融媒體時代政務新聞如何提升傳播力和擴大影響力

◎張 爽

(遼寧報刊傳媒集團(遼寧日報社)，遼寧 沈陽 110000)

政務新聞通常指的是各級黨政機關報道的重要內容。面對傳播速度及時、內容表現豐富、版面空間不限的融媒體報道，作為傳統媒體如何把政務新聞更好地傳播給人民群眾是各級黨委機關報必須認真對待、謹慎把握的業務問題，也是不可回避、亟須創新的新聞難題。

基于此，筆者結合多年的工作經驗，就提高記者的創新意識和讀者意識，以更加深度的報道鞏固紙媒影響力，以更加鮮活的語言滿足受眾的閱讀需求，推動政務新聞接地氣、聚人氣，實現傳統媒體與新媒體協調聯動、互利共贏進行分析，希望可以為更多的媒體人提供參考和幫助。

一、跳出會議寫活新聞

會議新聞是時政記者采訪最多的活動，也是同題新聞競爭的主要競技場。這類政務報道不難寫，但是要寫出彩卻不容易。因此，有的記者對開會煩不勝煩，有的記者卻樂此不疲。覺得煩是因為很多記者時間久了形成慣性思維，只會記錄領導的講話內容，對“新聞”越來越麻木，泛泛而談會議流程，拿到通稿就走人；而有的記者則多了個“心眼”，會前了解會議召開的背景，會上不放過領導的脫稿講話，會后擺脫千篇一律、呆板生硬的“老面孔”，把從會議抓到的具有典型意義的新情況、挖掘出的新內容寫成單獨報道。

那么從會議中采寫出別人沒有的獨家新聞，有什么秘訣？一般來說，大會有大新聞，小會也有大新聞；會場上有大新聞，會場外也有大新聞，關鍵是看一個記者能否具備對新聞的發現能力和敏感程度。

(一)培養獨特的觀察能力

善于觀察的人往往能見人所未曾見、察人所不能察，時政新聞記者就是要在人們熟視無睹的現象中，觀察到有價值的東西。在一些政務報道過程中，有些會議現場規格很高、場面很大、內容豐富，這時候就需要時政記者能夠抓取到最有價值的細節、最能表現主題的新聞。

比如，筆者在一次參加全省經濟工作會議時，下級政府部門匯報經濟社會發展目標完成情況時以“差不多”“基本上”作答，被與會領導當眾批評。這時，如果記者把眼睛只盯著會議材料、會議內容和活動本身，對身邊發生“新聞”渾然不覺、視而不見，那這件事情就會從指縫間溜走。而這種干部作風不扎實、工作落實不到位的表現恰恰是會議要樹立的反面典型、發出的深刻警醒。于是，筆者在完成會議報道的同時配發了一篇題為《“差不多”其實“差很多”》的評論文章，對政策落實打折扣的“馬虎先生”、遇到困難等靠要的“拖拉懶漢”進行批評，稿子刊發后得到了省領導的一致贊揚和讀者的一致好評，黨報的權威性也得到了充分體現。

可見同一新聞事實，由于記者觀察的角度不同，會取得截然不同的報道效果。這樣的記者，正是新聞同質化的今天黨報最需要的記者，而這樣的記者也才能令同行刮目相看。

(二)培養獨立的思維能力

新聞不是每事必錄，記者也不能“撿到筐里都是菜”，要對掌握的素材進行甄別、篩選、提煉，做到由表及里、由此及彼，拿出“解剖麻雀”的勁頭，透過現象探究本質，而不能人云亦云，充當毫無意義的“復讀機”。

作為時政新聞記者，不管是去采寫某場會議，還是報道領導政務活動，千萬不要只局限于會議材料和流程形式，劃劃重點、摘摘抄抄，照搬講話參考，導致整篇稿件都是專業詞匯和拗口用語，讓讀者失去閱讀的欲望。要認識到其實讀者關注的不是哪個領導開了什么會、提了什么要求，而是更加關注與他們的切身利益密切相關的東西，這就要求我們要把會議作為各種信息交流之地，從讀者關注的角度在會議中挖掘新聞，看到會議中蘊藏的題材和線索，找到輿論宣傳和新聞報道的結合點，把黨的意志和人民的心聲統一起來。

跳出會議看會議，跳出新聞寫新聞，這就要求我們要不同于別人的視角，站在超出別人的高度，發現別人未注意的細節，用簡潔的筆法、概括的語言提煉出會議內容的精髓，采取最直觀、受眾最樂于接受的方式表達出來。

(三)培養獨到的判斷能力

政務新聞同其他新聞一樣，是不分場合、不分會議內外的，它隨時可能在身邊發生。因此，面對紛繁復雜的新聞時，具備敏銳目光、反應靈活，善于從中迅速地發現有價值的新聞線索，發掘有意義的新聞素材，捕捉有吸引力的新聞信息的能力顯得尤為重要。

時政新聞記者在政務報道中往往能起到一定的輿論導向作用。因此，不斷提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力對于新聞報道與采訪有著至關重要的作用。這就要求我們做到“頂天立地”。頂天，就是吃透中央政策精神，掌握黨的基本理論、基本路線、基本方略，務求做到精準表達；立地，就是要摸清基層情況，了解人民群眾所思、所想、所盼，努力做到接地氣。只有對這些內容有了一個全面系統的了解，才可以真正掌握整體局面，新聞嗅覺才能更加敏銳，新聞眼才能擦得更加明亮。

正所謂新聞判斷力是記者所必須具備的業務素養，需要記者在長期的工作實踐中磨煉出來，從平凡中發現不凡，從不明顯中看出價值所在，是記者受用一生的能力。

二、創新形式策劃新聞

為什么有的新聞一天過后就沒人再提及，而有的輿論事件則持續發酵，一波接一波？其答案在于關注，因為關注是輿論的生命。關注的開始，是輿論的誕生；關注的結束，是輿論的消亡；而沉寂之后的再一次關注，則是輿論的復活。

當前，信息發布渠道形式多樣，網絡自媒體層出不窮，新聞閱讀進入了“快餐式”“淺閱讀”的時代。這種大背景下，一則時效性強的政務報道，如何獲得更長的生命周期，被受眾持續關注，進而不斷提升傳播力、擴大影響力？筆者認為，傳統媒體在做到標題活、文風實、內容深的同時，還要輔以新媒體獨有的形式新、策劃強、傳播廣等優勢，才能在媒體融合中保持定力、站穩腳跟。

(一)突出“內容為王”，在“做精”上用力

在傳播的實踐中，內容生產永遠處于在整個傳媒產業鏈和價值鏈的中上游位置。所以相較于自媒體，傳統媒體在受眾心中的分量很重，究其原因還是主流媒體強大的權威性和公信力。由此可見，無論融媒體時代如何創新變革，“內容為王”始終是制勝法寶。當下，人們隨意點開一家網站的首頁，無論是新聞網站還是商業網站，都會發現大量原創性首發報道仍來自于傳統媒體。強大的內容生產力給報紙等傳統媒體帶來了品牌與知名度，而這正是新媒體極其欠缺的地方。

原創的高質量內容是傳統媒體的強有力陣地，時政新聞記者可以憑借自身政治素養過硬、采編經驗豐富的優勢，以更加專業的理念、更加嫻熟的技能，客觀慎重深入解讀事件，權威宣傳黨和政府的政策舉措，提高新聞資源的整合能力，力求在時政新聞的權威發布、深度發掘、精準解讀上有新提升，向社會提供更高品質的新聞和信息服務，從而更好地引導輿論、吸引讀者。

所以堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，發揮統媒體有積淀、有深度的優勢，借助新媒體發布速度快、傳播廣的優勢，協同聯動、互促共贏，才是融媒體時代題中應有之意。

(二)強化“多管齊下”，在“做活”上發力

在融媒體時代，給大家最直觀的感受就是，記者已經不再只是提筆能寫，還需要對鏡能講、舉機能拍，這就要求我們在采訪中注意圖片采集、視頻攝錄、表格制作等可視化策略，為客戶端、公眾號等官方新媒體的報道中增色添彩，用一圖讀懂、H5 技術等全方位、立體式的手段完善政務報道，給時事新聞插上融媒體的翅膀，進而實現快速廣泛傳播。

政務報道的內容重政重事，所以很多人慣性地認為時政新聞記者相比民生新聞記者，在創新報道方式、新聞稿件轉化上存在難以突破的瓶頸。實則不然，重要的時政新聞也需要強勢包裝。比如，開展港口合作、成立港口集團是遼寧深化改革、擴大開放、優化環境的重大舉措，對加快遼寧全面振興、全方位振興具有重大意義。當時遼寧港口集團有限公司成立大會在大連隆重舉行，筆者避開與見報稿件雷同的可能，在本報新媒體即時推送《剛剛！遼寧港口整合取得實質性進展》，以文圖并茂、視頻點映、背景鏈接等方式，以最快速度發出消息，使新聞更具立體傳播效果，瞬時瀏覽量即刻破萬。

由此可見，正確運用新媒體及時刊發重要政務活動，不僅報道的時效性更強、內容更加豐富，而且新媒體傳播瞬時全球化的特點，極大提高了信息的價值，進而提升了媒體的知名度。

(三)做到“多方聯動”，在“做大”上借力

作為內容和思想的提供者，傳統媒體必須抓住當前稍縱即逝的機遇，善于利用微信、微博、抖音、快手、新聞網站等移動傳播方式，在發布平臺和推廣渠道方面進行融合共享。

以《人民日報》為代表的“中央廚房”，就是內容一次生產通過多個端口多次發布，從而起到充分擴散、無限傳播的效果，牢牢掌握輿論場的主動權和主導權。這使得傳統媒體核心價值的推廣“如虎添翼”，也必然擴大媒體的影響力。

從中可以看出，合格的融媒體產品持續產出的背后，是團隊結構的重組，乃至生產流程的重構。從人員抽調、采訪內容、版面安排、全媒體發布體系構成、經營方式等來看，實行“統一指揮，統一把關”，“多元生成，多媒傳播”已經成為趨勢，建立一套集理念、流程、技術、產品、渠道、人才、市場等多方面統籌于一體的融媒體運行機制也勢在必行。

一張大報，就是一塊金字招牌。政務報道是新聞的“富礦”，用不好枯燥無味，用得好活色生香。所以在融媒體已經全面來臨的時代，從“相加”走向“相融”，釋放出“1+N”的爆發力。這既需要傳統媒體打破觀念、體制、技術等多個方面的枷鎖，也需要新媒體重視內容生產，堅持正確輿論導向，進而達到“雙向融合”的效果，只有這樣才能在媒體競爭中贏得一席之地。

三、內外兼修呈現新聞

融媒體時代的到來為新聞行業的發展創造了機遇，同時也帶來了挑戰。所以一名時政新聞記者在實踐中要跟上時代發展的腳步，做出適應時代的改變，著重培養新媒體思維，熟練掌握新媒體技能，努力提升專業化水平，使新聞行業在融媒體時代背景下不斷發展壯大，實現新的突破。

(一)懷有“一心為之”的強烈責任感

媒體融合是時代賦予當今新聞人的使命責任，作為新聞事件的親歷者、生產者，記者思考問題要從對歷史、人民和社會負責的角度出發，在紛繁的事物中挑選有新聞價值、符合歷史潮流的內容，實事求是，科學行事，不跟風逐利，不趨炎附勢，時時刻刻做一名有心人，思想上牢固樹立全媒體理念，行動上第一時間對新聞事件作出判斷，學習并掌握現代化的采訪和發稿手段，以勝任不同傳播介質的新聞采寫任務。

在“人人都有麥克風”的時代背景下，用有思想、有溫度、有品質的新聞引領導向、推動進步，用有血有肉、生動鮮活的報道凝心聚力、鼓舞斗志，以理論指導實踐，克服本領恐慌，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力, 主動適應融合發展新格局，守正創新做好新形勢下的新聞輿論工作，努力以政治的高度、思想的深度、理論的厚度、文字的精度贏得發展的主動權，不辜負黨和人民的重托。

(二)具備“一專多能”的寫作手法

長期以來，我們習慣于傳統媒體的寫作方式后，觸及新媒體的語言環境時不知從何下筆，對此筆者感觸很深。有些網上看慣的“標題黨”“網言網語”用在政務報道上是否合適，讓記者很糾結。但看過人民日報客戶端發布過的《月夜，3 小時，習奧會聊了啥》《翻翻習大大的“工具箱”》《跟著主席走非洲》之后發現，在新媒體傳播渠道多樣化的今天，恰如其分地擬定吸引眼球的標題，得當地使用網絡語言的確可以使新媒體的稿子更加生動形象。

記者不能再做“雜貨鋪”，而是要做“專賣店”，不應該簡單地把領導講話、見報稿件傳遞給新媒體，任由其摘取和轉發，而應該針對新媒體發布稿件的明確定位，提供一些現場感強、語言生動的內容，朝著融采、寫、攝、錄、編、網絡設備操作技能于一體的復合型人才轉變，從而使新媒體發布的內容成為傳統媒體的有益補充，規避內容同質化，從而更接地氣、更富趣味、更有效果。

(三)掌握“一魚多吃”的報道手段

新媒體之所以“新”，不僅體現在對時效性的要求上，而且還體現在表達方式、表現形式等多方面，這就要求傳統媒體記者學會用音視頻技術播發稿件。特別是針對主要領導活動的報道，由于領導活動報道具有嚴謹、審慎的要求，更需要打通兩個輿論場的平衡點，既要摒棄官話套話、寫出看點新意，又要站在群眾視角、捕捉受眾關切，將最吸引人、最打動人心的要素提煉到報道中、標題上。

一稿發表，讀者萬千。要學會用熱點事件進行媒體營銷、品牌推廣，生產出更多高質量、多元化、符合受眾需求的產品，以適應瞬息萬變的新媒體環境，這就需要前方記者具備新聞發現力和新聞表現力，而后方新媒體編輯也應充分發揮理念新、技術強的優勢，讓新聞報道具有更好的新聞呈現力。同樣的事件，“有心”做新聞與“無心”寫新聞的境界是不同的。

四、結語

政務新聞被譽為“中國新聞報道的最后一個堡壘”，這句話說出了時政報道創新的重要性，也從另一方面道出了創新的難度。然而，在新媒體異軍突起的時代，推動傳統媒體和新興媒體融合發展已經成為傳統媒體應對挑戰、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。

作為各級黨報一項不可或缺的重要內容，政務新聞的報道唯有“深改”，方能“深融”。必須全面、深入掌握融媒體時代互動性強、內容個性化、傳播多樣化等特點，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，通過集中整合新聞資源、深度挖掘新聞價值等方式，才能讓主陣地更牢固、主旋律更響亮、正能量更豐沛，才能在融媒體時代搶得先機、爭得主動、贏得未來。