正向引領，破解“去新聞化”之困

陳超　玄澤鋼

【摘 要】媒體深度融合背景下，“去新聞化”現象正潛移默化地影響新聞行業的價值判斷規則、報道呈現方式和表達底線邏輯，讓新聞成為迎合用戶（受眾）消遣娛樂、涵化或推進消費主義的工具。檢視發現，當前“去新聞化”主要表現在過度放大生活碎片、濫用新聞商品性以及挑戰新聞底線等方面。媒體博弈與價值妥協的背后，反映出注意力競爭下主流媒體的普遍焦慮。當務之急是新聞的生產者、把關者、發布者要審視自身價值定位，弄清眼前與長遠、網絡流量與社會價值的辯證關系，堅守新聞原則，發揮正向示范引領作用。

【關鍵詞】媒體融合；去新聞化；融合新聞；新聞實務；輿論

新聞業務被視為主流媒體的“看家本領”，是主流媒體安身立命的基礎。作為新聞業務能力評價的重要組成，新聞品質直接關乎主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。當前，尚在深度融合轉型階段的主流媒體面臨一場特殊挑戰——悄然滲入的“去新聞化”現象，正潛移默化地影響新聞行業的價值判斷規則、報道呈現方式和表達底線邏輯，其生產出來的新聞帶有明顯泛娛樂化、泛商業化傾向，進一步讓主流媒體步入式微之境。本文對目前業界存在的“去新聞化”現象給出具體定義，通過梳理“去新聞化”顯性表現類型及成因，試圖提出建設性的解決策略。

對于“去新聞化”的討論早在20世紀90年代就已出現，不過，當時主要集中在對國內新聞學科發展等宏觀層面的把握。直到21世紀初，“去新聞化”才在新聞實務這一微觀層面引起重視。有業界觀點以民生新聞亂象為例，認為“‘去新聞化就是一味放大報道的服務性，而忽視報道新聞性的報道”[1]。在今天看來該定義盡管并不準確，但一定程度上指出了這類報道缺乏“新聞性”的弊病。呼應當今時代特征，本文所關注的“去新聞化”現象也自然要放入新的傳播環境里。

在筆者看來，“去新聞化”是指新媒體環境下，部分主流媒體從加快行業轉型與解決自身生存需要出發，在開展融合新聞生產活動時，弱化了對時新性、重要性、顯著性等專業化新聞價值理念的堅守與追求，片面強調控本、引流、變現等市場化導向，導致作為新聞有迎合用戶（受眾）消遣娛樂、涵化或推進消費主義的傾向，削弱了新聞的嚴肅性、權威性、導向性。

一、多重：當前“去新聞化”呈現的三種方式

在大眾傳播的黃金時代，已有市場化運營的媒體在處理民生新聞和部分嚴肅新聞時，試探性進行“去新聞化”實踐，并借助剛興起的門戶網站放大內容影響力。這類新聞生產傾向多在民生新聞領域出現，在“人人都有麥克風”的今天，新聞生產組織借“多元化”“親民化”之名創制的新聞產品，逐漸折射出一種“迎合”的態度，為“去新聞化”提供了看似合情合理的溫床。就目前業界實操看，至少有三種呈現方式。

（一）過度放大生活場景的新聞碎片化表達

《四川某高校一對情侶回宿舍遇學校停電，被全樓同學打追光燈，網友：青春的味道》《優雅永不過時！小男孩食堂花式打飯 甚至還給旁邊女生拿了個碗》……打開以抖音、快手為代表的視頻社交軟件，人們可以輕而易舉地在主流媒體新聞賬號上刷到類似內容。這些被調侃為“沒有新聞其實可以不發”的所謂新聞短視頻，在算法加持下點贊量、轉發量、訂閱數一路飆升，多數還登上同城或全國新聞熱搜。進一步檢視發現，這類“去新聞化”的新聞有四方面共性特征。

一是信源網絡化。與傳統媒體開通報料熱線，建立通訊員、拍客隊伍相比，大量網友發布在個人社交賬號上的日常分享成了共享“稿池”。這種來自互聯網的“投喂”，在一定程度上框定了瑣碎生活的選題傾向。

二是事實片段化。由于素材拍攝者多為普通民眾，拍攝記錄視角較為單一，且多呈現事件發生的片段，即便進行專業編輯加工，新聞事實碎片化的情況也難以改變。另外，拍攝者還多以解說、對話等介入現場，可能存在對事實以偏概全、斷章取義的風險。

三是要素模糊化。全民記錄的時代，客觀上雖增加了事實素材成為潛在新聞報道的可能，但新聞要素不全導致新聞事實模糊的情況也日漸突出。比如，這類報道在交代時間要素時，常采用“近日”“日前”等模糊表述。

四是立意淺表化。主流媒體開展新聞報道不是簡單地陳述客觀事實，而是要充分承擔起社會“瞭望者”的責任，在報道中有意識地引導、最大限度地統一有利于社會進步的共識。為此，報道價值的最終呈現，離不開初期對新聞立意的建構。當人們認真觀察這一類“去新聞化”的內容產品時，不難發現多數都立意淺表化，新聞價值弱化。

（二）借新聞服務性濫用新聞商品性

客觀上，商品性是新聞本身的固有屬性，其提供的有用信息，能夠成為具有貨幣價值的商品。在互聯網時代，用戶（受眾）愿意支出的時間成本（觀看廣告）、精力成本（完播率）、金錢成本（購買會員），構成了新聞產品的商品價值。然而，新聞的商品性不等于可以讓商業信息以服務新聞的面目出現，這種商品化下的“去新聞化”呈現出三種樣式。

一是直接式。比如，某省級媒體新聞綜合頻道賬號以“老百姓關心的話題”“買房攻略”為標簽，發布了新聞主播或記者前往某地探房的系列報道。畫面不僅全方位展示商品房戶型、配套等內容，還以字幕方式公布房地產開發商熱線電話。二是嵌入式。報道缺少新聞由頭，內容旨在集中推薦展示某個組織的正面形象，希望樹立良好口碑尋求潛在合作商機。三是植入式。測評是當前這類“去新聞化”報道較為常見的手法。一般選取社會熱點事件或話題，對市面上銷售的相關產品進行測評，測評結果與某商品商業價值掛鉤。比如，針對夏季防蚊產品，新聞媒體聯合某第三方實驗機構，發起對多個熱銷產品的效果測試。結果公布后，新聞賬號則掛出購買鏈接帶貨變現。還有媒體聯合某電動車廠家，以新聞慢直播方式，測試其新款產品的電池續航能力，不時口播或畫面強調品牌信息。

不難發現，這類“去新聞化”報道多借助新聞服務功能，通過媒體議程設置將商業廣告變為新聞內容，達到產品營銷目的。新聞與營銷高度捆綁，讓商業和非商業形式變得難以區分，破壞了受眾獲取、評估、解讀和生產信息的媒介素養，[2]最終大大降低主流媒體公信力。

（三）挑戰底線的感官主義與情感共振

視聽傳播是通過聲像技術綜合調動視覺與聽覺的感官傳播。新的網絡載體的出現，進一步讓受眾感官成為新技術承載的受體，擴展受眾感官探索的閾值。不過，這些原本用于豐富佐證新聞客觀事實、提升新聞直觀表達的載體，開始充斥“擦邊”內容傳播偏向，愈發成為網絡群體極化的“助推器”。

例如，2023年4月，多名網友曬出成都某公司微信聊天群截圖，大致內容為員工因不滿領導長期安排加班，在工作群怒懟領導。由于語言火爆且加班話題本身自帶流量，系列截圖迅速傳播引發網民共鳴。部分媒體為追逐熱度，在未進行新聞事實核查的情況下，以“內部群信息流出”等關鍵詞，大肆報道聊天截圖內容，并將網友提供的所謂當事公司線索作為事實依據進行公開傳播，在網上迅速發酵。而后，四川德陽警方立案調查，查明陳某龍故意散布謠言的違法行為嚴重擾亂了網絡公共秩序，將其行政拘留。此前，他虛擬某公司員工姓名、頭像捏造微信聊天截圖，至此，這場以窺視視角開始的報道演變成一場輿論鬧劇。可見，拋開事實，借助“小道消息”的情感共振，勢必生產出偏離真實的新聞，形成錯誤的輿論引導。

二、錯位：“去新聞化”偏向背后的融合焦慮

當前新聞報道所呈現出的“去新聞化”偏向，植根于互聯網，是內容生產者與把關者在理解把握網絡傳播規律、重新審視構建新聞范式過程中，出現的媒體博弈與價值妥協，實則反映出注意力競爭下主流媒體的普遍焦慮。歸咎于對新聞貼近性、新聞服務性的理解錯位，也暴露出挑戰新聞倫理與道德秩序的野心。

從新聞貼近性角度看，強化用戶思維是做好媒體融合轉型的基本要求，它確立了受眾的主體性與中心地位，客觀達成受眾到用戶、新聞向產品的轉變。事實上，強調“用戶至上”的發展理念，本意是倒逼主流媒體提升主動適應傳播新常態的能力，生產出適銷對路的新聞產品，在強互動中拓展更為多元的“新聞+”可能。不過，即便新聞以“產品”示人，也不能一味牽絆于用戶（受眾）喜好，無視新聞性，弱化宣傳引導功能。

誠然，互聯網技術在提供海量資訊的基礎上，向用戶（受眾）下放了內容偏好的篩選權。社交平臺也利用算法學習個人信息接收偏好，以達成精準推送之目的。但需要注意的是，這一篩選分發模式，往往忽略了內容的社會意義。于是，帶有消遣、娛樂色彩的生活碎片內容，經平臺認可公開推送成為熱門。在流量追逐與所謂“接地氣”的作用下，一些主流媒體將其包裝成碎片新聞形式，搬運到新媒體賬號開展二次傳播。除了新聞要素不全，復雜的信源主體也增加了事實鑒真、回溯的難度。再者，這類市井內容本身往往是對片刻狀態與情緒的記錄，熱鬧背后缺少對推動社會進步發展的正向作用。

從新聞服務性角度看，通過融媒傳播實現“新聞+”到“服務+”，是主流媒體自身職能鏈條的一種延伸。前者是在堅持新聞性的前提下，側重檢視信息傳播本身，以求在傳播手段與傳播形式上創新豐富，鞏固自身的新聞主業優勢。后者是利用平臺矩陣、IP資源與口碑效應，在開展信息傳播活動時，滿足服務公眾現實需求。

公眾批評當前某些新聞報道的服務性變味，以有償方式廣而告之某些商品、宣傳某個組織。當然，人們需要辨明的是，新聞服務性是以維護公共利益最大化為原則，假若在堅持公益性的前提下，新聞消息傳播搭建起用戶間買賣需求橋梁，那么這類“服務+”值得鼓勵。比如，偏遠地區優質農產品滯銷，媒體通過報道發布消息并組織開展的公益購，既幫助種植戶打開銷路降低損失，也讓公眾在助人之余獲得實惠。

另外，擦邊新聞與假新聞卷土重來，表面看是編輯個人及采編團隊的媒介素養不高與職業操守不足，背后反映出行業對流量過度追逐的事實，此舉看似贏得不少流量，卻背離了新聞的本質，其話題設置和輿論引導的作用將日漸式微。

三、調適：堅守新聞原則發揮正向示范引領作用

值得關注的是，新聞報道中“去新聞化”現象的存在非一朝一夕，只是在新媒體傳播環境下，其表現更加突出。當務之急是新聞的生產者、把關者、發布者要審視自身價值定位，弄清眼前與長遠、網絡流量與社會價值的辯證關系，發揮正向的示范作用。

首先，要提高政治站位。黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。面對互聯網帶來的新挑戰，推動媒體融合發展，是當前提升新聞輿論“四力”的有效路徑。要將融合報道中出現的“去新聞化”現象放在加強和改進新聞輿論工作的高度加以重視。必須牢牢堅持黨性原則和馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，傳遞正向的主流價值理念，更好地發揮新聞輿論引導作用。

其次，新聞采編人員要加強職業道德教育、全面提升職業技能。針對采編隊伍特別是網絡編輯群體，普遍缺乏豐富一線采編經驗，新聞專業訓練不足的情況，主流媒體應強化對從業人員新聞基礎知識的再學習，給予采編技能培訓，同時，提供更多新聞采訪報道的實戰經驗，以此增強采編人員新聞線索與新聞價值判斷的能力培養。對把關審核者而言，不僅要鍛造新媒體思維，指導報道切入的合理化、可視化角度，更為重要的是，在內容發布前要充分履行審核責任，結合新聞真實性、客觀性、價值取向等標準，確保新聞品質。

最后，主管部門要發揮引導作用、建立長效獎懲機制。依靠媒體自律杜絕“去新聞化”現象遠遠不夠，建議主管部門進一步正面引導規范媒體融合報道范式，具體來說，主管部門可建立專題監聽監看，對發現的報道失范，做到定期通報指明問題所在與整改方向。另外，側重正向激勵機制，可在季度推優、年度新聞獎申報等現有評選基礎上，增設有分量的融合報道創新獎勵，促進主流媒體牢固樹立正向新聞觀。有關部門還應對網絡社交平臺的算法推送進行合理引導，有意識地優化算法機制，強化推送內容的正面導向性。

四、結語

綜上，媒體作為社會生活的重要組成部分，在傳播信息和引導輿論中發揮著重要的價值和作用。媒體要避免對媒體融合規律的淺表理解，加強對當前融合報道的深度探索。新型主流媒體理應有自信、有能力擔負起引領責任，在融合報道實踐中，堅守新聞原則，探索創新出更多具有示范意義的樣態。潮

參考文獻

[1]許建俊.是傳播新聞還是信訪接待：淺議電視民生報道的“去新聞化”傾向[J].當代電視，2009（7）：42-43.

[2]陳世華，陳珊.新聞商品化：內涵、后果與未來[J].青年記者，2022（6）：26-29.

作者簡介? ?陳超，江蘇省廣播電視總臺融媒體新聞一部主任編輯；玄澤鋼，江蘇省廣播電視總臺融媒體新聞一部項目部主任編輯