地方旅游資源的知名度提升策略
——基于影視文化傳播的分析

王燕萍，茆雁秋

（1.海南科技職業大學，海南 海口 571100；2.阜陽師范大學，安徽 阜陽 236041）

近年來，隨著中國電影、電視劇產業的迅猛發展，影視文化傳播已成為提升地方旅游資源知名度的重要策略。在該背景下，研究如何巧妙利用影視文化傳播助推地方旅游資源知名度，對于海南乃至整個海南自貿港建設具有重大意義。借助海南影視文化傳播的力量，相關從業人員能夠制定一系列策略來全面提升地方旅游資源的知名度。通過精心整合影視文化與地方旅游資源，為海南旅游業注入新的活力，大幅提升海南作為旅游目的地的知名度和影響力。

一、影視文化傳播對地方旅游資源知名度的影響

（一）影視作品塑造地方形象

1.影視作品是塑造地方形象的有效工具

信息化技術飛速發展背景下，影視作品已成為人們獲取信息、了解世界的重要渠道。作為地方旅游資源知名度提升的有效工具之一，影視作品具有獨特而廣泛的影響力[1]。

一方面，影視作品作為大眾娛樂方式，通過故事情節、角色性格、場景布景等元素，能夠直觀而深入地展現地方的特色與文化內涵。

另一方面，影視作品不僅僅是娛樂產品，更能夠觸動人們的內心世界，喚起情感共鳴。而當地方形象與觀眾的情感發生共鳴時，往往會引起觀眾對該地的好奇、向往與探索欲望，并且愿意將其作為旅游目的地。

2.影視作品中的地方元素對觀眾印象的影響

影視作品作為地方旅游資源知名度提升的重要工具，通過塑造地方形象的方式影響觀眾對地方的印象。其中，影視作品中的地方元素對觀眾印象的影響具有重要作用。

地方元素包括地理環境、建筑風格、民俗文化、人文景觀等。影視作品將這些元素融入故事情節、角色性格、場景布景等方面，使觀眾通過影像感受到地方的特色和魅力。影視作品以其獨特的藝術形式，深入人心地展現地方元素，令人難以忘懷。觀眾在觀影過程中會受到情節、音樂、美術、攝影等多重因素的影響，而這些元素與地方元素相互交融，共同構筑了觀眾對地方的印象。這種印象往往是生動而深刻的，能夠在觀眾心中留下深遠的影響[2]。

例如，電影《指環王》系列的爆火，為促進新西蘭旅游業發展作出了杰出貢獻。新西蘭作為該系列電影的片場以及主要拍攝地點，為觀眾呈現了壯觀而神奇的中土世界。《指環王》系列電影的拍攝地點成為粉絲們的“朝圣之地”，吸引了大量的游客前往實地探訪，并參與到相關的旅游活動中。這進一步加強了新西蘭作為觀眾心目中中土世界的象征地位，并使電影中的地方元素對觀眾產生了深遠的影響。

（二）影視作品推動地方旅游經濟的發展

1.影視文化傳播對地方旅游經濟的促進作用

影視作品在提高地方旅游資源知名度方面，發揮著重要作用。一方面，當電影或電視劇的故事情節設置在特定地點時，觀眾對該地的興趣會增加，并提升對該地的認知。通過影視作品的宣傳，地方旅游資源得到了廣泛的推廣，吸引了更多游客前往探索。另一方面，影視作品的拍攝帶動了地方旅游產業的發展。當影視作品選擇某地進行拍攝時，會涉及劇組人員安排、取景地準備、設備器材購買等一系列活動，為地方帶來巨大的經濟效益[3]。以中國影視產業發達的地區如北京、上海、廣州等為例，這些地方以其豐富的影視資源和相關產業體系，不僅吸引了國內外影視劇組前來取景拍攝，還吸引了大量的觀眾和游客前往參觀，促進了旅游經濟的蓬勃發展（如圖1 所示）。

2.影視作品帶動游客對地方旅游資源的關注和游覽需求

第一，影視作品通過展示地方旅游資源，引發游客的興趣和好奇心。當一部電影或電視劇的劇情設置在海南時，觀眾會對這片美麗的海島產生濃厚的興趣。例如，電影《海洋天堂》中展示了海南獨特的海灘、熱帶雨林等景觀，吸引了眾多觀眾的眼球。這種展示增加了大眾對海南旅游資源的認知度，令更多喜歡海洋、喜歡動物的游客將海南作為旅游地。

第二，影視作品借助故事情節和角色塑造，將地方旅游資源與情感共鳴相結合。通過影視作品講述的故事，觀眾能夠更加深入地了解海南的文化以及人文風情，產生共鳴并對其產生興趣。例如，在影片中展現海南豐富的民俗文化、美食特色以及當地人的生活方式，能夠激發觀眾的好奇心和探索欲望，讓他們更愿意親自前往海南去體驗這樣的文化魅力。

第三，借助影視作品，進一步宣傳自貿港政策以及取得的成就。自貿港政策是海南省的重要發展機遇，也是吸引外國投資，推動海南經濟發展的關鍵方向。通過影視作品，可以將自貿港的優勢和潛力生動展示給觀眾，吸引更多的目光和投資者。實際工作中，可以通過拍攝商業劇情以及企業成功故事，向觀眾傳遞自貿港的開放程度、便利條件以及市場潛力。影視作品可以巧妙描繪自貿港政策所帶來的經濟繁榮，以及跨境貿易的便利性，展示企業在自貿港享受的政策優惠和市場機遇。此類影視作品將進一步促進海南旅游經濟的繁榮。通過電影、電視劇或紀錄片等形式，可以深入挖掘自貿港成功案例，并以鮮活的故事情節和真實的情景展現自貿港政策帶來的積極變化。這些作品可以突出自貿港的開放性、便利的投資環境和創新科技，吸引觀眾對海南自貿港的關注和投資意愿。

二、影視文化傳播策略

（一）地方景點納入影視作品拍攝計劃

1.吸引影視劇組選擇當地景點

首先，地方可以通過展示其獨特的自然風光和場景多樣性來吸引影視劇組選擇拍攝地。這包括山脈、海灘、湖泊、雨林、河流等。影視劇組通常希望找到與故事情節和背景相匹配的地點，因此當地需要展示其豐富的自然景觀，以吸引劇組的注意。此外，地方需要提供完備的影視拍攝基礎設施，包括攝影棚、燈光設備、攝影機器設備、特效制作團隊等。這可以吸引劇組選擇當地作為拍攝地，因為完善的基礎設施可以提高拍攝效率并降低制作成本。

其次，為了更好地宣傳海南的景點和文化，地方政府以及相關部門可以搭建專門的宣傳平臺。該平臺可以通過建立官方網站、社交媒體賬號、手機應用程序等多種渠道，發布詳細的景點介紹、旅游攻略、旅行體驗分享和影視拍攝資源。該平臺還可以提供在線預訂服務，方便游客了解和參觀當地景點，增加當地旅游收入[4]。實際工作中，為了吸引更多影視劇組選擇海南拍攝，并增強他們對當地景點的興趣，可以定期舉辦影視拍攝推介活動。這些活動可以包括專業的講座、研討會和沙龍，邀請知名導演、編劇和制片人分享他們的拍攝經驗和成功案例。此外，可以舉辦現場拍攝展示和交流活動，讓影視劇組親身體驗當地的自然風光以及文化氛圍，吸引他們選擇海南作為拍攝地點。

最后，為了提高影視劇組的滿意度和工作效率，相關部門可以嘗試建立一站式服務平臺。該平臺可以提供全方位的服務，包括拍攝許可、場地布置、交通安排、住宿、餐飲等。在與當地景點關聯的影視作品宣傳推廣方面，可以充分利用多種媒體渠道進行宣傳，例如電視廣告、電影預告片、網絡直播和社交媒體推廣等。此外，舉辦相關的展覽、巡回演出和主題活動，將有助于在全國范圍內擴大知名度和影響力。可以邀請明星和業界人士參與活動，增加話題度和曝光度，吸引更多觀眾和游客前往海南。而在影視作品與當地景點關聯性的宣傳推廣方面，可以利用多種媒體渠道進行宣傳，如電視廣告、電影預告片、網絡直播和社交媒體推廣等。例如，以海南自貿港為背景的影視作品《自由港之夜》通過展現海南自貿港的發展歷程、政策優勢和創新成果，向觀眾展示了海南的美麗風光以及獨特魅力。通過該劇的宣傳推廣，海南的自貿港政策得到了更廣泛的認知與關注，吸引了更多投資者和游客前往海南。該作品在全國范圍內受到了廣泛好評，并為海南自貿港的發展作出了積極貢獻。

2.利用劇情和場景展示當地特色

首先，在劇情編排方面，可以選擇一個動人的故事作為線索，將其與海南自貿港的發展進程相結合。例如，可以講述一個年輕女性來到海南自貿港尋求機遇的故事。她對自由貿易區的憧憬以及對夢想的堅持，成為整個影視作品的核心線索。通過她的角度，我們可以一窺海南自貿港的國際化、開放性和創新精神。借助海南自貿港的獨特地理位置和優美風光，可以設定多個場景來展示其吸引力[5]。

其次，相關從業人員可以巧妙地利用當地的民俗文化元素，為影視作品增添獨特的魅力和深度。例如，在角色日常生活中，可以展示當地傳統節慶活動，如海南瓊劇表演、龍舟競賽或火把節等。這些場景將讓觀眾感受到濃厚的文化氛圍，增加他們對海南傳統文化的認知與興趣。通過將這些民俗元素融入劇情，影視作品可以更好地展示海南獨特的文化魅力。此外，可以通過主角與當地人的互動來展現海南的民風民俗，以及當地人的生活態度。通過與當地居民的交流和合作，影視作品可以深入刻畫當地人的生活方式、價值觀和情感體驗。這樣的情節安排將進一步強調海南自貿港作為文化交流的平臺，凸顯其在推廣和傳承海南當地文化方面的重要作用。

最后，在影視作品中巧妙地融入旅游宣傳元素，可以通過角色參觀當地的景點、品嘗特色美食、參與具有當地特色的休閑娛樂活動等方式來呈現。例如，主角可以前往海南特色的熱帶植物園，領略熱帶植物的奇特之美；或者品味海南獨特的椰子飯、海鮮大餐等特色美食；還可以參與水上運動，如沖浪、帆板等，展示海南作為水上運動勝地的魅力。通過這些場景以及角色的影響，觀眾將對海南的旅游資源產生濃厚的興趣。

（二）利用社交媒體平臺進行宣傳推廣

1.在社交媒體上推廣地方旅游資源

為了吸引觀眾，可以策劃一系列懸疑或高潮迭起的影片片段，通過選擇引人入勝的片段激發觀眾的好奇心，讓他們渴望了解整個影片的劇情發展。這包括關鍵情節的預告片、角色之間緊張對峙的片段或引人注目的特技表演等。通過抓住觀眾的眼球，我們將吸引更多人前來觀看影片并分享[6]。除了影片片段，還可以拍攝幕后花絮，以展示制作團隊的辛勤付出和創作過程中的趣事。這些幕后花絮包括演員的采訪、導演的解說、拍攝現場的幕后鏡頭以及特效的制作過程。通過呈現這些幕后花絮，觀眾將更好地了解影片制作的艱辛和各個角色的付出，從而產生更強的共鳴和好感。

在組織線上活動方面，可以邀請影視劇明星或演員進行線上互動訪談。在訪談中，明星可以分享自己在影片中的拍攝經歷、角色塑造的心得以及與其他演員的合作感受。觀眾可以通過在社交媒體平臺上提交問題或評論的方式參與其中，并在訪談中得到解答。這樣的互動環節將增加觀眾的參與感和忠誠度，使他們更加期待影片的上映。

2.制作吸引人的宣傳內容

首先，社交媒體平臺上的視頻內容具備更高的關注度，因此相關工作人員可以制作一系列具有創意的宣傳視頻，以吸引用戶的目光。這些視頻內容可以包括景點介紹、旅游體驗、活動花絮等。為了增加吸引力，我們可以運用特效、音樂和剪輯技巧，以提升視頻的視覺吸引力和情感共鳴。通過在視頻中融入海南的影視元素，例如特定的配樂或場景重現，激發用戶對海南影視文化以及旅游資源的濃厚興趣，這些舉措將有助于提高宣傳視頻的吸引力以及影響力。

其次，通過社交媒體平臺推出有趣的互動活動，增加地方旅游資源的曝光度[7]。例如，開展攝影比賽，鼓勵用戶在海南景點拍攝照片并分享到平臺上，通過評選出最佳照片并發布獲獎名單的方式，激發用戶積極參與和分享。同時，在活動中引入海南影視文化的元素，例如讓用戶模仿電影場景或角色來參與比賽，進一步加強海南影視文化與地方旅游資源之間的關聯。

最后，在社交媒體上發布精美的海南旅游攻略，包含景點介紹、玩樂建議、特色美食等內容。結合影視元素，例如介紹電影或電視劇在海南的拍攝地點，并配上相關的影視劇場景圖片，以吸引用戶閱讀分享（見表1）。

表1 海南旅游攻略示例

基于表1 中的內容，游客能夠進一步細化每個景點的特色活動、推薦美食、交通方式和最佳季節。這些詳細信息將有助于游客更好地了解每個景點，并計劃他們的旅行。但是需要注意的是，每個景點可能因其特殊的氣候和季節特點而有所不同。因此，旅客仍需根據自己的偏好和需求來確定最佳的出游時間。

（三）舉辦影視旅游節與地方文化活動

1.組織影視旅游節

首先，在組織影視旅游節時，需要明確目標觀眾和游客群體，以便更好地制定相關的活動策劃。可以針對不同的人群制定專屬的活動項目，通過這種方式吸引他們參與其中。例如，對于喜愛影視文化的青年群體，可以策劃一系列與流行影視劇有關的互動活動，如明星見面會、Cosplay 比賽等。對于家庭群體，可以設計親子活動，如親子影院、親子劇場等。此外，還可以舉辦行業交流活動，吸引影視專業人士參與，促進行業發展。

其次，在制定活動計劃時，需要考慮到各個階段的安排，例如開幕式、主題演講、論壇討論、電影展映、影視作品發布和簽售等。通過合理的時間安排，使每個環節都能夠得到充分的關注和參與[8]。同時，結合海南的特色，增加一些地方文化元素，如民俗表演、手工藝品展覽等，使影視旅游節更具海南特色和獨特性。

最后，在選擇場地時，需要考慮到活動規模和活動內容的需求。劇院、展覽館、公園等都是較常見的場地。根據活動主題進行場地布置，將海南影視文化元素融入裝飾中，如影視劇宣傳海報、道具展覽等，以增加活動的吸引力和獨特性。同時，可以根據場地的特點，設計不同的展區和活動區域，提供更多的互動體驗和參與機會。

2.結合地方文化舉辦活動

首先，作為一個擁有豐富地方文化的地區，海南可以深入挖掘其獨特之處，并通過多種方式展示這些文化資源。首要之處在于收集與海南相關的傳統故事、神話傳說以及民間傳統，將它們呈現給廣大觀眾和游客。這些精彩的故事可以通過演員的表演、多媒體展示以及文物展覽等形式來展現，使人們能夠深切感受到海南文化的深厚底蘊。此外，相關從業者還可以整理并展示海南傳統手工藝品，如剪紙、竹編、染布等，以便人們欣賞到海南人民傳承下來的智慧和精湛技藝。通過這些舉措，可以更好地傳承和展示海南的獨特文化遺產。

其次，為了吸引觀眾和游客的參與，可以設計一系列獨特而具有吸引力的活動項目。舉辦當地影視作品展映和講座，邀請知名導演、演員講述影片背后的故事、創作心得等，與觀眾進行互動交流。此外，還可以組織地方文化表演，如歌舞演出、戲曲表演等，展示海南傳統藝術形式的魅力[9]。同時，還可以舉辦攝影比賽或影視拍攝比賽，以海南的自然景觀和獨特文化為題材，吸引攝影愛好者和影視制作人的參與，通過他們的作品展示海南的美麗和魅力（見表2）。

表2 海南文化特色活動項目示例

最后，為了在影視旅游節和地方文化活動中形成獨特的地方品牌，可以采取一系列措施。一是可以設計專屬的活動標識和形象，通過藝術設計將海南的地方特色融入其中。例如，可以使用當地特有的圖案、色彩和元素，讓標識更具辨識度和吸引力。二是要加強對外推廣，利用新媒體平臺、社交媒體等渠道，傳播活動信息[10]。可以通過發布宣傳片、音頻介紹、精美圖片等方式，讓更多人了解活動，并激發他們的興趣。

三、結語

影視文化傳播在提升地方旅游資源知名度方面具有巨大的潛力和價值。通過影視作品的展映、拍攝比賽、與影視制作公司的合作等方式，地方旅游資源可以得到更廣泛的宣傳與推廣，吸引更多游客的關注和參觀。通過持續不斷的努力，相信在影視文化傳播助力下，地方旅游資源的知名度將不斷提升，吸引更多游客前來欣賞、體驗和探索。這將為地方經濟的發展和文化遺產的保護作出積極貢獻，并推動地方旅游產業的繁榮發展。