人口老齡化背景下老年人玩具產業發展探析*

張興夏

（福州職業技術學院，福建 福州 350108）

1 中國人口老齡化現狀

根據國家統計局公布的《中華人民共和國2022年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2022年全年出生人口956萬人，死亡人口1041萬人，人口凈減少85萬人，出生率為6.77‰，死亡率為7.37‰，人口增長率為-0.60‰。根據2022年人口普查數據，我國男性平均壽命為73.64歲，女性平均壽命為79.43歲。我國新生兒出生率持續下降，老年人平均壽命不斷延長，我國的人口老齡化已經達到中等程度。根據聯合國世界人口展望2022年公布的數據，2035年我國65歲及以上人口規模約為3.1519億人，約占全國人口的22.5%；2050年我國65歲及以上人口規模約為3.9497億人，約占全國人口的30.1%，我國人口老齡化問題將持續嚴重。

2 國外老年人玩具產業發展現狀

玩具泛指可用來玩的物品，玩玩具不僅可以提高認知能力，還可以給生活增添樂趣。老年人玩具是針對老年人的生理和心理特征專門設計的、適合老年人玩的、主要用于老年人休閑和益智的玩具產品。玩具不僅可以給老年人帶來樂趣，還可以有效減輕老年人的無聊、孤獨等情緒。他們普遍認為老年人玩玩具不僅可以起到休閑娛樂的作用，還可以鍛煉身體和頭腦，對阿爾茨海默病也很有效。日本、歐美國家普遍重視老年人玩具市場的開發，老年人玩具產業已經相當發達。

2.1 日本老年人玩具產業

日本是世界最長壽的國家，也是人口老齡化最嚴重的國家，65歲以上高齡老人人口比率達到30%，已經進入重度人口老齡化程度。日本玩具企業積極實施老年人玩具產業發展戰略，大力研發老年人玩具產品。這些玩具除了能提供給一般健康老人作為休閑娛樂用之外，還能提供給需要被看護照料的老人作為鍛煉身體和調節心理的康復所用。主要功能包括能鍛煉手、腕、肩等關節，能鍛煉腦力，能增進交流與溝通，能撫慰心靈，不僅針對老年人的個性化需求設計、開發和推廣不同功能和形式的玩具，還與機器人、數碼產品、室內裝飾、交通工具等進行緊密融合，進行跨領域創新。

2.2 美國老年人玩具產業

美國已經進入深度人口老齡化，大部分老年人文化素質較高，生活較為富足，非常注重自身的健康。美國市場上有很多老年人玩具專賣店，有接近半數是專門為老年人設計的個性化玩具。美國老年人對適合自己的益智類、電子游戲類、交流互動類玩具情有獨鐘，喜歡收藏復古懷舊的汽車模型和玩具槍，喜歡自己動手制作玩具，和孫輩一起玩耍，喜歡到高爾夫球、保齡球、棋牌等老年人俱樂部交流溝通玩耍。

2.3 歐洲老年人玩具產業

隨著人口老齡化問題越來越嚴重，越來越多的歐洲玩具企業將老年人玩具作為產業發展的重點。目前歐洲市場上老年人玩具主要有益智類、互動類、玩偶類和拼圖類，產品種類很豐富。老年人購買玩具很方便，除了隨處可見的玩具商店，各商場超市都設有專門的老年人玩具柜臺。社區玩具商店經常會組織老年人參加游戲活動，便于老年人加強溝通和交流。

3 我國老年人玩具產業現狀

老年人玩具產業在日本、歐美等發達國家已經非常成熟，設計、生產和銷售全產業鏈相當完善，產業規模很大，老年人玩具店相當常見。但我國還處在摸索與開發階段，專門為老年人設計的玩具難見蹤影，在行業標準、產品研發、供應鏈方面都還很落后。事實上，我國老年人愿意花錢買健康，花錢買瀟灑，老年人玩具市場的需求不小，發展潛力巨大。由于我國人口老齡化速度來得太快，市場對老年人玩具的需求反應遲鈍，重視度不夠，前景不看好，導致我國老年人玩具市場的開發幾乎還處在空白的狀態。

4 發展我國老年人玩具產業的意義

4.1 老年人身心健康的需要

老年人退休生活往往比較單調，精神需求需要得到滿足，玩具是滿足老年人精神需求的一個重要載體。玩具不僅能夠鍛煉和調節老年人的身體機能，還能緩解孤獨寂寞等心理壓力。國內外機構研究表明，老年人通過玩玩具能提高自身的免疫力，緩解甚至治療老年人的一些疾病，特別是對阿爾茨海默病有著明顯的輔助治療效果。老年人普遍重視身體健康而忽視心理健康問題，玩具對提高老年人的心理健康能起到很大的作用[1]。

4.2 經濟增長的新熱點

隨著我國人口老齡化日益加劇，老年人對玩具的需求加大，具有較大的發展潛力。日本、歐美等國的老年人玩具份額占到玩具市場的40%以上，而我國還不到1%。老年人玩具必將是我國的朝陽產業，是一座還沒有被開采的寶藏，蘊藏著無限的商機，勢必成為我國經濟增長的新熱點。

5 我國老年人玩具產業發展存在的問題

5.1 政策扶持不力

為了扶持和規范老年人玩具產業的健康發展，日本和歐美國家制定了一整套完備的法律法規，同時玩具行業協會也有相對完善的規章制度。由于起步晚，重視度不夠，當前我國扶持和規范老年人玩具產業發展的相關政策制度還不完善，發展思路和規劃也還不夠清晰。強有力的政策支持是產業快速發展的助推器，產業政策扶持不力嚴重影響了我國老年人玩具產業的健康發展。

5.2 標準和監管滯后

當前我國老年人玩具無論是從數量上還是從質量上都無法和兒童玩具同日而語。我國兒童玩具國家強制性標準已經比較完整性，但是老年人玩具的強制性標準尚未發布。由于老年人玩具相關強制性標準的滯后，造成老年人合法的權益和安全得不到有效的保障，同時也導致了監管的滯后。由于強制性標準尚不健全，監管部門無法進行強有力的事前監管，通常要等到發生了質量和安全方面的問題，監管部門才會介入調查和處理。

5.3 發展前景認識不到位

根據國家社科基金《養老消費與養老產業發展研究》課題組的測算，到2025年老年用品產業總體規模超過5萬億元。預計到2050年我國老年用品市場規模將達100萬億元，占國內生產總值的33%[2]。隨著老年人消費市場規模的快速增長，老年人玩具產業發展前景非常樂觀。傳統觀念認為玩具是兒童的專屬，沒有將玩具功能拓展到老年人。我國玩具企業普遍看好兒童玩具市場，傾其所有進行研發和生產，普遍認為老年人玩具需求復雜，設計開發難度大，附加值低，風險大利潤空間小，因此大多不愿意投入太多的資源進行研發和生產，導致我國市場上老年人玩具數量和品種匱乏，制作質量粗糙，市場份額低，無法形成研發、設計、生產和銷售完整的產業鏈，無法實現規模效益。玩具企業沒有對我國老年人玩具市場進行充分和深入的市場調研，導致市場細分不細致，市場定位不清晰，對老年人玩具是一個新興的朝陽產業，潛力巨大未來可期的發展前景認識不到位。

5.4 個性化需求產品缺乏

在發達國家如日本、歐美的玩具市場上老年人玩具琳瑯滿目，能夠充分滿足老年人個性化的需求。不僅有用于娛樂消遣的普通玩具，還有用于鍛煉身體機能的保健玩具和具有康復功能的康復治療玩具，與機器人、數碼產品、交通工具等其他產業領域的跨界融合更加緊密，生產出如機器寵物、克隆人玩具、NDS游戲機等新潮的、高科技的老年人玩具。當前市場上，我國老年人玩具品種很少，在淘寶、京東等電商平臺上，搜索 “老年人玩具”結果顯示只有孔明鎖、魯班鎖、空竹、積木、棋牌等傳統玩具，一些科技含量高的老年人玩具在市場上難覓蹤跡，無法滿足老年人個性化的需求。

我國玩具企業90%是為國外玩具品牌代工的企業，自主品牌不到5%，主要賺取微薄的加工費來獲利，利潤率不超過5%，出口量雖大，但大而不強。我國玩具企業普遍缺乏專業的研發和設計能力，忽視玩具研發和創意設計人才的培養，導致擁有自主知識產權的自有品牌少，創意玩具產品奇缺，無法滿足我國老年人多樣化的個性需求。

5.5 創意設計人才嚴重不足

玩具設計是玩具產業的靈魂，創意設計是玩具產業持續發展的動力源泉，創意設計人才的培養是玩具產業高質量發展的重要因素。日本和歐美國家玩具創意設計人才比重高達20%，根據中國玩具協會公布數據，我國現有玩具從業人員200多萬，至少應該有40萬玩具創意設計師，而我國實際僅有大約是2萬人，比重為1%左右，創意設計人才嚴重不足。當前我國開設玩具設計相關專業的高校大約二十所，每年的招生數量約為500人，屬于非常小眾的專業。由于我國玩具企業多為代工生產，創意設計發揮的空間有限，工資待遇一般，創意設計人才流失嚴重。創意設計人才嚴重不足，嚴重影響了老年人玩具的創意設計[3]。

6 我國老年人玩具產業發展的對策建議

6.1 加大政策扶持力度

第一，政府要通過立法，從法律層面上為老年人玩具產業的發展提供保障。政府通過頂層設計，對我國老年人玩具產業的發展提供有效規劃，從宏觀層面上把握我國老年人玩具產業發展的方向。

第二，完善扶持政策，政府盡快完善相關扶持政策，引導老年人玩具企業健康、良性發展，滿足老年人日益增長的精神需求。

第三，加大政府購買，政府可以通過集中購買老年人玩具投放到公園、社區老年中心等老年人集中的地方，讓更多的老年人玩耍和體驗。此舉有助于改變人們對老年人玩具的看法，推動老年人玩具產業的健康發展。

6.2 提高標準加強監管

第一，提高老年人玩具的生產和安全標準，安全健康的老年人玩具可以讓老年生活豐富多彩，提高老年人的生活品質；反之，則會給老年人生活帶來安全隱患。國家標準化委員會應主動提前介入，對老年人玩具設計、制造和銷售過程中可能損害老年人身心健康的潛在風險和隱患進行充分排查并予以消除。

第二，加大監管力度，加大執法檢查力度，嚴厲打擊制售“三無”和假冒偽劣，嚴防不合格的老年人玩具流入市場。強化老年人玩具質量抽檢，消除安全隱患。

第三，開展老年人玩具質量安全宣講，普及質量安全常識。傳授識別假劣玩具的方法，提高老年人消費安全知識和自我保護意識。

6.3 大力開拓市場

第一，科學分析我國老年人玩具未來良好的發展前景，充分認識老年人玩具將會是新興的朝陽產業，鼓勵玩具企業大力開拓老年人玩具市場，加大研發投入，生產符合老年人需求的產品。

第二，成立老年人玩具行業協會，對行業的發展進行科學預測。通過老年人玩具行業協會加強交流與合作，發揮積極的指導作用。

第三，培育國產自有品牌，玩具企業加大研發力度，通過培育具有自主知識產權的國產自有品牌，提高利潤率和市場占有率。

6.4 開發個性化產品

玩具企業應根據老年人需求的特殊性、差異性和多樣性，準確進行市場定位和精準進行市場細分，開發設計出多樣化、個性化、人性化的老年人玩具。可以根據老年人玩具的不同功能進行分類開發。

第一，強身健體類，老年人通過玩玩具可以對自己的身體進行有效的鍛煉，增強身體的力量和協調，起到強身健體的作用。第二，益智類，幫助老年人進行腦力鍛煉，可以鍛煉大腦，緩解記憶力衰退，預防阿爾茨海默病。第三，溝通交流類，老年人通過參與多人一起的玩具活動，可以在一起交流和談心，排解自身的孤獨感。第四，調劑身心類，讓老年人感到快樂、心情愉悅，排遣寂寞、撫慰心靈。玩具企業只有開發出個性鮮明的玩具，才能滿足不同老年人對玩具的個性化需求。

6.5 加快創意設計人才培養

為了緩解我國老年人玩具創意設計人才短缺的問題，加快人才培養是當務之急。第一，鼓勵有條件的高校開設老年人玩具設計專業，已經開設相關專業的增加招生數量，加快培養老年人玩具創意設計人才。高校和玩具企業加強溝通交流，校企協同培養創意設計人才。第二，中外合作培養復合型高端設計人才。引進和學習日本和歐美國家玩具設計人才培養方案、課程和案例，聘請國外的專家學者來我國進行專業建設指導、授課和講座，學習國外先進的創意設計人才培養經驗。同時選派創意設計學生到這些國家留學交流，積極創造條件選派我國優秀玩具設計師到國外知名的公司學習交流。第三，舉辦老年人玩具創意設計大賽，旨在發掘和表彰優秀的老年人玩具創意設計人才，搭建交流對接平臺，發現優秀作品，發掘優秀創意設計人才。

7 結語

隨著我國人口老齡化的加速，老年人口數量和比重都在逐步提高，老年人在物質生活和精神生活兩方面的追求也在逐步提高。老年人的精神需求正在被社會所關注和重視，玩具是滿足老年人“老有所玩”精神需求的一個重要載體。政府應加快制定產業發展規劃，并加大政策扶持力度，推進老年人玩具產業盡快發展壯大，應積極宣傳老年人玩具產業的美好前景。玩具企業應針對老年人的生理和心理特征，加大研發和設計力度，生產出健康安全和設計新穎的老年人玩具。我國老年人玩具產業發展前景廣闊，必將成為我國經濟的新增長引擎。