藝術教育視域下音樂節的文化價值與市場影響研究
——以首屆中國新鄉村音樂節為例

李佩洋 張雪純 張瑞(通訊作者)

(吉林藝術學院藝術教育學院 吉林長春 130021)

在黨的十九大報告中，習近平總書記指出，“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”在諸多文藝形式中，音樂是最具普遍性和感染力的藝術。打造中國新鄉村音樂不僅是關于鄉村音樂的一個發展計劃，更是一場文化引領的鄉村振興社會實踐發展[1]。音樂節作為一種文化活動形式，近年來在我國迅速發展。我國的戶外音樂節自2000年起步發展，隨后舉辦數量和參與人數逐年增加，形成獨特的文化現象[2]。如何在音樂節的組織和實施中，既能保障其文化價值的傳承與發展，又能滿足市場需求，具有很強的實踐意義和應用價值。因此，對音樂節的文化價值和市場影響進行研究，不僅能夠促進音樂節的健康發展，也有助于探索如何在文化產業中實現經濟效益和社會效益的雙重增長。本文以首屆中國新鄉村音樂節為研究案例，從藝術教育的視角出發，探究音樂節的文化價值和市場影響。

1 音樂節的藝術教育價值

音樂節是藝術與教育相交融的產物，它不僅是藝術展示的一種形式，也是培養觀眾欣賞能力和藝術修養的重要途徑。音樂節是一種集結眾多音樂愛好者的盛會，它不僅能為人們帶來音樂的聆聽和欣賞，更擁有著豐富的藝術教育價值。

第一，音樂節能夠提高觀眾的文化素養和審美能力。音樂節匯聚了各種音樂類型和風格，如古典音樂、流行音樂、民族音樂等，它挖掘了不同音樂風格的文化內涵及藝術精髓，對于觀眾來說，這是增加文化知識和藝術欣賞能力的極佳機會。觀眾可以通過了解不同的音樂類型和音樂風格，深入了解音樂的來源和發展，從而更有自信地面對不同的音樂類型和文化形式，提升自己的文化素養和審美能力。

第二，音樂節可以激發觀眾對音樂、藝術及終身學習的熱情。音樂節不僅僅是音樂的欣賞，更是音樂的體驗和交流，觀眾可以與作者、藝術家及其他音樂愛好者進行溝通和交流，分享他們的觀點和體驗。這種藝術交流不僅促進了人們對音樂、藝術的認識和理解，還能激發觀眾持續學習的興趣和熱情，讓他們愿意一直追求音樂、藝術的世界。

第三，音樂節能夠推動觀眾的創造力和想象力。音樂節不僅僅是對音樂的欣賞，更是對藝術家及音樂公司的創造和實踐的成果的欣賞。藝術家們會付出很大的精力、時間和智慧去制作音樂，他們用音樂來表達自己的思想和理念，成為創造力的源泉，激發著觀眾想象力的空間。在欣賞音樂時，觀眾可以在藝術家創造的音樂世界中探索、發現、學習、思考、創造自己的音樂思想，也可以通過音樂世界中的音樂元素來激發自己的藝術靈感，創作屬于自己的音樂形式。

第四，音樂節還具有國際文化和藝術交流的特色。隨著全球化的發展，音樂節不僅僅局限于國家范圍內，越來越多的音樂節開始跨國界舉辦，這也為各國之間的文化、藝術和思想交流提供了一個重要平臺。在這樣的環境下，觀眾可以了解不同國家的音樂文化、藝術傳統和創作成就，同時也獲得了與世界頂尖藝術家和音樂人交流的機會。音樂節作為一種集合藝術、文化、交流和創意的綜合性展示，具有廣泛的教育價值和意義。它可以推動人們對文化和藝術的理解和探索，激發著人們的藝術創造力和想象力，同時也是國際文化和藝術交流的重要窗口。

2 新鄉村音樂節的文化價值

新鄉村音樂節作為一種文化產業形式，中國新鄉村音樂節的核心理念是“新時代、新鄉村、新生活、新音樂”，因此，鄉村音樂節具有傳承中華文化、繁榮鄉村文化、擴大文化消費等方面的文化價值[3]。新鄉村音樂節是中國鄉村音樂節的一個代表，它不僅是一個音樂盛會，也是一個文化創新的標志和代表。新鄉村音樂節能夠提高社區教育和文化素養，鄉村音樂節通常在當地的社區或鄉村舉辦，它不僅僅是一次音樂盛會，更是一次社區教育和文化素養提升的機會，可以讓當地居民在輕松愉悅的氣氛中學習和享受音樂。音樂節不僅可以吸引當地居民的關注和參與，還能吸引更多的文藝愛好者和游客前來觀看，從而增加了當地經濟收入，提升了鄉村文化的影響力。

鄉村音樂節能夠促進當地的文化交流和創新，它可以促進當地居民的文化交流和交往，更重要的是可以吸引更多的音樂人和文藝工作者前來參與創作和表演，增加音樂節的影響力和創新力。同時，音樂節還能激發當地居民的文化創造力和自主創新力，進一步提升當地的文化氛圍，吸引更多的年輕人前來鄉村發展。同時，鄉村音樂節能夠體現鄉村文化的特色和藝術風格，鄉村音樂節可以真正地代表鄉村文化的特色和藝術風格，它讓鄉村音樂和藝術得以展示和傳遞，讓外界更加了解鄉村文化，也讓鄉村文化更受到全社會的重視。在新鄉村音樂節中，觀眾可以欣賞到不同民族、不同地域和風格的音樂表演，還能體驗到鄉村特色的文化活動和生活方式。更為重要的是新鄉村音樂節能夠促進鄉村文化產業的發展，在推進鄉村文化發展的同時，也促進了當地鄉村產業的發展。音樂節的舉辦需要大量的人力、物力和財力投入，這些支出也將成為當地經濟的推動力。同時，鄉村文化產業也會因此得到進一步發展，包括農民文化創業、音樂IP打造、文化產業發展等。因此，新鄉村音樂節具有豐富的文化價值和藝術特色，它通過發揮音樂節的歷史悠久背景、場地資源、文化氛圍和群眾基礎優勢，吸引參與者和參觀者，展現了現代中國鄉村的文化積淀和發展。同時，音樂節也在不斷地創新和變革中，不斷地拓展著新的文化價值和社會功能，為中國鄉村文化的推動和發展注入了新的活力。

3 新鄉村音樂節的市場影響

音樂節作為文化產業的一種形式，具有一定的市場影響力。新鄉村音樂節是中國崛起的頂級音樂節活動之一，它不僅在文化、藝術、教育層面上有巨大的價值，也在市場經濟層面上有著重大的影響和作用。

3.1 促進鄉村及周邊地區旅游業發展

新鄉村音樂節舉辦后，將會吸引大量游客前來觀看、參與和游玩，增加了鄉村及周邊地區的旅游收入。同時，在音樂節舉辦期間，相關旅游行業也將受益，如酒店、餐飲、交通等旅游配套服務，大大推動了鄉村經濟的發展。

3.2 助力文化藝術產業的發展

新鄉村音樂節是音樂文化的展示和推廣平臺，也是文化、藝術產業發展的重要推手。音樂節將給當地的音樂產業和文化藝術產業一個發展的機會，使得當地的優秀音樂文化更容易被外界所認識和接受。一方面，音樂節將會吸引音樂公司、音樂家和音樂愛好者來到當地，提升當地音樂產業的知名度，同時吸引更多投資；另一方面，擴大音樂節的知名度，許多人會對鄉村產生新的認識，意識到鄉村文化和旅游業的潛力，從而促進了當地旅游和文化產業的發展。

3.3 擴大新興消費市場

隨著中國經濟的逐步崛起，年輕人對文化、藝術等新興消費市場的需求不斷增長，而音樂節具有文化、藝術性、時尚潮流等多個元素的綜合節目，能夠滿足年輕人的消費需求，成為推進這些新興消費市場發展的重要動力。新鄉村音樂節的開展對拓展這些新型消費市場的規模和范圍具有積極的推動作用，從而進一步促進了中國消費經濟快速發展。

3.4 增加國內外曝光度

隨著信息化、數字化、全球化的發展，文化產品的國際化已成為一個趨勢，而音樂節也代表了中國龐大的音樂市場和多元化的音樂文化。音樂節的舉辦將吸引全球關注，將音樂節打造成富于國際化的品牌，使其國際影響力更加廣泛，在全球范圍內宣揚中國音樂文化、傳統文化和現代文化。同時，音樂節的開展也為中國提高國家形象和國際競爭力，加強中國文化對外傳播和影響提供了便利。

3.5 推動區域經濟的轉型升級

新鄉村音樂節的舉辦，將會吸引投資、人才、資源、技術等各種要素聚集，從而推動區域經濟的轉型升級。在音樂節的舉辦過程中，當地將會投入大量物力、財力和人力去改善場館、交通、餐飲等公共設施，從而促進當地經濟發展。同時，新鄉村音樂節還會吸引投資人、公司、專業團隊等前來參與，從而讓區域經濟得到更為深入的轉型和升級，更好地推動經濟發展。由此可見，新鄉村音樂節不僅能夠推動鄉村文化、音樂、藝術等方面的發展，還能對當地經濟、市場、文化、旅游、消費等產生廣泛影響，加強中國國際形象和影響力，是一項具有極高市場價值和影響力的文化盛會。

4 新鄉村音樂節的創新與發展

新鄉村音樂節作為中國最具代表性的音樂節之一，自2004年以來，已經舉辦了十七屆。在這十七年間，新鄉村音樂節通過不斷的創新和發展，逐漸成為國內乃至全球的獨具特色的音樂文化品牌。

首先，新鄉村音樂節在藝術表演方面的創新和發展方面做出了很大貢獻。在一些傳統的音樂節中，舞臺設置統一、演出主體單一、觀眾參與度低，而新鄉村音樂節引入了多種各具特色的演出形式，打破了常規化的表演形式。例如，除了傳統的音樂演出形式外，還融入了游戲、展覽、電影、戲劇等藝術形式，營造了富有創意和多元化的文化氛圍。同時，新鄉村音樂節將演出場地定在自然環境中，如公園、田野和山林等，搭建一個自然舞臺，將音樂文化和自然環境有機融合，營造出一種獨特的氛圍。

其次，新鄉村音樂節在藝人資源方面的創新和發展方面也十分顯著。音樂節從一開始便視藝人為品牌的核心資源之一，致力于尋找、發掘和推廣優秀的本土樂隊，也不斷引進國際知名藝人。通過優秀的藝人和表演團隊，新鄉村音樂節逐漸形成了獨具特色的音樂甚至文化標簽。在演出規模和演出質量上，也不斷進行升級，加入更多的音樂和文化元素，讓音樂文化更加豐富多彩。同時，新鄉村音樂節在活動策劃方面的創新和發展方面同樣也做出了很大努力。音樂節不僅僅是一場音樂演出，更是一次融合了吃、喝、玩、樂的音樂文化盛宴。音樂節除了有包括主舞臺在內的多個舞臺，還有街頭藝人、美食展示、文化展覽等豐富多彩的活動。 新鄉村音樂節通過制定策劃理念、設計活動內容和安排細節，使得每一屆音樂節都具有獨立的風格和特色，吸引了大量觀眾。在觀眾體驗上，音樂節也不斷嘗試創新，例如加入VR、AR技術，豐富了觀眾的體驗。

最后，新鄉村音樂節還在社會影響方面做出了積極貢獻。一方面，音樂節促進了文化的傳承和互動，為本土原創音樂提供了一個品牌化的平臺，為優秀文化產業的發展做出了貢獻，推動了文化和經濟的良性發展；另一方面，音樂節也一直秉承著和平共處的原則，倡導環保理念，成為了綠色音樂節的代表。在音樂文化和社會責任兩方面的結合，新鄉村音樂節獲得了社會的廣泛認可。

5 中國新鄉村音樂節未來發展的策略建議

中國新鄉村音樂節近年來發展迅速，成為中國文化產業的一顆新星，同時也為鄉村振興做出了積極貢獻。但是，與國際先進水平仍存在一定差距。為此，本文提出了四個方面的策略建議，以推動中國新鄉村音樂節的持續發展。

5.1 加強品牌建設

音樂節的宣傳推廣成為音樂節成功的重要組成部分。除了傳統媒體平臺外，例如電視、報紙，中國新鄉村音樂節可通過多種線上平臺，如微博、微信、短視頻等渠道拓展影響力。定制音樂節的核心印象概念，注重互聯網、移動App的營銷推廣，引導更多新的觀眾來源來參與活動。隨著鄉村振興的深入推進，新鄉村音樂節可以在城市和鄉村之間尋求任何可能性的市場機會。比如工業走出一二線城市，走進三四五線城市和鄉村的趨勢給予了音樂節定位上更多的發揮空間。

嘗試與相關城市合作，活動舉辦地點可以定位在鄉鎮、工業區的廢置場地中，一方面能夠降低場地地租，另一方面也能和工業落地融合，在經濟效益上有更多的發展潛力。世界上很多音樂節都帶著開放、分享、創新的發展理念。新鄉村音樂節也應緊跟時代，開放自己，并努力為音樂產業、文化產業和環境保護做出積極貢獻。深入推進音樂節策劃，在品牌文化傳播的同時，打造更多和諧的文化體驗交流，增強音樂節的品牌價值。例如：定期邀請國內外各種流派、風格及不同的文化背景的團隊來策劃音樂節，大力推動文化交流。

品牌建設是新鄉村音樂節未來發展的關鍵因素之一。隨著市場競爭的加劇，使品牌成為消費者選擇的首要因素。對于新鄉村音樂節來說，樹立品牌形象不僅能吸引大批消費者，也能增加活動的社會價值。新鄉村音樂節展現的藝術風格和文化底蘊，可以引入多元化原創設計，巧妙地把自己塑造成一個傳遞文化的品牌。此時，合作品牌的選擇和策略變得至關重要。中高端品牌投入，既能讓音樂節變得更具吸引力，也可以讓品牌本身享有文化傳承的美譽度和開拓新市場的機會。新鄉村音樂節應加強品牌建設，需要突出地域文化特色。新鄉村音樂節所在的地區擁有許多獨特的民俗文化和歷史底蘊，應挖掘這些文化特色，打造獨具特色的音樂節。同時，在網絡時代，有效宣傳是品牌建設的重要組成部分。可以通過社交媒體，搭建網上音樂平臺等方式，進行宣傳推廣。在品牌建設的同時，也需要增加文藝活動。新鄉村音樂節不只是音樂方面，也有其他文藝演出。可以在音樂節期間增加一些藝術展覽和手工藝品展示等活動，從而吸引更多消費者。

5.2 提升演出質量

演出是新鄉村音樂節的核心，演出質量的提升對于音樂節的成功舉辦具有重要意義。如何提升演出質量，是新鄉村音樂節未來發展的重要議題。新鄉村音樂節在未來的發展中應增加演出預算。演出預算是保障演出質量的重要保障。可以從贊助商、政府基金、門票收入等途徑籌措資金，提高演出質量。同時，還要積極招攬優秀音樂家。優秀的音樂家對于音樂節的成功舉辦有著非常重要的作用。可以從國內外尋找知名音樂家，通過合作的方式來提升演出質量。更為重要的是需要推廣原創音樂，原創音樂是音樂節的重要組成部分，可以邀請一些知名作曲家為音樂節創作音樂，從而提升演出質量。

新鄉村音樂節以多樣性高質量的文化內容吸引了大量年輕粉絲，新鄉村音樂節也需要趁勢融入時下流行的時尚運動、美食、手工藝文化中，吸引更多的年輕粉絲。如游戲體驗、DIY藝術體驗、美食節、自行車騎行活動等體驗項目，增強觀眾參與感和滿足感。同時，新鄉村音樂節需要不斷推陳出新，引入最前沿的技術手段和方式，為觀眾提供更優質的參與體驗，增強互動與沉浸感。例如，VR/AR、智能音箱等操控行業的最新科技，是音樂節必不可少的重要展示體驗與交流平臺，希望音樂節能從技術上進行深入嘗試。

5.3 加強組織管理

音樂節的組織管理是保障音樂節順利進行的關鍵。如果組織管理不善，則會使得音樂節的參與者、觀眾產生負面影響。為此，新鄉村音樂節的未來發展應當提高組織能力，要通過加強組織架構、優化管理流程等方式提高組織能力。同時，還需要加強人員培訓，人員的素質和技能是決定音樂節成功與否的重要方面。要進行培訓，提高人員的素質和技能，讓工作人員更好地為音樂節服務。而在音樂節活動中，特別要加強安全保障，安全保障是音樂節組織管理的基本要求。要通過合理的保障措施，確保參與者、觀眾的人身和財產安全。在音樂節高漲的氛圍中，也可能出現部分觀眾的惡意破壞行為，甚至影響其他觀眾的生命安全或私人財物安全。因此，為保障觀眾的參與體驗與生命安全，需要啟動音樂節專屬的警務小組，集聚保安、安檢等科室專門負責觀眾的安保問題，防止不法人員的破壞行為。

5.4 拓展與國際接軌

音樂節不僅是音樂會，更是一個文化遺產的傳播、一個文化消費者的場域。引入中外各個領域的音樂家、文化信仰倡導者的演出及分享，構筑更具廣泛性、可持續性的文化舞臺和交流平臺，讓全球文化交流再次煥發生機。新鄉村音樂節憑借其優秀的文化底蘊和多元化的文化展現形式，可以為文旅項目開發提供有效幫助。結合鄉村旅游、文創項目，可充分利用音樂節的人氣和影響力，構建文化交流和旅游發展共生發展模式。國際視野的拓展能為音樂節的發展帶來新的動力和機遇。

中國新鄉村音樂節如果要進一步拓展與國際接軌，需要建立起相應的平臺和機制，整合各種資源，匯聚國內外文化藝術優秀的元素，打造具有國際特色的音樂節。新鄉村音樂節應開展國際合作，有計劃地與國外音樂節、音樂機構及文化組織合作，組織有外國特色的音樂團隊來音樂節表演，以提升國際化水平。同時轉型升級更為必要，新鄉村音樂節要做好市場調查研究，推出更具市場競爭力和國際性的音樂活動，如演唱會現場轉播、法國文化周等。同時，還需要開展文化交流。廣泛開展中外藝術家、文化傳媒人員之間的文化交流活動，引進國外的先進音樂理念和技術，為本土音樂融合國際思潮提供交流平臺。

6 結語

綜上所述，音樂節在傳承中華文化、促進藝術教育、推動地方經濟發展等方面具有不可替代的文化價值，同時也對當地的商業和旅游等產業產生了積極影響。新鄉村音樂節是一個偉大而值得國人珍視的民族性文化瑰寶，是一個將文化分享融合與宣揚文化價值作為第一要務的文化盛宴。總之，中國新鄉村音樂節要想實現可持續發展，需要加強品牌建設、提升演出質量、加強組織管理和拓展與國際接軌。這四個方面相互協作，綜合提升新鄉村音樂節的影響力和市場競爭力，同時也為中國文化產業的發展做出更大貢獻。