電商在鄉村振興和農村經濟發展中的應用分析

■梁 沖 河南農業職業學院

引言：21 世紀以來，我國農村經濟取得了長足的進步，但總體上仍具有很大的發展潛力。在“互聯網+”蓬勃發展的大背景下，根據當前我國農村發展現狀，電商問題已逐漸成為當前我國農村經濟社會發展的熱點問題。農村電商可以促進農產品與農村傳統行業更深層次結合，也有助于促進農產品上行途徑的發展，進而減少農產品的競爭力等致命問題。在此基礎上，以鄉村振興為代表的電商在鄉村振興過程中的應用也逐漸形成，并逐漸深入地普及起來。但是，在實施“三農”政策的今天，農村電子商務還面臨著不少困難。所以，在鄉村振興的重大背景下，針對當前我國農業電商存在的問題展開更深層次的探索，并提供相關的解決辦法有著非常關鍵的現實意義。本文通過大量文案間接調研、直接問卷調查、用戶模擬等手段，根據專家學者對農村電商創新應用模式、影響因素、改進路徑、發展前景等方面的研究，對農村經濟和農村電商的特征和現狀進行了詳細的論述。在此基礎上，對我國農村電商的可持續發展進行了探討。

一、農村電商在鄉村振興中的作用

1.推動鄉村產業振興

從當前的實際情況來看，農村電商對農村原有的工業市場進行了擴展，促進了農村經濟的轉型升級，并在一定程度上形成了一種新型的產業。農村電子商務利用互聯網平臺，把自身的傳統產業賣出去。在信息化條件下，可以對一般農戶的特產進行延伸，使之成為具有地域特色的特產。同時，農村電商的興起，對傳統的農村工業也起到了一定的推動作用。比如，以某村為例，原來是賣燒餅，如今變成了淘寶的第一個戶外產品。農村電子商務促進了農業的發展，現在有許多的農產品，由于不能真正地滿足顧客的需要，所以銷售會很艱難。面對現狀，農村電商可以與現代技術相結合，運用大數據進行逆向回歸，對其進行及時的調整，并對其產品進行有效的改造。現在，大部分的電商企業都會把自己的土地流轉到農村，指導農戶按一定的標準、一定的規模進行生產，同時還會指導農戶的種植技術和經營方面的知識。而部分大的電商企業則會與政府進行合作，以達到從產品源頭上對全流程進行直接的有效管控。在農村，電子商務還能有效地產生新的工業群落。若要使電子商務的工作有序進行，就必須有包裝，而包裝又必須有印制等。在分銷過程中，必須有物流企業、倉庫等共同參與。在電商銷售中，攝影和資料分析也很重要。同時，人流和物流的有效聚集，也促進了超市、酒店等生活產業的發展。

2.推動鄉村人才振興

要想實現鄉村振興，引進人才是最基本、最重要的。隨著我國農村電商的不斷開展，越來越多的青年勞動力積極返鄉創業，鄉村人才的總體質量不斷提升，鄉村人才的制約因素不斷突破，電商產業還將許多本地人帶回家鄉。由于電子商務本身的高收益性，以及較低的創業費用，使得大批的農村勞動力和大學生回到家鄉開始了他們的創業生涯。同時，農村的電商還對都市勞工有很大的吸引力，許多在城里工作和生活的青年，在看到農村電商發展的巨大機遇之后，紛紛舍棄了城里優越的生活條件，來到了農村，尋找合適的發展方向。劉敬文就是典型例子，其運用社交原理，在某些區域進行農業生產和農產品營銷，可以獲得較好的經濟效益，同時也得到了幾個大電商平臺的支持。當前，進入農村工作的農民工日益增多，對農村經濟的發展起到了一定的推動作用。

3.推動鄉村文化振興

隨著農村網絡的發展，更多的人進入了農村，更多的農民回到了家鄉。在此基礎上，引進許多新的觀念，從而在某種程度上對原有的鄉土文化產生了影響。在農村開展電子商務，將使農戶的思想發生變化。在農村地區，由于受到環境和條件的限制，出現了很多“問題少年”。但是，如今那些問題少年已經開始在網絡上尋找新的商機，他們在農村中取得的成就，使村民的思想發生了根本性的變化。另外，在農村，電商對經濟的發展也產生著直接的影響。當前，通過電商，大量農業人口得到了合理利用，使得農村游手好閑的人數大大地下降，而且，大批的務工人員也會被吸納返鄉，留守兒童、空巢老人也相對減少，從而使家庭更為和睦。

二、農村電商存在的問題

1.經營缺乏標準化、品牌化、規?；洕б尕酱岣?/h3>

目前，我國農村經濟還不能建立系統、合理的市場化運作方式，生產大多是以小家庭、小農戶的形式開展，而且深受季節、氣候等各種因素的干擾。目前，我國農村生產方式還存在著雜亂性、隨機性、零散性和無規性等特征。除此之外，我國很多的傳統農業特色產品并沒有建立統一的產品標準，也沒有樹立起自身的形象。其中，經營者有很強的小農意識，所以并不能實現深度協作與共享。因此，這種商品的技術含量不足，實際價值也很低，這樣就會產生同類型的電商產品，以低價產品為基礎，這對區域產品產生了負面的作用，也導致了產品不能建立起有特色的電商形象，銷路不大，導致商品在市場中的競爭能力較弱。長期以來，農村產品的品質和產量都很難獲得保證，很難實現集團式的協同發展。所以，農村企業要想讓自己的商品在市場上站穩腳跟，就一定要具備強大的市場運營能力，要把自身的產品做好包裝，并以品質來爭取廣大客戶。

2.農村電商發展人才欠缺

萬物的發展，離不開人的推動。發展農村電商，亟須提高專業技術人員水平。在整個農村電商發展過程中，對創業型、應用型人才提出了更高的要求。目前，由于多數農村地處偏遠，勞動力集中度低，工資水平低，許多具有良好文化程度的青年都在外地工作，農村難以引進高技術人才。大部分的農村人口都是老老少少，他們的思想已經過時，已經習慣了傳統的面對面商務活動，而且缺少技能培訓；他們不會使用電腦、智能手機等信息技術產品；他們不具備很好地學習新事物的能力，缺少互聯網的思維，很難把握住這個風口促進農產品更好的銷售。即便國家對農村電子商務進行了許多宣傳和培訓，但由于農民的基礎薄弱，其培訓的困難也是可以想象的。同時，由于缺乏對農村電商人才的引進與培訓，造成了網絡與電商人才的嚴重不足，電商人才的欠缺造成農村電商發展的困境。

3.農戶資金實力有限，融資困難

農戶融資困難已成為制約我國農村電子商務發展的“瓶頸”。融資的多少與效率都將直接關系到電商企業是否能夠把握好當前市場的發展機會。在發展的早期，電商企業一般都是從農戶間的私人貸款或者是小額擔保貸款公司獲得貸款，這種情況下，融資渠道比較窄，而且利率比較高。大部分的農村電商企業，由于他們的資產開發規模較小，所以他們的財務指標并不符合標準，而且又沒有具備足夠的可抵押資產，所以他們向銀行機構辦理貸款時，面臨著較多的問題。另外，由于缺乏相應的資金扶持政策，即便可以拿到銀行貸款，也需要較長實踐的貸前考察與信貸審核，信貸資金規模還無法適應電商發展的具體要求。

4.農村電商基礎設施有待于進一步強化

在農村電子商務領域，物流配送是一項相當困難的課題，因為其面臨著高投入、低效率的困難。目前，我國農村物流配送的發達程度還遠無法適應電商發展的要求，比如一些食品存在保鮮要求和較短的貨架期限，所以在貯藏和運送過程中，非常容易出現不適時、不安全的情況，也非常容易出現破損和霉變，不能保證產品的質量。為了克服這種情況，還需要農村及時完善基礎設施、開發與之相適應的物流包裝技術，發展與之相適應的冷鏈物流。只有真正解決農副產品物流配送的時間和效率問題，才能將農副產品高效、優質地送達到顧客的手中，顧客才會對其產生良好的評價，從而引發二次購買。在我國，隨著社會經濟的發展，農村的交通、通信等方面迅速發展，而農村的交通、通信等方面的問題也日益突出。

三、鄉村振興下電商助農發展的具體優化策略

1.加強農產品標準化、品牌化建設

產品生命是以質量為前提的，而生產的規范化則是農產品走向市場的必要條件。在構建標準化生產的同時，還需要采取與之相適應的執法和監督措施來對市場秩序進行規范，同時還要構建并健全農產品的質量安全追溯系統，讓消費者能夠很容易地了解到自己所購產品的生產流程，從而讓消費者能夠放心地購買和使用它們。但是，要確保農產品的品質，除了生產和管理之外，更重要的是要創建地區的品牌。品牌是一名沉默的營銷人員，它能反映出一種產品的品質，由于消費者不太了解同類產品，所以大多數的購買行為都是由品牌的認知度來確定的，建立品牌對提高產品的可持續銷售能力，減少農產品的價格彈性，對品牌的延伸和新產品的推廣都有幫助，這樣不僅能使企業在某種意義上達到“共贏”的效果，而且能使企業有一個相對穩定的市場，降低企業的運行成本，增加企業的效益，使企業的管理效益得以提升。在打造產品的過程中，農業廠商還需要對自身的產品進行升級，以加強地域間的合作，加強聯盟，同時還要對產品本身所具有的歷史意義加以更深入的挖掘，以便于和全國其他地方生產的同類產品比較，進而打造一個特色的農產品產業帶。與此同時，還要幫助農民增強其生產能力，從而壯大其規模，讓本地的優質農產品從農村走出去，進入城鎮，讓更多的消費者認識到自己的價值，并用收購規模來提升自身的收益。

2.引進具備專業知識和技能的農村電商人才

人員競爭是企業成長的基礎，而缺少儲備知識和能力的人員會影響企業的生存與成長。農村電子商務行業要想取得長遠的發展，還需要依賴高素質的人員，所以農村電子商務企業需要招聘專業人才。引進人員的任務主要體現在兩個方面：第一，要對農戶開展有關農村電商的宣傳，使他們對農村電商有更多的了解，以此增強對農村電商的信任，使農民可以進一步地參與到農村電商當中，以此創造企業與農民的共贏格局。第二，在進行農村電子商務項目的時候，要通過對項目的研究，對市場進行深層次的探索，對其經營目標進行研究，使產品得以不斷創新，提升自身競爭力，創造一種良性的市場競爭氛圍。另外，政府在引進人才的過程中，也應注意人員的外流。所以，在農村電商企業中，應該與鄉鎮政府共同努力，對人才的生活和工作環境進行改進，以此來提升他們的工作意愿。

3.對農村電商經營者給予金融政策指導支持

要想打破制約發展的“瓶頸”，就必須有與之相適應的金融支撐。首先，農村電商企業要改變自己的發展觀念，強化自己的建設，完善自己的財務制度，規范自己的運營，提升自己的信譽，增強自己的貸款承攬能力。其次，由當地政府主導，在國家發展戰略的指導下，出臺相應的政策扶持與金融服務，并與鄉村振興戰略相結合，為農村電子商務企業的發展提供有力的資金支持。鼓勵金融機構為合格的電商企業提供貸款，為其提供金融優惠政策，建立政府擔保體系，強化政府對金融機構的評估。最后，要強化中央銀行的征信體系，增加對征信的宣傳，積極提升農村企業的征信能力，促進農村電商投、融資方式的多樣化發展。除此之外，還以我國農村金融建設的實際狀況為基礎，并與我國農村電子商務的實際發展情況相結合，金融機構應該進行信貸創新，運用大數據、云計算、網絡借貸等創新工具，開發出更適合于農村電子商務發展的創新金融產品，對商業銀行網上信貸管理體系進行進一步的優化，實現信貸產品從申請到貨后控制的全流程創新，為農民提供優先申請的金融服務，解決農村電商用戶的信用問題。因此，在農村投資中，企業應該通過加工和包裝等手段來提升其增值能力，并且可以通過參加保險來減少投資風險，提升投資收益，消除社會資本的投資疑慮。

4.持續改善農村基礎設施建設

首先，要從改善鄉村公路、物流等方面入手，加大財政對鄉村公路的投資力度，強化鄉村公路的規劃，加速鄉村公路的運營，提高鄉村公路的運營效率，減少鄉村公路的運營成本。利用構建村級農產品集中加工中心的方式，加速發展冷鏈物流，提升農產品的使用效率，降低產品因為缺乏保鮮、低溫技術所產生的危害，提高產品在銷售環節中的效率，讓人們以較便宜的價格選購到優質產品，增強人們對產品的購買信心。另外，通過完善農村網絡設施建設，加大農村基站的建設，積極推動寬帶和5G 移動互聯網對農村地區的覆蓋，讓廣大農村地區居民可以全面享用到移動互聯網所帶來的便利。其次，提高商品的競爭力。農村電子商務產品主要包括由第三方企業提供的產品和由當地自己企業提供的產品，產品存在著一定的特殊性。在此基礎上，應充分發揮各自的優勢，在為農民利用第三方網絡平臺宣傳、營銷商品提供方便條件的同時，應該不斷總結第三方電商網絡平臺的運作方法與管理模式，開發并形成自身的、富有地方特點的農村電商網絡平臺，構建一個全面整合的農村電商網絡平臺，促進農村電商迅速成長。

四、結語

綜上所述，電商是社會發展的必然產物，它并不是一種孤立的經濟現象，也不是一種憑空出現的新興業態，而是一種在網絡社會，對原有的營銷模式進行的轉型升級。農村電子商務是農業和互聯網產業的深度融合，農村電商為傳統的農村經濟帶來了新的生命力。隨著鄉村振興政策的落實，農村電商的蓬勃發展對帶動農戶就業、增收、縮短城鎮經濟增長差距的意義更加突出。當前，農村電子商務的開發還處在萌芽時期，仍有很大的成長機遇，只有緊跟時代發展的步伐，積極汲取新思路，努力實現高質量工作，才能為鄉村振興注入新的力量，對農村經濟發展起到積極的作用。