電視新媒體發展策略分析

李奎偉

（朝陽廣播電視臺 遼寧 122000）

在過去十幾年間，我國新媒體技術高速發展，而新聞信息用戶對媒體服務提出了更高的要求。電視等傳統媒體受到了新媒體發展的強烈沖擊，其新聞信息傳播模式已無法符合用戶的新聞服務需要。這就要求電視媒體積極推動改革工作，以此達到新媒體時代下的新聞服務標準。

一、新媒體發展的實際情況

自從上世紀中葉“新媒體”概念被首次提出至今，伴隨著互聯網技術的不斷革新，新媒體形態已經發生了較大改變，呈現出了較為顯著的多樣性發展態勢。其中，應用較為普遍的新媒體則包括微信和微博平臺，除此之外，網絡電視平臺也得到了進一步普及。而新聞信息傳播載體則是電腦和移動終端等等。

在傳統媒體之下，用戶接收信息的模式較為單一，而且信息接收的場所和時間都相對固定，更加無法和媒體進行必要的交流溝通。不同于電視廣播等傳統媒體，新媒體的信息傳播優勢較為鮮明，用戶能夠自主選擇新聞服務內容和形式，而且信息接收時也不會受到空間和時間的約束，使得用戶的主動性得到了大幅度提升。同時，用戶也能夠針對新聞信息表達自身的看法，并且和其他用戶開展溝通互動。除此之外，新媒體能夠給予用戶海量新聞信息，并且實現更大范圍的新聞信息輻射，為用戶通過更高效率和時效性的新聞信息服務，有著相對更小的新聞信息傳播成本。

“新媒體”是針對傳統媒體產生的概念。眾所周知，傳統媒體主要包括電視和廣播以及報紙和雜志等等。而新媒體則主要包括數字電視和互聯網媒體，以及有著更高普及率的手機媒體等等。站在廣義的層面上，可以將“新媒體”通俗地理解為以無線通信技術和局域網絡為基礎，通過互聯網技術和數字技術，借助于數字電視或者移動終端等平臺進行新聞信息傳播的一種新型的媒體形態。

現以新聞信息傳播為例，進行具體闡述。伴隨著各項現代信息化技術的不斷發展，用戶通過電腦終端即能夠收集和傳播新聞信息，而在新聞信息接收過程中，用戶也有較強的自主性。同時，用戶之間也能夠進行交流溝通，體現出了相對較強的互動性。而得益于互聯網技術產生的新媒體技術，則進一步提升新聞信息傳播中用戶間的互動性，并且降低新聞信息傳播的技術門檻。新媒體行業的從業人員能夠通過智能手機進行新聞事件的報道和新聞信息的傳播，而免于應用轉播車或者攝像設備。

再以綜藝節目為例，進行具體闡述。在過去一段時間內，電視媒體是用戶觀看綜藝節目的主要渠道。而在現階段，不同種類的新媒體推出種類豐富的綜藝節目，吸引了大量用戶觀看，為用戶提供了多元化的綜藝節目服務。比如，《火星情報局》和《奇葩說》等綜藝節目內容由于有著較強的開放性，因此能夠滿足新生代用戶的綜藝節目服務需要。

最后以電視劇為例，進行具體闡述。我國用戶對電視劇有著較為強烈的熱情。不過，考慮到眾所周知的環境因素，一部分電視劇不能通過電視臺播出，一部分電視劇無法達到電視臺播出的標準。然而，伴隨著新媒體平臺的產生和發展，更具多元化的電視劇在互聯網平臺上得以播出，一方面降低了電視劇制作成本，另一方面，也降低了電視劇的播出成本，促進了我國網絡電視劇產業的不斷發展。其中，影響較為廣泛的電視劇包括《鬼吹燈之精絕古城》和《盜墓筆記》等等。

在現階段，互聯網已被視作最為主要的電視劇或綜藝節目的播出渠道。用戶則能夠自由選擇觀看的內容和時間及地點，并且獲取內容更具開放性的產品，從而滿足不同用戶的個性化需要。而投資商和廣告商則為新媒體發展注入了所需要的財力和物力，從而為新媒體的進一步發展提供了有力保障。

二、現階段我國電視媒體發展的實際情況

在現階段，占據我國媒體行業引領者地位的依然是電視等傳統媒體。然而，在新媒體高速發展的過程中，傳統電視媒體的影響力也正日益下降。

在進行新聞信息傳播的過程中，新媒體有著顯著的天然優勢，能夠大幅度提升新聞信息傳播的效率，并且為用戶提供互動的渠道。而電視等傳統媒體的天然優勢則表現在新聞信息的專業性和權威性等層面。通過電視新聞節目，用戶能夠深入和全面掌握特定的新聞事件，而這也是互聯網時代背景下用戶選擇電視媒體的主要原因之一。

電視綜藝節目和互聯網平臺的綜藝節目有著較大差異性，其規模相對更大。以《中國好聲音》為例。考慮到這檔綜藝節目有著相對較大的規模，僅僅憑借一家媒體無法完全運行，由此包括湖南衛視和東方衛視等單位都對這檔綜藝節目進行了投資。而這也為我國傳統電視行業革新提供了指引。

而在電視劇制作和播出過程中，自制劇和獨播電視劇的發展方向，基于資金支撐和壟斷模式，為電視臺帶來更高的收視率。部分電視劇受到了海量用戶的關注，而電視臺也由此贏得了預期的經濟利益，其競爭力和影響力也得到了進一步強化。

如今，我國電視產業在高速發展，而且在新媒體發展的全面沖擊下，正積極探索變革之路，從而進一步提升電視劇的拍攝和后期制作的質量，以此為電視媒體的發展提供助力。不過，在現階段，電視媒體發展過程中依然存在著較大問題。其中，開機率不斷下降即是最為典型的問題之一。考慮到當今時代的用戶伴隨著互聯網的發展而成長，在接收新聞信息和觀看電視劇時，往往優先選擇互聯網平臺，而不是電視媒體等平臺。這使得傳統的電視媒體不斷失去用戶，即使電視劇或者綜藝節目質量良好，同樣無法吸引用戶關注和觀看。眾所周知，電視媒體基本上通過廣告獲取經濟利益，不過如今有著更具多元化的廣告渠道，導致電視媒體正逐步失去競爭力，大幅度減少了電視臺的盈利。在這種背景下，伴隨著電視劇或者綜藝節目的增加，電視臺的經濟利益則會降低[1]。

三、新媒體時代背景下我國電視媒體發展的主要路徑

伴隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體在很大程度上沖擊著我國傳統的電視媒體。這就要求傳統電視媒體及時創新和改革現有的新聞信息或娛樂節目傳播模式，通過符合新媒體時代發展要求的服務模式實現傳統電視媒體的革新。

（一）“內容為王”電視節目內容的開發策略

在現階段，新型傳播技術日新月異，并且被逐步應用到了電視媒體行業發展之中。用戶能夠通過不同類型的媒介接收信息，且不僅僅包括圖片或文本，同時也包括視頻和音頻等等。無論是何種形式的信息，其核心價值主要體現在信息內容的層面。這就要求電視媒體行業的從業人員高度重視內容制作工作，并且對用戶需求進行不斷細化，以此為用戶提供個性化的新聞信息服務。除此之外，也必須積極應用多元化信息傳播媒介，以此不斷提升新聞信息的輻射范圍和影響力。需要注意的是，電視媒體必須深入融合新媒體優勢，基于此和用戶進行交流溝通，同時對節目內容和信息傳播渠道進行進一步完善。在此過程中，必須對以下幾方面內容予以高度關注。

第一，對內容主題進行創新。電視媒體應該圍繞用戶關注的社會熱點和所需要的新聞信息服務進行新聞播報工作。第二，對敘述方式進行創新。電視媒體應該通過大眾化的方式，以故事化的形式為用戶報道新聞和制作娛樂節目，從而吸引用戶的關注。除此之外，電視媒體也應該全面發掘新聞信息，幫助用戶全面了解和解釋新聞事件，同時有效整合散亂的新聞信息[2]。

（二）“一云多屏”的媒介融合策略

在現階段，傳統媒體和新媒體的融合發展已經成為了我國媒體行業的主要發展方向，必須受到電視媒體從業人員的高度重視。

所謂“媒體融合發展”，一方面指的是融合發展媒介形態層面，另一方面指的則是融合組織和內容，整合資源和市場等層面。現針對媒體融合發展不同層面進行具體闡述：第一，媒介互動。指的是融合媒體戰術。第二，媒介整合。指的是融合組織結構。第三，媒介大融合。指的是在特定媒體平臺進行不同媒介的融合。在電視媒體行業中，所謂“一云”指的是將視頻作為核心信息內容的產品集合。而所謂“多屏”指的則是戶外廣告屏或者電腦顯示器等等。通過落實“一云多屏”策略，電視媒體則可以通過多元化的渠道傳播新聞信息，從而為不同用戶提供多樣性的信息接收模式，并且實現用戶間的互動交流[3]。

綜上所述，通過“一云多屏"策略，電視媒體新聞信息或節目輻射范圍則能夠大幅度提升，從而為電視臺獲得相應的經濟利益。除此之外，也能夠為我國電視媒體改革提供指引，同時有助于整合不同產業和業務。不過，在這種背景下，現有的法規和法律則存在革新遲滯等問題，因此必須不斷修訂有關法律法規，并且頒布配套的鼓勵性政策文件。唯有如此，電視媒體的天然優勢才能夠得到體現，同時深入融入新媒體的優勢。

（三）差異化品牌經營策略

眾所周知，“品牌”反映著用戶對特定產品的認知程度。而且和其他產品有所不同，產品的品牌具有虛擬價值，在產品消耗之后依然能夠為用戶提供豐富消費體驗。產品的品牌是企業的無形資產，選擇特定的品牌，是用戶對此類產品的認可方式。現階段，媒體行業的品牌建設相對尤為必要。對于電視媒體而言，也是如此。通過向用戶提供個性化的新聞服務和節目，則能夠推動品牌建設工程。伴隨著品牌的建設過程，用戶會逐步接受電視媒體，而電視臺則能夠吸引廣告商為節目進行投資。唯有如此，電視媒體競爭力才能夠得到不斷強化，并基于此獲取既定的經濟利益。

在現階段，伴隨著新媒體行業的不斷發展，媒介品牌競爭愈演愈烈，而競爭力在很大程度上決定了電視媒體的影響力。品牌的建設周期相對較長，電視媒體必須對不同層面要素進行協調。其中，尤其應該對節目內容給予高度重視，并基于此將差異化的節目提供給用戶。通過打造主持人，則能夠形成個人品牌效應，進而使用戶關注和訂閱特定節目或新聞服務。在電視媒體品牌建設過程中，也必須對臺標設計工作給予關注。一方面，必須確保臺標具備藝術性和裝飾性，另一方面，也必須強化臺標的獨特性。比如，湖南衛視的臺標設計為流暢的黃色橢圓圖形，并且設計成缺口形式，圖形接近芒果，“芒果臺”的名稱由此而來，而且該臺標還體現出了電視臺的娛樂性質，在穩重中透出了隱約的俏皮和活潑。除此之外，電視媒體也應該合理命名不同的節目板塊，以此全面體現出其個性化，提升品牌的差異性，提升品牌建設的有效性。

考慮到品牌效應的延續性特點，故電視媒體通過品牌建設工作，則可以基于品牌對傳統業務進行有效完善，使業務能力得到強化，并基于此促進電視媒體和新媒體的融合發展。一方面，電視媒體能夠深入融合新媒體新聞信息傳播的優勢，另一方面，新媒體也能夠通過融入傳統媒體的天然優勢而促進業務發展。由此可見，得益于品牌建設工程，能夠為傳統媒體和新媒體的融合發展提供有效指引。

（四）繼續走精品路線，打造品牌節目

電視媒體的發展根本驅動力依然是產品，唯有產品質量滿足用戶的需要，用戶才會觀看和認可電視媒體。通過精品節目建設工程，則能夠為用戶提供優質的電視節目。唯有如此，傳統的電視媒體才能夠在新媒體時代背景下提升影響力并實現進一步發展。現階段，部分電視媒體正積極推動精品節目建設工程，有效提升了電視臺的品牌效應。其中，影響力較大的電視節目包括《我是歌手》和《中國好聲音》等娛樂節目。而推出上述優質娛樂節目的電視臺也由此獲得了電視用戶的認可。通過電視媒體的精品節目建設，則不僅僅能夠促進電視臺品牌建設，同時也能夠促進電視等傳統媒體和新媒體的融合發展。

（五）積極探索電視媒體的盈利模式

在很長一段時期內，傳統的電視媒體主要通過廣告獲取既定的經濟利益，盈利模式缺乏多樣性。在現階段，廣告投放渠道更具多元化，繼而導致電視媒體經濟利益逐漸下降。同時，消費者對廣告行業的了解越來越深入，而廣告客戶也能夠獲取優質的營銷方案，并且在不同的渠道投放廣告信息。如果依然僅僅通過廣告獲取收入，電視媒體則無法實現進一步發展。這就要求電視媒體擴展和創新盈利的方法，通過投資活動獲得盈利。如此，我國電視媒體才能夠在新媒體時代背景下長期發展。

結語

通過上述分析可知，在現階段，我國經濟社會發展較快，為以互聯網技術為代表的各項現代信息化技術革新和發展提供了物質和技術保障。如今，大部分行業和領域的運行和發展都必須得到互聯網技術的有效支撐。對于我國媒體行業而言，亦是如此。在媒體行業改革的背景下，基于互聯網技術發展至今的新媒體有著較為鮮明的天然優點，能夠以更高效率進行新聞信息的傳播，在更加廣泛的范圍內傳播新聞信息，并且比較于電視廣播等傳統媒體，新媒體節目制作技術門檻相對較低，對電視廣播等傳統媒體的發展產生了較大的影響，并且正逐步取代電視媒體在媒體行業中的引領者地位，在一定程度上改變了電視媒體的發展方向。傳統的電視媒體應該積極引入新媒體技術，并在此基礎上創新新聞信息傳播模式，提升信息傳播的輻射范圍，并且積極推動品牌建設工程，制作不同類型的精品節目，以此吸引用戶的關注和訂閱。除此之外，也應該對多元化盈利模式進行探索，以此保障電視媒體能夠符合新媒體時代發展的更高要求。如此，則能夠促進傳統媒體的不斷創新和發展。