助力鄉村振興，把運城故事講給世界聽

馬逍

在絳縣大交鎮鄉村的田間地頭或溫室大棚，常見一位身材清瘦、面容黝黑的小伙子正賣力做著直播。一部手機，一把椅子，就成了他推廣農產品的現場直播道具，他就是絳縣的“網紅基層干部”、大交鎮副鎮長張成蘊。

山溝溝里有了“網紅村”

2010年，從北京工業大學設計專業畢業后，23歲的張成蘊回到家鄉絳縣，先后在縣委宣傳部網信辦、文明辦工作。2014年和2015年先后榮獲運城市委、山西省委“網信系統先進個人”“絳縣勞動模范”“絳縣農村致富帶頭能手”等稱號。從那時開始，張成蘊逐漸成長為絳縣互聯網和新媒體領域的行家里手，為之后利用互聯網為黨和政府發聲，為當地黨建、“三農”、文旅、招商等工作代言，尤其是在借助電商幫助農民和農村退役軍人促銷農產品、助力村民增收致富、促進鄉村振興方面打下了良好基礎。

2018年4月，張成蘊同志被組織派到南樊鎮王良坡村擔任第一書記。王良坡村一面臨溝，地薄水缺，靠天吃飯，村民紛紛外出務工或舉家搬遷，全村僅剩100余名老弱病殘等行動不便人員。面對鄉親們期待甚至略帶質疑的目光，他暗暗發誓，要努力抓黨建、促發展，為助農脫貧致富找路子。兩年時間，他利用“文化+互聯網+農業”模式，注冊了王良坡“三農”公眾號，致力于打造王良坡“丑”紅薯品牌，講述王良坡“有故事的雞”，售賣王良坡真霜柿餅，促銷村辦企業產品藤椅，他還邀請影視演員做公益推廣視頻，幫助農民增加收入180余萬元。張成蘊同志的行為受到當地群眾的一致好評，他也被譽為“網紅村支書”“網紅基層干部”。

張成蘊結合村里的特色農產品和產業，陸續創作了多條新媒體文案，例如，“老山、老樹、老人家，800斤柿餅想發家！絳縣王良坡有一籮筐夢想”“王良坡的‘彈跳椅抖音播放量破百萬了”……幫助村民增收100多萬元。

如今的王良坡村在當地已小有名氣，人稱山溝溝里的“網紅村”。“張書記，你可是給咱村做了大好事，我去縣城賣柿餅，四五塊一斤不好賣，但別人一聽是王良坡柿餅，八塊也搶著買。”一位村民曾對張成蘊這樣說。

特色產品賣到全國前三

2020年4月，在王良坡村駐村任期結束后，張成蘊被任命為絳縣大交鎮退役軍人服務站站長，開始了服務農村退役軍人的工作。他利用短視頻等新媒體平臺，創立“退役軍人服務工作+互聯網+新媒體+電商”模式，策劃推出“七彩大交——老兵蜂蜜、老兵草莓”等產品，使之成為全省自建立鄉鎮退役軍人服務站以來的一種尤為新穎、獨特和接地氣的工作模式，受到上級領導關注。

張成蘊在完成好本職工作的同時，還在鎮黨委、鎮政府支持下，利用微信公眾號、抖音、快手、視頻號、嗶哩嗶哩等新媒體平臺，組成宣傳矩陣，拍攝基層干部系列視頻，用新形象、新載體書寫“三農”故事，為鄉鎮重點工作和鄉村振興做政策解讀和正面宣傳。幾年來，僅短視頻播放量就達1500萬余次。他通過講述絳縣品牌故事、絳縣基層干部故事，在推介絳縣優質農產品，做好文旅宣傳，展示基層黨員干部工作風貌等工作中起到了榜樣帶頭作用。

2022年5月，由絳縣縣委、縣政府主辦，縣委宣傳部承辦了為期一個月的“櫻你而美，桃醉其中——絳縣首屆網絡櫻桃文化宣傳”活動。張成蘊作為“黨紅”主播，帶領“運城絳縣基層干部助農團隊”和全縣十幾名“網紅”連續直播38場，累計吸引890萬人次觀看，直播間直接成交額達120余萬元，后臺咨詢客商230余人。整個活動期間實現了顧客與果農無縫對接，線上線下采購累計突破1000萬元，對“絳縣大櫻桃”品牌宣傳和價格維穩工作起到了重要作用。到櫻桃銷售淡季，價格不降反漲，全縣櫻桃減產不減收，當年櫻桃銷售總收入達3.8億元。

打開直播間，首先入耳的便是“朋友們，我們絳縣櫻桃汁多飽滿、香甜可口，大家可以在直播間下單品嘗，也是支持我們基層干部公益助農活動！”優質的櫻桃、樸實的直播風格、可靠的售后方案，為“運城絳縣基層干部”直播間吸引來不少買家，極大地打開了當地大櫻桃品牌的知名度。

在2022抖音電商排行榜車厘子爆款榜上，山西運城絳縣大櫻桃排名第三。不僅如此，在2021年的一場助農銷售活動中，張成蘊的助農團隊還將“絳縣山楂”賣到了抖音全國山楂銷量榜第一名。

打造“基層干部”助農品牌

怎樣讓農產品出村進城，讓農民豐產豐收？熟悉“三農”工作的張成蘊深知，電商和新媒體對于農民致富和鄉村振興的意義。漸漸地，他摸索出了一條黨建引領，基層干部直播代言，利用新媒體宣傳和直播帶貨的全新路徑。他與龍頭農業合作社一起，組建了一支“運城絳縣基層干部助農團隊”。

2018年7月開始，張成蘊先后在南樊鎮、大交鎮和縣委黨校舉辦了15期農村電商、新媒體培訓班，鼓勵退役軍人、農村干部和廣大人民群眾參加學習和實踐。幾年來，該團隊共培養新媒體電商學員1100余人，為當地新增電商店鋪800多個，通過抖音等新媒體平臺使運城市農戶直接和間接銷售農產品成交額累計突破2000萬元，有效助推了絳縣電商產業發展，為鄉村振興貢獻了自己的力量。

截止到當前，他創作的公益助農賬號作品參演推介的市、縣、鄉、村各級干部達400人，同時，他指導運城本地及太原、臨汾、長治等友市20個縣、40余個鄉鎮基層干部利用新媒體開展助農宣傳。其事跡也被新華社、半月談、央廣網、人民網、山西日報等媒體爭先報道。

鄉村振興，任重道遠。烈日炎炎，張成蘊依然奔忙在田間地頭，用新型媒體幫助群眾致富增收。他說：“每場直播送的比賣的多，賣不賣得掉不重要，重要的是每天都有幾千人可以看到絳縣的好東西，權當是個免費的家鄉 ‘廣告位，只要能為鄉村振興、百姓致富做點事，就有無盡的快樂和無窮的心勁。”談到未來，張成蘊表示：“我要把運城的故事講給世界聽！”