傳統(tǒng)媒體主持人轉型發(fā)展研究

◎雷 璐

(湖南廣播電視臺經視頻道，湖南 長沙 410007)

在新媒體的飛速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體受到了嚴重沖擊，尤其是主持人，若不能積極應對，主動適應融媒體變化，必然會在發(fā)展中受到影響。因此，傳統(tǒng)媒體主持人要充分掌握融媒體時代的特點，主動適應時代變化，積極面對各類挑戰(zhàn)，準確定位自身角色，找尋轉型發(fā)展的對策，提升自身的綜合能力與素養(yǎng)。

一、融媒體時代傳統(tǒng)媒體主持人面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊，尤其是傳統(tǒng)媒體主持人，面臨的挑戰(zhàn)較多，具體體現(xiàn)在以下兩個方面。

(一)平臺多樣化

在融媒體時代下，信息傳播途徑整體拓寬，主持人不僅在傳統(tǒng)媒介中比較活躍，包括廣播、電視等，而且還會參與到各互聯(lián)網(wǎng)平臺中。現(xiàn)階段，很多平臺除了設置評價鏈接外，還設置了發(fā)言位置，諸如彈幕、評論區(qū)等。這對傳統(tǒng)媒體主持人的臨場應變能力、職業(yè)素養(yǎng)提出了較高的要求。新媒體的優(yōu)勢較多，諸如時效性強、傳播速度快等，若主持人不能對細節(jié)加以妥善處理，就會對節(jié)目產生直接影響[1]。

(二)分享功能

移動網(wǎng)絡在近年得到快速發(fā)展，拓寬了受眾交流和表達見解的空間。在節(jié)目制作期間，主持人要利用多種平臺與受眾互動，這對傳統(tǒng)媒體主持人的互動能力、隨機應變能力提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體主持人要及時、高效地與受眾互動，讓受眾喜歡上節(jié)目。

二、融媒體時代對傳統(tǒng)媒體主持人的要求

(一)語言表達能力

對于一名專業(yè)能力強且水平高的主持人來說，需要具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，能夠增強語言的規(guī)范性、莊重性、鼓動性，讓語言具備時代感、分寸感、親切感，注重剛柔相濟、親切樸實、嚴謹生動。近年來，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡上出現(xiàn)的語言越來越多，傳統(tǒng)媒體主持人需要不斷調整主持風格，緊跟時代發(fā)展步伐，強化對網(wǎng)絡用語的使用。在利用網(wǎng)絡語言期間，應該保證合理、科學，不能出現(xiàn)盲目應用的情況，注重語言的規(guī)范性，可以對受眾的價值觀進行正確引導，將主持人的作用發(fā)揮出來。但受眾在觀看節(jié)目的過程中，如果傳統(tǒng)媒體主持人出現(xiàn)完全“打官腔”的情況，受眾會產生疲勞感。因此，主持人要做好二者的平衡，保證在主持節(jié)目期間能收放自如[2]。比如，董卿主持的《中國詩詞大會》、何炅主持的《中國金鷹電影藝術節(jié)頒獎典禮》等大型晚會，這些節(jié)目之所以深受受眾的喜愛和關注，與主持人的表達能力、主持風格有很大的關聯(lián)。

(二)對節(jié)目的掌控

互聯(lián)網(wǎng)不僅涉及范圍廣，受眾群體也呈現(xiàn)出多樣化特點。對于傳統(tǒng)媒體主持人而言，需要強化對信息的加工與獲取，增強快速總結和反應能力，加大對節(jié)目的把控力度，而這無疑增加了工作難度。部分信息在經過多次傳播后，其真實性無從考究，主持工作面臨的挑戰(zhàn)較大，影響了節(jié)目質量和傳播效果。因此，傳統(tǒng)媒體主持人在轉型發(fā)展期間，要對節(jié)目加以合理掌控。比如，撒貝寧在主持《今日說法》時，具有較強的臨場應變能力和掌控能力，尤其是在語氣方面掌控到位，在對案件進行表述的過程中，會結合語境對語氣做出調整，由此對受眾的情緒加以調動[3]。同時《今日說法》也將融媒體時代的元素融合其中，通過對節(jié)目內容的調整，加入諸多現(xiàn)代化元素，強化了對多媒體的應用，把節(jié)目進行碎片化的剪輯、傳播，提高了節(jié)目的影響力和競爭力。由此可以看出，主持人強大的掌控能力及適當?shù)皿w的表現(xiàn)，對節(jié)目的傳播效率提高有促進作用，也可以提升受眾的認可度。所以對于傳統(tǒng)主持人來說，在轉型發(fā)展時，應該具備掌控節(jié)目的能力，主動提高自身的素養(yǎng)與水平。同時，主持人扮演著對節(jié)目正確引導的角色，需要盡量從海量的信息中篩選具有真實性、有價值的內容，增強自身能力。近年來，外來文化與本土文化的相互碰撞和沖突，使得主持人面臨的挑戰(zhàn)增多，傳統(tǒng)媒體主持人需要有深厚的文字功底，能夠與外來文化有效交融，始終保持良好的鑒別能力，做出正確的判斷和決定。

(三)臨場應變能力

傳統(tǒng)媒體主持人在轉型發(fā)展過程中，還需要緊跟融媒體時代發(fā)展步伐，全面提高自身的現(xiàn)場應變能力，高效應對主持過程中遇到的突發(fā)情況，提高節(jié)目收視率。比如，音樂節(jié)目《我是歌手》，之所以可以全網(wǎng)火爆，與主持人較高的主持水平有一定的關聯(lián)，在其中一期節(jié)目中，歌手孫楠在拍攝期間，在沒有溝通的前提下直接宣布退賽，并且這個節(jié)目是現(xiàn)場直播，這種突發(fā)情況使得現(xiàn)場觀眾及電視機前的觀眾大為震驚。為了能應對此問題，主持人汪涵思考之后做出合理解釋，解答了觀眾的疑惑，也讓他們的情緒得到緩解，提升了節(jié)目的收視率。在《開講啦》節(jié)目中撒貝寧快速反應，為嘉賓總結，及時解圍，頻曝金句。有一次殲20 的設計師李屹東來做節(jié)目被提問嘉賓問到有沒有設計過什么浪漫有趣的作品，李總顯得有點不知所措，可能他自己也沒有想到戰(zhàn)斗機與浪漫有什么關系，這時撒貝寧接過話茬：李總做過的最浪漫的事情就是和平，頓時為嘉賓解圍，并且贏得了全場的掌聲。臨場應變能力是主持人必不可少的一項技能，需要在工作中不斷積累和總結，才能在節(jié)目需要的時候快速反應。在節(jié)目錄制期間，遇到的不可控因素較多，因為職業(yè)較為特殊，不允許主持人出現(xiàn)錯誤，所以傳統(tǒng)媒體主持人要集中注意力，具備敏銳的洞察力，在解說以及控場方面做到盡善盡美。同時，在日常學習以及工作中，主持人要積極學習優(yōu)秀節(jié)目主持人的優(yōu)點，靈活且重視口語化的應用，凸顯語言的親民性，保證自身應變能力可以全面提高[4]。

三、融媒體時代傳統(tǒng)媒體主持人轉型發(fā)展對策

(一)強化對主持風格的創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體主持人需要樹立終身學習意識，豐富知識儲備，將新技術、新方法應用到工作中，促進個人綜合水平的提升，滿足時代發(fā)展需求。針對傳統(tǒng)媒體主持人轉型發(fā)展，并不是要將原本的主持風格徹底摒棄，而是要適應時代發(fā)展趨勢、要求以及特點，加大改造和升級力度，對傳統(tǒng)媒體資源加以充分利用，并運用可行的方式與新媒體銜接。

1.主動傳承傳統(tǒng)媒體主持人的事業(yè)心

在轉型發(fā)展期間，傳統(tǒng)媒體主持人應該端正態(tài)度，認識到自身工作的作用和價值，對工作始終抱有敬畏之心，采取實踐調查、深入現(xiàn)場等方式，篩選有價值且真實的信息，提升信息傳播時效性。比如，《快車朋友圈》這一欄目，從受眾的角度出發(fā)，將受眾熟悉的朋友圈與欄目融合。在節(jié)目中，主持人一改以往嚴肅的主持風格，讓節(jié)目呈現(xiàn)出網(wǎng)絡化特征，在形態(tài)、語態(tài)以及服裝等方面都做出調整，大量使用網(wǎng)絡語言，同時與節(jié)目緊密配合，從整體的角度上豐富主持形式，可謂是十分新穎和有趣。為提升節(jié)目的傳播效率和影響力，欄目組積極利用新媒體平臺，開通了抖音號、視頻號等，通過對節(jié)目拆條的方式，在多個平臺上傳播。通過利用新媒體平臺的優(yōu)勢，節(jié)目不僅得到大力宣傳和推廣，節(jié)目的影響力也隨之提升。并且采用此種形式，受眾可以借助碎片化的時間獲取信息，對節(jié)目產生濃厚興趣，達到對收視率提高的目的[5]。

2.注重語言的時代性

語言作為信息的主要載體，在內容不斷豐富的情況下，新的詞匯越來越多地被受眾所使用和接受。所以在這種背景下，傳統(tǒng)媒體主持人應該提升自身的素質與能力。在轉型發(fā)展期間，轉變傳統(tǒng)語言風格，緊跟時代的發(fā)展步伐，根據(jù)節(jié)目的定位，對自身進行精準定位，合理且靈活應用語言。在準確把握節(jié)目要求的前提下，主動應用新穎詞匯、特定詞語，將抽象的內容直觀化呈現(xiàn)出來，將原本枯燥乏味的信息內容以新穎性、趣味性的形式加以展現(xiàn)。

在新媒體時代下，播音主持人員還要加強對自身“網(wǎng)感”的培養(yǎng)，時刻關注自身主持人身份以及形象，不能以網(wǎng)紅形象代替主持人形象，以免缺乏可信度。同時，主持人應該守正創(chuàng)新，做到深入生活，心系受眾，要有人文關懷。在實際工作期間，可以拍一些Vlog 或者在出境采訪過程中，多利用口語化的表達，從年輕態(tài)的視角出發(fā)，增強親和力，注重參與感以及互動感，與當代年輕人的情感體驗和行為習慣相貼合。此外，加強對詞匯體系的更新，讓主持的節(jié)目更具有時代性，采取恰當、合理的語言，增強節(jié)目內容的生命力，保證節(jié)目能快速、高效傳播。最為關鍵的是，主動利用網(wǎng)絡資源，重點關注特定話題，運用微信、微博等平臺宣傳信息，將正確的價值觀傳遞給受眾，確保信息在傳播期間能夠具備創(chuàng)新性、開放性特點，切實實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體主持人轉型發(fā)展目標。

(二)強化與受眾的交流和互動

在信息高速傳播的當下，受眾在接收信息期間，對交互性的關注越來越高。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，單一的模式讓受眾獲取信息較為被動，無法自主選擇信息，受到的限制較多，導致信息傳播效率低，時效性不強。但若能強化對新媒體的利用，不僅可以改變這一現(xiàn)狀，還能滿足受眾的交互性要求，實現(xiàn)與受眾的實時互動與交流，甚至能夠打破時間、地域方面的限制。在媒體的深度融合下，傳統(tǒng)媒體能實現(xiàn)長久發(fā)展，適應新時代的發(fā)展要求。因此，對于傳統(tǒng)媒體主持人而言，同樣可以采取此種方式，在保證原本專業(yè)報道能力提升的前提下，增強與受眾互動的能力，大膽走出舒適圈，積極面對挑戰(zhàn)，通過對社交平臺的使用，與受眾交流，縮短與受眾的距離。比如，除了常規(guī)節(jié)目，傳統(tǒng)媒體主持人要靈活使用不同社交平臺，如微博、抖音等，注冊個人賬號。現(xiàn)階段，很多藝人在各類社交平臺上擁有大量粉絲，主持人也同樣如此，如何炅的微博粉絲量在1 億以上。在大量粉絲的支持下，不僅可以讓受眾參與節(jié)目的范圍拓寬，在日常生活和工作中，也可以通過平臺發(fā)表個人見解，分享日常生活，強化與受眾的互動。借助這種方式，傳統(tǒng)媒體主持人能夠與新媒體充分融合，也能及時了解受眾對自身的評價，明確主持期間的不當之處，從而有針對性地調整與改進，保證自身能順利實現(xiàn)轉型。

(三)形成個人垂直領域特色優(yōu)勢

在融媒體視域下，對傳統(tǒng)媒體主持人提出了新的要求和標準，其不僅要具備扎實的基本功和良好的專業(yè)素養(yǎng)，保證播報內容、咬字等方面的精準，而且還要求主持人要擁有其他方面的才能，諸如舞蹈、唱歌等，突出個性化特征，確保可以在受眾群體中留下深刻印象。借助其他的技能，在常規(guī)節(jié)目中，找尋恰當?shù)臅r機將主持人其他的專業(yè)能力展現(xiàn)出來，使之形成個人垂直領域。從主持人的角度分析，如果受眾對其的記憶深刻，主持人的發(fā)展動力也會提升。比如，主持人撒貝寧是法律專業(yè)，曾經主持過與專業(yè)相關的節(jié)目。在參與其他節(jié)目期間，多次向受眾展現(xiàn)這方面的知識，具有很強的專業(yè)性。例如，《明星大偵探》節(jié)目，撒貝寧的主持風格幽默風趣，在尋找線索時有較強的洞察力，十分敏銳，常常與其他“玩家”侃侃而談，甚至可以將現(xiàn)階段流行的元素融入其中。在節(jié)目中，撒貝寧爆出的“梗”增添了節(jié)目的效果。但在遇到法律、價值觀等問題時，通常會立刻進入嚴肅狀態(tài)，不再側重“玩鬧”，為“玩家”乃至受眾普及法律知識，講解某些問題的正確處理辦法，充分展示了傳統(tǒng)主持人引領受眾了解正確價值的職能。因此，在媒體深度融合的新時期，傳統(tǒng)主持人若想實現(xiàn)良性發(fā)展，加快轉型發(fā)展速度，應該將“內容為王”的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，加強對個人垂直領域的開發(fā)，保證媒體行業(yè)對人才的需求能得到滿足，讓傳統(tǒng)媒體逐步朝著新媒體靠攏。

(四)打造個人品牌

在當前各個行業(yè)都在找尋個性化發(fā)展路徑。依托于融媒體時代，傳統(tǒng)媒體主持人在轉型發(fā)展期間，也要做到個性化發(fā)展，與其他主持人區(qū)別開來，打造個人品牌，確保其他主持人不會出現(xiàn)復制的情況。傳統(tǒng)媒體主持人應該在結合自身特點與能力的基礎上，逐步朝著“融合型”的方向轉變，除了要具備基本的專業(yè)能力和素養(yǎng)之外，還應該提升綜合能力，對個人在節(jié)目中涉及的各個領域持續(xù)拓展，諸如后期、記者等，塑造出個性且立體的個人品牌。從傳統(tǒng)媒體主持人轉型成為融合型主持人，能夠優(yōu)化傳統(tǒng)“新編播”的形式，參與到節(jié)目運行的每一個環(huán)節(jié)，同時依照融媒體特點做出調整。同時，在新媒體時代下，主持人還要做到與時俱進，及時轉變傳統(tǒng)的思路，發(fā)現(xiàn)新的賽道，強化對視野的拓寬，讓知識賦能發(fā)展，靈活使用新技術、新媒體，注重聲音的調整、打磨和塑造，深化對各領域知識的學習與掌握，從而成為一名一專多能的復合型人才。

傳統(tǒng)媒體主持人在與受眾對話期間，應該側重關注態(tài)度、語氣，不能出現(xiàn)刻意親近或者疏遠受眾的情況，將與受眾交流的度把握好。在內容上，圍繞受眾的需求、特點和喜好等，深層次地分析與研究，保證內容與受眾的需求契合。在主持節(jié)目的過程中，盡量做到脫稿主持，讓節(jié)目展現(xiàn)出生活化特征，拉近與受眾之間的距離。在政治、價值觀等方面，傳統(tǒng)媒體主持人必須具備優(yōu)良的品質，與融媒體環(huán)境實現(xiàn)科學融合，以自身實力助推行業(yè)高度的提升。

(五)提升業(yè)務素養(yǎng)與能力

傳統(tǒng)媒體主持人在轉型發(fā)展期間，應該遵循融媒體時代發(fā)展特點，加強對專業(yè)素養(yǎng)與能力的提升。傳統(tǒng)媒體主持人需要始終保持敬業(yè)精神，在工作中端正態(tài)度，保證工作能順利完成，促進節(jié)目質量和影響力的提高。具備正確的價值觀念，加強對正能量的弘揚與傳播，確保節(jié)目不會出現(xiàn)庸俗化的情況。在轉型期間，結合自身的主持經驗，對播報內容提出獨特見解，加強對感情的控制，除了要保證信息傳播的真實性和語言的幽默風趣外，也要做到認真客觀。同時，積極學習和實踐，讓節(jié)目的效果與受眾需求吻合。在節(jié)目制作期間，結合成本需求，對基礎內容進行二次加工，合理利用媒體融合辦法，讓信息傳播渠道得以拓寬，將媒體融合的優(yōu)勢展現(xiàn)出來。開通視頻號、抖音號等，與政企建立合作關系，不斷創(chuàng)新信息傳播的方式。在會議會展、節(jié)慶消費宣傳等新聞宣傳中，可以采取網(wǎng)絡直播的辦法，利用線上直播、小視頻、線下播出等方式，實現(xiàn)信息傳播多樣化。在網(wǎng)絡直播中，主持人可以與受眾互動交流，及時找出問題，不斷糾正和改進，為主持人的轉型發(fā)展奠定基礎。

四、結語

綜合而言，在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體主持人在轉型期間，應該主動提升思想認識，意識到轉型的必要性和緊迫性，將“融”的特點展現(xiàn)出來。同時，積極借鑒新媒體的優(yōu)勢，強化與受眾的溝通和交流，對涉及的領域加以不斷拓展，真正做到轉型，促進個人素養(yǎng)與能力的提升。傳統(tǒng)媒體主持人還要具備扎實的主持功底，將新媒體元素靈活運用到主持中，提升傳播效果，保證傳統(tǒng)媒體行業(yè)能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標。