媒體融合背景下科技期刊視頻化傳播現(xiàn)狀及優(yōu)化策略

張悅 劉壯 謝文亮

［摘要］在媒體融合背景下，科技期刊視頻化傳播成為一種新的趨勢，給科技研究的傳播和應(yīng)用帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)?？萍计诳ㄟ^視頻化傳播，可以更加精準(zhǔn)地覆蓋目標(biāo)讀者群體，提升和增強(qiáng)期刊的曝光度和傳播效果，同時也可以提高讀者對期刊的信任度和忠誠度?？萍计诳ㄟ^應(yīng)用內(nèi)容策略、制作策略和傳播策略，可以優(yōu)化視頻化傳播，進(jìn)一步提升自身影響力。

［關(guān)鍵詞］科技期刊；融合出版；視頻化傳播；優(yōu)化策略

2020年，人民日報中國品牌發(fā)展研究院發(fā)布《中國視頻社會化趨勢報告（2020）》，將2020年定義為中國視頻社會化元年，更高質(zhì)量、更專業(yè)的視頻技術(shù)和視頻環(huán)境成為視頻社會化的助推劑，“萬物互融”將引領(lǐng)視頻社會化新生態(tài)［1］。在視頻社會化時代，人們越來越傾向于使用視頻來分享和傳播信息，表達(dá)自己的觀點。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，并且用戶使用率高達(dá)94.8%［2］。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，短視頻內(nèi)容不斷豐富，逐步滲透到互聯(lián)網(wǎng)用戶生活的全場景［3］。這種趨勢不僅改變了人們的娛樂方式和消費習(xí)慣，還對科技期刊的傳播方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和媒體融合的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不斷交織融合，形成了媒體融合的新格局。媒體融合不僅帶來了傳媒行業(yè)的深刻變革和轉(zhuǎn)型，而且給科技期刊的傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此背景下，科技期刊視頻化傳播成為一種新的趨勢，不僅能夠更好地滿足讀者的需求，而且也能提高期刊的知名度和影響力，促進(jìn)科技文化的傳承和創(chuàng)新。科技期刊通過視頻化傳播，可以更加精準(zhǔn)地覆蓋目標(biāo)讀者群體，提升和增強(qiáng)期刊的曝光度和傳播效果，同時也可以提高讀者對期刊的信任度和忠誠度［4-5］。

文章將對我國科技期刊視頻化傳播的重要性和應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出針對性的優(yōu)化策略。

一、科技期刊視頻化傳播的重要性

視頻化傳播模式指將科技期刊的內(nèi)容通過視頻的方式進(jìn)行傳播。視頻化傳播模式的出現(xiàn)，為科技期刊的傳播方式帶來了新的變革。視頻化傳播可以通過動態(tài)圖像、聲音和文字等多種形式展示科技研究成果，更直觀、生動地傳遞信息。相較傳統(tǒng)的紙刊，視頻可以更好地激發(fā)讀者的興趣和好奇心，由此增強(qiáng)科技期刊的傳播效果［6］。借助視頻，作者可以更直觀地展示實驗操作、數(shù)據(jù)模擬和研究過程等，使讀者更容易理解和掌握科技知識。同時，視頻傳播還可以促進(jìn)研究者之間的互動和合作，拓展學(xué)術(shù)交流和合作的深度和廣度?？萍计诳砸曨l形式傳播科技研究成果，可以讓更多非專業(yè)人士了解和關(guān)注科技進(jìn)展，從而提升自身的社會影響力［7］。

二、科技期刊視頻化傳播應(yīng)用現(xiàn)狀

目前，許多科技期刊已經(jīng)借助視頻化傳播讓讀者更直觀、更生動地了解期刊內(nèi)容，提升了自身的影響力［8］。當(dāng)前，科技期刊視頻化傳播的內(nèi)容主要包括以下四類。

（一）實驗方法和技術(shù)類視頻

實驗方法和技術(shù)類視頻主要介紹各種實驗方法和技術(shù)的細(xì)節(jié)和操作步驟。例如，JoVE實驗視頻期刊（Journal of Visualized Experiments）是全球首例實驗視頻期刊，其專注于以視頻方式展現(xiàn)生物學(xué)、醫(yī)學(xué)、化學(xué)、物理等學(xué)科領(lǐng)域的科學(xué)研究過程與成果。其視頻每日更新，保證用戶能夠獲取最新的實驗成果，了解最新的學(xué)科發(fā)展動態(tài)。

（二）研究成果展示類視頻

研究成果展示類視頻主要介紹研究的重要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論。例如，Nature Communications是一本綜合性學(xué)術(shù)期刊，其在網(wǎng)站上發(fā)布了大量研究成果展示類視頻，包括物理、化學(xué)、生物學(xué)等領(lǐng)域的成果展示。

（三）動畫類摘要

動畫類摘要將研究背景、研究方法、研究結(jié)果和潛在應(yīng)用意義等核心內(nèi)容以動畫的形式進(jìn)行傳播，方便讀者理解。例如，《新醫(yī)學(xué)》雜志通過發(fā)布動畫摘要，將文章的信息融入更易被普通大眾接受的動畫中，大大提升了傳播效果，雜志粉絲數(shù)量明顯增加［9］。

（四）期刊介紹類視頻

期刊介紹類視頻主要介紹期刊主辦單位資訊和拓展傳播內(nèi)容。例如，《云南民族大學(xué)學(xué)報》發(fā)布的《云南民族大學(xué)的國慶升旗儀式》，《山東理工大學(xué)學(xué)報》發(fā)布的《山東理工大學(xué)2017屆畢業(yè)MV—〈喜歡你，山理〉》，有助于讀者了解科技期刊背后的故事。

三、科技期刊視頻化傳播的評價

（一）視頻化傳播的優(yōu)點

視頻化傳播豐富了科技期刊的傳播途徑。科技期刊可以利用社交媒體平臺、視頻分享網(wǎng)站等多種渠道，擴(kuò)大傳播范圍，吸引更多非專業(yè)讀者關(guān)注期刊。通過視頻化傳播，科技期刊可以多樣化地呈現(xiàn)內(nèi)容，以圖像和動畫的形式展示復(fù)雜的科學(xué)概念和研究結(jié)果，方便讀者理解。這樣不僅可以讓更多的人了解科技知識，提高科技素質(zhì)，還可以提升科技期刊的影響力和知名度。通過視頻化傳播，科技期刊可以增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性，提高傳播效率，有助于推廣科技知識。在視頻化傳播中，科技期刊還可以結(jié)合文字、圖片、音頻等多種媒體形式，為讀者提供更豐富的交互體驗，吸引更多讀者關(guān)注和參與［10］。

（二）視頻化傳播的缺點

視頻化傳播通常需要將復(fù)雜的科學(xué)研究內(nèi)容進(jìn)行簡化和概括，還需要考慮觀眾的注意力和耐心，因此視頻的時長通常較短，可能無法完整展示科學(xué)研究的全過程和結(jié)果。另外，因為視頻可以被編輯，所以視頻化傳播可能面臨信息真實性和可信度的挑戰(zhàn)。制作高質(zhì)量的視頻需要應(yīng)用攝影、剪輯、配樂等技術(shù)，這需要科技期刊投入較高的成本［11］。因此，推行視頻化傳播對普通科技期刊來說難度很大，而且其效果很難準(zhǔn)確評估。

四、科技期刊視頻化傳播的優(yōu)化策略

目前，視頻化傳播已成為科技期刊重要的傳播渠道。因此，為了更好地滿足作者和讀者的需求和期望，提高期刊的知名度和影響力，促進(jìn)科技文化的傳承和創(chuàng)新，科技期刊可以通過應(yīng)用內(nèi)容策略、制作策略和傳播策略來優(yōu)化期刊視頻化傳播的效果。

（一）內(nèi)容策略

1.選擇適合視頻化的內(nèi)容

科技期刊的內(nèi)容通常比較專業(yè)，因此在選擇適合視頻化的內(nèi)容時，科技期刊需要考慮到內(nèi)容的易懂性和吸引力。對視頻化對象，科技期刊可以選擇能夠用圖像或動畫來形象展示的內(nèi)容，如科技成果的實驗過程、科技產(chǎn)品的設(shè)計原理等。

2.注重科學(xué)性和準(zhǔn)確性

科技期刊的內(nèi)容必須具備科學(xué)性和準(zhǔn)確性，這也是科技期刊視頻化傳播的重要保障［7］。在視頻制作過程中，編輯要注重內(nèi)容的科學(xué)性和準(zhǔn)確性傳達(dá)，避免出現(xiàn)錯誤。科技期刊可以邀請專業(yè)科技人員或科研人員參與視頻的制作，確保視頻內(nèi)容的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。

3.深度解讀和分析

科技期刊在視頻制作過程中需要對專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行深度解讀和分析，讓讀者更好地了解科技成果或科技產(chǎn)品的原理和適用場景。科技期刊可以采用講解、分析、對比等方式，令視頻內(nèi)容淺顯易懂。例如，對適合視頻化的內(nèi)容，如科技成果的實驗過程、科技產(chǎn)品的設(shè)計原理，科技期刊可以采用動畫模擬等形式，讓讀者更好地理解內(nèi)容。

（二）制作策略

1.注重視覺效果

視頻作為一種視覺化的傳播形式，其視覺效果至關(guān)重要。在制作視頻的過程中，科技期刊需要注重對畫面的構(gòu)圖、顏色、鏡頭運動等視覺元素的處理，使視頻內(nèi)容更具有吸引力和感染力。同時，科技期刊還需要注重對聲音的處理，使視頻更加生動、有趣。

2.增強(qiáng)讀者互動和視頻趣味性

通過視頻化傳播，科技期刊可以增強(qiáng)讀者互動。在制作視頻的過程中，科技期刊可以采用問答、互動游戲等方式，讓讀者參與進(jìn)來［12］。同時，科技期刊還可以采用故事化的形式來制作視頻，增強(qiáng)視頻的趣味性。

3.合理設(shè)置視頻時長

視頻時長是一個非常重要的因素，如果視頻時間過長，讀者可能感到枯燥，反之，如果視頻時間過短，讀者可能難以深度理解內(nèi)容。因此，科技期刊在制作視頻的過程中，需要合理設(shè)置視頻時長，避免出現(xiàn)時間過長或過短的情況。科技期刊可以適當(dāng)?shù)卦谝曨l中增加互動環(huán)節(jié)，這樣既能保證視頻時長，又能夠讓讀者更好地理解視頻內(nèi)容。

（三）傳播策略

1.選擇適合的傳播平臺

科技期刊視頻化傳播效果的一個重要影響因素是傳播平臺。科技期刊可以選擇一些視頻網(wǎng)站作為主要的傳播平臺，如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等；其還可以選擇一些社交媒體或新媒體平臺作為輔助平臺，如微博、微信、抖音等，從而不斷提升和增強(qiáng)視頻的曝光度和傳播效果。

2.優(yōu)化標(biāo)題和標(biāo)簽

科技期刊在進(jìn)行視頻化傳播時，視頻標(biāo)題和標(biāo)簽的優(yōu)化非常重要。好的標(biāo)題和標(biāo)簽可以吸引更多的讀者點擊視頻，從而提高視頻的曝光度［13］。因此，在制作視頻時，科技期刊要注重對視頻標(biāo)題和標(biāo)簽的優(yōu)化，可選擇一些熱點關(guān)鍵詞作為視頻標(biāo)題和標(biāo)簽。

3.實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和精準(zhǔn)傳播

根據(jù)不同讀者的需求，科技期刊可以制訂不同的傳播策略，使視頻傳播更加精準(zhǔn)和有針對性［14］。另外，科技期刊還可以通過定向投放廣告、推廣宣傳等方式，提升和增強(qiáng)視頻的曝光度和傳播效果。

五、結(jié)語

媒體融合背景下科技期刊視頻化傳播已經(jīng)成為科技期刊發(fā)展的重要方向之一?？萍计诳ㄟ^內(nèi)容策略、制作策略、傳播策略可以更好地利用視頻化傳播方式吸引讀者，促進(jìn)科技進(jìn)步。視頻化傳播對提高期刊的知名度和影響力，促進(jìn)科技文化的傳承和創(chuàng)新具有重要的意義。

［參考文獻(xiàn)］

［1］人民網(wǎng).《中國視頻社會化趨勢報告》發(fā)布［EB/OL］.（2020-11-26）［2023-08-08］. http：//it.people.com.cn/n1/2020/1126/c1009-31945945.html.

［2］中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》［EB/OL］. （2023-03-02）［2023-08-08］. https：//www.cnnic.net.cn/n4/2023/0303/c88-10757.html.

［3］趙暉.融合媒體時代短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報告（2022）［J］.影視制作，2023（05）：13-34.

［4］徐立萍，郭夢.基于新媒體平臺“二次傳播”的科技期刊影響力提升研究［J］.數(shù)字圖書館論壇，2023（01）：66-72.

［5］王思琪.省級主流媒體短視頻平臺的構(gòu)建路徑：以浙報集團(tuán)“天目新聞”為例［J］.媒體融合新觀察，2023（01）：28-35.

［6］顧亞林，趙龍祥.視頻化、移動化、立體化：全媒體時代學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展路徑［J］.傳媒觀察，2022（02）：87-94.

［7］張收鵬，喬順利，楊涇茂，等.科普內(nèi)容全媒體傳播的成效、不足與完善路徑：以陜西省為個案的研究［J］.科技傳播，2023（02）：12-20.

［8］孫威.媒體融合背景下增強(qiáng)科技期刊傳播力的策略分析［J］.采寫編，2023（03）：103-105.

［9］洪悅民.短視頻在傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊中的應(yīng)用探索：以《新醫(yī)學(xué)》雜志為例［J］.編輯學(xué)報，2022（06）：668-672.

［10］向映姣，張強(qiáng)，惲海艷，等.新媒體環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊傳播服務(wù)模式探討：以“JME學(xué)院”學(xué)術(shù)平臺為例［J］.編輯學(xué)報，2022（03）：325-329.

［11］徐麗芳，馮凌.視頻科技期刊出版現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究［J］.中國科技期刊研究，2022（12）：1676-1683.

［12］潘秋岑，蘇俊宏，張立新，等.科技期刊網(wǎng)站的用戶體驗優(yōu)化策略［J］.西安郵電大學(xué)學(xué)報，2020（06）：101-106.

［13］沈劍虹.少兒科普期刊短視頻傳播初探［J］.出版發(fā)行研究，2020（09）：34-40.

［14］于淼，趙金環(huán).科普期刊短視頻平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化路徑［J］.中國科技期刊研究，2023（01）：50-58.

［基金項目］中國高校科技期刊研究會專項基金（項目編號：CUJS2023-C05）；2021年度遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金重點項目（項目編號：L21AXW009）。

［作者簡介］張悅（1988—），女，遼寧沈陽人，中國醫(yī)科大學(xué)期刊中心責(zé)任編輯；（通信作者）劉壯（1984—），女，遼寧沈陽人，中國醫(yī)科大學(xué)期刊中心副編審；謝文亮（1979—），男，廣東潮州人，廣東財經(jīng)大學(xué)期刊中心副編審。