智媒時代短視頻新聞的發展邏輯與提升路徑

◎韓 剛

(安徽廣播電視臺新聞中心，安徽 合肥 230066)

在智媒時代背景下，隨著技術邏輯的有效加持，短視頻獲得了快速發展，結合有關調查得知，在2022 年6 月，我國網民數量達到了10 億以上，短視頻用戶數量就達到了9億多。現階段，短視頻逐漸發展成重要的視聽傳播媒介，尤其是智媒時代，當地文化和人工智能有機結合，促進了視頻化社會的發展，短視頻主要呈現的是感性主義形態，是現階段非常普遍的新聞傳播形態。對于新聞媒體來說，怎樣在短視頻創作過程中借助多元化視覺方式增強傳播影響力，這是現今新聞媒體應當重視的問題。

一、基于智媒時代背景的短視頻新聞的技術邏輯

在智媒時代背景下，人工智能獲得了較快的發展，促進了短視頻文化的發展，不但實現了新聞傳播媒介的優化，而且還推動了新聞視聽藝術的發展，為其創造了更多的發展機會。隨著5G 及AR 等技術的推廣運用，再加上超高清傳播載體的發展，受眾在進行新聞閱讀時，可以獲得良好的播放服務，具有沉浸式閱讀體驗。尤其是在5G 技術普遍運用的背景下，借助5G 網絡及超高清傳播開展短視頻新聞傳播，達到了質的發展，還為傳播范式的發展奠定了堅實的基礎。將信息和影像技術進行結合，可以促進短視頻新聞多樣化發展，為其提供眾多發展路徑。伴隨5G 技術的運用，新媒體可以借助大數據及物聯網等技術的結合，擴大短視頻創作版圖，同時促進短視頻視聽藝術發展[1]。眾多信息技術的運用，為短視頻新聞提供了大量的場景、藝術及色彩等，實現了新聞、創意及視覺的有機結合。對于短視頻新聞生產人員，他們可以借助信息技術帶來的視覺奇觀，利用藝術沖擊全面調動受眾的興趣，對其情感及體驗進行科學控制，然而視覺卻有著一定的建構性，同時還是能被建構的。因此，在智媒時代背景下，短視頻新聞的發展逐步促使新聞傳播從原來的視覺消費轉變成視覺建構，實現了邏輯的轉變。

二、智媒時代短視頻新聞視覺傳播的變化

基于互聯網的發展，視頻傳播方式逐漸代替過去的文本信息，主要借助圖像及聲音開展傳播，有利于人們更好地了解信息。再加上技術逐漸成熟，新聞視頻信息越來越多元化，還具有較強的趣味性，避免了過去相對枯燥的新聞傳播形式。5G 通信技術的發展，促進了短視頻新聞的傳播，極大地增強了新聞的時效性。另外，還有大數據等技術的運用，促使短視頻逐漸運用于新聞媒體領域，可以有效適應用戶對新聞信息多樣化的需求，拓寬了信息接收的路徑，促進了短視頻新聞的進一步發展。隨著智媒時代的發展，新聞生產流程及視覺傳播整體發生了較大的變化，主要體現在下述三個方面。第一，場景化。在新舊媒體并行的過程中，新聞報道強調內容現場感，以突發重大事件為例，在進行新聞報道時，需要記者及時趕往現場，對具體狀況及導致的后果等開展全方位報道。在這一過程中，記者需要注重新聞的現場感，如此才能與受眾形成共情，以增強新聞傳播效果。同時，高質量的短視頻新聞往往要記者切實還原事件真相，伴隨智媒時代的發展，該現場感可以借助信息技術進行呈現，以此開展場景沉浸，在為受眾傳遞相關新聞信息的基礎上，還能提升新聞的可信度，尤其是VR 新聞的發展。第二，智能化。在新聞播報過程中，AI 合成主播逐漸發展成新主體，有關工作者僅需對稿件進行錄入，就可以讓虛擬主播開展新聞播報，可以達到全天候持續的播報，極大地提升了新聞傳播時效性。以“MAGIC”智能生產平臺為例，在世界杯期間連續推出了接近4 萬條的短視頻新聞，其平均制作時長僅有50 多秒，且最短時長能夠達到6 秒。在此值得一提的是，該平臺可以結合相關內容，科學選取報道方式，促進畫面智能化呈現[2]。第三，虛實有機結合。在智媒時代背景下，從短視頻視覺傳播來看，其主客關系發生了較大的變化，從原來的人和人之間的傳播，發展成人與機之間的傳播，實現了視覺傳播虛實有機結合。尤其是VR新聞，基于虛擬場域中，利用觸摸屏幕的方式，可以對新聞細節進行放大處理，還能加快新聞播放速度。在這一過程中，新聞傳播主體通過人機協作形式，實現了真實性和虛擬性的全面融合。對于VR 新聞來說，在進行視覺轉換時，可以促使受眾身臨其境，基于“缺席”及“在場”等多維度達到沉浸閱讀的目的，不但可以提升新聞現場感，而且還可以引發受眾的共鳴。

三、智媒時代下的短視頻新聞視覺傳播的現狀

基于一系列因素的作用，在智媒時代發展中，短視頻視覺傳播有著一定的問題。主要表現為下述三點。第一，內容無序化。從傳統的新聞傳播來看，編輯記者屬于把關人，由他們對新聞標準開展把關，唯有內容標準符合要求才能開展傳播，由此，新聞生產主要以社會議題為主，全面體現了新聞公共利益特點。然而在智媒時代下，主要以算法機制為主，對傳統的編輯把關形式進行了替換，由于個性化機制的運用，推動了短視頻視覺傳播的發展，逐漸轉變成私人化取向，人們開始重視大量的視覺及內容要素。然而算法機制卻難以實現客觀中立的效果，在這之中有著復雜的資本邏輯等。從現階段短視頻平臺來看，其大部分算法機制都是按照受眾需求開展新聞精準推送，同時其視覺構建也是根據受眾喜好進行的，沒有對其價值取向的邏輯加以重視，極易導致平臺內容無序化。第二，泛視覺化。大部分新聞生產人員想要增強視聽效果，往往會迎合受眾的需求，為刺激其感官，常常會過于重視結構及畫面，而沒有注重內容的內涵建設，從而導致新聞變成受眾娛樂的工具，存在明顯的泛視覺化現象，極大地降低了新聞的傳播價值。在進行VR新聞生產時，比較強調技術上的視覺效果，而沒有重視新聞內容的建構，造成價值性降低，長期發展下去，會導致受眾出現視覺疲勞，不利于短視頻新聞的持續發展。第三，局部失真化。由于短視頻新聞的題材和時長的限制，為實現預期傳播效果，大部分媒體都會截取新聞高潮部分進行播放，然而由于沒有說明事件的前因后果，極易導致受眾把局部情況看成整體情況，造成新聞內容出現局部失真的問題，嚴重的會導致大量虛假新聞的傳播。由于短視頻視覺傳播具有一定的直觀性，極易讓受眾陷入思維陷阱，把片段化內容看成所有真相，在此基礎上開展隨意評論，導致不良的輿論環境。因為短視頻時長存在局限性，這會與內容的完整性產生一定的沖突，不利于視覺傳播有序開展，會造成局部失真的問題，怎樣開展平衡處理，這是其發展中需要重視的問題[3]。

四、智媒時代短視頻新聞的提升路徑

在智媒時代發展過程中，短視頻視覺傳播應始終按照平衡性原則進行，科學解決工具性和價值性之間存在的問題，解決視覺性和內涵性存在的沖突，借助形式創新實現內容高質量生產，全面探索視覺傳播有效發展路徑。

(一)提升視聽語言設計感，實現新聞結構多元化發展

從傳統的新聞設計來看，不管是畫面還是視覺元素，都是非常單一的，人們一般是通過電視來了解新聞資訊。在實踐過程中，通常是借助常規視頻編輯手段完成，如全景及特寫等，或是場景切換等方式開展新聞敘事。隨著短視頻新聞的發展，在進行生產時，其整體畫面結構有著較大的變化，視覺語言非常多樣，構建了色彩等一系列元素，基于這些元素的全面結合，可以大幅度增強畫面的視覺表達效果。從媒介工具來看，可以促使畫面內容更加豐富，提升對于受眾的視覺沖擊力。為滿足受眾的多元化需要，在進行新聞設計時，應防止畫面太過絢麗，造成受眾不能及時在有限時空內獲取重要信息。根據格式塔心理學，其中的相似法則認為鄰近的視覺元素若是非常相似，那么它們的時空距離感就會非常近，基于該現象，人們往往會下意識地把有關內容看成一體。然而該法則也認為在進行藝術創作時，要借助多元化色彩開展科學的搭配，這也是非常關鍵的。另外，為避免有關內容整合之后產生活力不足的問題，可借助較遠的色彩確保視頻視覺效果。除此之外，在進行結構設計時，各個組織結構的格式，還會導致受眾產生不同的心理感受。在對有關新聞內容進行制作時，需全面確保整體結構多元化。一方面，在具體運用中，可通過圖文結合的形式，也就是現場采訪與有關事件圖片與文字進行結合，有利于實現觀點的表達。另一方面，為實現引導用戶的目的，實際進行制作時，可借助媒體拍攝與二次創作有機結合的方式，體現結構設計的多樣化。該方式在短視頻新聞中有著普遍的運用，在進行制作時，應圍繞用戶拍攝內容開展科學的剪輯和加工，與字幕及音樂等元素有機結合，可以達到新聞內容的全面敘事[4]。

(二)增強視覺關聯性，防止新聞片面化傳播

從短視頻新聞來看，利用系列化建構，可以圍繞多個角度開展新聞解讀，促使輿論焦點持續變化，如此不但可以確保受眾的關注度，而且還可以防止內容片面化。在后續的新聞發展中，應強化連續報道，有效解決由于短視頻時長局限性造成的片面化問題，深入挖掘新聞真相，在各種各樣的視覺關聯下，進一步提升新聞的深度和廣度。除此之外，新聞媒體還要借助技術優勢，促進內容有效生產，給受眾帶來更多優質的原創新聞，促進工具性和價值性的有機結合，構建長尾效應，保證短視頻視覺傳播作用最大化。在智媒時代背景下，新聞泛娛樂化提高了受眾對高質量內容的需求，對于新媒體來說，應明確新聞價值本位，有效發揮專業優勢，借助多個角度開展新聞價值挖掘，發現視覺關聯，持續增強新聞滲透力。以“央視新聞”抖音號為例，它的頂端構建了很多系列合集標簽，如“中國UP”等，促使受眾只要點擊這些標簽，就可以了解到合集名稱及媒體號等一系列動態信息，同時結合具體需求開展后續跟進閱讀。該系列化報道方式和科學化設計，極大地提高了新聞閱讀效率。

(三)強化動態延伸，增強新聞聚合能力

在智媒時代背景下，信息技術獲得了廣泛運用，增加了新聞敘事表達方式，比如專場特效，促進了視覺傳播的創新發展。對此，在進行短視頻新聞生產時，應強調多媒體元素的有效延伸，同時科學利用技術及平臺開展聚合傳播。例如，在實際制作過程中，應降低空鏡頭及景別切換等操作，把有較強沖擊性的畫面展示給受眾，有利于保證敘事的緊湊有序，全面吸引受眾的興趣。有關研究表明，在運用手機的過程中，人們都是通過滑動瀏覽的方式完成，可以形成視覺的動態變換，全面增強視覺沖擊感，健全受眾的使用體驗。對此，在進行短視頻新聞剪輯時，應科學添加專場特效，增強畫面視覺表達力，以保證受眾廣泛關注，提升內容達到率。以《丁真帶你游家鄉》為例，該短視頻新聞是利用零星全景以及遠景結合的方式，對西藏自然美景進行呈現，接著利用近景特色來傳遞丁真飽滿的情緒等，給受眾建立了“面對面”虛擬場域，達到了虛實有機結合發展，進一步實現了動態延伸效果，大幅度提升了視覺感染性。除此之外，短視頻制作人員還應強調畫面及色彩等的有效利用，借助多元化視覺語言，全面增強內容聚合力。

(四)強調平衡建構，延伸新聞生成空間

對于新媒體來說，應有效利用專業優勢，對視覺表達形式開展創新，切實完成深度報道，利用精品生產增強新聞競爭優勢，在技術性和娛樂化等的平衡建構中，全面延伸新聞生產空間。第一，新聞媒體應結合實際類型，科學選取視覺化形式。例如時政類新聞，應有一定的嚴肅性，在進行視覺傳播時，強調娛樂化及嚴肅化有機平衡，不但要提供良好的視覺體驗，而且還應促進核心價值觀的發展[5]。以央視新聞抖音號為例，其發布的林清玄先生去世的新聞中，還增加了他在生前的演講視頻，同時還增加了他生平各個階段的照片，并與文字進行結合說明。如此，這些視覺元素都為演講視頻提供了敘事邏輯，不但體現了新聞主題，而且還滿足了受眾多元化信息需求，達到了合理的平衡建構。第二，對于新聞媒體來說，應借助畫面及敘事的科學設計，全面開發短視頻中的長視頻新聞，以此實現時長的突破，全面減少局部失真的現象。一般情況下，新聞媒體在進行深度報道時，利用解釋類短視頻新聞及超鏈接技術等，可以實現受眾深度閱讀，對短視頻時長導致的深度不足進行彌補。以《新京報》的“我們視頻”為例，借助調查類短視頻的優勢，基于短視頻達到了“長”的突破，目前獲得了明顯的成效。在新冠疫情防控過程中，“我們視頻”還發布了《武漢連麥之在家里》，其視頻時長在10 分鐘左右，借助紀錄片敘事方式展示了人們在疫情期間的實際生活狀態，通過騰訊新聞平臺進行發布，達到了400 萬左右的點擊量。對其長度及深度開展挖掘，不但可以促進媒介載體的創新，還能全面延伸傳播的價值空間。

五、結語

綜上所述，在智媒時代下，短視頻新聞視覺傳播發揮著越來越重要的作用，在技術及現實邏輯的影響下，其具有較大的發展空間。然而隨著內容無序化及局部失真化等現象的出現，要求新聞媒體應結合實際情況，加深對現狀的了解，借助科學的措施開展優化創新，探討科學的發展路徑。從整體發展來看，新聞媒體在視覺傳播過程中，不但要重視視覺關聯性，防止新聞出現片面化問題，還應強調動態延伸，增強新聞的聚合能力，加強對平衡建構的重視，延伸生成空間。只有這樣，才能全面彰顯其視覺傳播優勢，促進新聞媒體智媒發展，為其創造更多發展機會及路徑。