融媒體環(huán)境下的電視新聞傳播創(chuàng)新策略研究

◎呂 青

(克拉瑪依廣播電視臺(tái),新疆 克拉瑪依 834000)

時(shí)代的高速發(fā)展、各類科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，改變了人們的生活方式和工作模式。現(xiàn)如今，人們已全面進(jìn)入新媒體時(shí)代，在新媒體時(shí)代下，各類媒體平臺(tái)多元發(fā)展、新聞信息更是廣泛傳播，滿足了人們?cè)诋?dāng)前時(shí)代下的碎片化精神需求，提高了人們?cè)谛畔@取方面的效率。一直以來(lái)，新聞傳播在新聞行業(yè)發(fā)展中都占據(jù)主要的位置，這也是新聞價(jià)值得以體現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。對(duì)于廣大受眾來(lái)說(shuō)，新聞具有較大的影響力和真實(shí)性，觀看新聞可以提高自身認(rèn)知并加深對(duì)當(dāng)前社會(huì)的了解。然而，隨著新媒體的不斷發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞媒體受到了極大的沖擊，對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)，在傳播過(guò)程中有著較高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，傳統(tǒng)的傳播模式顯然無(wú)法滿足現(xiàn)階段人們的實(shí)際需求以及社會(huì)發(fā)展的具體要求。因此，對(duì)于新聞傳播工作者來(lái)說(shuō)，必須遵循與時(shí)俱進(jìn)的基本原則，基于新媒體時(shí)代努力挖掘新媒體的特點(diǎn)，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，打造多元化新聞媒體傳播方式，以此實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的創(chuàng)新，滿足人們的觀看需求，推動(dòng)我國(guó)新聞行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。然而，就目前來(lái)講，如何有效地找到電視新聞傳播創(chuàng)新路徑是亟待解決的問(wèn)題。

一、電視新聞傳播方式的演變

在時(shí)代的高速發(fā)展下，我國(guó)新聞傳播行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了全面的變革。具體來(lái)說(shuō)，有以下三個(gè)階段。第一，紙質(zhì)媒介傳播。傳統(tǒng)的新聞傳播主要以紙質(zhì)媒介為主，以報(bào)紙的形式出現(xiàn)在人們的視線當(dāng)中，讓人們可以通過(guò)低廉的消費(fèi)獲取到當(dāng)前社會(huì)中最新的新聞。因此，報(bào)社是當(dāng)時(shí)的新聞媒體的集散地，在各類新聞發(fā)生后，報(bào)社便會(huì)通過(guò)信息加工以及機(jī)械化處理，將昨天的新聞迅速傳播到各地，而這一類新聞在時(shí)效性方面有待提升。第二，廣電傳播時(shí)代。電視的應(yīng)用加快了信息傳播的速度，這也使得我國(guó)新聞行業(yè)得到了全面的發(fā)展，新聞能夠在短時(shí)間內(nèi)以廣播電視的形式傳送到千家萬(wàn)戶，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)天新聞當(dāng)天收聽(tīng)、收看的效果，增強(qiáng)了新聞的實(shí)效性和真實(shí)性。第三，新媒體時(shí)代。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，各類新媒體平臺(tái)有著良好的發(fā)展趨勢(shì)，人們可通過(guò)各類新媒體平臺(tái)觀看新聞信息。由于新媒體具有強(qiáng)大的交互性以及傳播性，顛覆了人們對(duì)以往新聞信息傳播的認(rèn)知，這也使得現(xiàn)階段各類電視新聞傳播由專業(yè)化轉(zhuǎn)向了社會(huì)化。而在新媒體環(huán)境下，發(fā)布信息的往往不是專業(yè)記者，也不是電視媒體，而是該新聞事件的親歷者或目擊者，這種方式極大地增強(qiáng)了新聞傳播的交互性和社會(huì)性。

二、新媒體下電視新聞傳播的主要特點(diǎn)

所謂新媒體，是基于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新媒體。新媒體主要將互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)等相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行合理利用，以此實(shí)現(xiàn)各類信息的全面推送，從而使人們的新聞信息需求得到滿足。在新媒體時(shí)代，人們獲取信息的途徑變得越來(lái)越多，尤其是大數(shù)據(jù)的發(fā)展，使得人們可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好，了解到與之相關(guān)的新聞信息，極大地提高了用戶黏度。就目前來(lái)說(shuō)，在新媒體時(shí)代，電視新聞傳播的特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面。第一，時(shí)效性強(qiáng)。在新媒體的發(fā)展下，信息的形式呈多樣性發(fā)展，文字、圖片、視頻等新聞形式映入眼簾，人們可全面應(yīng)用各類移動(dòng)平臺(tái)獲取到各種各樣的新聞信息。同時(shí)，由于新媒體具有較強(qiáng)的傳播功能，所以一旦有新聞信息，便可以實(shí)時(shí)地進(jìn)行傳播，人們能夠在第一時(shí)間獲取這些新聞信息，極大地提高了新聞的時(shí)效性，滿足了人們的新聞信息需求。第二，互動(dòng)性較強(qiáng)。相較于傳統(tǒng)的電視新聞來(lái)說(shuō)，新聞主要由新聞?dòng)浾哌M(jìn)行報(bào)道，受眾只扮演接收者的身份，很難實(shí)現(xiàn)與新聞?dòng)浾叩膶?shí)時(shí)互動(dòng)，也無(wú)法在第一時(shí)間內(nèi)表達(dá)自己對(duì)新聞的看法和想法。這種單方面的新聞接收在一定程度上會(huì)降低用戶的興趣。而在新媒體環(huán)境下，新聞傳播模式發(fā)生了極大的變化，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)性。人們能夠在第一時(shí)間內(nèi)獲取信息，并且可以在不同的傳播平臺(tái)上發(fā)表自己的看法，與其他網(wǎng)友進(jìn)行多元化的互動(dòng)。如此一來(lái)，人們由信息接收者的身份轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ叩纳矸荩沟眯侣剛鞑サ玫搅藵M意的效果，推動(dòng)我國(guó)電視新聞傳播更好地發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播存在的問(wèn)題

(一)同質(zhì)化嚴(yán)重

電視新聞是廣大受眾所關(guān)注的電視節(jié)目類型之一。電視新聞具有較強(qiáng)的針對(duì)性、真實(shí)性以及權(quán)威性等特點(diǎn)。若要按新聞體裁進(jìn)行分類，電視新聞則可分為消息類新聞、專題類新聞、評(píng)論類新聞等；按新聞?lì)}材的專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行分類，則可分為社會(huì)新聞、時(shí)事新聞、體育新聞等。對(duì)于廣大受眾來(lái)說(shuō)，在觀看電視新聞時(shí)，可以根據(jù)自己的喜好自由地選擇電視新聞?lì)l道。然而，在電視新聞的傳播與發(fā)展中，倘若在某地發(fā)生了一起有較大影響力的新聞事件，那么各電視新聞節(jié)目便會(huì)同時(shí)報(bào)道這一起新聞事件。在這一情況下，便會(huì)出現(xiàn)報(bào)道重復(fù)的現(xiàn)象，導(dǎo)致受眾所觀看的新聞節(jié)目千篇一律。不僅如此，對(duì)于電視新聞傳播人員來(lái)說(shuō)，在傳播的過(guò)程中，為了提高新聞的時(shí)效性，讓受眾全方位了解該新聞事件的真實(shí)情況，對(duì)發(fā)生的新聞沒(méi)有進(jìn)行任何的分析和角度的切換，只一味地對(duì)新聞盲目地照搬照用。

(二)無(wú)法提高電視新聞品質(zhì)

在現(xiàn)在電視新聞節(jié)目中，由于電視新聞?lì)愋洼^多，所播出的信息內(nèi)容各具特色。所以針對(duì)不同的人群，電視新聞節(jié)目會(huì)采取不同的方式進(jìn)行播放，以此提高點(diǎn)擊率。然而，在實(shí)踐中，有部分電視新聞?lì)愋蜑榱颂岣呶Γǔ?huì)將標(biāo)題夸張化，以此博取受眾眼球。當(dāng)受眾觀看這一類電視新聞節(jié)目后，會(huì)發(fā)現(xiàn)標(biāo)題與新聞節(jié)目不相符，降低了群眾的期待感，在長(zhǎng)期的影響下，會(huì)降低電視新聞品質(zhì)，同時(shí)也會(huì)減少關(guān)注人群。不僅如此，對(duì)于部分地方類電視新聞節(jié)目，由于這一類電視新聞節(jié)目涉及人群不夠廣泛，只存在于地方臺(tái)，人群基數(shù)較小。因此，在制作和傳播新聞的過(guò)程中，傳播人員為了提高收視率，沒(méi)有認(rèn)真審核新聞內(nèi)容，導(dǎo)致部分低俗、夸張的新聞信息出現(xiàn)在受眾的視線當(dāng)中，這對(duì)于電視新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)是極其不利的，會(huì)污染整個(gè)媒體環(huán)境，同時(shí)還會(huì)降低新聞的真實(shí)性。

(三)不注重新聞互動(dòng)

在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，尤其是新媒體的高速發(fā)展，使得人們的碎片化時(shí)間被廣泛利用。大多數(shù)人都會(huì)在碎片化時(shí)間內(nèi)通過(guò)自媒體平臺(tái)獲取各種各樣的信息，了解當(dāng)前社會(huì)上正在發(fā)生的新聞事件。在整個(gè)過(guò)程中，受眾還可以通過(guò)平臺(tái)中的互動(dòng)功能與其他網(wǎng)友評(píng)論新聞事件或發(fā)表自己的看法。而電視新聞節(jié)目在傳播的過(guò)程中，只一味采取單方向的傳播方式，導(dǎo)致受眾只能被動(dòng)地接收這一類新聞節(jié)目，不能對(duì)自己所要了解的新聞內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的評(píng)價(jià)或與其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)，嚴(yán)重降低了當(dāng)前用戶的觀看體驗(yàn)，使得電視新聞傳播大打折扣。因此，對(duì)于傳播人員來(lái)說(shuō)，需切實(shí)做好這些問(wèn)題的分析，找到行之有效的解決策略。

四、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播創(chuàng)新的有效策略

(一)注重電視新聞傳播特色，提高用戶體驗(yàn)

對(duì)于廣大受眾而言，在觀看電視新聞時(shí)，通常會(huì)以認(rèn)真、嚴(yán)肅的狀態(tài)了解所播出的新聞事件。這是源于電視新聞本身具有較強(qiáng)的普及性、時(shí)效性以及真實(shí)性，所報(bào)道的新聞事件都來(lái)自群眾身邊，并且報(bào)道的方式以及文字表達(dá)都極其專業(yè)，所以受眾在觀看電視新聞節(jié)目時(shí)，會(huì)呈現(xiàn)認(rèn)真、嚴(yán)肅的狀態(tài)。為了提高電視新聞節(jié)目傳播效果，確保電視新聞行業(yè)在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展，首先必須保證電視新聞節(jié)目的傳播特色。尤其是減少新聞節(jié)目的同質(zhì)化問(wèn)題，打造特色頻道，從而實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。例如，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的全面應(yīng)用，借助新媒體技術(shù)，及時(shí)收集現(xiàn)存的新聞信息，并對(duì)這一類新聞信息進(jìn)行分析和整理。在新聞創(chuàng)作的過(guò)程中，可根據(jù)新聞事件的具體內(nèi)容，適當(dāng)融入娛樂(lè)性文化或中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，采取這種方式能夠提高當(dāng)前電視新聞節(jié)目的文化內(nèi)涵，使受眾在觀看此類新聞節(jié)目時(shí)能夠有所收獲，全面提高受眾的觀看體驗(yàn)，也因此讓新聞事件的文化內(nèi)涵得到充分發(fā)揮。不僅如此，在新聞傳播的過(guò)程中，工作人員還可通過(guò)新媒體技術(shù)對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布新聞信息，了解受眾對(duì)于此新聞事件的反應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播的高效性，滿足人們的觀看需求。

(二)全面創(chuàng)新傳播方式，提高用戶興趣

為切實(shí)提高電視新聞傳播效果，推動(dòng)我國(guó)電視新聞行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，在新媒體環(huán)境下，不僅要做好內(nèi)容方面的創(chuàng)新，而且還應(yīng)保證傳播方式的多樣化。只有這樣，才能夠受到更多受眾的關(guān)注，從而提高新聞傳播的速度和質(zhì)量。在新聞傳播過(guò)程中，對(duì)于工作人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)全面了解融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)還應(yīng)全面分析各類媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合新聞傳播特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)多媒體的融合創(chuàng)新，以此進(jìn)行全面?zhèn)鞑ァ＠纾_(kāi)通電視新聞官方公眾號(hào)，定期為關(guān)注的受眾推送電視新聞節(jié)目即將播出的重要事件以及播出時(shí)間。同時(shí)，為了滿足受眾的觀看需求，還可以在公眾號(hào)上添加直播鏈接，受眾可直接在公眾號(hào)上同步觀看電視新聞。而對(duì)于部分工作時(shí)間較久且無(wú)法在特定時(shí)間看電視新聞的受眾，則可以采取新聞錄播的方式，將每一條新聞事件剪輯出來(lái)，推送至公眾號(hào)上。除此之外，還可以與各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作。例如，當(dāng)前人群基數(shù)最多的抖音、微博等，有很多官方媒體都在這些媒體平臺(tái)上開(kāi)通了賬號(hào)，電視新聞也可參考這一方式，開(kāi)通直播號(hào)進(jìn)行新聞直播。比如，新聞?dòng)浾咴趯?shí)地采訪時(shí)，可借助直播號(hào)進(jìn)行直播，實(shí)時(shí)播報(bào)新聞內(nèi)容。同時(shí)，還可以借助這些平臺(tái)宣傳新聞節(jié)目制作花絮，讓受眾觀看到電視節(jié)目的另一面，以此提高受眾對(duì)電視新聞的認(rèn)知，使電視新聞更加社會(huì)化、平民化，全面提高受眾的觀看興趣，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞的高效傳播。

(三)增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性，提高用戶黏度

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在播出方式上過(guò)于單一，無(wú)疑限制了受眾與新聞節(jié)目的互動(dòng)，最終降低了受眾的觀看體驗(yàn)，影響了電視新聞的播放量以及傳播效果。在這一情況下，工作人員無(wú)法第一時(shí)間了解用戶的實(shí)際體驗(yàn)，在優(yōu)化和創(chuàng)新電視新聞方面存在較大的問(wèn)題，進(jìn)而阻礙了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。而在新媒體環(huán)境下，各類新媒體技術(shù)以及媒體平臺(tái)相互發(fā)展，對(duì)于電視新聞工作人員來(lái)說(shuō)，也需要做好對(duì)各類技術(shù)以及平臺(tái)的全面應(yīng)用，構(gòu)建用戶互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性，從而提高用戶黏度。例如，在微信公眾號(hào)上進(jìn)行新聞直播時(shí)，可以采取“彈幕互動(dòng)”的形式，讓受眾發(fā)表自己的看法和想法，與其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性。同時(shí)，在微信公眾號(hào)上還可以增添留言功能，如在推送某一則電視新聞事件時(shí)，受眾在看完這一則新聞報(bào)道后，便可以在評(píng)論區(qū)留言，工作人員可以對(duì)受眾的留言進(jìn)行篩選，并與他們進(jìn)行友好互動(dòng)。需要注意的是，工作人員在與受眾進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，需要注重文字的表達(dá)，一定要親民化，減少嚴(yán)肅感，如此一來(lái)，受眾就能夠感受到工作人員的重視與親切感，從而提高電視節(jié)目的關(guān)注度和傳播效率。此外，電視新聞節(jié)目還可以利用新媒體技術(shù)打造意見(jiàn)反饋平臺(tái)，專門(mén)收集用戶對(duì)此電視新聞節(jié)目的意見(jiàn)反饋以及評(píng)價(jià)，工作人員便可在第一時(shí)間了解到受眾對(duì)該節(jié)目的整體評(píng)價(jià)，了解電視新聞節(jié)目在傳播方面存在的問(wèn)題，找到解決的突破口，從而實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的優(yōu)化和創(chuàng)新，滿足用戶對(duì)于新聞信息的需求，增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性，為電視新聞傳播發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(四)增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，讓觀眾獲取最新信息

電視新聞不僅具有真實(shí)性的特點(diǎn)，而且還具有時(shí)效性的特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，電視新聞傳播要注重播出內(nèi)容的時(shí)效性，讓受眾在第一時(shí)間了解所發(fā)生的新聞事件，從而對(duì)其產(chǎn)生興趣，這能夠體現(xiàn)出電視新聞的傳播水平，也能夠讓受眾了解到新聞事件的真實(shí)情況。具體來(lái)說(shuō)，電視新聞工作人員應(yīng)結(jié)合新媒體平臺(tái)對(duì)重點(diǎn)事件進(jìn)行追蹤報(bào)道，以直播的方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，讓受眾在第一時(shí)間內(nèi)了解整個(gè)新聞事件的進(jìn)展情況和事件本身的真相，如此一來(lái)，便能吸引受眾的注意力，同時(shí)也能夠防止因?yàn)樾侣劀蠖a(chǎn)生的社會(huì)輿論。不僅如此，還可以借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字滾動(dòng)播報(bào)，讓受眾在觀看其他新聞事件時(shí)，也能夠了解重大新聞事件的第一手情況。通過(guò)這種方式，全面地增強(qiáng)電視新聞的實(shí)效性。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們已正式進(jìn)入新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代下，各類媒體平臺(tái)相互發(fā)展，新聞信息傳播速度極快，滿足了人們對(duì)于新聞的獲取需求。對(duì)于電視新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，想要在新媒體時(shí)代下穩(wěn)定發(fā)展，必須要做好電視新聞傳播方式的創(chuàng)新。針對(duì)上述分析，了解到當(dāng)前電視新聞在傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出了有效的策略，如注重電視新聞傳播特色、創(chuàng)新傳播方式、提高新聞傳播互動(dòng)性以及提高新聞傳播的實(shí)效性。本文對(duì)于電視新聞傳播人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)充分應(yīng)用新媒體技術(shù)以及各類新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視新聞的多元化傳播，如此便能提高電視新聞節(jié)目的播放量，推動(dòng)我國(guó)電視新聞的穩(wěn)定發(fā)展。