眾乘勢而上，奮進新征程，建功新時代。