基于網絡文本與IPA模型分析的古鎮景觀鄉愁感知研究

王梓凌，曾真，楊鈞寧，林潤澤，謝宇為，李霄鶴

1.福建農林大學 風景園林與藝術學院，福州 350002；2.海峽美麗鄉村人居環境研究中心，福州 350002

在新型城鎮化的沖擊下,城鎮所承載的多元文化趨于同質化,城鎮規劃的盲目性、單一性逐漸凸顯,使得人們的鄉愁情感無處寄托．2018年9月,《鄉村振興戰略規劃(2018-2022年)》中提出要“留住鄉愁記憶,滿足人民日益增長的美好生活需要”[1],在此背景下,如何構建“留住鄉愁”的新型城鎮化模式引起了學界的關注．但目前關于鄉愁的研究文獻,內容主要集中在概念解讀[2-4]、影響因素[5-7]、實踐應用[8-10]等3個方面;范圍主要集中在鄉愁與古村落景觀[11-13]以及鄉愁與城市景觀[14-16]方面;對象主要是針對某一村落、城鎮的游客[17-19],或是某一特定人群,如老年群體、青少年群體等[20-21];數據主要來自于古詩詞、歌詞、紀錄片、問卷等[22]．2021年4月29日,文化和旅游部印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確指出,在加強新型城鎮化進程中,應更加注重文化遺產保護,傳統風貌保留,延續歷史文脈[23],就現有文獻來看,目前的研究在保護和傳承鄉愁的內涵和價值上還存在一定的局限性．古鎮作為旅游目的地,集合了自然和人文兩大環境優點,非常契合當下城鎮化進程中人們追求休閑+度假的旅游需求,古鎮悠久的歷史和文化脈絡,可以喚醒游客的鄉愁情感,具有重要的旅游價值和文化價值．而旅游網站豐富的信息資源,為大眾旅游打開了了解當地風俗的大門．因此,本文以網絡游記為數據來源,對古鎮鄉愁景觀元素體系進行研究,在理論層面拓寬鄉愁景觀的研究內容,并為古鎮鄉愁景觀資源的挖掘和利用提供更多實際的指導．

1 數據來源及處理

1.1 數據來源

為確保研究數據的準確性和可靠性,選取瀏覽量、用戶數量和黏性較高的攜程旅行、去哪兒旅行、馬蜂窩3個旅游網站,以“古鎮、鄉愁”為關鍵詞進行搜索．通過橫向對比發現,攜程旅行的有效游記數量最多,因此,本文以攜程旅行的數據為來源．截至2022年5月10日,共爬取到603篇網絡游記,考慮到同一古鎮在不同游記中的鄉愁景觀元素重復,會導致研究結果產生一定誤差,所以對同一古鎮的游記進行篩選,從中選擇1篇提及古鎮鄉愁景觀元素最全面的游記作為該古鎮的研究文本,剔除廣告、重復性高及關聯性不大的內容,最終篩選出164篇網絡游記,共涉及到24個省份99個市的古鎮,為研究提供了充分的數據支持．

1.2 數據處理

由于不同游客撰寫游記在展示內容和表達方式上存在一定的差異性,為提高研究數據的準確性和可用性,在對游記內容進行分析前,先對文本內容進行預處理,具體操作是：① 刪除游記中與分析內容無關的內容．如：旅游路線、注意事項、費用統計等．② 逐一提取核心記錄段落．對全文進行人工識別,提取針對古鎮進行描述的核心內容．③ 游記內容的標準化整理．如將“大榕樹”“參天古樹”“千年紅豆杉”等統一替換為“古樹”,將“許家廳”替換為“古私塾”．④ 建立過濾詞表．將代詞、介詞等設置到過濾詞表中,如“呀”“了”“呢”等．再將預處理后的有效游記數據導入TXT格式文檔中,運用ROST CM6軟件對游記數據進行分詞,篩選出游記所提及的古鎮景觀元素,再運用“詞頻分析”功能,統計出頻數排名前80位的高頻詞匯(表1),可以看出,高頻詞匯基本囊括了古鎮中各類型的景觀元素,具有一定的代表性．

表1 古鎮景觀元素高頻詞匯統計表

2 古鎮鄉愁景觀元素分析及體系構建

2.1 古鎮鄉愁景觀元素分析

鄉愁景觀元素以鄉物、鄉事等鄉愁元素為載體,表達于載體空間和載體活動之中,使人們在載體空間和載體活動的體驗之中再現鄉愁記憶,從而實現鄉愁情感的延續．張智惠等[22]將鄉愁景觀載體系統分為物態載體、非物態載體2個大類及鄉景、鄉食、鄉技、鄉風、鄉俗、鄉音、鄉趣7個中類;王新歌等[24]認為自然景觀映像、建筑風貌格局、社區生活氛圍、勞作場景遺存、鄉土故事人物、傳承技藝表達、地方節慶展演7個大類共同構成了旅游地鄉愁文化元素維度;張琳等[25]將同里古鎮地域特征感知維度分為物質景觀、非物質景觀2個大類以及建筑風貌、街巷空間、景觀要素、鄉土民情、歷史文化、同里美食6個中類;孫坤等[26]將“鄉愁記憶”載體要素分為一級要素和二級要素,一級要素包括物質載體要素和非物質載體要素,二級要素分為生態要素、建筑要素、生活要素、歷史要素、文藝節慶要素、飲食要素、民俗要素、典故要素、傳統技藝要素、名人要素;蔡禮彬等[27]通過隱喻抽取技術將鄉愁景觀要素分為味道記憶類景觀、儀式場景類景觀、生活環境類景觀;李志飛等[28]認為鄉村聲景是鄉愁產生的重要因素,將聲景分為人類活動聲、生物聲、自然地理聲,探究聲景對居民和游客的鄉愁觸發影響機制．從現有文獻可以看出,鄉愁景觀元素的覆蓋面廣、類型較多,在不同場景下,喚起“鄉愁感知”的元素還是有一定的差異．

作以邊長為a的正方形ABCD，連接對角線BD，并以BD為邊長作正方形BEFD，設其邊長為b，如圖所示，則有b2=2a2

古鎮鄉愁景觀元素源于古鎮的生態、生產與生活空間,將提取的80個高頻詞匯進行聚類整合,在這個場景下,“祠堂”“廟宇”“寺院”等是古鎮中具有歷史厚重感的建筑景觀;“街巷”“青石板路”“白墻”“黛瓦”等組成了古鎮白墻黛瓦的街巷空間;“小橋”“廊橋”“長廊”等阡陌交錯的節點空間串聯起古鎮整體;“盆景”“古井”“水車”等構成了古鎮中生活氣息濃郁的居民生活場所;“農田”“梯田”“油菜花”等展現了古鎮田園生活之景;“山林”“流水”“瀑布”等勾勒出古鎮的山水意境;“木雕”“石雕”“釀酒”“特色小吃”等是具有古鎮地域特色的傳統技藝;“燈籠”“對聯”“曬秋”等是古鎮在特定節日中所遵循的習俗;“祈福”“供奉”等承載了人們的精神信仰和寄托;“傳說”“方言”“戲曲”等蘊含了古鎮特色文化內涵;“鳥鳴”“蟬鳴”是兒時生活場景的主要背景音;“山歌”“吆喝聲”是地方文化的重要表達載體,是值得欣賞和記憶的聲音．在這些類別中,既有可觀賞、可觸摸,以物態形式存在的鄉愁載體,也有以精神文化及行為活動等非物態形式存在的鄉愁載體,它們涵蓋了人文和自然景觀的鄉愁景觀元素,也包含了技藝型、文風型以及聽覺型的鄉愁景觀元素,這些主要元素類型構成了古鎮這一特定場景的鄉愁感知和記憶．

2.2 古鎮鄉愁景觀元素體系構建

根據以上分析,最終構建出古鎮鄉愁景觀元素體系,由物態鄉愁景觀元素與非物態鄉愁景觀元素2個大類,人文景觀、自然景觀、民俗特色、文化信仰、故鄉之音5個中類以及建筑風貌、街巷空間、節點空間、民居環境、田園風光、林間山野、傳統技藝、節日習俗、禮儀信仰、地方文化、自然之音、人文之音12個小類構成(表2)．

表2 古鎮鄉愁景觀元素體系

3 古鎮鄉愁景觀元素的鄉愁感知分析及評價

3.1 古鎮鄉愁景觀元素的鄉愁感知分析

為了解游客對古鎮景觀元素的鄉愁感知情況,對古鎮鄉愁景觀元素體系的12個小類、5個中類以及2個大類進行頻次統計,計算出各類古鎮景觀鄉愁元素的頻次占比情況(表3)．占比越高,表明游客對其鄉愁感知程度越高,即該類古鎮景觀元素越能夠喚起游客的鄉愁情感．

表3 各類古鎮景觀鄉愁元素的頻次占比分析

轉眼進入11月，磷復肥會議召開在即。每年在會議前夕，市場都會有一個僵持停滯期。下游在此期間的觀望情緒較濃，“迷霧重重”的市場多在磷復肥會后讓上下游有一個清晰判斷，更有企業會把握機會借此造勢。今年磷肥后市的價格走向能否會借磷復肥會議的東風在冬儲啟動之時燃一把火呢？漲價預期果真如眾人表示的那么“有理有據”嗎？

3.2 古鎮鄉愁景觀元素的鄉愁感知評價

3.2.1 古鎮鄉愁景觀元素的編碼與賦值

水利水電工程項目具有工程量大、周期長等特點，在建設過程中涉及多部門的工作，從當前企業合同管理存在的問題來看，主要表現在缺乏合同意識與部門協作意識，很多企業都沒有根據當前情況就合同管理進行指導與培訓。而合同作為工程項目建設的主要依據，內部蘊含著豐富的信息資源，由于沒有認識到合同管理的重要性，各部門在實際合同執行上不能做到及時的追蹤與反饋，這些問題的出現嚴重阻礙工程項目發展，對于存在的各種問題不能及時解決與處理。

表4 元素賦值例表

根據計算結果,分別以In與Pn的中值(4.99,3.57)為坐標分割點,構建出IPA象限圖(圖1),將第I、II、III、IV象限分別劃分為優勢保持區、穩步推進區、次要改善區、重點優化區．

為理清游客對古鎮景觀元素的真實體驗感受,找準游客體驗與感知程度的差異,根據游客對高頻詞匯的描述,運用內容分析法,對古鎮景觀元素進行編碼,將其分為“非常好、較好、一般、較差、非常差”5個等級,用“A、B、C、D、E”表示,分別賦值“5分、4分、3分、2分、1分”(表4),在打分過程中,重點關注“非常”“很”“比較”等程度副詞,將賦值結果記錄在excel文件中,用于鄉愁感知評價的計算．

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IPA分析法是用于重要性和表現性評價的主要方法,以重要性和表現性分別為橫軸、縱軸,以中值為橫軸、縱軸的分割點,構建一個二維的四象限圖．象限圖能直觀地表明各景觀元素的情況,有助于問題的歸納總結分析．計算公式如下：

In=(n出現的頻次/文本總量)×100%

Pn=評價分值/n出現的頻次

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第I象限 “優勢保持區”,為重要性和表現性都較高的區域,即游客對這些景觀元素的鄉愁感知程度較高,且體驗滿意程度也較高．分布于該區域的景觀元素有田園風光和傳統技藝2類;第II象限 “穩步推進區”,為重要性低、表現性高的區域,即游客對這些景觀元素的鄉愁感知程度較低,但體驗滿意程度較高．分布于該區域的景觀元素有自然之音、人文之音、民居環境、地方文化4類;第III象限 “次要改善區”,為重要性和表現性均較低的區域,即游客對這些景觀元素的鄉愁感知程度較低,且體驗滿意程度也較低的區域．分布于該區域的景觀元素有節日習俗和禮儀信仰2類;第IV象限“重點優化區”,為重要性較高,但表現性較低的區域,即游客對這些景觀元素的鄉愁感知程度較高,但體驗滿意程度較低．分布于該區域的景觀元素有建筑風貌、街巷空間、林間山野、節點空間4類．

表5 各元素重要性與表現性得分

3.2.2 基于IPA分析的鄉愁感知計算及評價

式中：In為重要性指標,指游客對古鎮景觀元素的鄉愁感知程度,即元素在游客游記中出現的頻率;Pn為表現性指標,指游客對古鎮景觀鄉愁元素的滿意程度,即游客對元素的評價分值(即元素的賦值結果);n為某類古鎮鄉愁景觀元素,具體計算結果如表5所示．

結果顯示,“建筑風貌”類元素占比最高,其次為“街巷空間”類元素,“林間山野”類元素居于第三位．可見,這3類元素較易使游客產生鄉愁感知,是古鎮景觀中喚醒游客鄉愁的重要元素類型．相對而言,游客對于“自然之音”“人文之音”類元素的鄉愁感知程度則較低,證明游客在游覽過程中更容易忽略“故鄉之音”這類隱性元素．由此可見,游客對物態景觀元素的鄉愁感知程度遠高于非物態景觀元素,在非物態景觀元素中,民俗特色更能喚起游客的鄉愁感知．

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從以上感知分析與評價中我們可以看到,當前在建設喚起鄉愁感知的古鎮景觀中,有些景觀元素的表現性和重要性沒有呈現出正相關性,使得能夠喚起鄉愁感知的一些重要元素,如：建筑風貌、街巷空間、林間山野等因游客體驗滿意程度較低,并沒有發揮出應有的功能和作用,導致游客內心深處的鄉愁情感沒有被真正激發出來,鄉愁景觀感知和現實體驗缺乏深度連接和情感共鳴．所以,當前以“留住鄉愁”為導向的古鎮景觀還有極大的優化提升空間．

圖1 IPA象限圖

4 以“留住鄉愁”為導向的古鎮景觀優化策略

基于以上分析結果,有針對性地提出“留住鄉愁”為導向的古鎮景觀優化策略,讓游客置身在古鎮景觀場景下,鄉愁體驗與鄉愁情感能夠產生共鳴,從而滿足內心深處的多種需求,切實推進文化和旅游融合發展．

4.1 提升重點優化區域,喚起鄉愁情感

“重點優化區”所包含的“建筑風貌”“街巷空間”“節點空間”“林間山野”類元素是古鎮的寶貴遺產資源,承載了古鎮原始的歷史風貌和自然景觀,經過感知分析,游客在這類元素中,對鄉愁的感知程度是最高的,也是最容易喚起鄉愁情感的主要方面．所以,在“建筑風貌”類元素方面,應當注重保護和修復具有歷史和地域特色的傳統建筑,體現出原汁原味的外觀和特征．對于新建建筑,必須要融入當地的建筑風格,保持和古鎮整體風格的統一性和協調性．在“街巷空間”類元素方面,應對不合理的街巷布局和設計進行改善,創造具有人文情懷的街巷空間,為游客提供愉悅的步行空間;在“節點空間”類元素方面,通過深度挖掘古鎮的鄉愁文化,打造具有獨特氛圍的場所,賦予空間特殊的意義和鄉愁情感;在“林間山野”類元素方面,應保護利用好自然資源,加強生態保護宣傳教育,保留并依托古鎮山體、農田、河流、建筑的原有肌理,打造良好的林野自然環境．同時,這些區域也是人們的主要步行與駐留區,要統籌提升這些區域的服務品質,提升游客觀感與滿意度．

4.2 保護優勢保持區域,激發鄉愁共鳴

“優勢保持區”所包含的景觀元素在物態景觀中鄉愁感知較低,而在非物態景觀中感知較高,同時游客滿意度都比較高,所以重點在保護和傳承上．在“田園風光”類元素方面,應當維護好古鎮周邊的自然環境和生態系統,保護農田、山林、水源等自然資源,保持鄉村原生態的美感,為游客提供真實的田園風光;在“傳統技藝”類元素方面,應當重視傳統技藝的傳承和創新,培養對傳統技藝的熱情和繼承意識,可以打造互動體驗的項目,吸引游客參與和體驗,同時,可以整合鄉愁元素的展示,通過建設博物館、非遺館和展覽館等場所,將傳統技藝公開展覽,讓游客親身感受古鎮的鄉土、鄉俗、鄉情,激發游客的鄉愁情感共鳴．

4.3 激活穩步推進和次要改善區域,優化鄉愁體驗

“穩步推進區”和“次要改善區”所包含的景觀元素主要集中在人文方面,是提升游客精神感受的重要元素,也是打造古鎮地域特色景觀的重要方面,但在實際滿意度上參差不齊,需要通過交流互動來優化激活．在“地方文化”“禮儀信仰”和“節日習俗”等類元素方面,通過舉辦傳統節日活動、傳統鄉村活動,來恢復和重啟鄉土文化,讓游客感受古鎮的傳統習俗、文化信仰和文化氛圍;提供地方特色美食,讓游客在品嘗地道美食中,通過味覺體感來增強鄉愁感知;在“民居環境”類元素方面,可以開設民居參觀區域或建設民宿,讓游客了解和體驗傳統民居的生活環境和文化特色;在“自然之音”類元素方面,注重環境建設與生態保護,維護古鎮生態環境與生物種類的多樣性,為鳥類、昆蟲類提供良好的棲居環境,吸引更多鳥類、昆蟲類到古鎮棲息生活,提升古鎮自然之音的多樣性．在“人文之音”類元素方面,可以舉辦傳統音樂和表演活動,也可以因地制宜地建設聲音博物館,將古鎮中具有地域性、代表性的山間民歌、吆喝叫賣聲等人文之音進行收集,構建有鮮明地方特色的聲音資源庫等．通過體驗最真實、最原生態的古鎮文化,優化游客的鄉愁體驗．

5 結論與討論

5.1 結論

隨著鄉村振興戰略以及新型城鎮化建設的推進,構建“留住鄉愁”的古鎮景觀體系對推動古鎮旅游和經濟發展具有重要意義．本文以網絡游記為研究對象,從游客的真實體驗出發,來反映當前古鎮景觀規劃與實際效果之間存在的問題．就研究結果看來,當前古鎮景觀規劃建設中,景觀元素的利用、地域特色打造、旅游消費服務等激活古鎮活力的方面都沒有被充分挖掘和發揮,使得“留住鄉愁”為導向的古鎮景觀規劃因缺乏人性關懷和人文關懷,無法滿足人們內心深處對于文化和精神的多元化需求．所以,當前古鎮景觀空間和服務亟待優化,以此來保留人們賴以依戀的故鄉場景,喚起鄉親鄉情和情感記憶,創造宜居、宜業、宜文、宜游的工作和生活環境,推動文化和旅游以及地方經濟的發展．

5.2 討論

本文運用網絡文本分析法對古鎮景觀鄉愁感知進行了探索性研究,研究對象覆蓋了國內各類具有代表性的古鎮;研究數據的獲取也突破了傳統調查訪談等數據獲取不便捷、數據來源單一等問題,但是旅游網站的使用人群大多數為青年人、中年人,因此所獲取的數據中存在兒童群體和老年群體樣本量不足的情況,會對研究結果造成一定的誤差．同時,研究內容主要是對當前國內古鎮景觀整體層面,但古鎮景觀具有極強的地域性特征,地區城鎮化進程、經濟發展狀況、規劃建設思路等因素都會對當地文化和旅游的開發和利用產生影響,相關研究有待進一步深化．