記者做好新聞傳播工作的策略思考

◎趙治旻

(遼陽廣播電視臺，遼寧 遼陽 111000)

隨著信息化時代的發(fā)展，人們的生產(chǎn)、生活形態(tài)隨之改變，尤其是在傳媒領域，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新媒體傳播模式逐漸取代了原有的傳播模式，并以其傳播速度快、傳播范圍廣、受眾多等特點，成為當前最重要的傳播渠道。在新媒體背景下，新聞傳播者必須主動改變自己的工作觀念和方法，融合新媒體技術和方式，把新聞傳播與信息技術有機地結合起來。

一、新聞傳播工作概述

“新聞傳播工作”是指運用現(xiàn)代技術手段和現(xiàn)代化傳播工具，以新聞信息為基本要素，向社會公眾提供各種信息服務的活動[1]。這種工作包括新聞采寫、編輯、出版、發(fā)行、傳播等環(huán)節(jié)，具有信息傳遞速度快、內(nèi)容豐富多彩、時效性強等特點。其主要工作職能是向社會公眾傳遞重要的新聞信息。在當今社會，隨著科學技術的發(fā)展和進步，各種媒體(包括廣播、電視、報刊等)都可以及時地提供大量的新聞信息，進而為社會公眾服務。在此背景下，人們可以根據(jù)自己的需要從媒體上選擇對應的新聞內(nèi)容，從而改變傳統(tǒng)新聞傳播工作的形態(tài)和內(nèi)容。與傳統(tǒng)新聞傳播工作相比，新的新聞傳播工作呈現(xiàn)出一些新的特點，具體如下。

首先，信息傳遞速度更快，傳播面更廣[2]。由于現(xiàn)代科技的發(fā)展，新聞傳播工作突破了時空限制，使新聞信息能夠在最短的時間內(nèi)及時傳遞給受眾。

其次，信息的選擇面更寬、更廣?，F(xiàn)代科技發(fā)展帶來了新聞傳播的便利化和個性化，公眾可以根據(jù)自己的興趣愛好和職業(yè)特點選擇所需要的新聞內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體無法滿足受眾的這種需求。

最后，現(xiàn)代科技為新聞工作提供了許多現(xiàn)代化的手段。如電腦技術、音像技術等在新聞工作中已經(jīng)得到廣泛運用，使得新聞工作者能夠迅速地采集、編輯、儲存、傳播各種類型的信息。

二、新媒體環(huán)境下對新聞記者的要求

(一)信息技術應用能力

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，電視新聞報道的素材，只有通過離線訪談的方式才能獲取。在新媒體的環(huán)境中，新聞采編過程中的線下采訪材料和在線的信息共同組成了最主要的信息來源，而如果沒有利用信息技術進行檢索，并對新聞信息資源進行有效集成，那么就不會對新聞進行創(chuàng)造性的開發(fā)[3]。因此，如何運用現(xiàn)代科技手段，提高采編隊伍的整體素質(zhì)，是現(xiàn)階段相關領域工作人員最值得思考的問題。同時，在新媒體環(huán)境下，新聞的表現(xiàn)形式也越來越多，這就對記者提出了更多的需求，包括對文字、照片、錄像、動畫等手段以及音頻和其他的信息表現(xiàn)形式的掌握，以滿足使用者碎片化、快捷化獲取資訊的需求。同時，工作人員還應充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體，與受眾進行有效的交互，使受眾在第一時間接收到感興趣的信息。目前，央視及部分省市電視臺都在積極利用短視頻平臺開展多種形式的宣傳，部分省市也進行了一些積極的嘗試和探索，并獲得了很好的效果[4]。筆者以為，在新媒體時代，新聞工作者應充分利用各種新媒體，加強自己的專業(yè)素養(yǎng)，通過對新媒體的應用，不斷地增強自己的專業(yè)素養(yǎng)和應用技能。因此，資訊科技運用技巧是一種嶄新的素質(zhì)需求。

(二)與受眾溝通交流能力

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同在于是否有交互通道，是否為受眾群體提供發(fā)表意見和想法的機會。新媒體以其特有的溝通模式，為廣大電視記者提供了更為廣闊的發(fā)展空間。同時，強烈的交互作用也是新媒體獨有的優(yōu)點之一。為此，我們應當在新媒體的作用下，更好地進行新聞報道。為了適應新媒體時代傳媒傳播環(huán)境的變化，電視新聞工作者要具備與受眾進行互動、溝通的技能，借助各類社會媒體的輔助，對受眾的觀點和想法進行收集和梳理，以便能夠對受眾在獲得和理解資訊等過程中出現(xiàn)的問題做出快速解答，并根據(jù)受眾的看法，對其進行相應的修改和完善。

(三)傳播渠道整合能力

由于受電視設施和網(wǎng)絡的影響，以及節(jié)目長度和時間的限制，傳統(tǒng)的電視新聞在受眾面和傳播途徑上都比較單一。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對信息媒體的需求越來越大，在新媒體環(huán)境下，受眾對互聯(lián)網(wǎng)上的新聞資訊越來越重視。這就要求新聞工作者要對自己的傳播途徑進行積極拓展，要對受眾喜歡的互聯(lián)網(wǎng)上的新聞資訊收集平臺有所了解，從而達到提高新聞廣度和深度的目標要求。為此，相關新聞工作者必須積極地運用各種信息技術逐漸形成自己的新的信息交流模式，以滿足信息交流的需要。例如，有些電視臺已經(jīng)開始采用手機短視頻客戶端、公交移動客戶端、電梯廣告客戶端等，這樣就拓展了傳播渠道，將在傳統(tǒng)媒體中建立起來的采編優(yōu)勢與現(xiàn)代傳播渠道相結合，從而達到擴大傳播渠道和傳播影響力等目的。

(四)與時俱進的學習能力

當今社會，隨著媒體技術的不斷升級和變革，媒體的交流方式也在發(fā)生著改變。在這種情況下，對傳統(tǒng)的電視臺新聞工作者也提出了嚴峻的考驗。為了適應快速變化的新媒體，新聞記者要有獨立探索的精神，跟上時代的步伐，不斷探索新傳媒技術，掌握新時期的采編技能和創(chuàng)意思路，積極提升自身的專業(yè)素質(zhì)，加強知識積累，更要有一個明確的職業(yè)發(fā)展計劃，這樣才能夠為新聞傳播工作的長效健康發(fā)展奠定堅實的人才基礎。

在新媒體環(huán)境下，新聞記者要做好新聞傳播工作，首先要加強對傳統(tǒng)媒體的研究與認識。新媒體由于具有傳播速度快、形式多樣、信息量大、互動性強等優(yōu)勢，越來越受到人們的關注與喜愛。傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下也要積極融入新形勢，結合自身發(fā)展優(yōu)勢完善不足之處。因此，記者在新媒體時代應努力提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，掌握更多的專業(yè)知識，同時還要緊跟時代潮流，利用新媒體的傳播優(yōu)勢加強新聞傳播工作。隨著科學技術的發(fā)展以及人們生活水平的提高，傳統(tǒng)媒體與新媒體在一定程度上實現(xiàn)了融合。傳統(tǒng)媒體主要以報刊、電視等為傳播載體進行新聞傳播，而新媒體則是以網(wǎng)絡、手機等為載體進行新聞傳播。兩者之間相互補充、相互促進。隨著時間的推移，人們對新聞信息的需求呈現(xiàn)出多樣化趨勢，同時對新聞質(zhì)量也提出了更高的要求。為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，傳統(tǒng)媒體需要加強與新媒體之間的融合與交流。要想進一步提高新聞傳播效果，需要新聞記者深入研究、學習傳統(tǒng)媒體并做好新聞傳播工作，而這就需要新聞記者具備與時俱進的學習能力。

三、新媒體環(huán)境下新聞傳播工作的特點

(一)機遇和挑戰(zhàn)并存

新媒體的廣泛使用已經(jīng)成為當今時代發(fā)展的必然趨勢，要想促進新聞傳播領域的健康發(fā)展，就必須要對新媒體技術展開更加深刻的探討，無論是在信息的傳遞還是在新聞信息的采集過程中，都需要有一種創(chuàng)造性的思維，從而能夠對新媒體背景下的信息傳遞工作的開展方向有一個準確的認知。

從新聞傳播工作的整體大背景出發(fā)，新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)的新聞傳播的發(fā)展提供了很多機會，傳播手段更加多元化，傳統(tǒng)的新聞傳播主要是以報刊、廣播、電視等為主。這種傳播方法具有一定的局限，不能讓受眾及時了解到最新的消息。此外，新媒體的運用，還將信息的傳播途徑進行了更廣泛的拓展，最終構成了以網(wǎng)絡為媒，“線上+線下”有效融合的模式。隨著新媒體的發(fā)展，人們對資訊的接收更加方便，大量的新聞傳媒公司也隨之出現(xiàn)，整個傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭越來越激烈。

(二)信息化和自動化共享

從新聞傳播工作者的角度來看，在新媒體背景下，新聞傳播的工作模式呈現(xiàn)出信息化、自動化的特征，這就要求新聞傳播工作者對原有的工作方式進行反思優(yōu)化，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識。比如，對信息技術進行深度研究和反復應用，利用網(wǎng)絡來編輯各類新聞、審查并公布，并對新聞網(wǎng)站進行有效維護[5]。同時，在新媒體環(huán)境下，也需要新聞界的專業(yè)人士具備更高的素養(yǎng)，用多層面的視角來看待新聞的發(fā)展，為新聞界的發(fā)展貢獻微薄之力。同時，也要加強自身的信息收集和綜合的技能。由此可以看出，隨著新媒體的出現(xiàn)，信息的傳遞渠道更加廣泛，內(nèi)容更加豐富，這就要求記者具備對信息的敏感度和觀察力，進而從海量的信息中篩選出高質(zhì)量的新聞信息。

四、新媒體環(huán)境下新聞傳播工作策略

(一)創(chuàng)新傳播渠道，建立新聞傳播網(wǎng)絡平臺

為了保證新媒體環(huán)境下新聞傳播工作的健康發(fā)展，就必須提升對于“創(chuàng)新傳播渠道”工作的重視程度，堅持新聞事實的基本原理，這是做好新聞報道的基本保證。在技術的日新月異和網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展下，新聞消息的渠道更加寬廣和多元化。不管是在常規(guī)工作中還是在社會化的環(huán)境中，新聞工作者都必須堅守“真相”，踐行以“內(nèi)容為王”的新聞采寫思想，借助線上的資訊采集和現(xiàn)場的訪談兩個主要途徑，提升新聞材料的深度和廣度以及真實性與可信程度，打造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以滿足新媒體環(huán)境下受眾對新聞質(zhì)量的要求[6]。除此之外，新聞業(yè)者也可以借助網(wǎng)絡平臺，拓寬消息的覆蓋面，并將消息傳遞出去，從而達到迅速、高效的消息傳遞。比如，如果一個新聞記者要對一個重要的社會事件進行采訪，首先要在網(wǎng)上搜集到一些與其有關的信息，并按照新聞的真實程度，對更深層的新聞信息展開報道并進行宣傳，讓信息的傳播范圍得到擴大、深度得到提升，同時還可以防止出現(xiàn)材料的復制現(xiàn)象。

當前，許多的新聞傳播公司都已經(jīng)注意到，通過使用新媒體來對新聞傳播模式進行改革和優(yōu)化，從而增強自身的競爭能力，擴大自己的影響力，更好地適應受眾對信息的多元化需求。隨著資訊科技的持續(xù)發(fā)展，為新聞信息的傳遞提供了更多的途徑，這就要求資訊傳播者在這個新媒體背景下，準確把握資訊科技的主要發(fā)展方向和潮流，以提高資訊科技的水準和品質(zhì)[7]。例如，利用微信、微博等社會軟件，不時推送各種熱門的消息，加強與用戶的良好互動，從而提高信息傳播公司的知名度，提高信息的傳播訪問量，同時還可以讓使用者的各種閱讀需要得到滿足。

(二)加強培訓，提高新聞工作者的工作能力

在新媒體條件下，對記者的工作提出了新的需求。首先，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，導致了信息的傳播品質(zhì)參差不齊，記者必須能夠從海量的資訊中篩選出高品質(zhì)的信息，然后進行編輯、處理、加工和審核，保證新聞的傳播品質(zhì)和水平。同時，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，對記者的要求越來越高，報道也越來越有針對性。隨著信息技術的發(fā)展，信息技術的應用越來越受到關注[8]。因此，作為一名傳播者，應該主動參與各種不同的資訊技術的學習和訓練，建立終生的職業(yè)理念，不斷地掌握新聞傳播的最新專業(yè)知識和工作方式，不斷地提升自己的整體能力，只有如此才能在新媒體環(huán)境下靈活地應對各種要求。

(三)堅定立場，提升新聞傳播工作者的職業(yè)水平

新聞傳播工作者是社會輿論引導者，他們需要對自己的崗位工作職責有清晰的界定，堅定正確的政治立場，具備較高的職業(yè)道德。隨著互聯(lián)網(wǎng)上的資訊來源越來越多，新聞工作者應該以客觀的態(tài)度、專業(yè)的視角，積極地進行社會正能量新聞的傳播，充分地將新聞傳播對提高全民綜合素質(zhì)的作用體現(xiàn)出來[9]。隨著時代的發(fā)展，隨著國家的經(jīng)濟和社會的發(fā)展，人民群眾的生活品質(zhì)也越來越高，這就給我們的新聞媒體帶來了更大的挑戰(zhàn)。身為一名記者，在新媒體背景下，必須抵御住各種誘惑，認清自身的社會責任，在新聞的宣傳中積極承擔自己的社會責任，并且要有一種緊跟時代潮流的心態(tài)，做好與受眾群體的溝通。隨著社會的發(fā)展，信息傳播速度和廣度都在不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)也開始應用到新聞的采訪報道中，為新聞工作者提供了便利條件，但是同時也帶來了很大的挑戰(zhàn)。例如，記者利用網(wǎng)絡報道時，網(wǎng)絡信息良莠不齊、需要記者有極強的判斷力等。因此，記者要時刻保持自身的職業(yè)敏感性，并對各種信息進行過濾、篩選和判斷。不能只以“眼球效應”為主導，而是要在保證新聞真實性的基礎上，發(fā)揮媒體人應有的社會責任，樹立良好的新聞形象，并積極尋找自身存在的問題，進而助力我國新聞傳播工作的積極健康發(fā)展。

五、結語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日益流行，網(wǎng)絡上的資訊擴散速度越來越快，傳統(tǒng)媒體面臨的生存壓力越來越大，所以新聞工作者也面臨著更多的考驗。因此，要想更好地進行記者的新聞傳播工作，就必須大力培養(yǎng)記者的職業(yè)素質(zhì)，從而突破他們在新媒體環(huán)境下的發(fā)展困境。另外，要想解決在新聞傳播行業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些問題，還要完善相應的工作制度，明確新媒體時代對新聞記者的實際需要，從而實現(xiàn)新聞傳播工作的可持續(xù)發(fā)展。