中國動漫講好中國故事的價值與路徑探析

◎魏瀟楓

2018 年8 月21 日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“展形象，就是要推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。”①中國自古就是一個故事大國，國人擅長講故事，并樂于聽故事，這就給予了講好中國故事一個先天的必要條件。當今，新媒體、新技術的迅猛發展，使得動漫產業以注入了更加新鮮的血液的樣態展現于文化體系之中，成為文化傳播的重要形式之一。眾多優秀案例表明，通過中國動漫講好中國故事是可行的，并且是具有時代價值意義的，能為實現中華民族偉大復興打下文化軟實力基礎。新時代，以動漫形式講好中國故事是必不可少的一環。

一、講好中國故事的時代內核與動漫鏈接

（一）講好中國故事的時代內核

故事，是大眾化傳播的重要形式之一。故事因其情節變化、內容多元、便于傳播等特點，成為一種可以廣泛流傳的傳播形式。不同于報刊消息、學術文章，故事更具有通俗性；不同于文學作品，故事更具有便攜傳播性。由此可見，故事具有更加通俗化、大眾化、便攜化等諸多適合在大眾媒介和新媒介中傳播的特點。

2013 年8 月19 日，習近平總書記在全國宣傳工作會議上第一次作出了“講好中國故事”的重要指示。②在大會中，習近平總書記對于講好中國故事進行了系統闡述，為我們了解中國特色、了解中國發展、了解中國文化提供了極高的價值核心。我們要從中領悟時代內核、領悟時代精神、領悟時代需要，在社會主義核心價值觀的引領之下，進行相關內容傳播。

其一，講好中國故事就是要展現中國風范，提升國際話語權。當今的國際局勢紛繁復雜，國際競爭日益激烈。面對此種情形，不少國外勢力開始忌憚中國綜合國力的提升，從各方面開展打壓中國的行動。面對此類情景，中國必須講好自己的故事，向世界展現中華文化、中國精神、中國氣派，提升國際中的文化話語權，形塑大國形象。

其二，講好中國故事就是要展現新時代的中國，傳播中國新形象。如今，仍有諸多外國人對中國抱持著巨大的刻板印象和錯誤思想。事實上，如今的中國早已與世界接軌，同世界共發展，始終秉持著人類命運共同體思想，與世界共進步。因此，要通過講好中國故事，向世界傳播新時代下的中國新形象，消除外國人對中國的誤解和偏見。

其三，講好中國故事就是要讓國民更加全面地了解中國，傳承中華優秀傳統文化。社會進步，經濟發展，人民生活水平日益提高，我們需要向廣大群眾宣傳中國故事，使廣大群眾可以從各方面以更加通俗的形式了解中國，真正感受中國魅力，增強民族自信和文化自信，凝聚起同心共筑中國夢的強大合力。

（二）講好中國故事的動漫鏈接

當今，伴隨著傳播技術的大發展，傳播手段、傳播媒介更加多元化，大眾傳播以更加嶄新的姿態呈現于受眾面前。動漫因具有獨特的視聽魅力而受到受眾的廣泛歡迎，動漫影視行業也因此迎來了屬于它的春天。同時，動漫也給予了講好中國故事更加多樣化的傳播形式。從動漫的發展歷程中，我們可以看到，動漫一直與講好中國故事相伴左右。

中國動漫的發展歷程是曲折的。1926 年，萬古蟾執導了中國第一部人畫合演影片《大鬧畫室》，中國開啟了自己的動漫產業之路。中華人民共和國成立后，我國動漫產業步入了快速發展時期，其中最為知名的就是彩色動畫長片《大鬧天宮》，該片作為中國動畫片的經典影響了幾代人，是中國動畫史上的豐碑。改革開放后，越來越多的國產動漫作品問世，如《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《寶蓮燈》《天書奇譚》等優秀作品承載了一代人的童年記憶。進入21世紀，隨著傳播媒介的迭代，動漫產業迎來了發展的春天，以不可阻擋之勢在網絡中廣泛流傳，涌現出諸多精彩作品，如《秦時明月》《封神榜》等。

從上述所談作品中不難看出，中國動漫作品從誕生起就與講好中國故事緊密結合。從各類作品中，我們可以領略到它們所包含的中華優秀傳統文化，可以體會到中國人對于美好生活的向往。如今，中國的動漫產業在吸收各國動漫制作技術精華的基礎之上不斷創新，打造出大量優秀作品，動漫已成為講好中國故事的重要傳播手段，由此開啟了動漫與講好中國故事融合鏈接的嶄新篇章。

二、用動漫講好中國故事的時代價值

講好中國故事的傳播形式具有多樣性，國產動漫為講好中國故事賦予了新形式。技術的進步，使中華優秀傳統文化、社會主義核心價值觀等以更具形象性、感染性、藝術性的形式向更廣泛的受眾群體傳播，彰顯出講好中國故事的時代價值。

（一）新技術

當今，動漫技術同過去相比已經有了十分明顯的進步。如今產出的各類動漫電影，無論是對于人物的面部刻畫，還是對于環境的描繪，都已經有了巨大的改觀。而這些進展主要來源于數字媒體藝術在動漫領域產生的重要作用，也可以說數字媒體藝術在動漫產業中的介入，加速了動漫領域的快速發展，為中國的文化產業奠定了堅實的基礎，同時也為講好中國故事提供了更多元化的傳播方向。③縱觀近年來的動漫作品，例如《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《新神榜：楊戩》等都是畫面精良、內容扎實的優質國漫作品，其中明顯突出了中國文化故事，也體現了中國動漫技術的突飛猛進。

（二）新傳承

動漫給予了講好中國故事更加多樣化的表現形式，也使得中國故事的價值內涵可以以一種更加藝術化的表現手法進行傳承。相較于以往宣傳片式的創作方式，運用動漫講述中國故事，所覆蓋的受眾年齡段更加多元化，老少皆宜。受眾可以更好地吸收動漫作品里所包含的時代內涵與精神價值，實現寓教于樂的傳播效果。近年來的諸多動漫作品都蘊含著中國故事。以《秦時明月》為例，制作者以歷史為骨，以藝術為翼，將故事背景設置在秦滅六國到西楚霸王項羽滅秦這段英雄輩出的歷史時期，片中多處引用春秋戰國時期諸子百家的經典語錄及思想，例如“學而時習之，不亦樂乎”等儒家思想，法家韓非所著的名篇《五蠹》，以及墨家的兼愛、非攻、尚賢、尚同等思想。《秦時明月》將這些中華優秀傳統文化融入其中，探索了講好中國故事、傳承中華優秀傳統文化的動漫路徑。

（三）新內涵

動漫作為一種文化傳播形式，在努力講好中國故事的同時，還展現著中國實力。以《那年那兔那些事兒》為例，它將中國歷史融入動漫中，用“種花家”比喻“中華家”，以兔子來喻中國，以熊來喻蘇聯，以鷹來喻美國。該作品憑借詼諧幽默的畫面風格和語言特色，贏得了受眾的喜愛和好評，也成為用動漫形式體現中國實力的代表之作。其中蘊含的“紅船精神”“抗戰精神”，借助動漫這一載體，喚起了受眾心中的家國情懷，掀起了一陣陣愛國熱潮。

三、用動漫講好中國故事的路徑

用動漫講好中國故事，在中國動漫誕生伊始就已經開始了。如今，隨著動漫產業的不斷進步，中國動漫作品呈現出更加多元化的表現方式以及更加精彩的核心內容。講好中國故事，應主要講好三方面的故事：中華優秀傳統文化故事、中國紅色文化故事以及社會主義核心價值觀故事。

（一）用動漫講好中華優秀傳統文化故事

中華優秀傳統文化是中華民族幾千年來的歷史沉淀和文明積淀。中華優秀傳統文化為講好中國故事提供了豐富的素材。講好中華優秀傳統文化故事，將中華文明的厚重展現給世界，是講好中國故事的題中應有之義和源頭活水工程。④中華優秀傳統文化作為中華民族的精神根系，具有重要的維系作用，也體現著中國精神和中國形象。因此，必須講好中華優秀傳統文化故事。

近年來，中國動漫不斷追尋著中華優秀傳統文化，誕生了一系列蘊含中華優秀傳統文化的動漫作品。例如，《長安三萬里》以盛唐為背景，講述安史之亂后，身處混亂局勢之中的高適回憶起自己與李白的過往的故事；《大魚海棠》的靈感取自《逍遙游》《山海經》《搜神記》以及上古神話“女媧補天”等古老典籍和神話，飽含悲天憫人情懷，富有傳統文化哲學思考；《中國奇譚》里的八個故事根植于中華優秀傳統文化，由八個影片創作團隊精益求精、匠心打造，將不同時代的故事一以貫之，展現出中華優秀傳統文化超越時空、經久不衰的雋永魅力。⑤這些動漫作品基于文化歷史和中國傳統美學，將中華優秀傳統文化進行了藝術化的加工，使中華優秀傳統文化在新一代青年中得到了更好的傳播與發展。

（二）用動漫講好中國紅色文化故事

紅色文化是在革命戰爭年代，由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造并極具中國特色的先進文化⑥，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵。紅色文化所表現出的精神譜系感動著一代又一代中國人。除了廣播、電視等媒體外，紅色文化也需要通過動漫的形式進行廣泛傳播，因此涌現出一批講述中國紅色文化故事的優秀動漫作品。例如，《追夢者》引領受眾重溫革命前輩為了追逐心中的理想，為了祖國不再受苦難、人民不再受欺壓而前赴后繼的奮斗史；《長征先鋒》聚焦紅軍長征二萬五千里征程，展現了紅軍戰士不怕犧牲、排除萬難、奪取勝利的革命精神，激勵著年輕一代繼承革命傳統；《四海今歌趙一曼》立體呈現了趙一曼從一個聰慧熱情的女子成長為一名知識分子、共產黨員，繼而成為優秀的無產階級革命戰士、抗日民族英雄的人生歷程，充分展示了以趙一曼為代表的共產黨人的信仰抉擇和舍生取義的家國情懷。⑦這些動漫作品都以紅色文化為基礎進行創作，在播出之后引起了廣泛的關注，受到了觀眾的好評，有效傳遞了紅色文化和紅色精神，鼓舞了當代人不忘歷史，勇擔重任。

（三）用動漫講好社會主義核心價值觀故事

黨的十八大報告用24 個字，分別從國家、社會、公民三個層面，提出了反映現階段全國人民“最大公約數”的社會主義核心價值觀：富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業、誠信、友善。通過動漫講好社會主義核心價值觀故事是弘揚社會主義核心價值觀、增強文化自信的一種重要途徑。

為大力弘揚社會主義核心價值觀，引導青年動畫人才創作推出主題鮮明、藝術水準上乘、風格新穎多樣的動畫短片和公益視頻，用動畫形式弘揚主旋律、傳播正能量，國家廣播電視總局聯合教育部高等學校動畫、數字媒體專業教學指導委員會，于2022 年3 月啟動了“逐夢向未來——第五屆社會主義核心價值觀動畫短片扶持創作活動”。活動開展以來，高校動畫專業師生、廣大青年動畫創作人才積極踴躍參與，創作出大量優秀作品。其中，《媽媽的牽牛花》講述了一位單親母親為保護小女兒免受情感傷害而放棄與戀人再婚的故事，作者用牽牛花平凡但頑強的特質隱喻這個單親家庭中的小女孩會堅強地長大，向受眾傳達了積極的人生態度和正向的價值觀念。《橡膠小子》一方面吸收青島地域元素進行二次創作，打造出紅瓦綠樹碧海藍天的虛擬城市——“橡膠谷”，另一方面塑造出了橡膠專家海燕白博士，橡膠小子賽飛、賽亞等動漫IP形象⑧，以有內涵的卡通形象和有趣味性的動畫故事，向受眾詮釋出“橡膠品格”。此類動漫作品以動漫這一富有年輕活力的載體形式，積極傳遞社會主義核心價值觀，富含文化的深度、科技的力度、青春的態度、生活的溫度。

四、結語

如今，中國動漫已走過近百年歷程。一部部優秀國漫之作在中國動漫發展史上留下了濃墨重彩的一筆。新時代，中國動漫作品與中華優秀傳統文化的融合、與中國紅色文化的結合、與社會主義核心價值觀的呼應，不僅使中華優秀傳統文化得到了更好的傳承，使中國紅色文化得到了更廣泛的傳播，使社會主義核心價值觀得到了更有力的弘揚，也讓中國動漫自身獲得了更廣闊的發展空間。如何利用動漫講好中國故事，還需要中國動漫制作者繼續探索，砥礪前行，任重道遠。

注釋：

①新形勢下宣傳思想工作的使命任務[EB/OL].黨建網,2018-08-24.https://baijiahao.baidu.com/s?id=16096 43525581878727&wfr=spider&for=pc.

②習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話[J].前線,2013(09):4-5.

③張蔚然.數字媒體技術對動畫設計的影響分析[J].時尚設計與工程,2023(01):44-46.

④李薇.講好中華優秀傳統文化故事[N].光明日報,2022-06-28(006).

⑤梁雨婷,汪莉.情感共鳴與價值引領：《中國奇譚》的編碼與文化表達[J].視聽,2023(08):36-39.

⑥張玲,許緯.紅色文化教育與初中語文教學的融合途徑[J].學周刊,2023(05):132-134.

⑦董云平.紅色動漫《四海今歌趙一曼》上線[N].黑龍江日報,2021-07-09(010).

⑧周潔.華表獎之夜含“青”量滿滿在青島拍攝的《流浪地球》《守島人》《送你一朵小紅花》等攬獲多項大獎[N].青島日報,2023-05-25(05).