抖音平臺(tái)中的數(shù)字音樂(lè)發(fā)展困境與對(duì)策分析

郭宇

（中國(guó)音樂(lè)學(xué)院 北京 100101）

短視頻平臺(tái)中數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了新的方向。短視頻與音樂(lè)的結(jié)合開拓了新的發(fā)展空間，推動(dòng)了短視頻平臺(tái)與流媒體音樂(lè)平臺(tái)、傳統(tǒng)唱片公司的合作與交流。但短視頻與音樂(lè)結(jié)合的形式出現(xiàn)時(shí)間尚短，針對(duì)目前短視頻平臺(tái)中數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析此形式所面臨的問(wèn)題是重中之重。

一、抖音平臺(tái)中數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)

作為目前短視頻行業(yè)中最具代表的短視頻平臺(tái)，抖音依托母公司字節(jié)跳動(dòng)，與各大唱片公司、音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行多元化的音樂(lè)內(nèi)容合作，形成了龐大的音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)鏈，目前，抖音平臺(tái)中的音樂(lè)內(nèi)容提供商包括索尼音樂(lè)娛樂(lè)、環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)等。截至2021 年11 月，抖音已與2000多家音樂(lè)版權(quán)方建立合作，正版曲庫(kù)中的歌曲已達(dá)幾千萬(wàn)首，覆蓋流行、說(shuō)唱、中國(guó)傳統(tǒng)、民謠、電音、國(guó)風(fēng)、搖滾、鄉(xiāng)村、R＆B、童謠等十八種曲風(fēng)。

除此以外，依托短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，抖音平臺(tái)內(nèi)的大量用戶對(duì)現(xiàn)有歌曲進(jìn)行翻唱，以及抖音音樂(lè)人將自主創(chuàng)作的音樂(lè)作品上傳至抖音平臺(tái)中，從而獲得可觀的流量反饋，使得抖音平臺(tái)內(nèi)出現(xiàn)了大量自主創(chuàng)作的音樂(lè)內(nèi)容。

同時(shí)，抖音平臺(tái)積極與獨(dú)立音樂(lè)人進(jìn)行合作，目前，字節(jié)跳動(dòng)已與龐龍、李玉剛等藝人達(dá)成合作，此外也有許多歌曲在與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成合作后成功在抖音平臺(tái)中獲得大量熱度，其中，《你的輪廓》在抖音平臺(tái)的視頻使用量高達(dá)224 萬(wàn)。此外，抖音平臺(tái)也以“資源置換”的模式與流媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，字節(jié)跳動(dòng)已與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成合作，網(wǎng)易云音樂(lè)將旗下歌曲版權(quán)授予字節(jié)跳動(dòng)，而字節(jié)跳動(dòng)也以旗下抖音平臺(tái)的宣傳推廣能力，為網(wǎng)易云音樂(lè)旗下歌曲帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)熱度，增加收益。

（二）用戶受眾群體

得益于短視頻碎片化的娛樂(lè)形式，抖音平臺(tái)擁有大量的用戶群體，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下的交互性地帶里，用戶的參與感、在場(chǎng)感以及自我表達(dá)欲都大大增強(qiáng)。這使得抖音成為國(guó)內(nèi)擁有最多用戶群體的短視頻平臺(tái)，同時(shí)，短視頻的制作便捷、個(gè)性化等特點(diǎn)，極大限度地降低了用戶制作短視頻的難度，激發(fā)了用戶的創(chuàng)作欲與分享欲，使得抖音平臺(tái)擁有極高的用戶參與度。

除受眾群體廣泛以外，抖音平臺(tái)擁有著較高的用戶黏性，抖音通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，為用戶推送符合個(gè)人喜好的內(nèi)容。這種基于個(gè)性化算法的推送機(jī)制，不僅使得其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠更加精準(zhǔn)地推送到對(duì)此領(lǐng)域感興趣的用戶，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠更快、更大規(guī)模地傳播，更能持續(xù)刺激用戶的興趣點(diǎn)，增加用戶的互動(dòng)與參與性，提高用戶黏性。這直接導(dǎo)致了抖音平臺(tái)可以在短時(shí)間內(nèi)大量提升一首音樂(lè)作品的知名度以及實(shí)時(shí)熱度。

大量的用戶群體基礎(chǔ)、較高的用戶參與度以及用戶黏性，使抖音平臺(tái)擁有大量的流量?jī)?yōu)勢(shì)。結(jié)合抖音平臺(tái)自身強(qiáng)大的音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)力，將為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與傳播帶來(lái)創(chuàng)新性的發(fā)展。

二、抖音平臺(tái)中數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展困境

依托于目前抖音平臺(tái)的短視頻特性與用戶群體，抖音平臺(tái)中擁有著豐富的數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)出，以及強(qiáng)大的宣傳渠道，并且擁有著龐大的用戶群體，以及較高的用戶參與度，但目前由于抖音平臺(tái)的數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容缺少面向用戶的直接盈利手段，因此，目前抖音平臺(tái)中數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展仍然面臨困境。

（一）缺乏清晰盈利模式

抖音平臺(tái)擁有著強(qiáng)大的數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)力，為抖音平臺(tái)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。并且抖音平臺(tái)憑借大量的用戶基礎(chǔ)，擁有了強(qiáng)大的傳播力度。但卻缺少有效的直接盈利方式，目前的抖音平臺(tái)主要通過(guò)用戶翻唱、轉(zhuǎn)發(fā)使用音樂(lè)內(nèi)容等形式提升作品、藝人以及視頻作者的熱度，并以高粉絲量為基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)向直播盈利，或通過(guò)版權(quán)合作與交易進(jìn)行盈利，無(wú)法針對(duì)海量的音樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行直接變現(xiàn)，導(dǎo)致音樂(lè)內(nèi)容與宣傳無(wú)法直接到達(dá)用戶，從用戶處獲得直接盈利。

在理想狀態(tài)下，抖音平臺(tái)通過(guò)與內(nèi)容提供商合作或者自主創(chuàng)作音樂(lè)作品來(lái)獲得音樂(lè)內(nèi)容以及版權(quán)內(nèi)容，同時(shí)向內(nèi)容提供商支付版權(quán)費(fèi)用，并通過(guò)自身平臺(tái)進(jìn)行宣傳，將音樂(lè)內(nèi)容與服務(wù)內(nèi)容提供給用戶，用戶獲得使用體驗(yàn)后進(jìn)行付費(fèi)，在這樣的模式下，抖音平臺(tái)與內(nèi)容提供商都可以獲得收入，多方互利共贏。

雖然抖音平臺(tái)擁有著強(qiáng)大的數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)力與大量的用戶基礎(chǔ)，但由于抖音平臺(tái)以視頻內(nèi)容為主要表現(xiàn)形式，音樂(lè)作品附著于視頻為其提供附加價(jià)值，無(wú)法與用戶直接關(guān)聯(lián)，缺少直接盈利手段，難以維持可持續(xù)發(fā)展，因此，抖音平臺(tái)目前需要針對(duì)數(shù)字音樂(lè)探索新的盈利模式，增加用戶針對(duì)數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容的付費(fèi)場(chǎng)景。

（二）平臺(tái)之間版權(quán)合作模式較為單一

抖音平臺(tái)與各大唱片公司以及流媒體音樂(lè)平臺(tái)有著很大的合作前景，短視頻音樂(lè)的版權(quán)合作模式是一個(gè)新興的模式，且擁有著較大的潛力，但隨著各平臺(tái)之間的版權(quán)合作逐漸深入以及國(guó)家政策的更新，越來(lái)越多的版權(quán)方將不再單純地以“資源置換”模式進(jìn)行合作，同時(shí)，獨(dú)家版權(quán)模式即將迎來(lái)終結(jié)，因此，目前抖音平臺(tái)在版權(quán)引入以及使用結(jié)算上需盡快匹配一套完整的方案，以便維護(hù)與版權(quán)方良好的合作關(guān)系。

現(xiàn)有的版權(quán)合作模式有著許多可以完善進(jìn)步的空間，推動(dòng)版權(quán)合作模式發(fā)展的道路任重而道遠(yuǎn)，在國(guó)家政策逐步完善的同時(shí)，也需要業(yè)內(nèi)人士的共同努力，各平臺(tái)也需要不斷完善自身政策、改善相關(guān)合作模式。此外，大部分用戶在使用過(guò)程中，曾遇到過(guò)因版權(quán)問(wèn)題無(wú)法使用自己想使用的歌曲，可見版權(quán)問(wèn)題導(dǎo)致的使用體驗(yàn)下降問(wèn)題普遍存在，目前抖音平臺(tái)的音樂(lè)版權(quán)合作模式仍然存在短板與缺失，短視頻平臺(tái)的版權(quán)合作模式還可以進(jìn)行更好的改善。

（三）用戶創(chuàng)作存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

抖音平臺(tái)擁有龐大的用戶群體，基于短視頻平臺(tái)的特性，用戶的創(chuàng)作門檻降低，每一位平臺(tái)用戶都可以進(jìn)行短視頻制作，各類短視頻數(shù)量龐大，其中，背景音樂(lè)是短視頻中的重要組成元素之一，隨著用戶不斷制作、發(fā)布短視頻，數(shù)字音樂(lè)也會(huì)被大量的轉(zhuǎn)載，在大量的轉(zhuǎn)載過(guò)程中，存在著侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

首先，大量視頻創(chuàng)作者缺乏良好的版權(quán)意識(shí)，抖音平臺(tái)的版權(quán)合作難以做到囊括音樂(lè)市場(chǎng)中的所有音樂(lè)作品，某些創(chuàng)作者在視頻制作過(guò)程中，所使用的背景音樂(lè)并未得到版權(quán)方的授權(quán)，從而導(dǎo)致侵權(quán)。其次，大量用戶針對(duì)音樂(lè)作品進(jìn)行“二次創(chuàng)作”，在自己制作的短視頻中對(duì)某首音樂(lè)作品進(jìn)行翻唱等行為存在著較高的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。用戶在未獲得版權(quán)方許可的情況下，對(duì)音樂(lè)作品的歌詞、旋律等內(nèi)容進(jìn)行改編并上傳至短視頻平臺(tái)，這類“二次創(chuàng)作”的行為已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)，除短視頻制作中的“二次創(chuàng)作”以外，抖音平臺(tái)中的網(wǎng)絡(luò)直播也存在著相同的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)主播在不明確版權(quán)授權(quán)的情況下，在直播過(guò)程中對(duì)音樂(lè)作品進(jìn)行翻唱表演，在此過(guò)程中容易對(duì)未授權(quán)的音樂(lè)作品造成侵權(quán)行為。綜上所述，抖音平臺(tái)中的用戶創(chuàng)作存在著大量的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，目前抖音平臺(tái)仍需要實(shí)施有效的監(jiān)管策略，避免此類侵權(quán)行為的出現(xiàn)。

三、抖音平臺(tái)中數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展對(duì)策

（一）創(chuàng)新音樂(lè)程序增加付費(fèi)用戶

抖音平臺(tái)擁有大量用戶群體，且用戶參與度高，但目前缺少直接面對(duì)用戶的盈利手段，無(wú)法實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)的價(jià)值最大化，因此需要開發(fā)創(chuàng)新出新的盈利模式，以實(shí)現(xiàn)針對(duì)用戶的直接盈利。

目前，字節(jié)跳動(dòng)以龐大的用戶群體和強(qiáng)大的算法推薦為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)了“汽水音樂(lè)”，用以上傳抖音平臺(tái)中的各類熱歌，并且通過(guò)小眾音樂(lè)、算法推送、社交功能等特色，區(qū)別于當(dāng)下的主流音樂(lè)平臺(tái)，可見目前字節(jié)跳動(dòng)正在嘗試增加自身數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品在整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的參與程度，但僅通過(guò)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的創(chuàng)建，難以有效地解決抖音平臺(tái)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展面臨的困境。

在國(guó)際范圍內(nèi)的短視頻平臺(tái)研究中，出現(xiàn)了新興的“音樂(lè)短片軟件”等富有創(chuàng)新性的軟件形式，以新的軟件形式為平臺(tái)，進(jìn)行短視頻與音樂(lè)內(nèi)容的結(jié)合，將會(huì)是有突破可能的發(fā)展方向。這類新型平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)理念將會(huì)增加音樂(lè)內(nèi)容在整個(gè)平臺(tái)內(nèi)的重要性，從而提升平臺(tái)用戶直接為數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)的可能性，同時(shí)，結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)自身研發(fā)的音樂(lè)物料整合平臺(tái)進(jìn)行音樂(lè)內(nèi)容整理，有希望增加數(shù)字音樂(lè)面向用戶的直接盈利手段。

（二）開發(fā)音樂(lè)衍生品拓展長(zhǎng)尾效應(yīng)

抖音平臺(tái)對(duì)音樂(lè)內(nèi)容有著高度的包容性，獨(dú)立音樂(lè)、國(guó)風(fēng)音樂(lè)等不同的小眾音樂(lè)類型在抖音中都擁有一定規(guī)模的粉絲群體，這類小眾音樂(lè)構(gòu)成了抖音平臺(tái)中數(shù)字音樂(lè)的長(zhǎng)尾部分。根據(jù)長(zhǎng)尾理論分析，抖音平臺(tái)中長(zhǎng)尾部分的音樂(lè)內(nèi)容匯聚起來(lái)將會(huì)占據(jù)龐大的市場(chǎng)份額與大量粉絲群體，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行周邊衍生產(chǎn)品的開發(fā)，在保證擁有較大目標(biāo)用戶群體的同時(shí)，增加了面向用戶群體的直接盈利手段。因此，針對(duì)各類音樂(lè)內(nèi)容的周邊衍生品開發(fā)與售賣擁有較為良好的發(fā)展前景。

目前，抖音平臺(tái)針對(duì)周邊衍生品的開發(fā)力度較小，各類型樂(lè)隊(duì)與藝人周邊以及國(guó)風(fēng)、二次元等不同元素的衍生品推廣較少，因此，抖音平臺(tái)可以加大對(duì)周邊衍生品的重視程度，加大周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)力度，積極與各類藝人、樂(lè)隊(duì)以及國(guó)風(fēng)、二次元等不同文化廠商進(jìn)行合作，借助抖音自身平臺(tái)的推廣力度，以短視頻、直播等形式進(jìn)行衍生品推廣與銷售，從而增加面向用戶的直接盈利手段。

（三）完善監(jiān)管措施避免作品侵權(quán)

抖音平臺(tái)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)源于大量的用戶創(chuàng)作，用戶普遍缺少版權(quán)意識(shí)。在創(chuàng)作過(guò)程中，用戶可以在抖音平臺(tái)內(nèi)選擇抖音曲庫(kù)中獲得授權(quán)的歌曲作為背景音樂(lè)，但部分用戶選擇自行制作視頻，將成品視頻上傳至平臺(tái)，而對(duì)于這類視頻中的音樂(lè)內(nèi)容，平臺(tái)缺少有效的監(jiān)管系統(tǒng)，難以有效地檢測(cè)用戶創(chuàng)作行為中潛在的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。平臺(tái)難以確認(rèn)用戶的作品中使用的音樂(lè)內(nèi)容是否獲得授權(quán)，用戶在創(chuàng)作、上傳的過(guò)程中也缺少明確的提示，告知其使用的音樂(lè)作品是否存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中，主播難以確認(rèn)自己所表演的作品是否獲得授權(quán)。

對(duì)此，應(yīng)在作品上傳過(guò)程中完善對(duì)作品中音樂(lè)內(nèi)容的監(jiān)管步驟，針對(duì)用戶自制的成品視頻，在上傳過(guò)程中增加版權(quán)相關(guān)提示，加強(qiáng)用戶版權(quán)意識(shí)，同時(shí)完善版權(quán)監(jiān)管步驟，由創(chuàng)作者提供所使用的歌曲基礎(chǔ)信息，以便于審核過(guò)程中確認(rèn)版權(quán)信息，同時(shí)加強(qiáng)針對(duì)侵權(quán)作品、侵權(quán)行為的管控措施，在直播過(guò)程中加強(qiáng)版權(quán)監(jiān)管，及時(shí)對(duì)直播中的侵權(quán)行為進(jìn)行提示、制止，從而避免侵權(quán)事件的發(fā)生。

（四）探索多元跨平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)合作

抖音平臺(tái)中的數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容缺少直接盈利手段，而反觀流媒體平臺(tái)，則擁有著較多盈利手段，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的盈利模式由界面廣告銷售、下載收費(fèi)、會(huì)員收費(fèi)等方式向數(shù)字專輯銷售傾斜并不斷深入挖掘服務(wù)項(xiàng)目。在音樂(lè)內(nèi)容方面可以通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)的盈利模式，從用戶方獲得直接盈利。目前抖音平臺(tái)也擁有大量自主創(chuàng)作的音樂(lè)作品，但在自身平臺(tái)中難以獲得直接盈利，因此，抖音平臺(tái)與流媒體音樂(lè)平臺(tái)雙方的版權(quán)合作將成為解決目前困境的重要一環(huán)。

對(duì)比兩者的版權(quán)合作模式，抖音平臺(tái)版權(quán)合作模式與流媒體平臺(tái)的區(qū)別主要在于：抖音平臺(tái)在與版權(quán)方合作時(shí)，主要以“宣傳性質(zhì)，資源置換”方式合作。流媒體平臺(tái)除了是版權(quán)方歌曲發(fā)行的渠道外，基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，流媒體平臺(tái)亦需要通過(guò)預(yù)付款等合作模式搶占版權(quán)。且目前抖音平臺(tái)的版權(quán)合作模式主要為“資源置換”，通過(guò)抖音平臺(tái)強(qiáng)大的宣推能力，成為版權(quán)方發(fā)行新歌必不可少的一方宣傳渠道。其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在宣傳推廣。而同時(shí)，由于抖音平臺(tái)與流媒體平臺(tái)的形式差異，兩種平臺(tái)之間的版權(quán)沖突隱患較小，更容易與流媒體平臺(tái)形成版權(quán)合作。此時(shí)正值獨(dú)家版權(quán)模式退出市場(chǎng)，更加自由的版權(quán)交易環(huán)境也會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)，因此，對(duì)版權(quán)合作模式進(jìn)行深入探索將是抖音以及各大平臺(tái)的首要目標(biāo)。

綜上所述，雙方平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)合作的模式有著良好的發(fā)展前景，在解決抖音平臺(tái)數(shù)字音樂(lè)缺少直接盈利手段問(wèn)題的同時(shí)，雙方平臺(tái)互利共贏，推動(dòng)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。縱觀國(guó)內(nèi)整體音樂(lè)市場(chǎng)，結(jié)合當(dāng)前國(guó)家政策，音樂(lè)版權(quán)合作將成為未來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的重中之重。應(yīng)以目前已有的版權(quán)合作模式為基礎(chǔ)，尋求版權(quán)合作模式的發(fā)展方向，繼續(xù)發(fā)掘版權(quán)合作模式的發(fā)展?jié)摿Γl(fā)展創(chuàng)新，開發(fā)出更加完善的合作模式。

結(jié)語(yǔ)

目前，短視頻行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)大部分用戶市場(chǎng)，短視頻與音樂(lè)結(jié)合這一新興的形式也具有可觀的發(fā)展前景，但抖音平臺(tái)缺少針對(duì)用戶的直接盈利模式，導(dǎo)致受眾部分價(jià)值鏈的缺失。此外，抖音平臺(tái)與流媒體平臺(tái)之間的跨平臺(tái)版權(quán)合作模式較為單一，隨著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“版權(quán)置換”模式將逐漸被淘汰，同時(shí)，隨著國(guó)家加大反壟斷力度，獨(dú)家版權(quán)模式也已經(jīng)迎來(lái)終結(jié)，抖音平臺(tái)需要繼續(xù)探索更加多元、創(chuàng)新的音樂(lè)版權(quán)合作模式。針對(duì)目前抖音平臺(tái)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展困境，應(yīng)加強(qiáng)抖音平臺(tái)與流媒體音樂(lè)平臺(tái)之間的版權(quán)合作，以增加抖音平臺(tái)中數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的收費(fèi)場(chǎng)景，并以目前擁有的版權(quán)合作模式為基礎(chǔ)，對(duì)雙方平臺(tái)間的版權(quán)合作模式進(jìn)行深入探索，深化加強(qiáng)版權(quán)合作模式的可持續(xù)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。同時(shí)，針對(duì)平臺(tái)內(nèi)用戶創(chuàng)作的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，需要完善版權(quán)相關(guān)的監(jiān)管措施，在用戶創(chuàng)作、上傳過(guò)程中增加版權(quán)監(jiān)管步驟、優(yōu)化版權(quán)信息的確認(rèn)流程，加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)行為的管控力度，在作品上傳、直播等多方面對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行監(jiān)管，從而避免侵權(quán)事件。此外，可以通過(guò)開發(fā)創(chuàng)新性軟件形式，加強(qiáng)數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容在平臺(tái)內(nèi)的重要性，從而增加用戶的數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)場(chǎng)景，以此解決抖音平臺(tái)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展面臨的問(wèn)題。同時(shí)，基于長(zhǎng)尾理論，針對(duì)尾部音樂(lè)內(nèi)容，加大周邊衍生品的生產(chǎn)與銷售力度，增加面向用戶的直接盈利手段，達(dá)到數(shù)字音樂(lè)價(jià)值的最大化。國(guó)內(nèi)短視頻音樂(lè)依然處在發(fā)展階段，面對(duì)大數(shù)據(jù)、5G 等新技術(shù)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，增加創(chuàng)新盈利手段、加速發(fā)展跨平臺(tái)合作、拓展短視頻與數(shù)字音樂(lè)結(jié)合的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)間的互惠互利，對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重大意義。