基于鉆石模型的我國科技出版國際競爭力提升路徑研究

［摘要］在世界交流日益頻繁的背景下，我國科技出版國際競爭力的建設已成為一項系統工程。文章基于鉆石模型，從生產要素、需求條件、相關產業、企業結構、政府與機會方面分析當前我國科技出版國際競爭力的現狀及存在問題，并圍繞共享平臺、精品出版、數字與人才賦能、政策支持提出相應的路徑，以期助推我國科技出版國際競爭力的提升，服務科技強國建設。

［關鍵詞］鉆石模型；科技出版；國際競爭力

科技創新引領未來發展。黨的二十大報告指出，要增強自主創新能力，加快實現高水平科技自立自強。科技出版是衡量一個國家科研創新、成果產出與文化軟實力的重要標志，是實現建設科技強國戰略的重要支撐。在全球化步伐加快、數字化技術飛速發展的背景下，科技出版國際化迎來新的機遇，科技出版“走出去”的方式也逐漸由“借船出海”向“造船出海”轉變，但科技出版仍存在出版質量良莠不齊、精品不足，全球話語權有待提升，數字化與智慧化運營能力較弱等問題，科技出版亟須提高內容質量，提升國際競爭力和加快智能運營體系的建設，積極參加國際競爭與合作。因此，文章通過鉆石模型，分析我國科技出版國際競爭力的現狀及存在問題，并提出未來的發展路徑，以期我國科技出版能在國際科技出版市場競爭中把握先機，構建高質量、可持續發展的科技出版產業格局。

一、基于鉆石模型的我國科技出版國際競爭力分析

波特鉆石理論模型最早由美國著名戰略管理學家邁克爾·波特提出，用來分析一個國家某種產業形成的整體優勢，以及在國際上擁有較強競爭力的因素，包括生產要素、需求市場、相關產業、企業戰略等具有雙向作用的基礎要素和政府、機會兩大變數要素［1］。文章以鉆石模型為抓手對影響我國科技出版國際競爭力的要素展開分析。

（一）生產要素分析

在鉆石模型中，波特將人力、天然、知識、資本資源與基礎設施等條件納入生產要素，而這映射到科技出版則重點體現在資源與技術要素兩個層面。一方面，當前我國科技出版面向“一帶一路”倡議、“科技強國”戰略等出版了一大批高質量的圖書，科技出版“走出去”步伐加快，但部分科技出版圖書內容上仍存在同質化嚴重、與社會熱點匹配性不足、定位窄化等問題，難以滿足普通讀者的需求；形式上仍以傳統紙質圖書為主，數字化不足，國際競爭力有待提高。另一方面，隨著5G、AI、區塊鏈、云計算、元宇宙等逐漸成為各行業增速發展的新引擎，融合創新成為數字出版國際合作交流的重要板塊，推動科技出版產業鏈創新升級。

（二）需求條件分析

在鉆石模型中，波特重點強調了作為產業發展動力的市場需求對行業競爭力的影響。這在科技出版領域具體表現為：第一，在國內市場上，中國出版協會科技出版工作委員會發布的《2022年10月科技類圖書市場分析》顯示，科技類圖書市場碼洋總量預估為13.23億元，動銷品種13.14萬種［2］，其中科普類圖書熱度不減，這體現了普通讀者對科技出版的需求。但值得注意的是，我國科普圖書市場缺少一定的創新型競爭力，很多優質的科普圖書都由國外引進；第二，在海外市場上，近年來，許多科技出版單位搭上時代潮流與政策扶持的“順風車”，通過版權輸出、實物輸出、分公司輸出等路徑，使圖書版權的輸出數量顯著提升、貿易逆差同步縮小，向世界傳播中國聲音。未來，如何在吸引國際優秀品牌進入本土市場的同時，打造國際競爭力是科技出版必須解決的問題。

（三）相關產業分析

在鉆石模型中，波特認為某一行業的上下游產業對其國際競爭力具有舉足輕重的影響。當前，融合發展勢頭正盛，優化科技出版產業鏈條布局、注重資源的整合重組是提升科技出版國際競爭力的重要途徑。科技出版產業鏈一般可分為三個部分：上游是以科技創新公司、高校院所等單位的科研人員；中游是涉及出版單位、技術開發商與平臺提供商等主體的科技出版環節；下游是以社交媒體、網站、書店等為代表的圖書營銷推廣渠道。一般來說，除了面向大眾的科普圖書，科技出版具有讀者群和作者群深度重疊、市場準入門檻較高、產品時效性強等特征。因此，未來科技出版應與相關產業進行深度合作，將傳統圖書出版、數字產品、知識服務平臺與企業的信息咨詢服務深度融合，構建產學研互惠的科技出版網絡群，從而提升其國際競爭力。

（四）企業結構分析

在鉆石模型中，波特指出，企業是影響產業競爭力的第四大要素，包括企業的人才建設、組織管理、戰略規模等。一方面，科技出版單位培養、建設一支適應科技出版的“一專多能”復合型人才隊伍成為提高科技出版產業競爭力的關鍵。未來，我國科技出版與世界的文化交流將日益頻繁，這對出版工作者的個人能力提出了更高要求。當前，我國在科技出版國際化領域專業人才不足，培訓機制尚不完善，導致我國科技出版的國際化發展與交流需求無法得到充分滿足，傳播力不足、話語權較弱。另一方面，我國科技出版產業結構穩定性有待增強，主要表現在產品與服務量多而質不足，無法滿足國際化市場的需求。如何轉換方式、調整結構，促進科技出版產品的提質升級，創新推動國際文化的交流傳播，是我國科技出版提升國際競爭力的關鍵。

（五）政府與機會分析

在鉆石模型中，波特認為政策與環境同樣是影響產業競爭力的重要因素。這具體到科技出版中：第一，在政策上，黨的十九大以來，國家采取多種政策和措施對科技出版予以扶持，如《出版業“十四五”時期發展規劃》等相關文件的發布，為科技出版供給側結構性改革注入活力，助力提高了我國在世界的科技話語權［3］；第二，在外部的市場環境上，經濟全球化推動人才、資源、技術、資本的流動，并帶動我國科技出版國際化的發展。當今世界正經歷百年未有之大變局，國際形勢嚴峻，海外布局成本增加，“逆全球化”給科技出版國際合作帶來危機，但可喜的是，在構建人類命運共同體理念、“一帶一路”倡議下，我國科技出版國際化處于快速發展的戰略機遇期，有助于加快與提高中國科技出版成果的傳播與影響力。

二、提升我國科技出版國際競爭力的路徑

新時代，我國科研領域機制改革進程加快，取得了令世界矚目的成績。如何在多維視野下探索基于數字化、高質量、品牌化的科技出版國際競爭力提升路徑，實施多元結構的可持續發展體系，是科技出版行業應思考的問題，具體有以下方面。

（一）搭建共享平臺，實現合作共贏

現階段，中國科技出版已進入高質量發展時期，整合國內國外資源、搭建共享平臺、形成合力，是實現我國科技出版國際競爭力提升的必經之路。

1.國內合作

科技出版單位要結合自身發展定位，與行業協會、高校科研院所、數據科技公司進行對接，整合國內科技出版產學研全鏈條國際化資源與渠道，創建合作共贏的行業聯盟與保障可持續發展的專項基金，助力科技出版的精品化、品牌化運作，推動基于專家推薦與同行評議的我國優秀科技出版成果走向世界，提升我國科技出版的國際競爭力［4］。例如，中國科學技術出版社有限公司和華語教學出版社在“加強科普教育、促進中外文化碰撞、實現科學文化‘引進來和‘走出去”的目標指引下達成了“世界科普名著經典譯叢”出版戰略合作。

2.國際合作

當前，構建人類命運共同體，符合世界各國人民根本利益。科技出版單位要積極參與各種國際論壇、書展、會議等，向世界展示我國優秀科技出版成果，在提升自身影響力的同時關注國外出版動態，拓寬合作范圍（如人才培養、數字技術、出版規范等），打造一站式資源共享交流社區，分享案例經驗與合作范式，致力于構建全球科技出版共享平臺。

（二）以原創精品出版引領科技出版“走出去”

隨著我國科研水平不斷提升，擁有自主產權的科技成果及其相應出版物日益出現在世界舞臺的中央，但與此同時，我國科技出版總體質量相對不高，經營模式尚不成熟。為此，高質量出版成為我國科技出版國際競爭力提升的關鍵路徑。

1.選題策劃是出版工作的第一要務

科技出版單位應在把握國家發展戰略與全球技術趨勢的基礎上，尋找與自身出版定位、資源優勢相契合的出版方向，形成體系化的精品，加大原創出版的比重，傳播我國一流科技成果，滿足中外市場需求。

2.內容高品質呈現是提升出版產品競爭力的關鍵

科技出版單位要堅持內容高品質、形式新穎的精品出版理念，打造有溫度、有知識、有藝術的出版物，將我國的傳統文藝呈現形式與現代技術相結合，以美學呈現賦能科技出版，從而增強其國際競爭力。例如，由江蘇鳳凰科學技術出版社出版的《嘉卉：百年中國植物科學畫》，以繪畫的方式對植物進行精準描繪，濃縮了科學的真、人文的善和藝術的美［5］。

3.品牌營銷是出版走向世界的長遠之策

科技出版單位要在打造精品力作的基礎上進行國際品牌定位布局［6］，聚集優質資源，搭建成熟的新媒體矩陣，并通過新媒體矩陣進行營銷推廣，促進科技成果的全球共享，從而為國際科學事業貢獻中國力量。

（三）以數字、人才賦能科技出版國際化轉型

數字化建設、人才培養是驅動我國科技出版提質增效、提升國際競爭力的有效保障。一方面，科技出版單位要加強新時代科技出版復合型人才隊伍的建設，以國際視野明確崗位職責，完善人才的職業發展規劃，通過外語培訓、職稱激勵、學術研討等方式構建有助于編輯專業技能成長的環境；與國際科技出版企業聯合培養人才，讓編輯走出國門，了解國外的出版產業鏈條與經營體系，并融入國際科技出版編輯圈，助力提升我國科技出版“走出去”的競爭力。另一方面，如今我國數字出版產業正快速發展，技術與內容的融合成為科技出版的新方向。未來，科技出版單位要積極依托技術優勢打造國際化數字出版平臺，借助AR、VR等技術實現科技類圖書的虛實融合，沉浸式、立體化地向世界展示中國風采。例如，北京出版集團通過細分不同年齡段的讀者需求，發布結合VR技術的原創青少年科普出版物。

（四）以政策支持強化科技出版海外市場運作

國家政策支持是引導社會創新的重要力量，加強國內科技出版規制的頂層設計，發揮政府在戰略支持、資金投入上的作用，構建多元互利的科技出版規則是我國科技出版提升國際競爭力的關鍵。一方面，國家、地方相關部門應針對各項戰略、政策文件出臺配套的管理規定與運行標準，如準入許可、運營管理、激勵政策等，以確保科技出版業規范、健康發展。具體來說，國家、地方相關部門可以通過稅收優惠、專項資金資助的方式鼓勵國內優秀的、有國際化定位和實力的科技出版單位積極入駐國際市場，爭取國際化市場份額與資本，強化“造船出海”轉型，突破以往我國科技出版單位海外本土化運營戰略“雷聲大、雨點小”的局面。另一方面，信息時代數字出版與傳統出版交融并行，版權侵權與行業壟斷等危機頻發，在此背景下國家、地方相關部分應完善數字科技出版領域的立法，加強對相關企業的監督，進而打造公平競爭、合作共贏的出版市場環境，構建我國科技出版行業新格局。

三、結語

新時代需要新作為，2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，機遇與挑戰并存。科技出版要不忘初心，團結多方力量，多措并舉，提升國際影響力與競爭力，在合作共贏、文化往來的過程中提升我國科技話語權，從而推動科技強國的建設；通過搭建共享平臺、堅持原創精品出版、數字技術與人才賦能、政策支持，我國科技出版國際化一定大有所為。

［參考文獻］

［1］王小平.鉆石理論模型述評［J］.天津商學院學報，2006（02）：33-36，70.

［2］2022年10月科技類圖書市場分析［EB/OL］.（2022-11-18）［2023-09-20］.http：//www.kjcbw.cn/newsinfo/4650217.html.

［3］王友良，戴運財.英國科技出版數字化對中國科技出版轉型的啟示［J］.科技與出版，2022（05）：99-104.

［4］張琛.擁抱科技出版國際化的春天［J］.科技與出版，2019（06）：6-12.

［5］傅梅.科普出版精品化生產和品牌化建設路徑探析［J］.中國出版，2022（01）：20-23.

［6］王煥弟.科技出版版權流變多元化及產品模式探討［J］.出版發行研究，2021（03）：47-53.

［作者簡介］劉佳琦（2000—），女，黑龍江哈爾濱人，黑龍江大學碩士研究生。