地域文化在會(huì)展設(shè)計(jì)中的表達(dá)與應(yīng)用研究

劉文龍

(西安明德理工學(xué)院 陜西西安 710065)

文化是一種歷史積淀，能夠搭建起人們溝通交流的橋梁，而且對(duì)經(jīng)貿(mào)、文化的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。一直以來(lái)，地域文化作為特殊的審美元素被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化事業(yè)的繁榮。隨著現(xiàn)代會(huì)展產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，地域文化的傳承和發(fā)揚(yáng)有了更好的載體。可以說(shuō)，地域文化與會(huì)展產(chǎn)業(yè)的彼此融入，共同促進(jìn)了我國(guó)設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展和民族文化的薪火相傳。因此，要深入探索地域文化在會(huì)展設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用，推動(dòng)兩者的有機(jī)融合與良性互動(dòng)。

1 地域文化與會(huì)展設(shè)計(jì)的關(guān)系

值觀帶來(lái)了消極影響，我國(guó)優(yōu)秀地域文化蘊(yùn)含著“仁義禮智信”的價(jià)值精神，蘊(yùn)含著人們共同生活的價(jià)值印記，通過(guò)會(huì)展這一具有大眾化、基礎(chǔ)化、廣泛化的載體能夠?qū)⑦@些價(jià)值理念有效傳遞，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一，推動(dòng)地域文化在現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念下更好地傳播和發(fā)揚(yáng)，彰顯民族凝聚力，使當(dāng)代人能夠辨別不良文化思潮，增強(qiáng)文化自信，增強(qiáng)對(duì)中華文化的認(rèn)同感和歸屬感，自覺(jué)發(fā)揚(yáng)地域文化。因此，會(huì)展設(shè)計(jì)以現(xiàn)代化表現(xiàn)手段使得地域文化重?zé)ㄉ鷻C(jī)和活力，是推動(dòng)地域文化傳承與發(fā)揚(yáng)的重要手段，也是增強(qiáng)文化自信的動(dòng)力和源泉。

一方面，地域文化是設(shè)計(jì)創(chuàng)作的重要源泉和基礎(chǔ)。其一，我國(guó)地域文化豐富多彩，地域文化符號(hào)元素不勝枚舉，刺繡、年畫、彩塑、皮影、建筑等富含的色彩、紋理、圖案等為會(huì)展設(shè)計(jì)提供了源源不斷的創(chuàng)作素材和創(chuàng)作靈感，設(shè)計(jì)者對(duì)這些元素進(jìn)行甄選、萃取、重組和再造，又產(chǎn)生了新的設(shè)計(jì)元素，地域文化極大地豐富了會(huì)展設(shè)計(jì)的內(nèi)容和表達(dá)形式，作為特殊的審美元素推動(dòng)會(huì)展設(shè)計(jì)不斷發(fā)展；其二，地域文化元素除了自身具有造型特點(diǎn)以外，還蘊(yùn)含豐富的地域文化價(jià)值、精神理念，代表這一地域共同生活的人們的生活信仰和交往理念，這些文化元素應(yīng)用于會(huì)展設(shè)計(jì)中，很大程度上增強(qiáng)了設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，豐富了設(shè)計(jì)的表現(xiàn)內(nèi)容，形成了強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，使會(huì)展設(shè)計(jì)要表達(dá)的設(shè)計(jì)理念直達(dá)受眾內(nèi)心深處，取得了理想的設(shè)計(jì)效果。

另一方面，會(huì)展設(shè)計(jì)對(duì)地域文化符號(hào)的創(chuàng)新運(yùn)用推動(dòng)了地域文化的傳揚(yáng)。隨著國(guó)際形勢(shì)的不斷變化，外來(lái)文化思潮不斷涌入國(guó)內(nèi)，其中許多不良社會(huì)思潮對(duì)部分年輕人的價(jià)

2 文化與地域特色的會(huì)展設(shè)計(jì)原理

2.1 會(huì)展設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維

會(huì)展設(shè)計(jì)在注重商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，還應(yīng)注重審美功能、文化功能。為此，設(shè)計(jì)師首先要對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行分析。隨著大眾審美日益提升，會(huì)展創(chuàng)意想要迎合大眾的審美需求和商業(yè)需求，就需要全面搜集展品相關(guān)資訊，再通過(guò)媒介廣泛地傳播下去。然后，精準(zhǔn)定位會(huì)展參觀的對(duì)象。明確選擇什么樣的群體宣傳，針對(duì)這些群體使用什么樣的宣傳策略，以確定會(huì)展活動(dòng)的訴求對(duì)象。比如，漫展的訴求在于品牌號(hào)召力和文化影響力，農(nóng)業(yè)展會(huì)的訴求在于綠色與健康，車展的訴求在于娛樂(lè)與品牌號(hào)召力。最后，確立會(huì)展的主題。會(huì)展主題的制定，不僅要基于設(shè)計(jì)對(duì)象與訴求對(duì)象的充分了解，也要立足地域文化的特點(diǎn)。

2.2 會(huì)展設(shè)計(jì)的構(gòu)成

廣義上看，會(huì)展設(shè)計(jì)分為展示形式與展示內(nèi)容兩種，內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)地位，但形式卻是基礎(chǔ)。會(huì)展內(nèi)容要素包括人物、環(huán)境、歷史背景與事件，需依據(jù)主題選擇代表性的、典型的展品，會(huì)展內(nèi)容與形式共同形成了會(huì)展主體。狹義上看，會(huì)展設(shè)計(jì)主要包括會(huì)展場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、會(huì)展展覽空間的設(shè)計(jì)、會(huì)展空間的裝飾設(shè)計(jì)、會(huì)展空間的色彩基調(diào)設(shè)計(jì)、會(huì)展空間的圖形符號(hào)及文字設(shè)計(jì)、會(huì)展展示場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，當(dāng)這六大層面都注重設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，注重地域文化的融入，就能有效促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)更好地開展，進(jìn)而使中國(guó)文化一直弘揚(yáng)和傳承下去。

3 地域文化在會(huì)展設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

地域文化的鮮明標(biāo)志具有獨(dú)特的審美價(jià)值、文化價(jià)值和藝術(shù)氣質(zhì)，是設(shè)計(jì)的重要靈感來(lái)源。地域文化與會(huì)展行業(yè)有著天然的價(jià)值契合，二者并力能推動(dòng)中華文化的創(chuàng)新性繼承和發(fā)揚(yáng)，為此需要在會(huì)展設(shè)計(jì)中創(chuàng)新應(yīng)用地域文化。這就需要通過(guò)創(chuàng)新表現(xiàn)語(yǔ)言、把握市場(chǎng)趨勢(shì)、挖掘精神價(jià)值等途徑實(shí)現(xiàn)地域文化符號(hào)的創(chuàng)意性、時(shí)代性、情感性設(shè)計(jì)，從而使我國(guó)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展和文明的傳承有溫度、有力量。

3.1 融入地域文化符號(hào)，彰顯會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)的詩(shī)意

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，各處地域文化在長(zhǎng)期的藝術(shù)實(shí)踐中呈現(xiàn)出不同的藝術(shù)美感和思想智慧，具有不同的文化內(nèi)涵，將這些蘊(yùn)含著特有意義的地域文化符號(hào)融入會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)中，能夠使會(huì)展場(chǎng)館具有極強(qiáng)的辨識(shí)度，體現(xiàn)出一個(gè)城市的人文特色和資源稟賦，從而成為一座城市最好的展示名片。為此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，作為地域標(biāo)志性建筑的會(huì)展場(chǎng)館既要融入當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?hào)以強(qiáng)化認(rèn)知，比如具有地域特色的紋樣、色彩、人物、傳統(tǒng)技藝等，以滿足人們情感需要和回歸傳統(tǒng)的心理需要，又要符合當(dāng)代審美趨勢(shì)，適當(dāng)融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，把地域文化符號(hào)同現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，滿足當(dāng)代人的審美需求，使會(huì)展場(chǎng)館既充滿傳統(tǒng)文化韻味，又彰顯現(xiàn)代設(shè)計(jì)魅力。

比如，紹興國(guó)際會(huì)展中心的設(shè)計(jì)就深入挖掘了紹興本土文化特色，在建筑整體造型中充分融入當(dāng)?shù)亍八薄凹彙薄伴堋薄盁簟钡忍厣赜蚍?hào)，使建筑體現(xiàn)出地域性特征，較好地平衡了會(huì)展建筑的現(xiàn)代性與地域性。在具體應(yīng)用上，“水”符號(hào)的運(yùn)用表現(xiàn)在營(yíng)造“水上會(huì)議中心”地標(biāo)形態(tài)，整個(gè)場(chǎng)館的四界為兩河兩路，意在與江南水鄉(xiāng)融為一體。對(duì)紹興地域文化符號(hào)“燈”的運(yùn)用體現(xiàn)在會(huì)議中心的造型取自于“燈籠”這一傳統(tǒng)意向，整體上營(yíng)造出了簡(jiǎn)潔而富有韻律的空間效果，使人眼前一亮。“檐”是在會(huì)展外觀設(shè)計(jì)上采用了江浙傳統(tǒng)臨水建筑層疊的屋檐之美，凸顯了水鄉(xiāng)的靈動(dòng)之美。“紡”是對(duì)當(dāng)?shù)剌p紡產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)借鑒，在部分展廳采用了反弧形式，以“染坊曬布架”的力量之美體現(xiàn)了建筑的藝術(shù)動(dòng)感。

3.2 善用地域文化元素，創(chuàng)新設(shè)計(jì)以回歸人文關(guān)懷

人們對(duì)傳統(tǒng)的呼喚實(shí)際上是對(duì)心靈慰藉的呼喚，面對(duì)如今快節(jié)奏的生活和各種社會(huì)思潮的奔涌，人們渴求心靈的棲息和情感的共鳴，為此會(huì)展設(shè)計(jì)要充分運(yùn)用地域文化元素與受眾產(chǎn)生情感共鳴，釋放出地域文化元素蘊(yùn)含的情感力量，關(guān)照人們內(nèi)心、形成心靈共顫，為生活在快節(jié)奏中的現(xiàn)代人提供心靈棲息地，從而利用地域文化元素展現(xiàn)出展會(huì)的別樣魅力。總的來(lái)說(shuō)，這種地域文化元素包括具有代表性的傳統(tǒng)材料、傳統(tǒng)人物、非遺技藝、建筑形式、藝術(shù)形式等，在展會(huì)設(shè)計(jì)中將這些元素融入其中，與社會(huì)熱點(diǎn)、重大時(shí)事等相結(jié)合，表達(dá)出具有普世價(jià)值的情感，有利于與人們達(dá)成情感相通、心靈共通的目的，以提升會(huì)展的影響力和感染力，通過(guò)設(shè)計(jì)的提升促進(jìn)交易的達(dá)成。

在這方面，湖北省第十屆花博會(huì)利用荊楚文化的地域文化元素打造的展區(qū)展園是很好的范例。湖北展區(qū)的設(shè)計(jì)靈感源于荊楚文化的鳳凰圖騰，設(shè)計(jì)成飛鳳盤旋的造型，這一造型既代表湖北對(duì)未來(lái)發(fā)展的期望，也寓意經(jīng)過(guò)新冠疫情之后的浴火重生。整個(gè)展區(qū)的展品選擇了湖北具有代表性的元素，并運(yùn)用這些代表性元素傳達(dá)了深厚情感。比如，用湖北獨(dú)有插花花藝制作的花藝作品“歡樂(lè)頌”“高山流水”等寓意荊楚大地的春滿人間、感恩援鄂抗疫醫(yī)護(hù)戰(zhàn)友等；作為國(guó)蘭文化發(fā)祥地之一，還展出了豐富的蘭花品種；等等。在湖北園的設(shè)計(jì)上，以展現(xiàn)湖北山水情和知音文化為設(shè)計(jì)理念打造了主題為“水韻荊楚，花開盛世”的特色景觀，使人們?cè)诏B水、溪流中感受山水情和知音文化，從中得到心靈的慰藉，強(qiáng)化對(duì)“千湖之省”水韻的了解。

3.3 直接運(yùn)用顯性符號(hào)，融入會(huì)展設(shè)計(jì)以加強(qiáng)地域特征

顯性符號(hào)的運(yùn)用能最大限度地體現(xiàn)地域特色，通過(guò)符合的能指、所指產(chǎn)生聯(lián)系和聯(lián)想，進(jìn)而對(duì)符號(hào)背后的城市或者區(qū)域形成印象或加深印象，達(dá)到擴(kuò)大宣傳、吸引流量的目的，因此，無(wú)論是會(huì)展場(chǎng)館的設(shè)計(jì)還是參展展區(qū)的設(shè)計(jì)，在當(dāng)前注意力經(jīng)濟(jì)成為市場(chǎng)主流的時(shí)代，需要運(yùn)用地域文化中顯性的、具有標(biāo)志性的符號(hào)召喚起人們內(nèi)心深處的文化記憶，從而提升認(rèn)知、加深記憶，持續(xù)擴(kuò)大影響力和知名度，以獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如各省在參加中國(guó)北京世界園藝博覽會(huì)的過(guò)程中，對(duì)自身展區(qū)的設(shè)計(jì)就直接采用了具有標(biāo)志性的地域文化符號(hào)來(lái)彰顯自身優(yōu)勢(shì)，例如，新疆展園選取了天山天池、民居回廊、葡萄廊架、石榴、拱廊、尖頂?shù)瘸錆M異域構(gòu)筑風(fēng)格的元素表現(xiàn)了“絲路新曲，多彩綠洲”的設(shè)計(jì)主題；陜西展園通過(guò)唐風(fēng)建筑、絲綢之路上的各類植物設(shè)計(jì)了“一帶三區(qū)”，即“絲綢之路景觀帶”以及“古風(fēng)長(zhǎng)安”區(qū)、“綠色絲路”區(qū)、“山水文韻”區(qū)，展現(xiàn)了陜西的生態(tài)文明建設(shè)成果；吉林展園選取了松花江、查干湖、冰镩子、絞盤及植農(nóng)作物和濕地植物等直觀元素展現(xiàn)了吉林的美景，同時(shí)體現(xiàn)了“生活中的園藝”的設(shè)計(jì)理念；等等。

3.4 融入新技術(shù)新理念，對(duì)地域文化進(jìn)行現(xiàn)代演繹

為避免地域文化在會(huì)展設(shè)計(jì)中的運(yùn)用陷入晦澀難懂、時(shí)代感不強(qiáng)的泥沼，各地需要利用新時(shí)代新技術(shù)、新設(shè)計(jì)理念或新材料等對(duì)地域文化進(jìn)行現(xiàn)代化演繹，使其符合現(xiàn)代建筑發(fā)展需要和審美需要，在保證功能性價(jià)值的同時(shí)體現(xiàn)審美性價(jià)值，從而更好地將傳統(tǒng)文脈代入現(xiàn)代的建筑空間，為現(xiàn)代建筑注入靈魂。

其一，通過(guò)現(xiàn)代材料的運(yùn)用為地域文化的呈現(xiàn)加持，凸顯出會(huì)展設(shè)計(jì)的理念。要根據(jù)會(huì)展品牌的舉辦使命和愿景，選取有代表性的地域文化元素表現(xiàn)會(huì)展主題，通過(guò)燈光明暗變化、新型材料質(zhì)感差別、建筑體塊等現(xiàn)代材料的綜合運(yùn)用烘托整體布局，既襯托出場(chǎng)館風(fēng)采，也渲染出地域文化的韻味。比如，自貢市自古就有“南國(guó)燈城”的美譽(yù)，在城市規(guī)劃展覽館的設(shè)計(jì)過(guò)程中為了使這一地域文化更好地融入場(chǎng)館設(shè)計(jì)中，除了大量采用自貢扎燈元素以外，還利用現(xiàn)代燈光來(lái)襯托這一文化元素，利用不同形態(tài)、色彩的LED燈形成不同的動(dòng)態(tài)變化和律動(dòng)節(jié)奏，映襯在整個(gè)建筑中，表現(xiàn)了南國(guó)燈城的絕妙風(fēng)采。

其二，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念使地域文化在當(dāng)下語(yǔ)境煥發(fā)出生命活力。地域文化在會(huì)展設(shè)計(jì)中的運(yùn)用還表現(xiàn)在文化精神價(jià)值的融入，這種地域文化精神只有同當(dāng)下設(shè)計(jì)理念進(jìn)行融合創(chuàng)新，才能迸發(fā)出持久的生命力。烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際會(huì)展中心為了詮釋互聯(lián)網(wǎng)的開放、包容、互聯(lián)互通，在不影響烏鎮(zhèn)這一精致、風(fēng)雅的江南古鎮(zhèn)獨(dú)有氣韻的前提下，在整體的設(shè)計(jì)思路上秉持著“融入古鎮(zhèn)”的理念，同時(shí)融入互聯(lián)網(wǎng)“互聯(lián)互通”的理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，用5.1萬(wàn)根不銹鋼索形成了垂掛簾幕籠罩住會(huì)展中心，成為寓意“互聯(lián)網(wǎng)”的絕好載體，而烏鎮(zhèn)所在的桐鄉(xiāng)盛產(chǎn)絲綢也是對(duì)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕挠骋r，使這一建筑既具江南風(fēng)格，又體現(xiàn)現(xiàn)代質(zhì)感。Web2.0時(shí)代背景下，未來(lái)大數(shù)據(jù)挖掘、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、云計(jì)算、XR技術(shù)等新工具、新技術(shù)必將更加廣泛且深層次的應(yīng)用到會(huì)展活動(dòng)當(dāng)中，會(huì)展將會(huì)更加數(shù)字化、智能化。

目前，新技術(shù)、新科技所演變出的會(huì)展已經(jīng)可以營(yíng)造出裸眼視錯(cuò)覺(jué)的超現(xiàn)實(shí)空間，可通過(guò)豐富高效的沉浸式感官體驗(yàn)、機(jī)器人藝術(shù)等創(chuàng)作，營(yíng)造出濃郁的科技藝術(shù)氛圍。此外，科技會(huì)展的展臺(tái)、出入口、內(nèi)部裝飾品等，也都可以在設(shè)計(jì)方面凸顯科技感和藝術(shù)性，既可以具備科技的炫酷先進(jìn)性，也能突出藝術(shù)的審美享受，營(yíng)造高水準(zhǔn)的會(huì)展環(huán)境。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，地域文化是民族文化的重要組成部分，其傳承發(fā)揚(yáng)是民族文化屹立于世界民族之林的重要根基，因此設(shè)計(jì)們要因時(shí)而動(dòng)承擔(dān)起傳承文化的使命，以創(chuàng)意性、時(shí)代性、情感性的設(shè)計(jì)滿足現(xiàn)代人們的審美需求，不斷傳遞文化的力量和精神的力量。在會(huì)展設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)厘清地域文化與會(huì)展設(shè)計(jì)的關(guān)系和設(shè)計(jì)原理，通過(guò)融入地域文化符號(hào)，彰顯會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)的詩(shī)意；善用地域文化元素，創(chuàng)新設(shè)計(jì)以回歸人文關(guān)懷；直接運(yùn)用顯性符號(hào)，融入會(huì)展設(shè)計(jì)以加強(qiáng)地域特征；融入新技術(shù)新理念，對(duì)地域文化進(jìn)行現(xiàn)代演繹等途徑，為會(huì)展設(shè)計(jì)增添美感，從而推動(dòng)現(xiàn)代會(huì)展行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。