武威非物質文化遺產博覽園的建設及運營對策

李元輝

武威非物質文化遺產博覽園（簡稱非遺博覽園）位于武威雷臺文化旅游綜合體景區，建筑面積約1.9萬平方米，主要由武威非物質文化遺產館，武威非物質文化遺產傳承體驗中心武威廟會文化街、涼州特產文化集市、非遺文化館、非遺親子活動中心等建筑組成。武威非遺博覽園是非物質文化遺產保護與傳播工作的重要陣地，也是文旅融合下游客旅游的重要目的地之一。

一、創新布展設計

一要創新設計理念。武威非遺博覽園首先要做好非遺項目的布展設計工作，要拋棄傳統的堆疊式的展示，創新設計理念。武威非物質文化遺產是武威兩千多年歷史文化的積淀，是武威地區民眾生產與生活的反映，既具有悠久的歷史傳承，又具有一定程度的專業性。游客也許大致知道非遺項目如涼州賢孝、涼州攻鼓子、涼州寶卷等的歷史價值與傳承的重要性，但是對非遺具體的表演形式、文化內涵等等了解程度并不高。因此，在設計布展時，需要布置良好的意境空間，也即營造良好的氛圍，增強展示內容的感染力，加大對游客的吸引力，才會讓游客逐漸對武威非遺產生興趣。良好的非遺意境氛圍，能夠激發游客的想象力，幫助游客更好地理解非遺的獨特魅力所在，向游客傳達武威非遺厚重的內涵。因此，最初的設計布展既要站在游客的角度上，又要充分發揮專業人員的智慧，還要開展專家咨詢論證，營造氛圍良好的意境空間，只有如此，非遺博覽園的展示才能實現傳承與欣賞、旅游價值與經濟價值的雙贏。

二要重視場景還原。非遺展示中的情境還原，首先還原的是當時真實的環境，要依據史書的記載以及老藝人的回憶進行還原，決不能憑空捏造和虛構。這種方式有助于參觀的游客產生身臨其境的感覺，讓他們感知武威非遺的歷史意義與文化傳承的重要性。

三要設計動態展演平臺。和全國各地的非遺一樣，武威非遺項目也具有鮮明的活態性特征，單純的靜態式展覽無法將非遺文化的歷史價值和文化內涵完全展現出來。因此，非遺博覽園中的專題項目就要借助非遺傳承人的現場表演活動，來展現非遺的特有魅力。

二、提升運營效率

非遺博覽園建成之后，如何有效運營，增強地域特色文化持續感和認同感，如何實現文化價值、經濟價值、社會價值同步提升，助力武威經濟社會高質量發展，是當前武威非遺博覽園面臨的重大課題。筆者經過實地考察調研，結合本地實際，吸取外地同類場館的經驗，提出下列意見建議，為非遺博覽園有效運營提供參考和借鑒。

（一）舉辦非遺文化旅游節

每年固定時間在武威非遺博覽園舉辦市級或者省級非遺文化旅游節，通過節會實現非遺文化價值與經濟價值、社會價值的協調發展。節慶活動包含著健康、平安、團聚、感恩、運動等美好寓意，能讓游客在節慶的娛樂與聚會中釋放工作生活壓力、感受生活之美好，既能吸引本地民眾，也為全國各地的游客所喜愛。通過舉辦武威非遺文化旅游節等重大節會活動，以此為契機，不斷提升武威非遺文旅產業發展質量和水平，助力推動全市文旅產業邁上新臺階。一要認真策劃、積極開展內容豐富、形式多樣的武威非遺文化旅游節，開展節會品牌宣傳推介活動，吸引更多游客、招引更多項目，助力市場復蘇，助推文旅產業發展。通過節會，進一步提高武威非遺博覽園文化旅游知名度和影響力，實現非遺文化旅游產業融合發展。二要通過節會活動，吸引外地游客參觀游覽，鼓勵本地本省市民走出家門開啟周邊游模式，拉動區域內消費。三要在加強政府引導的同時，堅定不移讓節慶活動走向市場化，通過市場運作來探索節慶經濟的基本規律，通過市場來激發節慶經濟的內在潛力。要開發經營潛在的市場價值，打造成熟的、具有影響力的節慶活動，按照市場經濟的運營規律去探索，去開發。要充分發揮市場驅動功能，加大與相關企業的合作力度，吸引更多的民間資金參與培育非遺文化內涵的文創精品，挖掘非遺特色文化產品，滿足游客個性化的定制要求。四要延伸非遺文化產業鏈，將節慶文化與非遺、研學、康養、民宿、鄉村休閑旅游等相結合，借助非遺節慶活動，與企業實現雙贏。五要舉辦各類非遺單項活動。形式多樣、內容豐富、特色鮮明的民俗、音樂、舞蹈、手工藝、戲劇等非遺活動，既可助推文旅融合發展，也是提升文化軟實力的重要路徑?？芍贫ㄇ袑嵖尚械幕顒佑媱潱_展單項非遺活動，例如涼州賢孝大賽.涼州半臺戲展演，天祝華銳藏族民歌演出等，按照“日日有特色、月月有節會”的思路，依托武威非遺文化旅游資源和特色產業，策劃實施豐富多彩的非遺活動，以助推武威非遺文化旅游發展。

（二）加強非遺互動體驗

一要加強武威非遺博覽園動態展演式場景的建設，積極為非遺的保護與傳承創造較好的環境，更好地滿足游客的心理需求，為非遺的有效傳承創造全新的環境，讓游客可以更加直接參與到非遺的傳承與發展中去。如非遺博覽園可舉辦富有新意的非遺互動式體驗活動，邀請游客、學生在非遺場館里面親手彈唱涼州賢孝，敲擊涼州攻鼓子，動手學習剪紙等。這種靈活的方式，可幫助游客、學生十分直觀地了解武威非遺，參與到非遺的傳承中來。二要依托非遺博覽園及親子活動中心，打造“非遺小劇場”，使其成為非遺劇目體驗演出、表演學習、藝術培訓為一體的兒童戲劇綜合共享體驗中心。三要讓每一位游客親自獲得體驗，提高旅游服務質量。武威非遺博覽園要圍繞雷臺景區文化旅游綜合體、歷史文化街區，以用戶體驗為出發點，設計出以人為本，互動體驗、親和吸引、情境感悟、個性娛樂的旅游產品，形成旅游項目的核心競爭力和感召力。豐富游客沉浸式文化體驗，讓游客漫步其中，從“視、聽、嗅、味、觸”多角度、全方位來游覽，讓非遺文化變得親近和可觸摸，讓游客成為景區的宣傳者，回去之后帶動身邊的人前來游覽體驗。

（三）構建非遺產業體系

構筑完善的武威非遺發展產業鏈，利用產業化平臺提升非遺產品的穩定性和標準化，樹立品牌意識，在傳承和創新的同時推動非遺文化事業的發展。一要以旅游業、文化產業作為主導，復合其他相關產業，旅游和文化產業之間相互轉換、相互影響和相互驅動。武威非遺博覽園要與雷臺綜合體其他項目如大漢賦、涼州詞、天馬歌三大體驗館、武威城市記憶館、文創產業園區、河西文化旅游步行街、葡萄酒展覽館、商務酒店、四合院民宿體驗等有效結合起來，在產業耦合作用下形成多種新的旅游業態、旅游產品，既能夠帶動旅游的綜合消費，又能提升文化產業的附加值、延伸產業鏈條、拓展產業空間，真正實現產業之間的互融與共榮。二要引導非遺傳承人加強與企業合作，以企業作為平臺，解決非遺資金、技術、人才、資源、市場的瓶頸問題，讓非遺傳承人與企業成為利益共同體，讓傳承人毫無顧慮地將技藝以更好的方式傳承，讓更多的人才投入到非遺產業中，使手中的技藝走向市場成為可能。三要解放思想，與時俱進。非物質文化遺產的發展和傳承，是傳承人把中華優秀傳統文化與現實生活相融合，實現創造性轉化和創新性發展的過程。在保留武威非遺傳統項目精神內核和非遺生產方式的基礎上，開拓創新，將思維活躍、形式新穎、易于接受的現代表現形式巧妙的融入其中，開發具有時代感、富有現代氣息和武威地方特色，為各地游客所喜愛的武威非遺品牌。

（四）打造非遺研學基地

研學作為“行走的課堂”，可以增強學生本土文化自信、地方認同感和國家情懷。一要與武威市涼州文化研究院等當地科研院所積極合作，在非遺博覽園設立“武威市涼州文化研究院非遺研學基地”，開設非遺講壇，常態化舉辦非遺講座。并以研學基地為依托，針對性地開發非遺研學課程，將非遺的資源形態轉化為青少年可感受、可體驗的研學產品，并不斷創造和拓寬新的研學課程，為武威非遺博覽園開展研學提供服務。二要加大武威非遺研學實踐課程的設計和開發，可結合非遺博覽園實際，開發出具有可操作性、實踐性強的研學課程，打造非遺研學品牌。課程可以是綜合性的武威非遺概述，也可以是單一非遺項目的歷史傳承，還可以挖掘非遺的文化內涵等等，讓研學活動更好地結合武威非物質文化遺產，實現社會教育功能。青少年是非遺傳承保護的主力軍，除在學校學習、閱讀以外，通過研學的方式走出課堂，到武威非遺博覽園，真切地接觸博大精深的武威傳統文化，了解琳瑯滿目的武威非遺項目，感受武威非遺文化的魅力，從研學中深入探索感受武威非遺文化本源，強化武威非遺的文化價值宣傳及科普教育功能，引導他們強化文化認同、樹立文化自信。三要充分挖掘非遺研學功能，形成集參觀、傳承、體驗、教育等功能于一體的非遺研學產品體系，通過非遺與文創、演藝、體育等融合，催生非遺研學新業態和新產品。

（五）開展非遺精準宣傳

一是充分發揮“一帶一路”河西走廊旅游宣傳聯盟的合作、聯動作用，開展密切合作，在武威非遺文化旅游宣傳、開展項目合作等方面實現美美與共，尤其借助雷臺景區文化旅游綜合體、歷史文化街區兩大項目的核心文化旅游品牌，重點推介非遺博覽園，有效解決“游客為什么一定要來，景區核心賣點在哪里”的問題，提升武威非遺博覽園的知名度和吸引力，從而吸引大量赴張掖丹霞地貌、嘉峪關城樓、敦煌莫高窟旅游的游客順路到武威進行非遺文化旅游體驗，推進武威文旅產業高質量發展。二是非遺博覽園可以和當地主流媒體合作，定期舉辦相關的主題宣傳。同時，可以利用網絡平臺以及新媒體，對主題活動、展覽進行實時直播。還可充分發揮非遺傳承人的影響力，利用抖音、快手等平臺，采取開通個人直播、小視頻等方式，開展宣傳。這種宣傳方式不僅能夠擴大武威非遺的影響力，也可以提升武威非遺博覽園的關注度。三要定期舉辦非遺文化旅游商品設計研發大賽，吸引各地非遺愛好者參與，加速文化旅游商品成果市場化、品牌化。四要針對旅游旺季與淡季、節假日、白天和夜晚等方面的旅游消費“落差”，加強統籌，通過精準宣傳，激活非遺冷資源、閑資源，促進均衡消費，推動非遺博覽園實現四季游、全年游。

（六）打造非遺文旅品牌

一要投入一定的力量，依靠科學方法，對武威非遺文化旅游的客源地結構、游客結構差異、游客需求差異、游客購買行為、游客消費行為、時間安排、消費能力、旅游組織方式等等進行定性定量相結合的實證研究。根據研究結果，在武威非遺博覽園中有針對性地調整旅游線路、場館、演出內容，實現游客體驗最優化，文化旅游效益最大化。二要加強非遺文化與旅游深度融合，改善文化旅游產品和服務品牌結構，打造集參與性、娛樂性、知識性于一體的多元化非遺文化旅游“精品”，把武威非遺博覽園建設成吸引力、帶動力強和讓游客向往的核心目的地，打造歷史文化展示全、參與體驗活動多、消費性強的特色文化旅游觀光區，樹立“多彩非遺、魅力武威”旅游品牌，增強非遺文化旅游產業內蘊和魅力，從而產生良好的經濟效益。三要強化非遺品牌培育，持續加大宣傳推介力度，進行有創意、有體驗、有畫面感和代入感的包裝，打造更多非遺“爆點”，提高非遺文化的知名度和美譽度，激發游客的旅游消費潛力。注重非遺動態展示、民俗表演等文化元素的融入，拓展旅游互動體驗功能，推出“專精特新”文創產品，如河西寶卷、涼州攻鼓子、涼州賢孝、華銳藏族民歌等民俗文化演藝活動。培育發展文化演藝市場，創編具有武威特色的非遺文化實景演出劇目，進行常態化演出。充分利用武威非遺文化豐富多彩、底蘊深厚等優勢，大膽推陳出新，凸顯獨特性，突出地域性，打造更多具有武威特色的非遺文化旅游產品，開發更多個性化、高端化，體驗性、互動性強的非遺文化產品，滿足各地游客、不同游客更多層次、個性化、品質化的文化旅游消費需求。

（七）開啟非遺夜游模式

夜市是市民文化生活的重要方式之一，也是現代城市文明的重要標志之一。武威在兩千年前的漢代就出現了“夜市”，盛唐時期的“涼州夜市”盛況空前，“唐玄宗夜游西涼”的故事、清代武威“書城不夜”等記載至今盛傳不衰?？山梃b成都“寬窄巷子”、南京夫子廟夜市、杭州河坊街夜市等成功的建設案例，將武威非遺博覽園規劃建設成為觀光旅游夜市，結合雷臺水舞秀、“天馬·賦”駐場演藝秀、主題魔幻秀《漢·仙話》、沉浸式劇場《漢·威》《漢宴》、歷史文化街區古民居民宿等活動，開展非遺傳統項目演出，提高游客夜間體驗感，讓夜間經濟成為旅游景區收益的突破點，成為旅游景區的“標配”，成為打造旅游品牌的“首選”。既可以營造非遺文化氛圍，提高知名度和利用率，又可以增加就業崗位，發展地方經濟。

總之，武威非遺博覽園要結合實際，組織各項活動，采用多種手段，打造非遺文化品牌，建設大型非遺主題公園，更好彰顯武威傳統文化脈絡，提升運營效率，讓更多人了解非遺、熱愛非遺、參與非遺，從而推動非遺保護傳承與文化旅游融合，助力當地經濟社會高質量發展。