調研分析:國內博物館文創發展現狀及創新路徑研究

葉 聰, 匡才遠

(金陵科技學院 a.藝術學院; b.動漫學院,南京 211169)

博物館文化產業的構成主要包括文化服務和文化產品兩大部分[1]。博物館文創是指博物館通過創造性的方式,將其文化資源轉化為文化創意產品,并通過市場銷售來實現經濟效益的一個產業。其對實現文物活化利用,推動中華傳統優秀文化的創造性轉化和創新性發展,促進中華文明交流互鑒等都有重要意義。國家統計局數據顯示,2020年中國文化及相關產業增加值為44 945億元,占GDP比重為4.4%;2021年,比上年同比增長16.6%;2022年,中國文化及相關產業增加值為57 648億元,GDP比重比上年提高0.18個百分點。從2004年到2022年,文化產業增加值從3 440億元到57 648億元,占GDP比重從2.13%上升至4.76%(圖1)。隨著國家不斷推進博物館文創行業的發展及消費升級,試點單位不斷增多,博物館文創產業前景廣闊。本文通過調研博物館文創產品和消費市場,分析博物館文創存在的問題,提出創新發展路徑,以促進博物館文創的健康發展。

圖1 中國文化產業增加值及占GDP比重

1 博物館文創發展現狀及存在問題

國內博物館文創產業的發展起步較晚,但近年來卻呈現快速發展的趨勢。據《中國文化及相關產業統計年鑒2020》數據顯示,2009年博物館機構數2 252個,從業人員5.99萬人,藏品數量1 571.1萬件/套,收入合計76.59億元。2019年博物館機構數增至5 132個,從業人員10.8萬人,藏品數量3 954.9萬件/套,收入合計337.7億元。

1.1 代表性博物館文創開發及市場現狀調研

2021年,中國文化和旅游部、國家文物局等9部門在《關于推進博物館改革發展的指導意見》中提出:配合“一帶一路”倡議、京津冀協同發展、長江經濟帶發展、粵港澳大灣區建設、長三角一體化發展等國家重大戰略……加強博物館資源整合與協同創新。筆者通過走訪京津冀、長三角、珠三角地區等國內具有代表性的博物館及官網數據調研,對博物館文創產品進行統計,梳理出具有特色的文創產品(表1)。

表1 中國代表性博物館文創產品統計調查

1) 北京市:故宮博物院館藏品有180余萬件。依托館內資源開發的文創產品分為故宮中國節、故宮貓系列、宮囍龍鳳呈祥、金榜題名等產品系列。據故宮官網資料顯示,2017年,故宮的文創收入就已經達到15億元,故宮文創產品突破1萬種,占到了全國開發文創產品種類的四分之一。至2023年6月,故宮博物院官網達到2.32億的網站訪問量。中國國家博物館現有藏品數量143萬余件,自主開發文創產品近5 000款。其文創產品主要分為古韻家居、國風配飾、國博文房、文史書籍、雅致生活5大類型,國博品牌“國博衍藝”發布了近400個文物IP資源。

2) 上海市:上海博物館館藏文物近102萬件。線下設有上博總店、新天地、浦東機場、虹橋機場和東方明珠5個文創專賣店。上海博物館旗艦店文創產品包括董其昌文創、博物奇趣、家居藝術、文房雅玩、生活配飾5類,目前在售160余件文創產品。

3) 江蘇省:2022年,全省有 335 家博物館(紀念館),藏品 106 萬件套。南京博物院館藏品共432 768件,博物館商店的文創產品主要圍繞館藏文物和相關展覽開發。蘇州博物館藏品總數24 819件/套,蘇博文創產品主題分為7個系列,即吳門四家、江南藏家、翰墨丹青、方寸蘇博、器之典藏、鎮館之寶、非遺傳承,以地域特色絲綢材質制作的文創產品有37款。

4) 浙江省:浙江省博物館(浙江革命歷史紀念館)館藏文物及標本10萬余件,官網展示了鎮館之寶、西湖十景、賓虹紀念、館藏書畫復仿制品、主題展覽5個系列的文創產品。中國絲綢博物館是全世界最大的絲綢專業博物館[2],其文創產品分為4大類48個品種,包括家居類、服飾類、文具類、裝飾品類,共計16 000余件文化創意產品,為弘揚絲綢文化開發的絲綢之路主題文創系列產品極具代表性。

5) 廣東省:據廣東省文化和旅游廳發布的《廣東省2022年度博物館事業發展報告》,全省設有博物館377家,已開通網站的博物館共159家。2022年,全省博物館開發文創產品3 250款,比上年增長41%。深圳博物館推出“改革開放系列”手機殼、文件袋、琉璃擺件等文創產品;佛山市祖廟博物館的醒獅公交卡、獅舞嶺南文創雪糕;東莞市博物館“紅荔大吉”系列首飾、“萬利富貴”團扇及其數字產品;南漢二陵博物館推出“鸞鳳和鳴”絲巾、胸針、快客杯等46 款文創產品;廣東省博物館共有館藏149 054件(套),開發的文創產品類別超2 000款,文創產品包括創意文具、精美飾品、服裝包袋、珍藏書籍、限定禮品5類,旨在傳播嶺南與文博文化。

6) 四川省:包括四川博物院、成都博物館、武侯祠博物館、三星堆博物館在內的博物館,正成為文化旅游融合發展的新增長點和前沿陣地。據中國文化報數據統計,2022年四川省各博物館圍繞“一帶一路”、巴蜀文化、紅色基因、民族文化等主題,打造了一系列展覽。三星堆文創產品2022年全年銷售額2 000萬元,2023年一季度就已達到1 500萬元;四川博物院現有院藏文物35萬余件,包含玉器、金銀器、竹木牙角器、漆器、皮影、刺繡等門類。2023年第三屆“巴山蜀水”博物館文創展及文創IP運營交流活動17項,旨在弘揚巴蜀優秀傳統文化。

除以上提及的博物館外,天津市、湖南省、湖北省、云南省等地的博物館文創產品也各具特色,由于篇幅有限不展開敘述。

1.2 博物館文創市場存在的問題

文化資源具有整體性、地域性、層次性及集聚性[3]。文創產品是博物館的一張名片,蘊含了館藏資源的文化屬性。博物館正在成為文化傳承“助推器”,然而根據實地調研和專訪調查,當前博物館文創產業的發展由于受到機制、人才、理念、經費等方面的制約,主要存在以下問題:1) 文創品牌創新不足,部分博物館僅以傳統的紀念品為主,缺乏創新的設計和特色的文創產品。2) 文創推廣力度有待提高,博物館文創產品的宣傳和推廣手段有限,未能充分展示產品的價值和特色,部分博物館還未建立線上網店。3) 消費者需求不明確,博物館文創產品的開發缺乏對消費者需求的深入了解,導致產品與市場需求不匹配。4) 產業鏈發展不完善,缺乏有效的合作機制和資源整合。

2 博物館文創的創新發展路徑

檢索近五年來中國知網“文化產業”主題,有2.85萬條相關結果。學術界認為影響當前文創產業發展的因素有決策型人才因素、價值產業鏈因素、創意因素[4],以推動博物館形成“研-產-銷”一體化的文化產業經營方式[1]。博物館文創產品研發途徑包括自主研發、委托研發、IP授權等,通過廣泛調查和筆者團隊長期從事博物館文創項目的工作實踐,認為博物館文創的創新發展主要有以下4條路徑。

2.1 挖掘文化資源,加強產品創新設計

博物館作為文化保護和傳承的機構,文化資源豐富,博物館應積極加強與設計師的合作,并注重文化創意產業的多元融合。此外,應加強對消費者需求的研究,通過定期的市場調研和消費者反饋,深入了解消費者對文創產品的需求,挖掘與提取博物館的文化基因,有針對性地進行產品開發。

2.1.1 弘揚絲路精神,汲取絲路文化

絲綢之路促進了中國與亞、非、歐三大洲人民的經濟繁榮,形成了絲綢之路文化圈。近年來,各大博物館舉辦了絲綢之路相關文物展覽,讓絲路文化通過多種形式傳播,弘揚了絲路精神。可凝練與提取絲路文化元素用于文創設計,在文化情感上與產品造型、藝術理念契合,實現新的視覺與審美感受。

2.1.2 深耕文化遺產,聚焦非遺文化

2022年,習近平總書記強調:扎實做好非物質文化遺產的系統性保護,推動中華文化更好走向世界。國務院目前已公布了五批國家級項目名錄,共計1 557個國家級非物質文化遺產代表性項目名錄和3 610個子項。分為傳統音樂、傳統舞蹈、民間文學、傳統戲劇、曲藝、傳統美術、傳統技藝、傳統體育、游藝與雜技傳統醫藥、民俗這十類。文化遺產的傳承與再運用,為產品的價值開發提供了堅實的保障。

2.1.3 注重產品語義,賡續產品文脈

深挖地域文化和歷史文化符號,對文化視覺符號語言的提煉、對傳統技藝符號進行轉譯,如大運河文化、紅色文化、長城文化、黃河國家文化等。對視覺元素進行提取、梳理與轉譯表達,為消費者清晰傳遞信息、內涵與情感[5]。充分研究文化資源的肌理、形狀與結構,取其形、通其意。運用發散思維和創意思維實現符碼轉化,使產品能有效表達、傳播傳統文化,從而賡續產品文脈。

2.2 跨領域融合,數字驅動創新

注重科技創新,跨領域深度融合。隨著科技的進步,博物館文創產業也可以借助新技術來實現產品創新,打造“數字+藝術模式”。通過利用虛擬現實、增強現實、3D打印等技術數字賦能,推動博物館文物數字化應用與保護,驅動博物館文創產品的創新動能。

2.3 整合文化脈絡,傳遞品牌基因

在“大、人、網、云”融合背景下,國貨品牌成為消費時尚。近5年中國品牌搜索熱度占比從45%提升至75%,是海外品牌的3倍。品牌文化+跨界已成為時下新亮點,跨界合作成為品牌方深入耕耘的重要領域。梳理與整合博物館文化脈絡,通過“品牌+跨界”的方式傳遞文創產品的歷史基因,使國內優秀的文創IP能在國際上講好中國故事。

2.4 完善產業鏈合作機制,實現資源互補

博物館可以與設計公司、生產廠商、銷售渠道等多方合作,形成協同發展的產業鏈,聚焦構建互利合作網絡,實現資源共享和優勢互補。同時,政府和相關部門也應該加大對博物館文創產業的支持力度,提供更多的政策和資金支持,為博物館文創產業的發展提供更好的環境和條件。

3 結 語

博物館文創產業作為一個新興的產業領域,發展潛力巨大。基于博物館文化及其文創產品消費現狀,深入挖掘文創產品的特色文化資源,探討文創產品創新發展路徑。通過挖掘文化資源,加強創新設計;跨領域融合,數字驅動創新;整合文化脈絡,傳遞品牌基因;完善產業鏈合作機制,實現資源互補等措施,以期促進博物館文創產業的發展,推動其向更高水平邁進。傳承中華文明,提高博物館服務社會能力,通過持續的創新和發展,博物館文創產業才能在市場競爭中占據優勢,從而實現可持續發展。

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