新聞策劃在主題性報道中的作用探究

◎陳開泰

(六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553000)

主題性報道是新聞的種類之一，為了提升主題性報道效果，應該采用科學的方式進行節目內容的策劃，從而贏得受眾的喜愛。不僅需要確保新聞內容具有一定的新穎性特點，而且還應該提升新聞內容的品質，才能夠真正地增強新聞內容的吸引力，從而讓更多的受眾喜愛主題性報道內容，增強新聞內容的影響力。因此，需要在主題性報道中做好新聞策劃工作，從而實現新聞內容的有效呈現。

一、新聞策劃與主題性報道概述

(一)新聞策劃

新聞策劃是新聞制作中十分關鍵的環節，通過新聞策劃工作能夠對原有的零散新聞內容加以整合，對相關素材進行一定的剪輯和拼接，從而形成一個整體。通過新聞策劃工作能夠針對新聞內容進行整體的規劃，并且在事實基礎上進行分析，有效提升新聞內容的品質。通過對新聞事件內容的有效組合，發揮工作人員的主動性，讓新聞信息的傳播取得良好的效果。新聞策劃工作對整個新聞內容的報道效果具有非常重要的作用，有利于提高新聞質量，吸引受眾的關注[1]。

(二)主題性報道

主題性報道指的是針對黨和國家方針政策及重大活動的新聞內容的報道，此種新聞類型主要是能夠對國家政策等進行宣傳和輿論引導。主題性報道是新聞報道中的一個類型，能夠對國家的重要部署和重要決策進行有效報道，讓受眾對國家發生的事情有所了解。通過主題性報道工作的開展，能夠構建相應的政策環境，從而方便國家進行相關政策的實施。主題性報道具有一定的新聞敏感性，工作人員需要謹慎對待，才能夠真正地實現新聞信息的傳遞。為了有效提升主題性報道品質，得到受眾的喜愛，更加應該做好主題性報道的創新工作，認真安排所有報道內容，做好主題性報道內容的策劃，有效提升新聞信息的傳播效果。

二、新聞策劃在主題性報道中的作用

(一)有助于提升新聞的品質

新聞策劃工作在主題性報道中具有十分重要的作用，有助于提升新聞內容的品質。因為質量越高，受眾的關注程度就越高。在當下的媒體環境下，受眾經常會關注自己比較感興趣的內容，因此，要盡量保證新聞內容的簡潔，否則受眾缺乏耐心去關注。而主題性報道的新聞信息比較多，篇幅比較長，很難得到觀眾的青睞。那么就需要做好新聞策劃工作，將其貫穿于整個新聞創作的過程中，同時能夠針對受眾提出的具體意見進行整合，不斷進行主題性報道內容的優化，有效提升主題性報道質量。在新聞策劃工作中，應該做好選題工作，同時也需要針對主題性報道形式進行明確，創新記者的采訪風格，進而實現整體策劃的實施。可以通過新聞策劃工作尋找受眾比較感興趣的視角，進而根據該主題的新聞內容加以整合，實現新聞信息的傳遞。同時，需要對新聞內容進行清晰表達，著重突出新聞重點內容，不僅能夠讓新聞信息的傳播更加高效，而且也可以受到受眾的喜愛[2]。

(二)有利于提高新聞的影響力

主題性報道能夠對各個領域的基本政策進行宣傳，受眾通過新聞信息的傳遞去了解相關的內容。而通過新聞策劃工作的開展，能夠有效進行新聞主題的明確，并且對新聞內容進行具體策劃，通過不同的形式加以報道，更加能夠提升其影響力。在前期準備工作中，策劃人員需要針對相關方針政策進行收集和總結，同時對整個領域的走向加以了解，從而對新聞內容進行構思，讓主題性報道工作變得更加具有層次性，提升新聞內容的品質，受到受眾的歡迎，讓新聞內容的流傳率更高，提升新聞的影響力。這樣才能更好地發揮媒體平臺的作用，實現新聞信息的有效傳播。通過新聞策劃工作的實施，能夠抓住人們的心理，實現對相關政策內容的宣傳，更加能夠提升新聞的影響力。

(三)有利于增強媒體競爭力

新聞策劃工作在主題性報道中的應用具有十分重要的作用，有利于增強媒體自身的核心競爭力。媒體行業的競爭壓力比較大，為了有效提升自身的行業競爭力，必須要通過主題性報道來凸顯自身的價值，明確自身的定位。因為主題性報道主要是為了實現國家的長遠發展而發布的相關信息，可以體現出該媒體所具有的真正實力，還能夠體現出媒體人的自身價值觀。通過新聞策劃工作的開展，能夠做好相關新聞素材的收集工作，從而針對新聞主題進行具體策劃和編輯，強化媒體企業的核心競爭力。工作人員需要針對政府部門現階段所開展的重點工作內容加以報道，并且為受眾提供新聞線索，從而實現主題性報道。例如，在紀念“反法西斯戰爭勝利70 周年”活動中，天安門廣場開展大閱兵活動，新聞媒體記者特別對其進行主題性報道。中央電視臺對該活動進行現場直播，體現出中央電視臺在媒體行業中的重要地位。

(四)有助于提高新聞的吸引力

在主題性報道工作中，通過新聞策劃工作的開展，有助于提高新聞內容的吸引力。因為現在的新聞信息內容十分豐富，只有提高新聞內容的吸引力，才能夠受到更多人的關注。因此，新聞策劃工作人員需要針對相關內容來進行整個新聞報道的策劃，進而能夠讓新聞內容更加具有吸引力。首先，策劃人員應該對新聞的主題進行確定。明確該新聞內容主要是對哪方面政策進行宣傳，從而圍繞這一主題進行新聞素材的收集，了解所需要的新聞素材的種類，并且讓新聞記者進行采訪，有效實現視頻、圖片、文字方面的信息收集，為后續的主題性報道工作奠定基礎。其次，策劃人員應該對整個新聞的文字部分進行規劃。應該確保文字簡潔，可以用最簡單的話進行新聞內容的說明，才能夠避免受眾的不耐煩情緒。再次，策劃人員需要對新聞的標題進行創新設計。新聞報道的標題設計十分關鍵，只有具有吸引力的標題才能夠讓受眾愿意觀看，能夠提高主題性報道的影響力。最后，對主題性報道的傳播渠道進行策劃。現在是融媒體時代，可以與網絡平臺之間進行合作，讓主題性報道的傳播更加迅速，有效提升新聞內容的吸引力[3]。

(五)有利于強化輿論引導力

在進行主題性報道的過程中，通過新聞策劃工作有利于實現輿論的引導，提升輿論引導力。在進行重大主題性報道工作時，需要進行多次新聞采訪工作，從而能夠達到良好的宣傳效果。例如，在開展“慶祝鄂倫春山下定居60 周年”新聞報道活動中，特別對其進行了多次采訪。早在2013 年就對其進行采訪，而且受到了原副省長的接見，為該活動的宣傳工作提供了幫助。到了2014 年，大興安嶺全面停止對自然樹林的采伐后，為了能夠實現轉型，特別進行再次采訪，同時對改革工作進行宣傳，注重保護生態林。在某主題性報道中特別對此事件的意義進行了說明，介紹此舉為國家發展作出的貢獻，可以為該地區的轉型工作做出榜樣。該行為成為國家贊揚的典型，也是國家政策的支持。對森林資源的有效保護，有利于實現國家經濟的可持續發展。通過對該新聞的策劃工作，能夠實現對輿論的正確引導，讓百姓都能夠支持政府的決策，并且在日常生活中注重對自然林的保護，起到了一定的宣傳作用。

(六)有益于提升新聞的層次性

在主題性報道工作中，通過新聞策劃有益于提升新聞內容的層次性，讓其宣傳效果得到很大程度的提高。為了取得良好的新聞報道效果，在新聞采訪前應提前進行策劃，做好相關案頭工作，從而明確采訪報道的具體方案。這樣能夠實現相關新聞信息的深度挖掘，對當地政府的一些政策理念加以了解，從而在轉型發展理念方面入手，做好多方面的采訪工作。例如，在報道“森林旅游資源托起綠色的希望”新聞內容時，特別對其進行策劃。從不同的角度來進行采訪和編輯，更加能夠讓受眾對整個新聞報道內容進行全方位了解。某電視臺特別通過20 篇稿件來進行此事件的報道，讓整個新聞內容更加具有層次性，從而取得了良好的宣傳效果。

(七)有助于增強新聞的感染力

新聞策劃在主題性報道中的應用十分關鍵，有助于增強新聞內容的感染力。通過新聞策劃工作能夠讓工作人員改變以往的主題性報道形式，通過創新工作來增強其感染力。之前的主題性報道工作主要是對一些新聞消息進行編發，而現在可以通過不同的形式來進行主題性報道，包括評論、訪談、調查報告、消息、圖片、視頻等多種形式來進行報道，能夠讓整個新聞內容變得更加具有動態性，在一定程度上提升主題性報道的表現力。還可以從不同的視角去進行新聞策劃，在重要主題報道工作中，從不同的視角去進行新聞的報道，確定不同的主題內容，尋找受眾的共情點，進而能夠讓受眾對該新聞內容格外關注。還需要讓新聞素材變得更加具有立體化的特點，提升新聞內容的深度，引發人們的深入思考，進而能夠增強新聞信息的感染力。

三、提升新聞策劃效果的建議

(一)注重新聞內容的真實性

為了能夠提升新聞策劃效果，應該注重新聞內容的真實性。對于主題性報道工作來說，應該確保受眾所了解的信息是真實的，才能夠為人所信服。而且需要確保新聞信息具有時效性，避免出現消息滯后的問題，才可以達到宣傳的效果。而且工作人員應該根據實際情況進行新聞信息的編輯和報道，避免加入任何的虛假成分，才能夠滿足受眾的需求。工作人員需要進行新聞內容的前期策劃工作，需要確保信息的真實性。而且能夠發揮新聞直播的功能，確保錄像清晰，給受眾帶來良好的新聞視聽體驗[4]。

(二)注重新媒體技術的應用

現在是網絡時代，為了能夠增強新聞策劃效果，應該注重對新媒體技術的應用。信息技術已經成為時代的標志，為了能夠呈現良好的視覺效果，策劃人員需要將新媒體技術引入其中，從而為新聞信息的拍攝工作奠定基礎，讓畫面變得更加清晰。通過新媒體技術可以從不同的角度進行新聞現場的拍攝，為受眾帶來更加全面的新聞內容。傳統的新聞視頻編輯會通過專業的剪輯軟件來進行工作，雖然這樣能夠實現高質量的剪輯，但是卻會浪費很多的時間。現在手機軟件中就有剪輯功能的APP，可以隨時導入手機中的視頻進行高效剪輯，能夠滿足主題性報道的時效性要求，從而受到受眾的喜愛。

(三)關注人民群眾的真實需求

在主題性報道工作中，策劃人員應該關注人民群眾的真實需求，對相關方面的新聞信息加以報道，更加能夠受到人們的歡迎，提高媒體的影響力。因此，策劃人員在進行整個主題性報道工作之前，可以通過大數據技術了解人們所關心的話題，并且設定新聞主題，圍繞這一主題進行相關政策的收集。同時，相關人員實施采訪工作，從而完成新聞信息的報道，為人民群眾發聲。策劃人員還應該對受眾的喜好加以了解，掌握受眾的心理狀態，才能夠根據相關需求進行新聞信息的發布，有效增強新聞內容的吸引力。

(四)有效確定新聞產品定位

在進行主題性報道的策劃工作中，應該做好自身的產品定位工作。因為行業的競爭十分激烈，只有做好自身的產品定位工作，才能夠不斷發揮自身的優勢，在行業競爭中取得優勢。需要做好高質量報道工作，同時發揮自身的特色，提升新聞信息宣傳效果。例如，《中國教育報》主要是針對教育方面的政策信息加以報道，這樣能夠打造自身的品牌特色，形成非常高強影響力，才能夠實現相關信息的傳播。該報紙特別開展了高考系列報道，為高考學子提供最新信息，包括志愿填報、高考政策等內容，為學子們提供了非常多的服務信息，受到了人們的歡迎。除此之外，《中國教育報》還會針對高考改革政策進行說明，讓高中學校、教師和學生做好相應的準備，不斷進行教學計劃的調整，從而讓學生取得比較好的成績。《中國教育報》一直在教育領域中開展系列報道，形成了自身的品牌。正是因為其新聞產品定位比較明確，才能夠獲得較強的行業競爭力，有效提升品牌的知名度，為主題性報道工作帶來更多的流量，進而達到良好的新聞宣傳效果[5]。

四、結語

綜上所述，對于主題性報道工作來說，新聞策劃在其中具有非常重要的作用，不僅能夠提升整個新聞報道內容的品質，而且還能夠擴大自身的新聞影響力，在市場中具有一定的競爭力。同時，還能夠增強新聞內容的層次性和感染力，實現對新聞輿論的引導。為了提升主題性報道的整體策劃效果，更加應該重視新聞產品的定位工作，并且進行新媒體技術的運用，加強網絡媒體之間的合作，才能夠不斷擴大新聞影響力，有效實現主題性報道工作的開展。