淺談電商主圖對新聞圖表制作的借鑒作用

○吳 磊

隨著大數據時代的到來，人們的生活被各種資訊填滿，電商、短視頻等也無處不在，人們的生活方式發生了翻天覆地的變化。從過去信息的相對匱乏，發展到現今相對過剩的信息環境，無處不在的信息中不乏優質的，但也有劣質的；有對自己有用的，也有與自己毫不相關的，這就要求人們必須提高對信息的捕捉能力，能夠在海量的信息中迅速找到所需要的信息。同時，由于信息泛濫，人們對于傳統的閱讀方式已經失去了耐心，在一些平臺上三分鐘就能讀完一本書,十分鐘就能看完一部電影或者電視劇，這也說明人們的閱讀習慣已經悄悄發生了改變。

因此，在制作和發布信息時，要有意識、主動強調關鍵信息，使受眾能夠迅速在海量的信息中發現對自己有用的信息或要關注的內容，從而使有用信息能夠最大范圍、最快速度地傳播出去。

目前報紙尤其黨報時政新聞在呈現形式上主要是以文字為主，而在大段文字中隱藏的重要數據，鮮有人仔細閱讀，甚至被其他信息淹沒。所以，在人們的閱讀習慣發生改變之后，報紙的新聞圖表就衍生出了新的需求，簡潔的設計和直觀的表達更容易被大眾接受，也更符合現代人的閱讀習慣，能讓讀者快速獲得文章的主要信息，進而使他們產生閱讀興趣。這也就要求編輯在圖表制作過程中，能有效提取重要的數據信息，并用一定的創意和技巧，使圖表美觀且富有視覺吸引力，能夠讓讀者輕松愉悅地獲取他們所需要的信息。

本文以經常出現在人們日常生活中的電商主圖為例，淺談電商主圖對新聞圖表制作的借鑒作用。因為電商主圖和新聞圖表有一定的相似性，比如說電商主圖是對產品賣點、核心數據的提取展現，新聞圖表是對新聞稿件中重要內容的提煉表達，同時二者在尺寸的大小，呈現的形式上也有一定的相似之處。

一、電商主圖的作用

新媒體時代，電商的發展對我們生活產生了很大影響，網上購物、線上外賣，生活節奏的加快改變了我們原有的生活方式。對于網上購物來說，在瀏覽各大電商APP時，隨著手指的上下滑動，大量的商品映入眼簾，一款產品在用戶眼中的停留時間一般不超過1秒，想在成千上萬琳瑯滿目的商品中脫穎而出，一張優秀的商品主圖就起到了至關重要的作用，有時候一張成功的商品主圖可能為產品帶來成倍的銷量。同時電商APP也都有相應的營銷手段，一般都是按照點擊率、加購率、下單率等來考察產品營銷情況，并以此來收取廣告費用，主圖點擊率高，單次點擊費用就會降低；反之，主圖點擊率低，單次點擊費用就會相應提高，所以商家在主圖上的競爭也非常激烈。

電商主圖是電商視覺營銷中的關鍵一環，是依托文字、圖形、圖像、色彩等來吸引顧客關注，從而達到促進銷售目的的一種營銷方式。電商主圖是商品對顧客的首次展示，目的是讓消費者根據主圖上展示的產品圖片以及其特點和優勢，在眾多商品中快速找到自己所需或感興趣的商品，是用戶購買商品的重要參考，主圖的質量直接影響用戶的購買行為，所以電商主圖應滿足產品特點表達清晰，圖片精美，具有較高的視覺吸引力等基本要求。

以電商頭部品牌京東APP 為例，當用戶打開APP，在搜索欄輸入某個關鍵詞后，大量與關鍵詞相關的商品就會展現在用戶面前，這時候，哪款產品能在第一時間脫穎而出吸引顧客的眼球并使其點擊進入頁面瀏覽，商品主圖就起到了關鍵性作用。

電商主圖不是簡單的一張圖，其實可以理解成是每個商家的大門，店鋪流量入口，主圖的質量將直接影響點擊率，點擊率高一倍，流量就大一倍，即使轉化率不變，銷量也會增加。正因為主圖影響流量，所以優化主圖是一項重要工作，沒有主圖帶來的流量，也就沒有后續的成交量了。

同時，電商主圖不能夸大其詞或只為博點擊率，要美觀好看，要準確傳達給顧客產品的主要特點和優勢，這樣才能匹配到有真實需求的客戶，不然顧客通過點擊主圖進入商品主頁后，發現不是自己所需要的產品，降低了下單率，導致產品綜合評分降低，單次點擊費用增加，從而增加了營銷費用，只會得不償失。只有合理傳達產品特點并匹配到有真實需求的客戶，進而刺激顧客的購買欲望，產生消費行為，才是一張合格的主圖。因此，一張富有視覺沖擊力且產品信息準確的主圖，對于商家營銷具有非常重要的作用。

二、新聞圖表的形式與作用

讀圖時代，各類媒體間的競爭更加激烈，加上讀者閱讀方式的轉變，單一的文字表現形式已經不足以吸引受眾的眼球，報紙版面上多維的新聞圖表形式正日益凸顯其優勢。

目前學術界對新聞圖表還沒有統一的定義，我們可以通過各種圖表的概念對比來理解新聞圖表。根據其字面意思，可以將新聞圖表解釋為圖和表的一種組合形式，用新聞圖片或表格的有機組合制作成新聞圖表，新聞圖表可以把大篇幅的文字轉換成簡潔的圖形語言，把大量枯燥的數據轉化成簡單的圖形。

新聞圖表在處理一些比較冗雜的數據信息時更加方便快捷，是將數據、文字信息進行組合的一種有效方式，可以過濾冗余信息，整合大量新聞信息，通過數據、圖形、圖表、符號、文字、色彩等有機組合，以簡潔直觀的形式呈現在讀者面前，幫助讀者更容易理解和記憶。

新聞圖表其實也是利用圖像、色彩等設計語言吸引讀者的關注，讓讀者快速獲取文章的主要內容和有用信息。

新媒體時代，讀者在瀏覽各類新聞時，除了標題和報道中的文字，最吸引讀者的還是好看的圖片，其中除了攝影圖片，還有各種新聞圖表穿插其中。針對內容繁雜、數據眾多難以形象表達的信息，我們首先要全面理解、系統梳理這些信息，再將其視覺化、簡明扼要地通過圖表等形式呈現在讀者面前。

新聞圖表有其特定的傳播優勢，比起傳統文字，其傳播信息效率更高，傳播形式更簡明直觀，讓信息更容易被理解。同時，新聞圖表還具有一定的觀賞性，新聞圖表不僅能傳播信息，它在圖形組合、色彩運用以及版面設計等方面都能夠體現制作者的藝術美感，因此，新聞圖表在傳播信息的同時，還具有一定的美化版面效果。

好的新聞圖表，不是堆積數據，而是在把信息準確傳遞給讀者的同時又具有觀賞性，色彩的和諧搭配，圖形的有機組合，版面的活潑設計都是很重要的環節，這就要求我們在工作中要有巧妙的構思，拓展自己的審美個性以及提高對新聞的深度解讀能力。

新聞圖表的表現形式多種多樣，如現場復原、原理解釋、統計數據、對比列表、信息圖、人物關系圖等，這些表現形式基本上涵蓋了時事、財經、社會、體育、娛樂以及生活等多個報道領域。具體來說，報紙數據圖表主要有以下幾種形式：

數字圖。這是最簡單的一種數據表現形式，將數字通過字體顏色等在文字中加以突出，以便讀者能夠在大篇幅的文字中快速獲取數據信息。這種表現形式，局限性也相對較大，對于數據繁多且大篇幅的報道很難讓受眾直接獲取重點信息，因此，只適用于小篇幅數據較少的報道。

餅狀圖。在統計模型中經常使用餅狀圖，其形式有2D和3D兩種，是將各種大小和各種總和在一個數據系列中的比例顯示出來。雖然餅狀圖更加直觀，但是它也有缺點，餅狀圖只能繪制一個數據系列，并且不能展示負值和零值數據，所以不能夠全面地體現絕對數值。

柱狀圖。柱狀圖是以長方形長度表示數據分布情況高低不等的統計圖，主要用于統計和分析數據，由于容易比較各組數據之間的大小差異，現在在各行業的數據分析中得到廣泛應用。

條狀圖。條狀圖跟柱狀圖類似，只是條狀圖表示的是同一時間同一類事件的進度，能夠直觀地顯示計劃的進展程度，并對工作進度進行評估，因此在管理中被廣泛使用。但是條狀圖也有缺點，事實上僅部分地反映了項目管理的時間、成本和范圍這三重因素，不太適合一般的數據展示。

折線圖。折線圖是將數據之間用線連接起來，用來表示數據的起伏，常用來表示數據在某個時間段上的變化，并且支持多數據進行對比。圖上能夠表現出日積月累的數據變化，因此在均等的時間范圍內表現出數據的變化趨勢是十分恰當的。

數據地圖。在工作或生活中，我們會遇到與地名有關的數據，雖然也能用簡單的圖表表示，但是如果能將數據與地圖結合起來，會有更好的閱讀體驗。應用地圖要比用單純數據圖更清晰直觀地展示與位置有關的數據，使讀者在獲取關鍵信息時心中有數。

人物關系圖。對于一些復雜的人物關系，也可以用圖表展示。人物關系圖可以把各個元素和人物之間的關系做一個簡單的可視化，讓讀者輕松掌握各個層級的人物以及組織架構。

三、電商主圖對新聞圖表制作的借鑒作用

從上述分析，我們可以看出電商主圖和新聞圖表二者有很多的異曲同工之處：它們都是對重要信息的羅列、提煉，整合并視覺化展現；要用有限的篇幅傳達產品或報道中重要信息；需要突出展示，快速抓人眼球，吸引受眾；設計要新穎別致，視覺沖擊力強，一眼就能看清楚，一眼就能看明白。

基于上述相同的特點，電商主圖對新聞圖表設計有一定的借鑒作用。隨著社會進入讀圖時代，圖片在報紙版面中的作用越來越大，圖文并重的趨勢也越來越明顯，這就要求我們在報紙的版面設計中要更加重視新聞圖表的應用。

隨著時代發展進步，人們審美要求逐步提高，讀者對于圖片的要求也越來越高。

以電商主圖為例，以前圖片只要匹配產品，圖片的美觀與否不那么重要。但如今，人們的需求和審美已不同往日，越來越多的電商主圖開始注重場景，有意境、高清晰度的圖片才是合格的產品主圖。

再以新聞圖表為例，以前常會使用大量的網絡圖片，或使用網絡矢量圖形素材，但網絡圖片可能會導致新聞報道的準確性或真實性缺失，網絡圖片大多數質量不高，清晰度不佳，這些導致新聞圖表甚至報紙版面的檔次降低，缺乏觀賞性和吸引力，進而讓讀者失去了良好的閱讀體驗。

同時，我們不要被束縛，要讓圖表給版面帶來更多可能，可以做成動感的圖表樣式，讓版面更有活力，甚至讓圖表成為版面的視覺中心。

以新華日報2023年1月16日4-5版作為2023年江蘇省兩會政府工作報告摘要導讀和新華日報2022 年8月13日3版的“中國這十年·江蘇”為例，這兩篇稿件數據量大，結構繁雜，如用傳統圖表就無法展現巨量的信息內容，編輯以整版為尺寸，以圖表為視覺中心，將大量的數據提煉后，清晰直觀地呈現給了讀者，版面精美，富有視覺張力。

新聞圖表不僅要美觀簡潔，也要與文章主題相得益彰，在統一的前提下適當增加創意性和趣味性，使大眾在讀報之時不覺得枯燥乏味。

四、結語

新聞圖表可以將信息簡明扼要地傳遞出去，能夠更好地適應新媒體形態，應對新媒體所帶來的沖擊。

過去傳統媒體依賴文字來直抒胸臆，新聞圖表只是配角，起到的是輔助作用，如今圖文并茂的時代來臨，圖表的優點被放大，成了傳遞信息必不可少的載體。同時由于大眾閱讀習慣的改變，審美品位的提升，讀者對版面的美觀性、易讀性都有了新的要求，因此，新聞圖表還有著較大的發展空間，已從版面的配角，逐步走到舞臺的中央。