鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)戶收入影響的研究
——來自贛南S鎮(zhèn)的調(diào)研證據(jù)

鐘舒婷 黃琬婧 余長春

（1.華東理工大學(xué)，上海，200237；2.華中師范大學(xué)，湖北武漢，430079；3.南昌航空大學(xué)，江西南昌，330063）

一、問題提出與文獻(xiàn)回顧

如何讓廣大農(nóng)民群眾實現(xiàn)收入增長，縮小城鄉(xiāng)差距，仍是當(dāng)前鄉(xiāng)村發(fā)展的重大課題[1]。早在2015年，國務(wù)院在《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見》中提出，至2020年，計劃每年通過鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)200萬左右的人口脫貧致富[2]。2017年10月19日，習(xí)近平總書記參加黨的十九大貴州省代表團討論時指出:“脫貧攻堅，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是一個重要渠道。要抓住鄉(xiāng)村旅游興起的時機，把資源變資產(chǎn)，實踐好綠水青山就是金山銀山的理念[3]。”2021年中央一號文件對全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興做出了部署，進(jìn)一步提出開發(fā)鄉(xiāng)村旅游精品路線，完善配套設(shè)施，為鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展提供了有力的政策支持。李仲廣（2021）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游就業(yè)門檻更低、層次更豐富、方式更靈活，往往與家庭創(chuàng)業(yè)相結(jié)合，具有自主性[4]。

不論是在已經(jīng)過去的脫貧攻堅時期還是在現(xiàn)在的鄉(xiāng)村振興階段，鄉(xiāng)村旅游都是農(nóng)民實現(xiàn)收入增長的重要途徑，主要通過產(chǎn)生以下幾種效應(yīng)來實現(xiàn)。一是通過人口反虹吸效應(yīng)將勞動力留在農(nóng)村，弱化中國農(nóng)村勞動力“空心化”；二是發(fā)揮經(jīng)濟提振效應(yīng)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以帶動休閑農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，起到“反哺”作用，帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合；三是起到基建帶動效應(yīng)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在創(chuàng)造新的就業(yè)機會、吸引農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)的同時，大幅改善農(nóng)民生活環(huán)境，提高農(nóng)民生活質(zhì)量[5]74。由此看來，農(nóng)民既是鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的提供者，又是鄉(xiāng)村旅游的受益者[6]。本文在此分析的是鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興時期是否對農(nóng)民增收起到促進(jìn)作用，在怎樣的邊界條件下更好地發(fā)揮作用。

國內(nèi)已有許多學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)民增收的作用進(jìn)行了討論。張莉和邵儉福（2019）的研究認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧是新興的產(chǎn)業(yè)扶貧形式，是鄉(xiāng)村振興的新希望，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展的新動力、農(nóng)民增收的新渠道和貧困人口自我提升的新路徑[7]。黃祖輝等（2022）的分析表明，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對農(nóng)民增收具有顯著的正向影響[8]；黃細(xì)嘉等（2023）研究表明鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以顯著促進(jìn)農(nóng)民增收，在東部地區(qū)、市轄區(qū)和縣級市該效應(yīng)更加顯著[9]。張行發(fā)和徐虹（2023）的研究發(fā)現(xiàn)，具有優(yōu)良資源稟賦的鄉(xiāng)村可以通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行致富，只是在過程中要充分發(fā)揮返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和在地精英群體的引領(lǐng)作用[10]。

但目前鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)民增收也遭遇各種問題。第一是參與缺失的問題，因為資本等因素的影響，外來投資者占據(jù)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢旅游資源，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶只能通過在外來企業(yè)提供的崗位上就業(yè)從而實現(xiàn)脫貧致富，在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營項目中擔(dān)任話語權(quán)不大的職業(yè)角色，沒有參與到建設(shè)發(fā)展的決策過程。第二是傳統(tǒng)文化挖掘不足。出于短期逐利，為吸引游客，鄉(xiāng)村旅游大多發(fā)展復(fù)制粘貼式的旅游項目，甚至因為外來資本掌握更大話語權(quán)而致使當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶喪失文化自信和主動權(quán)，任由外來企業(yè)忽略當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，隨意改變村落的空間結(jié)構(gòu)等，使得鄉(xiāng)村資源過度被攫取與破壞[11]。同時按照“點”、“線”、“面”的邏輯，阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮促進(jìn)農(nóng)戶增收作用的原因，可歸結(jié)為鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)育不良、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑不明朗以及鄉(xiāng)村旅游與其他國家戰(zhàn)略銜接不足[5]75-77。王克嶺和李剛（2023）則認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的利益相關(guān)者構(gòu)成復(fù)雜，這種復(fù)雜的關(guān)系將顯化彼此之間的沖突或矛盾，最終影響農(nóng)戶的收入[12]。

本文聚焦于鄉(xiāng)村旅游是否對農(nóng)民增收起到促進(jìn)作用，如是，其邊界條件如何？且可能在以下方面有所補充：一是利用問卷調(diào)查所得的鄉(xiāng)鎮(zhèn)一手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行實證分析，對既有的大部分市域級、縣域級二手?jǐn)?shù)據(jù)的實證調(diào)查進(jìn)行補充。二是對鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)戶增收的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行內(nèi)生性討論，運用了“是否曾為貧困村”這一工具變量，在測算鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶家庭人均收入的實際影響時起到顯著作用。結(jié)合實地訪談材料進(jìn)行分析補充。

二、模型設(shè)定、變量與數(shù)據(jù)

（一）鄉(xiāng)村旅游的測度

通過問卷了解S鎮(zhèn)農(nóng)戶家庭在2022年是否加入鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營項目（X），具體分為：0-未加入鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營項目，1-加入鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營項目；并用該變量作為鄉(xiāng)村旅游的代理變量。

（二）模型設(shè)定

由于鄉(xiāng)村旅游（X）與農(nóng)戶收入之間存在相關(guān)關(guān)系，我們構(gòu)建如下模型：

（三）變量選擇與定義

被解釋變量是農(nóng)戶的家庭人均收入水平（income），即農(nóng)戶家庭當(dāng)年的人均收入。核心解釋變量是鄉(xiāng)村旅游（X）。使用在贛南S鎮(zhèn)調(diào)研所得數(shù)據(jù)進(jìn)行實證檢驗，為盡量獲得鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)戶收入影響的凈效應(yīng)，所選取的控制變量應(yīng)既影響被解釋變量，同時也對核心解釋變量起到影響。在此，選擇及定義以下幾個控制變量。

家庭人口數(shù)（fpop）：家庭中的人口數(shù)量。現(xiàn)有研究表明，家庭人口數(shù)量一方面影響農(nóng)戶加入鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營項目的決策，同時影響農(nóng)戶的收入數(shù)額[13]。人數(shù)越多越難對未曾涉獵的事物做出一致肯定的決策；在收入水平一致的情況下，家庭人口數(shù)越多，人均收入越少。

家庭人均受教育程度（avedu）：人均教育水平。教育水平影響農(nóng)戶家庭成員的就業(yè)能力與家庭勞動力非農(nóng)轉(zhuǎn)移[14]。教育程度越高，對新鮮事物的接受能力越強，對各方面信息更新的捕捉能力更強，為家庭創(chuàng)造營收的能力也越強。

家庭在讀學(xué)生數(shù)（stu）：調(diào)查家庭農(nóng)戶家庭中仍在校接受教育的學(xué)生的數(shù)量。現(xiàn)有研究表明，教育為家庭造成經(jīng)濟上的負(fù)擔(dān)，從而影響家庭勞動力的工作選擇[15]。家庭在讀學(xué)生數(shù)越多，家庭需要承擔(dān)的教育費用越多，這一經(jīng)濟占比的增加將減少家庭進(jìn)行其他投資的資本，將間接減少家庭的人均收入。

家庭勞動力占比（labor）：家庭中具有勞動能力的人數(shù)占家庭總?cè)藬?shù)的比例。既有研究表明，勞動力占比會對家庭社會生產(chǎn)能力與勞動力配置決策起到影響[16]。家庭勞動力占比越高，說明進(jìn)行勞動的人口占比高，創(chuàng)收可能越大。

上一年家庭人均收入（Income_l）：家庭上一年度的總收入與總?cè)藬?shù)的比值。研究表明該指標(biāo)將會影響到本年度農(nóng)戶的生產(chǎn)方式?jīng)Q策[17]107-108。上一年家庭人均收入越高則說明該家庭擁有相對豐厚的資金資本投資，從而獲得更高的家庭收入。

家庭人均土地面積（land）：即家庭的總土地面積與總?cè)藬?shù)的比值。該因素會對生產(chǎn)工具、勞動技能的改善和家庭生產(chǎn)方式?jīng)Q策產(chǎn)生影響。家庭人均土地面積越多意味著家庭需要配置更多的勞動力參與農(nóng)業(yè)土地生產(chǎn)，相較于其他產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)經(jīng)營相對保守，對家庭單位而言創(chuàng)收不高且容易受到自然環(huán)境等不確定性因素的威脅。

具體地，在實證分析中對家庭當(dāng)年人均收入和家庭上一年度人均收入進(jìn)行對數(shù)化處理。各變量的描述性統(tǒng)計如表1所示。

表1 描述性統(tǒng)計

三、實證結(jié)果與分析

（一）基準(zhǔn)回歸分析

首先使用逐步回歸的方法考察了控制變量和模型設(shè)定對回歸結(jié)果的影響，如表2所示，三個模型均為普通最小二乘法（OLS）回歸結(jié)果。其中模型1未加入控制變量，鄉(xiāng)村旅游的估計系數(shù)為0.0009，但不顯著；模型2則加入人口學(xué)控制變量，鄉(xiāng)村旅游的估計系數(shù)為0.128，相較于模型1有所提升，但仍不顯著；模型3中在模型2的基礎(chǔ)上繼續(xù)加入家庭物質(zhì)資本控制變量后，鄉(xiāng)村旅游的估計系數(shù)為0.131，且在10%的水平上顯著。初步證明鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)戶家庭人均收入增收作用顯著。

表2 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

此外，以模型3為例，家庭規(guī)模即家庭人口數(shù)對農(nóng)戶家庭人均收入的作用值為-0.0599，在1%水平上顯著。說明人口效應(yīng)會對收入帶來一定的負(fù)面影響；家庭人均受教育年限對農(nóng)戶家庭人均收入作用值為0.0642，在10%水平上顯著，說明提高受教育程度有利于農(nóng)戶收入的增長；家庭在讀學(xué)生數(shù)對農(nóng)戶家庭人均收入作用值為-0.0469，在10%水平上顯著，說明教育負(fù)擔(dān)會對家庭收入帶來負(fù)面影響；家庭勞動力占比對農(nóng)戶家庭人均收入作用值為-0.197，在5%水平上顯著；上一年家庭人均收入對農(nóng)戶家庭人均收入的作用值為0.724，在1%水平上顯著，說明家庭既有的資金資產(chǎn)對增加家庭收入具有正向作用；家庭人均土地面積對農(nóng)戶家庭人均收入的作用值為-0.0466，在5%水平上顯著，說明人均土地面積在一定程度上會對家庭收入產(chǎn)生負(fù)向影響。

（二）內(nèi)生性與穩(wěn)健性檢驗

研究結(jié)果表明，未加入家庭物質(zhì)資本控制變量的基準(zhǔn)回歸結(jié)果中，鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)戶收入的影響并不顯著，加入家庭物質(zhì)資本控制變量后的基準(zhǔn)回歸結(jié)果僅在0.1水平上顯著，因此需要考慮計量模型的內(nèi)生性問題。首先，考慮反向因果問題，農(nóng)戶家庭收入會影響其加入鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營項目的決策，從而產(chǎn)生反向因果關(guān)系。當(dāng)農(nóng)戶的家庭收入較高時，其有余力以及有更高的意愿進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的投資，綜上本研究認(rèn)為反向因果的問題可能存在。其次是遺漏變量所帶來的影響。由于計量模型很難控制所有影響農(nóng)戶收入的因素，本文可能存在遺漏變量導(dǎo)致的內(nèi)生性問題[18]，比如農(nóng)戶能否認(rèn)可鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)增收、農(nóng)戶的經(jīng)營管理能力等也會影響農(nóng)戶是否選擇加入鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營項目進(jìn)行增收的決策，因此不能排除遺漏變量帶來的內(nèi)生性問題。此外，是否加入鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營項目作為度量政府對農(nóng)戶創(chuàng)收產(chǎn)業(yè)扶持力度的指標(biāo)，其本身反映的是產(chǎn)業(yè)扶持實施的結(jié)果。因此，借鑒李靜怡和劉震海的方法[17]106-108，本文選擇外生的“該農(nóng)戶所在村是否曾是貧困村”作為鄉(xiāng)村旅游的工具變量進(jìn)行回歸。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)脫貧攻堅的重要途徑，也是提升農(nóng)戶收入的重要手段。如果農(nóng)戶所在村曾為貧困村，鄉(xiāng)村旅游作為脫貧攻堅的重要手段，那么該村實施鄉(xiāng)村旅游的概率越大。其次，因為相關(guān)部門受到考核競爭和政績宣傳等壓力，將更加關(guān)注貧困村的發(fā)展?fàn)顩r，故而向符合發(fā)展條件的此類村落傾向更多的資源。而對于農(nóng)戶而言，貧困村更容易接受鄉(xiāng)村旅游，也就意味著家庭增收的機會更多，因此加入鄉(xiāng)村旅游計劃并借此契機助力家庭增收的意愿相對強烈。同時，“該農(nóng)戶所在村是否曾是貧困村”這一變量衡量的是村落過去時的狀態(tài)，并不會對農(nóng)戶現(xiàn)在的收入產(chǎn)生直接影響。因此本文認(rèn)為，曾為貧困村的村落更容易接受借助鄉(xiāng)村旅游以促進(jìn)農(nóng)戶增收。

表3報告了工具變量回歸結(jié)果，其中模型4報告了第一階段回歸結(jié)果，模型5報告了第二階段回歸結(jié)果，模型6和模型7分別運用GMM回歸和LIML回歸對工具變量的回歸結(jié)果進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗。

表3 內(nèi)生性處理與穩(wěn)健性檢驗

第一階段回歸的結(jié)果表明，工具變量與潛在內(nèi)生變量在1%水平上顯著正相關(guān)，工具變量滿足相關(guān)性條件。此外，第一階段F檢驗值為133.344，比Cargg-Donald統(tǒng)計量的臨界值大，說明弱工具變量的問題不存在。第二階段報告的回歸結(jié)果表明，鄉(xiāng)村旅游的系數(shù)方向與基準(zhǔn)回歸一致，顯著性水平更高。模型5、模型6和模型7的工具變量回歸結(jié)果顯示，鄉(xiāng)村旅游的估計系數(shù)在1%水平上顯著為正，而且三種回歸方法的系數(shù)基本無差異。所以總結(jié)以上統(tǒng)計結(jié)果，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)戶增收具有顯著的促進(jìn)作用。將以上結(jié)果與模型3進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)處理內(nèi)生性問題后，鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)戶人均收入的影響顯著提高。鄉(xiāng)村旅游每增加一個單位，農(nóng)戶人均收入增加0.225個單位，即農(nóng)戶的收入會增加22.5%。

（三）異質(zhì)性探討

在基準(zhǔn)回歸中，鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)戶家庭人均收入的增長顯著性較弱，除內(nèi)生性問題的影響外，調(diào)查樣本間稟賦差異也會起到影響作用。現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游只能從行政村層面，根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡乩怼⑷宋摹⒔?jīng)濟等因素進(jìn)行“量身定制”，無法落實到農(nóng)戶家庭單位上，即無法完全與農(nóng)戶稟賦結(jié)構(gòu)所內(nèi)生出來的潛在比較優(yōu)勢完全契合。因此，鄉(xiāng)村旅游很大可能對同一行政村內(nèi)部的不同農(nóng)戶產(chǎn)生差異影響。因此本研究繼續(xù)將戶主性別、家庭在讀學(xué)生數(shù)、助農(nóng)信貸狀態(tài)以及是否參與鄉(xiāng)村旅游職業(yè)技能培訓(xùn)進(jìn)行分組討論，其中家庭在讀學(xué)生數(shù)分為“沒有”和“至少一個”，助農(nóng)信貸狀況分為“未貸款”和“有貸款”兩種，鄉(xiāng)村旅游職業(yè)技能培訓(xùn)分為“未參與”和“已參與”兩種，對以上分組分別進(jìn)行回歸。

結(jié)果如表4所示，回歸結(jié)果表明，家庭戶主為女性時，鄉(xiāng)村旅游對家庭人均收入的作用值為0.431，在1%水平上顯著，而戶主為男性時，鄉(xiāng)村旅游對家庭人均收入的影響不顯著。當(dāng)家庭沒有在讀學(xué)生時，鄉(xiāng)村旅游對家庭人均收入影響值為0.209，在1%水平上顯著，而當(dāng)家庭在讀學(xué)生有至少一個時，鄉(xiāng)村旅游對家庭人均收入的作用略小，方向一致但不顯著。如圖表5所示，未貸款的農(nóng)戶家庭加入鄉(xiāng)村旅游與家庭人均收入存在正向關(guān)系，且在1%水平上顯著，而有貸款的農(nóng)戶家庭，這種作用關(guān)系則不存在。回歸結(jié)果還顯示，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游職業(yè)技能培訓(xùn)的分組中，鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)戶家庭人均收入的影響均顯著為正，但參與鄉(xiāng)村旅游職業(yè)技能培訓(xùn)的家庭的估計值大些。

表4 異質(zhì)性探討的回歸結(jié)果1

表5 異質(zhì)性探討的回歸結(jié)果2

四、研究結(jié)論與建議

（一）研究結(jié)論

經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游在當(dāng)?shù)貙τ谵r(nóng)戶的增收效應(yīng)作用顯著，對農(nóng)戶的家庭收入具有正向影響。異質(zhì)性分析結(jié)果表明：在戶主性別分組上，鄉(xiāng)村旅游對戶主為女性的農(nóng)戶家庭人均收入影響顯著，對戶主為男性的家庭不顯著，可見鄉(xiāng)村旅游在不同性別戶主家庭中起到的增收效應(yīng)存在差異。鄉(xiāng)村旅游對沒有在讀學(xué)生的農(nóng)戶家庭人均收入影響顯著，對有在讀學(xué)生的農(nóng)戶作用不顯著；說明家庭教育負(fù)擔(dān)會影響鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)戶產(chǎn)生的增收效應(yīng)。關(guān)于是否申請助農(nóng)信貸的分組，鄉(xiāng)村旅游對沒有貸款的農(nóng)戶家庭人均收入作用顯著，對有貸款的農(nóng)戶家庭的作用不顯著；由此說明家庭財務(wù)狀況影響鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)戶家庭的促進(jìn)增收作用。對參與和不參與鄉(xiāng)村旅游職業(yè)技能培訓(xùn)的農(nóng)戶均顯著，但對參與鄉(xiāng)村旅游職業(yè)技能培訓(xùn)的農(nóng)戶的作用更強；從結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游職業(yè)技能培訓(xùn)可以提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮的促進(jìn)農(nóng)戶家庭增收作用程度。

（二）鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)民增收的建議

1.持續(xù)規(guī)劃發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游有助于實現(xiàn)農(nóng)戶家庭增收，政府應(yīng)該注意到鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)戶的增收效應(yīng)，繼續(xù)堅持發(fā)展該地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，推廣學(xué)習(xí)優(yōu)秀案例。同時，為了加大鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)戶增收的促進(jìn)作用，還應(yīng)該保持對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的緊密監(jiān)測。對過程中發(fā)現(xiàn)的弱點和缺點及時改正，并挖掘新的亮點和熱點，從而提高鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平，快速擴展產(chǎn)業(yè)版圖。加速構(gòu)建現(xiàn)代化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

2.加強培訓(xùn)男性戶主家庭鄉(xiāng)村旅游相關(guān)技能，深度挖掘女性戶主家庭的發(fā)展優(yōu)勢。當(dāng)?shù)卣梢葬槍δ行詰糁骷彝ラ_展一定的培訓(xùn)，引導(dǎo)家庭對鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)知識進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高其通過鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行創(chuàng)業(yè)致富的意識，并優(yōu)化其服務(wù)意識，進(jìn)而提高加入鄉(xiāng)村旅游項目的績效。此外，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)關(guān)注女性戶主家庭在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的優(yōu)勢，并進(jìn)行深度挖掘與發(fā)展。

3.豐富經(jīng)營方式，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和改善的過程中，應(yīng)該注重豐富和創(chuàng)新業(yè)態(tài)經(jīng)營。通過采取多業(yè)態(tài)經(jīng)營模式，一方面，激發(fā)農(nóng)戶參與意愿，尤其是對有家庭教育負(fù)擔(dān)、有貸款負(fù)擔(dān)的家庭，多業(yè)態(tài)經(jīng)營模式能夠減小資金相對不足和勞動力占比低所帶來的影響，為他們提供更多的參與機會；另一方面能夠刺激消費，增加產(chǎn)業(yè)收入。通過增加供給和消費，最終激發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場的活力。

4.引導(dǎo)農(nóng)戶根據(jù)家庭財務(wù)狀況進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展決策。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，政府應(yīng)該引導(dǎo)農(nóng)戶根據(jù)家庭財務(wù)狀況進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展決策，避免鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)增收效應(yīng)發(fā)揮不足。對經(jīng)營風(fēng)險進(jìn)行知識宣傳和普及，避免產(chǎn)生盲目投資的現(xiàn)象，尤其是家庭財務(wù)狀況相對不樂觀的農(nóng)戶家庭；并通過適當(dāng)?shù)闹R普及和引導(dǎo)，實現(xiàn)最大程度的資源配置優(yōu)化。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)化集體化后，可以通過建立行會的形式進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展。

5.持續(xù)創(chuàng)新推出鄉(xiāng)村旅游職業(yè)技能培訓(xùn)。政府和行政村要根據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，分析發(fā)現(xiàn)不足之處，有針對性地開展鄉(xiāng)村旅游職業(yè)技能培訓(xùn)，補齊短板，保證鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。拓展職業(yè)技能培訓(xùn)的內(nèi)容，捕捉消費“熱點”，創(chuàng)造消費“爆點”，提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營項目的質(zhì)量和水平，更大程度地促進(jìn)農(nóng)戶家庭增收。

(致謝：本文得到“中國健康與養(yǎng)老追蹤調(diào)查（CHARLS）”2021年全國第五次常規(guī)調(diào)查江西三隊全體成員、南昌航空大學(xué)劉震海提供的幫助，在此表示感謝！)