異化消費的危害及其治理闡釋

王仁源

摘要：當今，由于消費主義的興起，消費異化現象日趨嚴重，異化消費作為異化現象在消費向度的延伸，成為異化重要的外在表現形式之一，學界圍繞著消費過程中所存在著的異化現象展開分析研究和探討。文章通過研究異化消費的起源與發展，分析異化消費對于人類社會和自然界的危害。然后根據異化消費的危害針對性地提出了引導民眾重建科學的綠色消費意識形態、在生產領域中通過創造性的勞動實現美好幸福生活、堅持經濟發展和生態保護相統一的基本原則等治理措施。為我國的經濟建設和生態文明建設提供有益借鑒。

關鍵詞：異化消費；消費現象；消費主義

消費之于人，既是必需的生存行為，又是幸福生活之基。適當的、合理的消費能夠確證人的本質力量、促進人的全面發展。但是在資本主義社會，人的需要附屬于資本的需要，滿足人的需要的消費成了資本的附庸，成為服務資本增殖的工具。在資本的操縱下，人對物或對象的占有是一種片面的和物化的占有，造成了資源浪費、生態危機、社會矛盾以及人的焦慮、孤立等精神危機，解決異化消費問題迫在眉睫。因此，要深入研究當前社會中的異化消費現象，以期早日消解異化消費現象。

一、異化消費的起源與發展

19世紀，“異化”一詞在德國古典哲學中被廣泛使用，它逐漸超出了原意，上升為一種哲學概念，黑格爾就是把異化作為哲學范疇去進行研究與探討的學者之一，但是，由于黑格爾的異化是一種純粹思辨的異化，導致他的異化概念和當時的現實世界毫無關系，抹殺了現實世界中人本身的異化，是一種本末倒置的異化概念。不過，馬克思在接觸黑格爾哲學體系后，受到黑格爾這一異化概念的啟發，開始逐漸地將異化概念運用到自己的體系中去。在《1844年經濟學哲學手稿》中，馬克思在對資本主義生產關系研究的基礎之上提出了異化勞動理論，并對其作了四重規定性，從而逐漸地建構起了自己的一個系統、科學的異化理論體系。在通過對馬克思的異化理論的研究的基礎之上，逐漸發現異化這一概念不只限于異化勞動這一范疇，實際上，它具有更加普遍的意義。因此，對于異化消費的研究，必須從馬克思的異化勞動理論入手并逐漸深入，從而正確分析異化消費的本質及其發展途徑。

而后，法蘭克福學派通過對當時的現實社會生活的研究指出，異化問題依然存在而且更加嚴重，他們開始將對異化的研究從生產領域引入到消費領域，為異化消費理論提供了雛形。法蘭克福學派的代表人物馬爾庫塞在其著作《單向度的人》中提出了“虛假的需要”這一概念，指出由于資產階級要求要不斷地追逐利潤，人們所購買的東西并不是自己真正所需要的，而是資產階級通過制造虛假的需要來引導人們對商品不斷地追求與消費。弗洛姆指出消費不再是人們滿足自身實際需要的手段，消費成為目的本身，它反過來奴役人們，使人們無法控制自身的消費欲望，消費者在資本家的眼里不再具有自身的人格，而是成為任資本家操縱、擺布的棋子。

伴隨著第二次世界大戰的結束，資本主義國家當初為了配合戰爭而建立的生產體系開始為人們所需要的物質生活資料進行生產，生產能力大大提高，異化問題看起來好像已經得到了解決，然而，事實真的是如此嗎？當時，西方馬克思主義理論逐漸深入到對社會生活的微觀層面的研究，其中，產生了一個針對日益惡化的生態環境，對馬克思主義進行重新解讀的新型流派即生態學馬克思主義，他們所研究的“異化消費”就是這種動向的代表之一。在法蘭克福學派的基礎之上，生態學馬克思主義對當代資本主義社會的生態危機產生的根源進行了深入分析，在此基礎之上形成了生態學馬克思主義的異化消費理論。威廉·萊斯是最早提出“異化消費”概念的，他指出人們普遍將消費作為獲得幸福與滿足的基礎，導致了對生態環境所造成的巨大壓力。本·阿格爾是威廉·萊斯異化消費理論的繼承者，他認為資本主義社會目前所面臨的危機已經轉入消費領域，指出生態危機才是資本主義社會急需解決的重大問題。

由此，我們也逐漸形成了對于異化消費較為一致的看法——在當今現實社會生活中，人們受到外部各種因素的影響與干擾，在消費中逐漸失去自我，一味地追求對物品的占有，而非對自身需求的滿足，這種無止境的追求對物品的占有會引起、加劇一系列的社會矛盾，從而造成人與自然、人與人之間關系的進一步緊張。

二、異化消費現象在現實生活中的危害

消費的本質目的應該是讓人們通過消費去獲取自身所需要的商品，從而保證人們的物質需要和精神需要，在此基礎之上實現人們自由而全面的發展。但是，在資本主義社會中，資本家為了自身盈利，通過廣告、新聞媒體的大肆宣傳，憑借“618”、“雙十一”購物節等形式，不斷倡導消費主義意識形態，促進人們消費的異化。顯然，異化消費違背了馬克思主義的消費觀，從其本質上來說是和資本主義制度及其生產方式相聯系的，它的這一本質也決定了它在現實生活中會給人們帶來多方面的危害。

（一）阻礙人的自由全面發展

在現代社會中，科學技術雖然有了迅速的發展，但是，由于社會分工的進一步細化，工人們依然每天在重復著沒有自主能動性的、枯燥乏味的、被迫的勞動。人們由于在物質生產領域沒辦法實現自我價值，感受不到自由，因此他們開始在消費領域中去尋求自由。在消費領域中，金錢是萬能的，一個人只要擁有足夠的金錢，他就可以隨心所欲購買他想要的物品。同時，人們在廣告媒體大肆宣傳的影響下，他們的消費觀念也發生了巨大改變，他們在購買物品時不再單純考慮這一物品的使用價值和自身的真實需要，而是一種炫耀性的、盲目的、過度的消費，通過購買奢侈品去滿足自己的虛榮心，彰顯自身的地位。

雖然從表面上來看，人們是在各種各樣的商品中自由進行選擇與購買，但從本質上來看，資本家已經不再將人們當作擁有自身思想意識的獨立的個人，而是單單作為經濟學概念下的營銷對象被研究。人們是在資本家所規定好的商品中去進行選擇，實際上受到資本家的控制，他們被各種各樣的商品所迷惑，逐漸喪失自身的思想意識，成為只知道占有更多的商品的人。這種消費的異化會導致人的消費目的從滿足自身的實際需要變成滿足自身的虛假需要，人們在消費中實際上處于一種被動地位，他們購買商品的行為變成了一種被引導的、沒有自主能動性的行為，而這種行為最終會導致人的主體性的嚴重缺失。異化消費使人們在消費中盲目攀比，得不到真正的快樂和滿足，人們不再具有自身的特性，一味追求對商品的占有，企圖以此來豐富自己的實際生活。而在這種引導人們進行異化消費的市場環境下，人們的自由而全面的發展不再被重視，我們能看到的只有貪婪而缺乏靈魂的消費人。

（二）阻礙經濟的健康發展

資本家由于受到追求利潤最大化這一內在驅動力的影響，想方設法通過廣告、新聞、媒體宣傳等途徑去盡力影響消費者的消費心理，從而使人們產生虛假的需要，逐步促使人們進行無休止的過度消費，而這種過度消費必然會引起消費的異化現象產生、蔓延。比如，各大購物軟件所大肆宣傳的“雙十一”購物節，許多App在“雙十一”購物節前期對此進行大肆宣傳，各個社交軟件上無處不在的博主種草、直播預告、滿減優惠活動等，甚至以戰隊比賽形式促使人們瀏覽購物軟件，最終保證人們進行盲目的消費，使其緩解壓力，感到自己在購買中獲得暫時的溫暖與快樂。

這種異化了的消費雖然在一定時期內、一定程度上會推動國家經濟的發展，但是，由于這種消費需求本身是資本家為了自身盈利創造的需求，是一種人們并不真正需要的、虛假的消費需求，并不是來源于人們的生存需求與物質需要，因此，它終究不可能帶給國家經濟長久、穩定的繁榮。而伴隨著這種異化了的、虛假的消費需求的膨脹，經濟上產生的泡沫也會越來越多，當這種經濟泡沫增長到一定程度，它必然會摧毀經濟本身。

（三）破壞社會的和諧穩定

如今，社會已經從生產社會發展到了消費社會，在消費社會中，它以符號消費為引導，使人們受符號與價值的引導，激發人們不斷地產生欲望。而欲望，它與需要不同，其并不直接指向具體的某一個物品，是一種永遠不可能得到滿足的空洞存在，而如今異化消費就是滿足這種激發出來的欲望消費，在消費社會中，甚至連每一個人的價值都可以被消費衡量，被商品衡量。現在，人們在實際生活中對自身價值的衡量其實是在把自己當作一種商品去衡量，人們通過薪資的多少、能力的高低、所在的職位等這些外在因素去衡量自身的價值，而一個人的消費能力也是彰顯他自身的身份地位的一種途徑。在消費領域中，雖然宣稱只需要支付足夠的金錢就可以隨心所欲購買想要的商品，但是足夠的金錢本身就是對人們的一種約束與限制。每一階層的人們由于自身職位、薪資的限制，決定了他們的消費水平是不可能一樣的，人們只能在自身所能承受的范圍內去消費。

從社會整體層面對人們進行研究會發現，人們雖然會受到廣告媒體的大肆宣傳的影響，在消費主義價值觀的影響下去進行過度的、虛假的、盲目的消費，但是由于社會資源是有限的，這必將導致社會中的一部分人，通常是收入相對較低的人所能購買到的物品相應地減少，而占有更多私有財產的人更有能力去購買更多的商品。久而久之，這種情況會使貧富差距進一步拉大。當社會貧富差距拉大到一定程度，這個國家可能會出現一系列的社會矛盾沖突，從而造成國家社會的不穩定。

（四）引發生態危機

資本主義社會為發展自身經濟向大眾傳播消費主義價值觀，使人們沉迷于不斷增長的虛假需要之中，不斷向自然界進行索取與掠奪，這將導致整個社會最終遭遇嚴重的生態危機。資本主義社會有著自身固有的基本矛盾，它會導致廣大勞動者有支付能力的需求遠遠趕不上資本主義生產無限擴張的趨勢，資產階級為了解決這一矛盾，規避經濟危機，在社會中通過廣告、自媒體等各種途徑進行大肆宣傳，從而使人們在享樂主義的影響下進行虛假消費。這種虛假需求的不斷增長雖然會促使經濟在一定時間內、一定程度上的增長，但是，它同時也會造成人們對于有限的自然資源的無限掠奪。很早之前，恩格斯就已經看到了這一問題，他指出人類不應該沉醉于對自然所謂征服的快感之中，獲得征服自然的這種勝利最終都會由我們自己承受痛苦。資本家為了提高生產力去使其適應人們不斷增長的虛假需求，僅把自然界當作可以給自己提供物質需要、滿足自身需求與欲望的工具，不去考慮自然界是否能承受這樣的無止境的資源提供，他們總是盡可能降低獲取自然資源的成本，這會使自然界遭受更大程度的破壞，更難恢復生態平衡。

與此同時，異化消費不僅使人們在消費主義價值觀的影響下進行一種高消費的生活方式，而且使人們排放了更多的生產廢品和生活垃圾，由此各個國家產生一大難題——大量的垃圾廢品怎么妥善處理，發達國家一般將這種高污染產業轉移到發展中國家去，而發展中國家為了自身的發展被迫以自然環境為代價去進行經濟發展。這種做法使得發展中國家雖然沒有享受到消費主義、享樂主義，但是卻和發達國家一起承擔了消費主義、享樂主義所帶來的嚴重后果，這也最終會導致全球性生態危機的發生。

三、消解異化消費現象的實踐應對

伴隨著工業革命的發展，各國各自的歷史逐漸走向統一的世界歷史，現在世界儼然已經是一個命運共同體，各地頻繁發生的生態危機再一次向我們證明了這一點。異化消費雖然一定程度上推動了各國的經濟發展，但是，它會帶來不可想象的嚴重后果，對于異化消費現象的消解已經刻不容緩。因此，每一個國家、每一個人都應該認識到這一點，從自身做起，盡可能保護地球生態環境，合理開發與利用地球上的生態資源。

（一）引導民眾重建科學的綠色消費意識形態

在馬克思主義的消費思想中，消費并不只是一種經濟行為，它同時也是一種意識形態，關系到個體的美好生活、社會的和諧穩定及生態系統的良性循環，它可以在一定程度上體現出人們自由而全面發展的程度。因此，人們要消解異化消費現象，首先要堅持以人為本的消費觀念，區分出自身真實的需求與虛假需要，在此基礎之上，建立理性、適度、綠色、可持續的消費價值觀，從而去進一步發揮自身的主觀能動性，和消費主義價值觀進行斗爭，使自身的消費能力得到進一步的提高，如此，形成一個良性循環，為自己及子孫后代留下一個山青、水綠、天藍的良好的生態環境。與此同時，人們還應盡可能克服經濟理性，不能一味追求“越多越好”的生活觀念，要在生產、生活中積極培育自身的生態理性觀念，在消費時堅持從生態的角度看問題，盡可能做到與現實的自然環境和社會環境相匹配，使人們徹底地擺脫異化消費的影響，提高人們生活境界的高度。

政府作為國家進行社會公共事務的管理者，要在社會上通過公益廣告、媒體及各種軟件等進行大力宣傳，通過輿論引導人們踐行勤儉節約、保護環境等傳統美德，鼓勵人們在消費時可以優先選擇對生態環境友好的生態產品，大力提倡綠色出行。與此同時，政府本身作為消費者也應該起到表率作用，盡可能簡化接待活動，大力提倡網絡辦公、無紙化辦公等，盡可能節省辦公費用，同時督促事業單位、企業內部也加強相關方面的宣傳，從而通過多種途徑促使人們在工作和生活中逐漸培養綠色消費理念，幫助人們擺脫異化消費對于其行為的影響。

（二）引導人們在生產領域中通過創造性的勞動實現美好幸福生活

異化消費現象從根本上來說還是由于物質產品與精神產品缺乏所導致的，因此，人們需要投身于生產活動之中，大力發展社會生產力，從而滿足人們的物質需求與精神需求，滿足人們多元化的需要。馬克思主義消費觀中對于消費的功能已經有了非常清晰的認知，消費本身主要是為了提供物品去促進人們的生存和發展，但是，這并不意味著人們的幸福和滿足是在消費領域中獲得的。本·阿格爾等人通過對需要理論的重建指出滿足是生產領域的功能，而不是消費領域的功能。從個人角度來看，人們的滿足不應該是通過在消費領域進行消費所得到的，而應該是在自身的物質和精神的創造性的生產活動之中所得到的，人們不應把自身的滿足和幸福寄托于在消費領域的購買中，寄托于對物品無止境的占有中，這種物質消費主義幸福觀并不能使人們獲得真正的滿足和幸福，更加不可能使人們走向自由而全面的發展。

正所謂幸福是奮斗出來的，而不是從天上掉下來的，人民群眾只有通過自身腳踏實地的、勤勞的、創造性的生產勞動才能獲得滿足和幸福。因此，人們應該樹立勞動幸福觀，充分展現自身的主觀能動性，通過自身創造性的生產活動去盡可能發揮自身的潛在能力，彰顯自身的價值。在這一生產過程中，人們不僅可以真正享受到自己所創造的成果，同時也可以使自己的智力和體力在生產活動中得到進一步的發展。只有樹立勞動幸福感，人們才可以徹底摒棄異化消費，在創造性的生產活動中通過自身的奮斗實現所向往的美好生活，真正實現人們自由而全面的發展。

與此同時，國家也需要注重精神產品的生產擴大，通過各種各樣的文化產品滿足人們的精神需要，使人們不再單純依托于消費，不再單純追求消費帶給自己的象征性意義，而是在豐富多彩的精神產品中找到真正的自我，尋求到自身存在的意義。在這種生產方式下，每一個人都可以實現自由而全面的發展，異化消費現象沒有了生存的土壤，也將會被徹底消除。

（三）堅持經濟發展和生態保護相統一的基本原則

在一個國家中，政府象征著國家的公共行政權力，它所發布的行政命令、決策等對人們的行為、思想觀念有著十分重大的影響，在消費主義思潮的影響下，政府要始終堅持經濟發展和生態環境保護相統一這一基本原則。自改革開放以來，伴隨著我國市場經濟的迅猛發展，人們的思想意識開始產生偏差，不再考慮經濟對于我國生態環境的破壞，開始一味地追求經濟增長，這與我國整體發展方向是不符合的。身為社會主義國家，我們的最終目標是建立一個物質財富極大豐富、人們精神極大提高、每個人自由而全面發展的共產主義社會，社會的發展也應該是朝著這個方向去努力，而不是單純為了經濟的發展而發展。比如，政府應盡快在各地落實垃圾分類，通過嚴格的垃圾分類制度去更好的增強人們的綠色消費理念。當前，我國雖然在各地基本上都放置了垃圾分類的垃圾桶，但是，由于宣傳、獎懲力度沒有到位，人們對于垃圾分類意識仍然不夠強烈。政府應加大關于垃圾分類的宣傳力度，讓人們進一步感受到近年來劇增的垃圾對于我國生態環境的壓力，從而促使人們更自覺承擔起垃圾分類的責任，履行消費行為背后的環境義務。

當前，我國的經濟發展決不能繼續以破壞生態環境為代價，發展自身絕不能忽略人們的生活方式。要時刻謹記經濟的發展是為了讓人們可以擁有更加美好、幸福的生活。正所謂綠水青山就是金山銀山，政府應該努力尋求、構建以可持續消費為特征的有中國特色的穩態經濟發展方式，大力提倡綠色經濟發展，消滅異化消費現象，盡可能使人的需求與自然環境承載力之間的關系保持平衡，從而彰顯出我國社會主義制度在克服生態危機、建設生態文明方面的制度優勢。

參考文獻：

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[3]王雨辰.生態學馬克思主義與生態文明研究[M].北京：人民出版社，2015．

（作者單位：西安電子科技大學馬克思主義學院）