數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)吉林省鄉(xiāng)村電子商務(wù)的影響與研究

■張曉輝 長春財(cái)經(jīng)學(xué)院

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)及相關(guān)理論概念

1. 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，隨著數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷推進(jìn)，信息通信及軟件行業(yè)等數(shù)字基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為一種新型的經(jīng)濟(jì)模式，它對(duì)整個(gè)世界的發(fā)展格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、優(yōu)化資源配置、增加就業(yè)等方面起到了越來越大的作用。

2. 鄉(xiāng)村電子商務(wù)的概念

“鄉(xiāng)村電商” 是指在互聯(lián)網(wǎng)條件下，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸?shù)入A段，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上、線下的整合與延伸，從而提高農(nóng)民經(jīng)營效率、降低成本、增加效益的一種新興商業(yè)模式。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把傳統(tǒng)的農(nóng)村信息化手段引入新的領(lǐng)域，使其更具針對(duì)性，更能為廣大用戶提供更好的服務(wù)。

二、吉林省鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1. 吉林省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

數(shù)字經(jīng)濟(jì)分為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化兩大部分，對(duì)吉林省數(shù)字經(jīng)濟(jì)的分析也從這兩大部分展開。

（1） 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

按照統(tǒng)計(jì)局對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的分類，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化主要包括數(shù)字產(chǎn)品制造業(yè)、數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)業(yè)、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用業(yè)、數(shù)字要素驅(qū)動(dòng)業(yè)4 類。

從數(shù)字產(chǎn)品制造業(yè)、數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)業(yè)、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用業(yè)現(xiàn)狀來看，2016—2020 年五年中，吉林省的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，法人企業(yè)單位數(shù)從2016 年的3808 個(gè)上升至2020 年的6906 個(gè)， 漲幅達(dá)81%。 數(shù)字產(chǎn)品制造業(yè)法人單位數(shù)基本保持穩(wěn)定，峰值出現(xiàn)于2018年，為264 個(gè)，之后開始下降，2019 年最低，為218 個(gè)。數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)業(yè)法人單位數(shù)不斷下降，從2016 年的72 個(gè)下降至2020 年的56 個(gè)，降幅達(dá)22%。

從數(shù)字要素驅(qū)動(dòng)業(yè)現(xiàn)狀來看，數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善。截至2022 年年末，全省固定電話用戶383.66萬戶。移動(dòng)電話用戶3007.75 萬戶，其中4G 移動(dòng)電話用戶1732.32 萬戶。移動(dòng)電話普及率為126.62 部/ 百人。互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶779.16 萬戶，比上年增長6.1%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶2429.80 萬戶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量38.71 億GB，增長11.3%，100 M 到1000 M 速率寬帶用戶占比達(dá)到89.4%，超過全國平均水平，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為本省居民生活消費(fèi)、城市運(yùn)行、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。

（2） 產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)用越來越廣。截至2022 年3 月，吉林省共有10 家省級(jí)智慧農(nóng)業(yè)示范基地，長春市規(guī)劃設(shè)計(jì)了“智慧農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)云平臺(tái)”，公主嶺市試點(diǎn)區(qū)域的13 個(gè)智能監(jiān)測站點(diǎn)位建設(shè)已全部完成。同時(shí)，配套免費(fèi)接入了68 條互聯(lián)網(wǎng)光纖專線，配備270 套智能物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，架設(shè)246臺(tái)攝像機(jī)實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程監(jiān)控管理。通過“吉牛云” 智慧農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)開展智慧養(yǎng)牛，肉牛飼養(yǎng)量達(dá)到580.7萬頭。

2. 吉林省鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

吉林省鄉(xiāng)村農(nóng)事活動(dòng)十分活躍，具有十分廣闊的發(fā)展前景。在網(wǎng)絡(luò)尚未覆蓋以前，農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道、融資渠道都十分單一，因此每年都有大量農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象。在結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展后，完全改變了以往的發(fā)展局面。目前，吉林省加強(qiáng)了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售情況的重視程度，開始引進(jìn)各大電商平臺(tái)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從全國范圍來看，近幾年，農(nóng)村電商交易總量已突破50%，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。2017 年，我國電子商務(wù)交易額為10 萬億元，而農(nóng)產(chǎn)品銷售量為0.8 萬億元，這說明電商平臺(tái)已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要平臺(tái)。因此，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)平臺(tái)相結(jié)合，對(duì)吉林省鄉(xiāng)村振興具有一定推動(dòng)作用。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)吉林省鄉(xiāng)村電子商務(wù)的影響及存在問題

1. 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

（1） 信息基礎(chǔ)設(shè)施不健全

從吉林省的網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況來看，吉林省的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話用戶數(shù)量總體上都在不斷增加，截至2018 年，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率已達(dá)到55%，排在全國第十三位。2022年，手機(jī)用戶達(dá)到3007.75 萬人，4G 手機(jī)達(dá)到1732.32 萬人。移動(dòng)電話普及率為126.62 部/ 百人。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)寬帶接入用戶779.16 萬戶，比上年增長6.1%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶2429.80 萬戶。全省光纜線路鋪設(shè)超過32.5 萬公里，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)村入戶，超過9313 個(gè)行政村實(shí)現(xiàn)了寬帶接入，其中96% 的行政村實(shí)現(xiàn)光纖到村，移動(dòng)通信端覆蓋的范圍也在持續(xù)擴(kuò)大。

2017—2022 年吉林省網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)（萬戶）

（2） 鄉(xiāng)村信息化服務(wù)水平低

在農(nóng)村電商平臺(tái)構(gòu)建方面，隨著電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的不斷深入，根據(jù)吉林省的發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)各種特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了深入挖掘。現(xiàn)在，吉林省已經(jīng)建立了“吉林大米網(wǎng)”“開犁網(wǎng)”“長白山國際人參網(wǎng)”“吉林省電子商務(wù)云”等多個(gè)網(wǎng)站。這幾個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)的興起，為吉林省農(nóng)副產(chǎn)品的銷售開辟了新的道路，不但對(duì)推動(dòng)省農(nóng)產(chǎn)品的快速流通起到了積極推動(dòng)作用，而且通過電子商務(wù)平臺(tái)的輔助功能，給廣大電子商務(wù)參與者帶來了方便，極大地提高了吉林省農(nóng)業(yè)的整體服務(wù)能力和水平。

2. 鄉(xiāng)村電商人才匱乏

吉林省農(nóng)村電商人才匱乏的同時(shí)，對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)程度，直接關(guān)系到農(nóng)村整體電子商務(wù)的發(fā)展，二者之間有著密切聯(lián)系，不能被忽略。

農(nóng)村地區(qū)，大部分農(nóng)民文化程度不高，對(duì)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)了解不多，也不知道如何使用網(wǎng)絡(luò)。對(duì)電腦與網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)也不多，因而造成資訊概念意識(shí)較弱。此外，盡管一些人認(rèn)為農(nóng)村電商的發(fā)展前景非常美好，但是他們的消費(fèi)觀念較低，不能協(xié)調(diào)發(fā)展，也不能促進(jìn)人們的消費(fèi)。

3. 鄉(xiāng)村物流體系不健全

吉林省地處中國北方，具有夏高冬低的特點(diǎn)，在一定程度上制約了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的出口。很多偏遠(yuǎn)地方因?yàn)榻煌ú槐愣荒艽罅窟\(yùn)送農(nóng)產(chǎn)品。但是，吉林省農(nóng)民人數(shù)較少，而且分布較散，這給農(nóng)產(chǎn)品的大規(guī)模運(yùn)輸帶來了很大難度。

2017—2022 年吉林省快遞業(yè)務(wù)量（萬件）

到現(xiàn)在為止，已經(jīng)建立了22 個(gè)縣域物流集配倉儲(chǔ)中心或物流產(chǎn)業(yè)園、38 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流分撥中心、2300 多個(gè)農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)，對(duì)40 多條物流配送路線進(jìn)行了優(yōu)化，以2017 年為出發(fā)點(diǎn)，快遞業(yè)務(wù)收發(fā)量每年都在增加，在總體上，已經(jīng)構(gòu)建出了進(jìn)入鄉(xiāng)入村的物流網(wǎng)絡(luò)，形成了一個(gè)層級(jí)覆蓋全面的電商物流配送體系，這為加快電商發(fā)展速度，提升農(nóng)村電商流通效率和效益，提供了有力支持。

（1） 物流“最后一公里” 有待提升

目前，吉林省的農(nóng)村公路已經(jīng)基本建成，農(nóng)村公路的發(fā)展使沿線農(nóng)民增收、城鄉(xiāng)聯(lián)系更加緊密，“村村通” 工程也收到了良好效果。但是，農(nóng)村依然存在“最后一公里” 的配送問題。由于農(nóng)村地區(qū)地理位置和交通條件的限制，還有很多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村沒有實(shí)現(xiàn)信息化，更沒有“上門取件” 和“送貨” 的配送，只能通過快遞到所在鎮(zhèn)，由快遞公司統(tǒng)一配送，這對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展造成了很大阻礙。

（2） 配送時(shí)間范圍

資料來源：吉林省統(tǒng)計(jì)年鑒

在農(nóng)村地區(qū)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)上購物的發(fā)展，快遞的應(yīng)用日益廣泛，其中大部分人覺得網(wǎng)購方便，但也有一些人覺得不方便。在發(fā)貨時(shí)間方面，大部分物流快遞都可以在2 ～3 天（占60%）或者3 ～4 天（占36%）抵達(dá)目的地。但是，受農(nóng)村道路不暢通、雨雪天氣和寄遞網(wǎng)點(diǎn)不多等因素影響，部分快遞需要5 天以上的時(shí)間才能送達(dá)，而當(dāng)天送達(dá)的快遞只有2%。

4. 缺乏當(dāng)?shù)靥厣放?/h3>

（1） 品牌意識(shí)薄弱

吉林省作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，不僅盛產(chǎn)玉米和大豆等高產(chǎn)農(nóng)作物，而且盛產(chǎn)人參和鹿茸等特產(chǎn)。在眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)中，知名品牌并不多，這造成了許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出不了吉林省，長白山的人參、山菌、山楂、扶余的花生米、龍江的地瓜、延邊的松子，這些都是很常見的東西。因缺少公眾的關(guān)注，不為人所知。截至目前，全省共有2054 項(xiàng)“三品一標(biāo)”，其中綠色農(nóng)產(chǎn)品144 項(xiàng)、綠色食品1105 項(xiàng)、無公害農(nóng)產(chǎn)品782 項(xiàng)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志23 項(xiàng)、國家綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地23 項(xiàng)。

（2） 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

吉林省主銷農(nóng)產(chǎn)品以大米、黑木耳、玉米、蜂蜜、野山珍等為主，產(chǎn)品多為簡單包裝，直接銷售，未進(jìn)行特殊加工、概念化包裝及理念的附加。

產(chǎn)品的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候，往往會(huì)選擇有一定知名度區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品，而其他非品牌的農(nóng)產(chǎn)品很難在市場上找到銷路。“無品牌” 農(nóng)產(chǎn)品為保證銷量，往往采取降價(jià)促銷的策略，一些經(jīng)營者之間更是出現(xiàn)了惡性競爭。在價(jià)格下降的情況下，企業(yè)為了確保自己的利益，經(jīng)常會(huì)對(duì)商品的質(zhì)量投機(jī)取巧。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)吉林省鄉(xiāng)村電子商務(wù)的研究及對(duì)策建議

1. 完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)備鋪設(shè)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)在偏遠(yuǎn)山區(qū)的覆蓋范圍，延長光纜線路，促進(jìn)光纖進(jìn)村入戶，加快網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋及熱點(diǎn)區(qū)域的全覆蓋進(jìn)程，對(duì)農(nóng)村電網(wǎng)供電能力和網(wǎng)絡(luò)信號(hào)接收能力進(jìn)行加強(qiáng)，逐漸增加鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上5G 基站，并將其投入實(shí)際應(yīng)用中，提升PC 端及移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)滲透率。大力發(fā)展農(nóng)村信息網(wǎng)，拓展農(nóng)村寬帶通信網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視。在物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)上加速發(fā)展，加快發(fā)展農(nóng)村廣播電視。以及持續(xù)推動(dòng)“信息化”，并加速建立一個(gè)新的農(nóng)村公共服務(wù)平臺(tái)。

2. 提升鄉(xiāng)村信息化服務(wù)水平

發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；依托吉林省“數(shù)字農(nóng)業(yè)云” 平臺(tái)、“三農(nóng)” 信息服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建“三農(nóng)信息服務(wù)平臺(tái)”，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。在城鄉(xiāng)大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”、智慧物流業(yè)、集散中心建設(shè)等。推動(dòng)線上線下融合，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新的農(nóng)村商業(yè)模式的融合，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3. 培育專業(yè)電商人才

（1） 加強(qiáng)人才內(nèi)部培育

在農(nóng)村電商發(fā)展中，最大的難點(diǎn)是人才問題，當(dāng)?shù)仉娚倘瞬趴傮w教育水平較低，認(rèn)識(shí)范圍較窄，接受能力較差。在國內(nèi)培養(yǎng)本土人才方面，要堅(jiān)持如下原則。

將基本培訓(xùn)與精細(xì)培訓(xùn)有機(jī)結(jié)合，對(duì)法律法規(guī)、網(wǎng)店注冊、商品上下架等基本內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一宣傳，并針對(duì)已經(jīng)開了網(wǎng)店且具有一定規(guī)模的網(wǎng)店從業(yè)人員，進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營、直播推廣、社區(qū)運(yùn)營、粉絲運(yùn)營等方面的精準(zhǔn)培訓(xùn)，并對(duì)他們的團(tuán)隊(duì)管理、績效配置等方面進(jìn)行指導(dǎo)，從而使他們的實(shí)際操作和管理能力得到持續(xù)提升，幫助更多的網(wǎng)店經(jīng)營者迅速成長起來。

（2） 加強(qiáng)外部人才引進(jìn)

人才隊(duì)伍建設(shè)上，伴隨著電商市場環(huán)境和營銷氛圍的改善，農(nóng)村電商吸引著越來越多農(nóng)業(yè)從業(yè)者、大學(xué)生和部隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)等相關(guān)人員的關(guān)注，特別是在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能快速發(fā)展的背景下，5G 布局的到來及通信移動(dòng)端獲取和使用網(wǎng)絡(luò)的便利，推動(dòng)著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化。

除了要培養(yǎng)本土電商團(tuán)隊(duì)，還需要積極引入外部人才。然而，因?yàn)檗r(nóng)村電商所處的環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、教育和醫(yī)療水平不高等問題，所以要改善人文環(huán)境吸引到優(yōu)秀的電商人才。

4. 完善物流配送體系

吉林省的農(nóng)村物流發(fā)展已經(jīng)有了長足的進(jìn)展，但仍然存在“前后一公里” 的收發(fā)、生鮮冷鏈運(yùn)輸?shù)葐栴}。因此，要把終端收寄網(wǎng)絡(luò)建設(shè)得更好、更強(qiáng)大。主要從下面幾方面著手：推動(dòng)三級(jí)物流體系的完善。通過對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村道路和建筑的合理布局和規(guī)劃，將重點(diǎn)放在縣、鄉(xiāng)、村的農(nóng)村電商服務(wù)站建設(shè)布點(diǎn)工作上，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)統(tǒng)一選址，建設(shè)物流集散中心，在村中統(tǒng)一建設(shè)電商服務(wù)站，對(duì)現(xiàn)有的服務(wù)站點(diǎn)進(jìn)行整合和優(yōu)化，對(duì)還沒有布局的地域，提前進(jìn)行布局，將空白區(qū)域補(bǔ)上，最終形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)狀的布局結(jié)構(gòu)。

5. 提高鄉(xiāng)村電商的品牌和信譽(yù)

（1） 增強(qiáng)品牌意識(shí)

提高農(nóng)村電商的發(fā)展水平，吉林省需要強(qiáng)化特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，增加對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的政策支持，增加對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的財(cái)政補(bǔ)助，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理制度，并對(duì)通過認(rèn)證的企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

實(shí)施新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)創(chuàng)建企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌，在持續(xù)打造吉林大米等“吉字號(hào)” 品牌基礎(chǔ)上，推廣“無疫區(qū)”“吉林無抗”“拱e 拱” 等畜產(chǎn)品質(zhì)量安全公共品牌。

（2） 打造核心農(nóng)產(chǎn)品

創(chuàng)造優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，用獨(dú)特的產(chǎn)品策略，創(chuàng)造具有獨(dú)特性的、有特色的品牌，從而解決產(chǎn)品無人識(shí)、無人購買、難以上行的難題。吉林省長白山是我國著名的人參、林蛙油、鹿茸、五味子等保健食品產(chǎn)地。隨著社會(huì)對(duì)健康商品的需求日益增長，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好健康商品的宣傳非常必要。而利用電視進(jìn)行廣告宣傳，則是一種最普遍和有效的媒介推廣手段。通過精心設(shè)計(jì)的廣告和營銷策略，積極參與與農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的國際展會(huì)，使吉林省農(nóng)產(chǎn)品走向世界。此外，還可以通過公益組織的形式，對(duì)吉林省貧困地區(qū)的特產(chǎn)進(jìn)行市場營銷。

由上述分析可以看出，吉林省必須提前對(duì)省內(nèi)的農(nóng)村電商商家進(jìn)行合理的規(guī)劃，并請專業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行測試，給出建議。之后，充分運(yùn)用新媒體平臺(tái)開拓市場，在版面上加大對(duì)其宣傳力度，比如微信、微博、微淘、直播、App 等多種方式對(duì)其進(jìn)行全方位宣傳，同時(shí)還可以通過粉絲效應(yīng)打造自己的特色產(chǎn)品，從而獲得良好的口碑。