電視新聞策劃及傳播途徑創新

◎馬志翼

(六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553000)

新媒體技術是科學技術與現代信息技術融合發展的產物，新媒體的出現絕非偶然，它與受眾生活模式的轉變存在密不可分的聯系。當今社會，快節奏的生活模式使人們在獲取信息的過程中越發追求“短、平、快”，短小精練的新聞內容、平白直敘的敘述方式、快速的信息獲取途徑，使新媒體技術一經出現便收獲大量的受眾群體，并對電視新聞媒體產生了較為深遠的影響。電視新聞策劃工作開始注重受眾群體的需求體驗，在工作中也愈發注重對新媒體技術的使用，堅持“內容為王”的原則，逐漸拓寬傳播途徑，將實現創新發展與持續發展作為終極目標。

一、新媒體環境概述

新媒體并非單一的媒介，而是依托網絡技術與移動通信技術產生的新型媒體技術的統稱，這些媒介相互融合，技術互補構成的媒體格局被稱為新媒體環境。新媒體技術除早期的以門戶網站為主的網絡媒介以及以數字技術為主的數字電視以外，還有以移動智能設備為首的手機媒介。通過現階段新媒體技術的發展，與媒體行業格局的轉變，我們不難發現，新媒體具有較強的消解力，也就是在新媒體發展與應用中，各媒介之間的界限逐漸模糊，并逐步走向融合。在對新媒體環境的解析中，各類信息資訊的傳遞均表現出較強的互動性，如新聞編輯人員可在客戶端中與受眾群體形成跨時空的交流。此外，在新媒體環境下人人皆媒，受眾從信息的接收者轉變為信息的傳播者與發現者，信息資源的共享頻率越來越高，信息量越發龐大。新媒體環境的改變，對我國電視新聞策劃工作的創新與傳播途徑的轉變產生了深遠的影響，并提供了堅實的技術保障。

二、電視新聞策劃的特點

(一)時間限制

電視新聞的策劃工作必須以新聞采編工作為基礎，對所收集到的新聞進行加工和編輯，以方便后續的報道。在新媒體環境下，信息傳播速率異常高，誰能在第一時間對新聞事件進行報道，就能在短時間內吸引大量的受眾群體，要想實現這一目標就必須具備較強的即時性。通過對現有電視新聞策劃模式與采編方式的分析，不難發現為保證新聞報道的真實性，需要對新聞事件的來源進行調查，其繁瑣的工作流程，導致電視新聞報道存在一定的滯后性。

(二)以人為本

新聞選題是電視新聞策劃工作中最為重要的內容，其中與受眾生活息息相關的新聞事件，能引起社會受眾的廣泛關注與熱烈討論。此外，電視新聞服務的主體是人，在新聞報道工作中要始終堅持“以人為本”的工作理念。調查與了解受眾訴求，將重點放在對新聞事件的挖掘上，不斷提高新聞策劃工作深度，并以受眾群體喜聞樂見的形式進行綜合報道。

(三)多元化發展

隨著新媒體技術的發展，電視新聞由于其題材的多元化、表現方式的多樣化，而成為人們關注的焦點。電視新聞的主題呈現出多樣化的特征。各種媒體技術的運用，使得新聞資訊得到了很好的傳播，同時也加深了受眾的理解和認識。受眾廣泛地關心和使用網絡平臺對其作出正面的評論。另外，在傳統的電視新聞專題策劃中，采編人員、策劃人員對相關的新聞資料進行了總結、梳理，并以面談為主，呈現出單一化的特征。而在新媒體的背景下，其報道方式也變得多種多樣，例如在電視新聞直播中，欄目組可以利用互聯網的方式，電話連接采訪對象，以獲得有關的信息。

三、傳統電視新聞媒體策劃工作中存在的不足

(一)形式較為單一

我國電視新聞媒體起步的時間較早，發展時間較長，無論是在采編還是策劃工作上均已形成了完整的工作流程。但隨著時代的發展變化，其中的弊端與問題逐一顯現，最為明顯的便是策劃形式較為單一，同質化問題嚴重。新媒體的發展推動了自媒體平臺的出現，新聞編輯工作從業門檻越來越低，人人均可以成為信息的傳播者，這就導致在短視頻平臺中發布的眾多新聞存在較高的相似度，且策劃形式千篇一律，缺少創新元素。這也側面印證了新媒體技術作為一把“雙刃劍”，需要新聞編輯在策劃工作中有效地運用。

(二)采編工作分離

采編工作是保證電視新聞策劃工作穩步開展的前提，在以往的電視新聞媒體工作中，新聞素材采集與新聞編輯往往是兩個獨立的崗位，而策劃工作則是對兩個工作崗位的統籌規劃，根據新聞素材與新聞稿件確定本次新聞報道的主題與形式，但兩個工作內容相互獨立又屬于遞進關系，這就導致新聞策劃工作在開展過程中存在一定的誤差，由于協調溝通不及時，導致新聞編輯在撰寫稿件的過程中無法用新聞語言精準地表達采編人員的意圖，進而影響新聞策劃工作的質量。

(三)策劃人員的水平有待提升

策劃人員素質的高低將影響最終的策劃效果與節目質量，新媒體時代下策劃人員不僅要具備清晰的頭腦與較高的思想認知，而且還需要較強的新媒體技術應用能力，能在工作中針對策劃工作中存在的問題與不足，提出創造性的解決策略。現階段，電視新聞策劃人員整體專業素養與綜合能力有待提升，尤其是對于地級市與縣級城市的電視新聞媒體，部分編輯策劃人員表現出對新媒體的應用能力弱，思維意識僵化，在策劃新聞節目過程中存在生搬硬套的情況。

四、新媒體環境下電視新聞策劃及傳播途徑創新策略

(一)創新新聞素材采訪形式

新聞采訪工作是保障新聞素材來源是否真實、準確，以及接下來編輯策劃工作能否及時開展的關鍵。而新聞采訪形式的創新，則會拓寬新聞素材的獲取渠道，豐富新聞報道內容，為新聞策劃工作的開展提供充足的信息數據。并進一步滿足受眾群體多樣化的新聞訴求，使受眾接受高質量的新聞服務，并在觀看過程中自行傳播，擴大覆蓋面。

以黨的二十大為例，在二十大會議期間，央視會在CCTV1 和CCTV13 中滾動播出有關二十大的會議內容。在會議開始之前，央視采訪人員為保證各項新聞信息的有效采集與傳遞，會進行較為充分的準備，并借助自媒平臺與受眾群體形成互動，采用調查問卷與評論區留言的方式，了解受眾群體想要了解哪些與二十大相關的內容。通過對調查問卷與留言內容的整理，制定更加詳細、具體的采訪策略。例如，部分受眾對本次參會的部分人員與提議有著較為密切的關注，在新聞采訪中采編記者可針對這些人員進行集中提問，探討提議中的內容。部分受眾群體會對大會期間的安保問題持續關注，如是否使用新型安保設備？安保人員每天的工作內容又是什么？采編記者可根據這些受眾較為關注的問題，制定詳細的采訪流程。通過對采訪工作的分析，不難發現要想提高新聞策劃工作質量，就必須注重新聞素材的時效性，采用全新的采訪形式，滿足受眾群體地需要。此外，在新聞采訪工作中，采編記者還可以使用新聞直播的形式，將采訪過程完完整整地展現出來，以此獲得更多受眾群體的關注。

(二)創新新聞策劃工作模式

新聞策劃工作包括新聞節目主題的選定、新聞報道形式的確定，以及對一系列工作內容的安排，如果說采訪與編輯工作是對新聞工作的落實，新聞策劃就可以被稱之為對整體工作內容的統籌規劃。新媒體技術在誕生過程中，融合了多項科學技術手段，如移動通信技術、計算機技術、網絡技術等，這些技術無一例外都對新聞策劃工作產生了或多或少的影響，新媒體作為對這些技術的整合，在新聞策劃工作中的應用，能對工作流程進行優化，省去煩瑣的步驟。通過在網絡中搜集優秀的案例，與新聞報道形成強烈的對比，引發受眾的思考，并使電視新聞內容更加豐富多彩。

以高考新聞報道策劃為例，每年的高考都會引發社會各界的廣泛關注，作為一個每年都會報道的主題，如何實現創新是電視新聞媒體重點研究的內容。例如，新華社針對高考的新聞報道，采用多地區綜合對比的形式，分別列舉我國北京市、貴陽市、沈陽市等多個地區政府及服務機構在高考過程中所做的準備，以及高考第一天各省市考生的精神面貌，在新聞報道中為受眾展現考生的精神面貌。

此外，在高考新聞報道中，“最強嘴替”這一形式的出現，給新聞策劃創新提供了全新的思路。在每年高考結束后，采訪記者會對第一個從考場出來的考生進行采訪，并詢問考試過程與考試結束后的感想。考生在回答的過程中經常會出現一些奇奇怪怪的內容，這類回答看似不正經，但其背后隱藏的是考生思想認知層面的豐富。新聞策劃人員可以此為基礎，對每年高考結束后考生采訪環節進行收集與整理，并將其制作成系列欄目“高考結束后，誰的發言是你的嘴替？”并針對考生的發言進行深度剖析，探究其背后的社會現象。例如，某考生呼吁取消調休，并得到眾多網友的支持，針對其中的調休行為是否應該被取消，可制作單獨的節目，以此不斷豐富新聞策劃工作形式，為受眾帶來更加豐富的電視新聞內容。

(三)創新新聞編輯排版形式

在新媒體條件下，新聞編排工作者要強化自身對新媒體技術的應用能力，對電視新聞的編排方式進行創新，節目策劃要與新聞題材相聯系，合理地安排、搭配新聞素材，使其更有影響力、更貼近受眾，從而獲得更好的節目編排效果。比如，山西太原臺的《新聞快車》和廣西臺的《新聞在線》等欄目，都是以生活為題材，注重對具有一定影響力和價值的消息的報道，比如執法、交通等，都是由編導和采編工作者來完成，并對熱門話題進行連續報道，強化新聞報道的連續性。此外，在對電視新聞編排形式進行創新的時候，可以在播出一些時事類、政治類新聞之后，再插入一些全民運動會、亞運會等體育新聞以及軍事新聞等。也可以預留一定的時間來接聽受眾熱線，與受眾進行互動，提升受眾的關注度和收視率。

(四)轉換電視新聞報道形式

最近幾年，隨著新媒體的發展，各種新興的媒體和傳播形式不斷涌現，直播已經變成了人們日常生活和消費不可或缺的一環。與其他種類的節目或者是有商業需求的現場直播相比，電視新聞節目更注重傳播內容的精準性、實效性。此外，在目前的社會環境下，隨著信息和內容的傳播速度不斷加快，許多人獲得信息的途徑已經不再限于傳統媒介，相反，許多青年群體將目光放在新媒體傳播平臺上。在新媒體發展的背景下，電視新聞節目必須對原來的傳播方式進行更新換代，創造出一種全新的新聞節目的傳播方式，盡可能多地保留受眾，提高電視新聞節目的時效性，盡可能快速地播出各個地方的新聞，使受眾能夠第一時間獲得新聞信息。因此，從搜集資訊內容到播出資訊，都要花費較長的時間。這就導致在資訊的傳遞上，不可避免地會存在些許滯后性。因此，現場直播的方式，可以用實時播放的方式來縮短新聞傳播和制作的時間，同時也可以更多地引起受眾的關注，在融媒體時代，可以更深層次地推動電視新聞節目的直播。

(五)提高新聞策劃專業水平

而在電視記者的工作中，采編者與策劃者是必不可少的，他們的專業水平與綜合素質對整個節目的采編者與策劃者的素質有很大的影響。在新的媒介條件下，這就對電視新聞采編和策劃人員提出了更高的職業素養要求，而作為電視新聞中不可或缺的一部分的采編和策劃人員，有效地提升自身的職業素養和整體素質，就顯得尤為必要。在這種情況下，不管是作為一個采編者，還是一個策劃者，都要對自己的缺點有清醒的認識，努力提升自己的素質，主動地對新媒體技術進行研究并運用，從而提升自己的工作效能，在平時的工作中，要保持敏銳的觀察力和歸納能力，主動參加各種訓練和主題的探討，時刻關注當下的熱門新聞。

以最能引發受眾關注與討論的民生問題為例。近年來，隨著人們物質生活水平的提升，“停車難、就醫難”等問題不斷出現。作為早間新聞與晚間新聞的常客，該問題被時常提起，但在真正解決的過程中卻非常困難。針對該情況，電視新聞媒體可策劃系列欄目，如“停車到底難不難”“就醫到底哪里難”等，采用跟蹤報道的形式，逐步探究問題的具體成因，并在新聞報道中將受眾的聲音傳遞給政府，與相關主管部門進行溝通，了解針對這些問題采取了哪些解決措施，并前往現場進行調查。將真正老生常談的內容轉換為實際行動，讓采編策劃人員在實踐采訪調查過程中提升專業水平。

綜上所述，新媒體環境下電視新聞策劃工作面臨全新的機遇與挑戰，如何實現策劃工作與傳播途徑的創新，成為現階段全體新聞工作者主要研究的內容。電視新聞媒體要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，獲得穩定的發展，就必須順應時代發展潮流，努力增強全體工作人員的創新意識。將傳統媒體發展與新媒體技術融合，創新新聞采訪、編排、策劃形式，不斷提高全體策劃人員的專業水平與綜合能力，從受眾角度出發，創作出更高質量的電視新聞節目。