融媒體時代新聞主播的素養提升策略

【摘要】隨著融媒體時代的到來，新聞主播所扮演的角色和他們所需的技能都經歷了巨大的變革。本論文著重探討了新聞主播在融媒體背景下的素養提升策略。首先，分析了融媒體時代受眾需求的變更，涵蓋了用戶需求的演變及主播與受眾關系的新模式。接下來，進一步討論了新聞主播的素養提升路徑，包括用戶為中心的報道策略、主播角色的轉變、全面知識儲備的重要性，以及價值觀與職責的重塑。通過深入研究，旨在為新聞主播在融媒體時代的素養提升提供有效的策略和建議。

【關鍵詞】融媒體時代；新聞主播；素養提升

【中圖分類號】G214 ? 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）18-0072-04

融媒體時代，伴隨著新技術的應用和社交媒體的普及，傳統新聞傳播模式正在經歷前所未有的變革。在這樣的背景下，新聞主播作為新聞傳播的關鍵角色，面臨著巨大的挑戰和機遇。他們不僅需要適應技術變革、受眾習慣的變更，還需要重新定義自己的角色與價值觀。這迫使我們深入探討：在融媒體時代，新聞主播應如何提升自己的素養以滿足時代的需求？

一、融媒體時代受眾的需求變革

隨著技術的進步和社會的發展，融媒體作為一種新興的傳播模式，不僅僅是技術上的融合，更是深層次融合了媒體的發展理念、運作機制以及人員配置。在這樣的背景下，受眾的需求也發生了巨大的變更。

（一）用戶需求的演變

1.傳統媒體與新媒體的受眾差異

傳統媒體，如報刊、電視和廣播，其傳播形式多為單向的，內容固定，信息傳遞的速度受到了很大的限制。傳統媒體的受眾多為被動接收者，他們能接觸到的信息往往受到媒體機構的篩選與調整。而新媒體，如微博、論壇和視頻網站，它們以互聯網為載體，承載著更多的科技產品，是新技術的產物。新媒體的傳播形態為雙向的，受眾可以根據自己的興趣選擇信息，也可以與內容生產者進行實時互動。

在傳統媒體中，受眾是被動的，他們對于某一新聞或廣告的了解，完全依賴于媒體的選擇和推送；而在新媒體環境中，受眾具有主動性，他們可以自由選擇感興趣的內容，也可以直接參與到信息的生產和傳播中。

2.受眾在融媒體環境中的期望

在融媒體環境中，受眾的需求已經不再局限于單一的信息獲取，他們更加關心的是信息的質量、真實性以及與自己的關聯度。同時，受眾也希望在信息的消費過程中，能夠與信息生產者建立起更為緊密的聯系，參與到信息的生產和傳播中，實現真正意義上的互動。融媒體時代的受眾更加重視個性化的信息服務，他們希望媒體能夠根據自己的興趣和需求，為他們提供量身定制的信息。同時，受眾也更加注重信息的真實性和時效性，他們不再滿足于被動地接受信息，而是希望能夠參與到信息的生產和傳播中，成為信息的共創者。此外，融媒體時代的受眾更加重視與媒體之間的互動和溝通。他們希望媒體不僅僅是一個信息傳遞者，更是一個能夠與他們建立起深厚關系的伙伴。為了滿足受眾的這些需求，媒體需要不斷創新，提供更為多元化、互動化的信息服務，真正實現與受眾之間的雙向溝通。

（二）主播與受眾關系的新模式

隨著融媒體時代的到來，新聞主播與受眾之間的關系也發生了巨大的變化。這一變化不僅僅體現在新聞內容的傳遞方式上，更體現在主播與受眾的互動與認同上。這一新模式關注了受眾的參與感和互動性，同時也強調了主播的影響力和受眾的認同。

1.互動性與參與感的增強

在傳統的新聞播報中，主播主要是向受眾傳遞信息的中介，受眾是新聞的被動接受者。但在融媒體時代，這種模式已經不再適應時代的要求?，F在的受眾不僅僅滿足于被動地接收信息，他們更希望能夠參與其中，與主播產生實時的互動。例如，許多網絡直播平臺上，受眾可以通過實時評論、點贊、送禮等方式與主播產生互動，甚至影響到新聞內容的展現。

融媒體也為受眾提供了更多的參與機會。以vlog為例，受眾可以通過留言、點贊、轉發等方式參與其中，與主播產生實時的對話，甚至影響到后期節目內容的走向。這種互動不僅提高了受眾的觀看體驗，也為主播提供了更多的反饋，幫助他們不斷優化內容，滿足受眾的需求。

2.主播的影響力與受眾認同

在融媒體時代，主播不再是單純的新聞播報者，他們更多地扮演著輿論引導者和文化傳播者的角色。這要求主播不僅要有專業的新聞素養，還要有強烈的社會責任感和高度的道德修養。只有這樣，他們才能真正成為受眾的思想引導者，贏得受眾的信任和認同。

另一方面，主播的影響力也在不斷增強。他們不僅僅是新聞的播報者，更是受眾心中的思想領袖和文化代表。許多主播因為其獨特的風格和魅力，擁有了大量的粉絲。這些粉絲不僅僅是他們的觀眾，更是他們的忠實擁躉，愿意為他們點贊、轉發、購買周邊商品。

這種強烈的受眾認同使得主播的話語權在不斷增強。他們的一言一行都能引起公眾的廣泛關注和討論，他們對某一事件的看法和態度，往往能夠影響到公眾的輿論方向。因此，主播在融媒體時代承擔了更多的社會責任，他們不僅要客觀公正地報道新聞，還要努力引導公眾形成正確的價值觀和世界觀。

二、新聞主播的素養提升路徑

（一）用戶為中心的報道策略

在融媒體時代，傳統的媒介傳播理念正面臨前所未有的挑戰。電視新聞的傳播方式，受到網絡媒體的沖擊，正經歷著深刻的變革。

1.用戶參與的新聞制作

從網絡媒體的發展軌跡中，我們不難看出一個鮮明的特點：用戶導向。在電視新聞傳播中，要真正做到用戶為中心，必須不斷地進行創新和改革。新聞主播們需要堅守輿論導向，深入挖掘受眾的心理需求。了解受眾的多元觀點與需求，才能更有針對性地策劃新聞內容。同時，與受眾進行實時互動和交流，使得新聞不再是單向的傳播，而是雙向的對話。

2.主播與受眾的溝通策略

新聞主播的語態與表達方式對于拉近與受眾的距離至關重要。主播應盡量使用親和、易于接受的語言與受眾交流，使得新聞節目更加貼近融媒體時代的傳播理念。在此背景下，新聞主播需更多地關心受眾的實際需求，特別是在當前電視新聞收視率下滑、受眾日益減少的環境中。

隨著新型媒體的不斷演變，受眾的新聞消費習慣也在發生改變。為了提供更好的新聞體驗，電視新聞必須充分考慮到這些變化，確保新聞內容更加精準、貼合受眾需求。主播可以從多角度細分受眾群體，以滿足他們的不同關注點和需求。

總之，融媒體時代下的新聞傳播，需要電視新聞從用戶為中心的角度出發，真正做到與受眾心靈相通，為他們提供有價值、有意義的新聞內容。

（二）新聞主播的角色轉變

在融媒體時代，傳播渠道的多元化使得新聞主播的角色也發生了深刻的轉變。這不僅僅是從單一媒體到多平臺的傳播轉變，還涉及主播如何在社交媒體中建構自己的身份，更好地與受眾溝通、互動，甚至產生共鳴。

1.從單一媒體到多平臺傳播

當今的新聞傳播早已超越了傳統電視、廣播的限制，延伸到了各種社交媒體和網絡平臺上。例如，抖音平臺的《主播說聯播》以一種新穎、接地氣的方式為受眾呈現新聞。這些新式的新聞傳播方式，使得新聞更加親民、自然，為新聞注入了新的生命力。

2.主播在社交媒體中的身份建構

長時間以來，受眾對傳統媒體中新聞節目的印象大都停留在主播臺前一本正經播報新聞的印象中，這使得受眾容易產生距離感。隨著融媒體時代的到來，為了改變新聞主播在受眾心里固有的形象和地位，我們首先要做的就是改變原本的語態和主持風格，讓新聞傳播更加具有“血和肉”。電視新聞主播應該提升自身的業務能力，并積極參與前期的選題到最后播出的整個過程，只有這樣才能真正了解新聞的具體內容，在新聞播報中才能更加準確地把握重點。除此之外，新聞主播還要提升自己的職業敏感性，在日常生活中發現新聞線索、提高新聞價值，對新聞進行深入了解和分析，加入自己的觀點，并且做到正確引導主流輿論。

隨著融媒體的發展，電視新聞節目也在不斷創新。電視新聞主播不只是一種簡單的稱謂方面的變化，而是要全面了解不同節目環節之間的相關性，積極參與每一個環節?，F階段，在融媒體時代背景下，電視新聞節目對人才的要求更高，主播人才必須集“采、編、播”能力于一身。他們不僅能夠策劃節目，還能夠制作節目并播出。他們需要采取多元化的手法，在節目進程中融入個人思考，使得節目的傳播效果更好。通過手機傳播新聞的方式也不再是一種新型的途徑，所以，作為新聞主播，要高度重視新的技術，使用新的設備。

（三）全面知識儲備的重要性

1.提高知識儲備

作為一名新聞主播，應當通過不斷地學習來提升自己，包括對新文化的了解、新設備的學習等，能夠緊跟時代潮流。

新聞主播不僅僅代表著某家媒體，同時也被看作是一個代名詞，因此從業者不僅需要豐富的知識積累作為基礎，同時還要具備較高的內涵修養、文化底蘊，這也是作為一名新聞主播的基本要求。

部分受眾將主播稱為“雜家”，這是由于主播不僅具備較強的專業知識，同時對各行各業都有所了解，此外對所主持的相關類型節目也有所了解。只有主播自身具備足夠的文化底蘊與知識儲備，才能夠保證直播效果，在給受眾以享受的同時傳遞有價值的信息。

學歷、業務能力、外在形象等都是一名新聞主播的基本要求，就當下的融媒體新聞節目而言，還要主播具備較強的播報能力。

在當前信息眾多、傳播途徑不斷增多化的情況下，如果不提高知識儲備，重視自身知識的獲取，就不太容易應對現在各種情況下的新聞直播。隨著我國人民群眾的整體素質不斷地上升，針對新聞主播，受眾的要求也越來越高，比如聲音好聽、顏值高，同時內在素養也是必不可少的。

因此，在一些電視新聞節目中，經常看到新聞主播代表受眾向其他嘉賓了解整件事情的起因、結果，像這種敘述性的內容，若通過新聞直播直接講述給受眾，效果遠遠沒有通過主播自己的形象傳播好。

另外，受眾可以通過手機、網絡來消除自己知識的盲區，這也就表示新聞主播必須要不斷獲取有用信息，并且將獲取信息作為自己職業生涯的必修課，只有不斷學習新的知識，才可能在新聞節目直播中應對自如，才能夠讓不同需求的受眾都滿意。

新聞主播要具備較強的專業能力，同時還應關注各行各業的知識內容、行業動態，以此來豐富自身視野，拓寬自己的知識面，從而向人們傳遞正確的、積極的新聞價值觀，實現與受眾們的有效互動。經?？囱胍曅侣劦娜舜蠖喽贾乐鞆V權這位新聞主播，他因搞笑卻不失內涵的播報方式受到人們的喜愛，如“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息……”等，也正因如此，他有了“央視段子手”的標簽。

2.加強跨平臺傳播能力

融媒體時代，新聞媒介的形式已經發生了巨大的變化，突破了以往只能在新聞頻道觀看新聞的限制。用戶觀看新聞的渠道更豐富。

作為新聞主播，首先需要考慮怎樣能夠留住觀眾。傳統媒體正在走與新媒體融合發展的道路，以期激活市場。對于新聞主播來說，最好的道路也是加強跨平臺的能力，走跨平臺發展道路。新聞主播可以利用已經打造好的“個人標簽”優勢、利用自身的個人魅力來進行跨平臺傳播，滿足時代發展的需求、滿足用戶的需求。單一的傳統播報可能會限制個人的發展，所以，新聞主播首先必須具備強烈的跨平臺意識。

其次，主播要加強利用各個平臺的能力，強化多媒體技術應用，根據用戶定位和各個應用程序的特點，對大眾進行分類、區別化傳播。如在新聞聯播的傳達中要講究嚴肅、精準，而在微博中，要注意結合網友的特點，要把新聞講出來，還要接地氣，短小精悍。

最后還要意識到跨平臺生產的重要性。對新聞主播來說，融媒體時代既是機遇又是挑戰，新聞主播要不斷探索新的方法，充分了解融媒體環境的特點，掌握多媒體技術，發揮主播的明星效應，不斷提升自身素養。

（四）價值觀與職責的重塑

1.強化傳播優秀文化的責任

第19屆中共中央政治局第12次集體學習在2019年1月25日召開，習近平總書記在會議中表示，我們要促進我國媒體融合發展，要把主流媒體的作用發揮出來，要讓廣大網民上下齊心，團結一致，傳播正能量。

這也在告誡新聞主播，不管媒體環境怎么改變，新聞主播都必須要把上述精神作為節目創作的根本，培養高尚的政治敏銳性和堅定不移的政治立場，始終把黨和人民的利益放在首要位置，在熱點新聞、重大新聞發生時做到不缺位、不失聲，才可以將新聞主播的影響力發揮出來，并提高其公信力。

新聞主播肩扛傳播優秀文化的責任和使命，更要堅守基準底線，應秉持著對受眾負責的態度，在播報新聞時客觀、公正、精準，把要傳達的內容和價值觀傳達出來。

在魚龍混雜的融媒體時代，很多新聞消息的真實性難以辨別，這就更需要新聞主播具備主流的、大眾的審美和正確的道德準則來引導社會輿論和價值觀導向，從而真正承擔起傳播正能量、弘揚主流文化的責任和使命，提升人民群眾的文化水平。

2.筑牢愛國護國的思想根基

《中國新聞工作者職業道德準則》第一條的規定是，必須以全心全意的原則為廣大人民群眾提供優質服務。作為新聞主播，要具備較高的民族自豪感。

列寧曾說：“愛國主義是經過千百年來的沉淀后，對自己祖國的一種深厚情感。”新聞主播只有具備足夠的愛國主義情懷，對祖國充滿敬畏、自豪感時，才能夠更好地將新聞作品傳遞給受眾。

新聞傳播的核心是向人們傳遞正確的愛國主義正能量，并讓人們了解與認識我國社會主義的核心價值觀，隨著互聯網技術的快速發展，使得社交網絡上出現了多種社會情感，新聞主播要筑牢愛國護國的思想根基，牢牢把握正確的輿論導向。

無論在任何時候，都要維護人民的利益、堅持大局觀，真正成為引領輿論方向的主力軍。隨著社會的進步，新媒體行業的發展速度越來越快，但是對其產生影響的因素也不斷增多，這使得主播行業的競爭愈演愈烈。

在將來，社會各方利益都會影響新聞主播的職業生涯。所以作為新聞主播，要緊跟時代潮流，不斷規范自己的職業道德，要堅持職業操守，樹立正確的三觀，推動我國媒體行業發展，并促進社會主義事業進步。

三、結束語

總的來說，融媒體時代為新聞主播提供了無限的可能性，但同時也帶來了諸多挑戰。新聞主播需認識到，要想在這樣的變革中立足，單純的傳播新聞信息已經不夠，更重要的是要與受眾建立深度的連接，滿足他們多元化、個性化的需求。只有深化自己的專業素養，積極擁抱變革，主動進行自我革新，新聞主播才能在融媒體時代中保持其不可替代的價值地位。我們希望本論文的研究能為新聞主播在融媒體時代的素養提升提供有益的參考和啟示。

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作者簡介：

田子辰（2001-），漢族，山東濟寧人，本科，研究方向：播音、主持藝術、新聞。