淺談手繪插畫在電影海報中的應用

□楊 柳

插畫是當前平面設計領域的重要表現形式，它的應用范圍呈現明顯的擴大趨勢。當下，各個領域都有手繪插畫形式的設計作品，在表現上的簡潔性、創意性和趣味性使得手繪插畫深受人們的喜愛。數字手繪插畫更是從形式到表現都比原有的手繪插畫有了更多的可能性。本文從早期國內外的手繪插畫海報到當下手繪插畫海報的發展入手，研究手繪插畫在電影海報中的應用。

一、手繪插畫海報概述

（一）早期手繪插畫海報

比亞茲萊是英國早期插畫家，比亞茲萊一生創造了許多作品，他在1892 年創造了大量的黑白裝飾畫，用于裝飾《亞瑟王之死》。他的創作手法和畫面的想象力吸引了眾多觀覽者，當時很多書籍海報等出版商想讓比亞茲萊為他們創作。比亞茲萊的黑白裝飾畫對比強烈，大膽采用了大面積的黑色和白色，沒有過多累贅的裝飾，通過簡潔流暢的線條打破沉悶和空洞的畫面，增加了畫面的節奏和韻律。

比亞茲萊這種前所未有的大膽的創作手法對當代插畫發展產生了很大影響。例如，著名作品《亞瑟王之死》的畫面精美，它的裝飾性邊框是最具有代表性的，這種創作手法受到威廉·莫里斯的影響。比亞茲萊對邊框進行了不對稱的構圖處理，比莫里斯的更復雜，加入了植物元素，使得畫面更加豐富，這種畫風成為比亞茲萊獨特的風格。他的作品內容都極具隱喻性，作為新文化運動插畫藝術的先驅，他發展了獨有的創作手法，開創了情欲與頹廢的審美表現，創新了插畫風格和表現手法。

（二）手繪插畫發展現狀

插畫原本用于文本中，是對文字的解釋說明或增強文字所傳遞的信息，是一種視覺傳達的表現手法，且根據需求不同所運用的領域有所不同，主要包括產品包裝設計、廣告設計、平面設計和書籍裝幀設計。隨著科學技術的發展，數碼手繪與傳統手繪相結合，不僅豐富了畫面內容和畫面表達方式，還縮短了創作周期，提高了創作效率。

傳統的電影海報已無法滿足人們的審美需求，人們追求設計個性、簡潔明快、具有視覺沖擊的設計風格，手繪插畫多種多樣的表現風格正滿足這些特點，它既有傳統的獨創性又有數碼手繪的豐富效果，而它的獨特性已經潛移默化地融入我們的日常生活，如手繪插畫產品包裝、手繪插畫海報、服飾等。手繪插畫與海報的結合順應了時代需求，具有文化創意性，傳統節日、民俗文化和民族精神的設計元素不斷融入海報設計。

（三）手繪插畫在海報中的設計原則

1.創新性原則

創新意識是每個設計師的基礎素養，創新是指在原有的基礎上，通過新的表現手法或視覺元素創造新的作品。創新是手繪插畫的根本，設計師要通過獨立的分析能力、對畫面捕捉的敏感性以及畫面的表達性使海報具有視覺沖擊力、生命力和審美愉悅，不僅要在形式上創新，在思維模式和想象力上也要有更高要求。

2.文化繼承性原則

文化是可變的、發展的、具有生命力的，傳統文化是歷史的但不一定是落后的。傳統文化孕育著現代文化，現代文化包含著傳統文化，它們都是文化的重要組成。

插畫要做到與時俱進，尤其在社會精神文明建設層面，要做到寓教于樂，要巧妙地通過人物形象和情節構思來傳達正確的思想。無論電腦手繪還是傳統手繪都要更好地為文化建設服務，我們不僅要做到與時俱進，還要傳承民族文化，深入了解民族文化，保留自身的民族特點，以新的設計手法來傳播優秀傳統文化，增強國民對民族文化的認可。

3.情感性原則

視覺傳達的一系列作品通過設計和創作視覺符號來表達設計思想或達到傳播某種信息的目的，是創作者和所傳達對象的一種無聲的交流。創作者通過視覺符號傳播信息，傳達對象通過視覺符號接收所傳播的信息。想要順利完成這種信息交流，兩者需要有部分相同的文化和情感背景，并且這兩部分情感存在于兩者的符號貯藏系統中，能夠使創造者所傳播的情感和思維方式與接受者的思維方式和情感表達相一致。

手繪插畫海報需要通過畫面張力、夸張特點、根據視覺規律設置引導線和留白構圖等方式來讓觀者有良好的視覺體驗，使圖畫線條與內心情感相互聯結，留下深刻印象，激起人們對海報的興趣。此外，聯想和想象可以增強畫面的夢幻感，觀眾可以結合自身的經歷和體驗來理解和感受畫面。

二、手繪插畫的表現

（一）表現風格

1.扁平化手繪插畫風格

扁平化插畫，即畫面風格趨于扁平化，畫風簡潔容易理解，圖案設計色彩豐富，它去除畫面中復雜多余的裝飾，保存最主要的畫面和線條。在當今信息時代，能夠迅速抓住人們的眼球、傳達信息是扁平化插畫的優勢所在，密斯凡德羅曾提出少就是多，盧斯提出裝飾即罪惡，都與扁平化插畫風格不謀而合。扁平化處理具有極強的藝術感，它常用于廣告、海報、書籍出版物等。

扁平化插畫的畫面風格并不是完全的平，沒有空間感，而是將畫面中的色彩、形狀和圖案進行簡化壓縮。畫面形態多樣，通過點線面來組織造型，實際上是存在空間感的，畫面呈現顯性律動。顯性律動是指閱讀者能夠直觀感受創作者通過畫面色彩、圖案、構圖傳遞出的情緒，使畫面更具動感。扁平化插畫畫面簡潔，感染力強，近幾年來成為海報設計的新寵，受到年輕群體的喜愛。

2.肌理化手繪插畫風格

肌理是指物體的表面紋理，在繪畫中可以幫助表達特征，像地面的凹凸不平、建筑之間的縱橫交錯、皮膚的粗糙感、物體的緊實程度等都屬于觸覺肌理，而肉眼能看見的紋理圖案和光亮等都屬于視覺肌理，創作者利用肌理和質感，讓閱讀者能夠身臨其境般地感受到商品的觸感。無論傳統手繪還是數碼手繪，運用的創作手法不同、創作工具不同、創作工藝的區別都可創造出不同的肌理效果和感受。在傳統手繪中，繪畫風格不同，筆觸也不相同。

例如，狂野派的筆觸是奔放的，呈現的畫面也是熱情澎湃的。而浪漫主義的色彩是豐富的，筆觸是生動的，畫面是溫柔的充滿生機的，同樣帶給閱讀者的感受也大相徑庭。畢加索的《生命》畫面中兩組不同階級人民對比，下層階級運用冷藍色，給人憂郁凄慘的感覺，而上層階級運用的暖黃色，與冷色形成鮮明的對比，母親抱著新生的嬰兒散發著母愛的光輝，旁邊的情侶代表著愛情，都給人充滿希望的想象空間。而他的《格爾尼卡》剪紙肌理，畫面整體為黑白色，由不同元素拼接而成，表現著痛苦、獸性。畫面中有婦女舉著火，還有畸形的腿、母親與孩子、牛頭和斷劍，簡單的點線面運用超現實主義和立體主義風格表達了對當時社會的不滿，反對暴行。

3.漸變化手繪插畫風格

漸變手繪風格多用于日本動漫背景場景，畫面唯美，后來多用于平面廣告，一般采用app/web 端較多，畫面光感強烈，顏色鮮艷豐富，畫面多數為景色，偏寫實風格，由于光感強烈也被稱為微光插畫。法國設計師Romain Trytram 曾描繪過一系列建筑海報，基本畫面是日落黃昏，畫面中心是主體建筑，日落背景是漸變的過渡色，側影光感襯托主體建筑，城市燈群璀璨迷人，成功地體現了標志性建筑群體。

4.描邊化手繪插畫風格

描邊化插畫占據當代插畫市場的絕大部分，風格簡約大方容易上手，整體采用形狀加描邊的外輪廓，可以清晰地表達畫面事物，畫面多采用抽象手法，將特有的文化元素和現代思想結合，突出海報思想。

（二）表現方法

手繪插畫的本質是滿足客戶即商家的需求，準確無誤地傳播信息，是平面廣告的類型之一。手繪插畫的制作手法目前主要分為兩種，一種是傳統手繪，另一種是電腦數位板繪制。

當前手繪的表現內容還是以寫實為主，通過作者的筆對對象的造型進行各種各樣的處理。數碼手繪線條更為流暢，筆觸更加自然，每一幅作品都是獨一無二的。數碼手繪的出現沖擊了傳統手繪的地位，相較于傳統手繪插畫，數碼手繪更加方便快捷，可以輕松調整畫面修改內容，可以將各種各樣的元素和資料穿插在一起，更具想象和創意，表現方式也多種多樣。例如，設計師利用軟件對攝影照片進行圖片處理，這種方法是傳統手繪和數碼手繪無法實現的，豐富了海報的表現效果，對于衣服、食品等實物的宣傳更具真實性。

當前的商業手繪插畫充分利用各種手繪材料、攝影、拼貼以及電腦制圖等手法，根據商家不同的需求，結合自身情況，找到適合自己的創作方式，對產品進行創作，運用準確的語言信息迅速吸引消費者的注意，對宣傳主題進行準確傳達。

三、手繪插畫在海報中的應用

（一）科技發展對手繪插畫電影海報的影響

手繪插畫作為海報的一種表現形式，是現代視覺傳達領域中的一顆新星，它不僅是平面作品，更是傳播信息的重要載體。手繪插畫通過圖像表達主題內容，相較于文字海報，更加具有沖擊力。隨著科學技術和數字媒體的發展，計算機軟件等科學技術的應用逐漸大眾化，人們越來越依賴電子產品，人們在享用科學技術發展成果的同時，也對現代插畫的形式提出了更高要求，手繪插畫也呈現出豐富多彩的極具藝術性的效果，不僅促進了插畫的進步，也對設計產生了沖擊。

（二）手繪插畫海報的主要應用方法

1.感性與理性結合

閱讀者能否準確解讀海報宣傳的主題信息，是海報設計要關注的內容，閱讀者對海報內容的主題分析能力也是創作者要考慮的。針對商品面對的群體不同，呈現內容的張力也有所不同，創作者要在保持產品固有理性屬性的基礎上，充分考慮受眾群體的感性分析能力和認知習慣，即要在符合商品與群體認知這一理性基礎上，增加圖形的設計與繪畫的張力和表現能力。插畫相較于文字，更容易給人帶來視覺沖擊力，因此更加注重圖形設計的樣式。設計的圖形樣式要簡約易讀，去除多余累贅的部分，抓住閱讀者的眼球，令海報能夠進行有效的傳播。

2.藝術性

海報宣傳內容的圖形設計要保持鮮明的原創性，圖形設計與普通的標志標識有所區別，不僅是對宣傳內容的美化，還具有創造性的造型元素，能使讀者在閱讀時快速獲得海報內容信息。對手繪插畫海報畫面的藝術處理給人帶來全新的視覺體驗，從原始社會到工業革命爆發的水晶宮博覽會再到新文化運動、新藝術運動，不僅人們的審美隨著社會的進步不斷發生變化，從滿足最基本的物質消費再到滿足精神消費，插畫海報的表現方式也在發生變化，從保守的手繪插畫海報到現在多樣化的表現方式，逐漸以大眾化的審美和心理為主。但藝術性不是指裝飾得越多越好或者元素越復雜越好，而是指圖案的設計形式和宣傳內容的統一。創作者應借助視覺元素和語言符號，更好更準確地對產品內容進行宣傳，充分運用語言解構、節奏、對比、明暗關系以及統一等手法來創作一幅具有美感的手繪插畫海報，使閱讀者無論從視覺還是心理都得到愉悅的感受。

將插畫設計運用于電影海報中已經是一種常態，在人們審美逐年變化的時代，插畫設計可以跟隨時代步伐不斷改變，滿足人們的審美需要與劇情需要，加強視覺效果。同時，流行電影的插畫海報也受到無數年輕人的追捧，是新興插畫學習者的優秀臨摹范本。為了滿足不同的電影劇情以及插畫愛好者的審美需求，插畫設計者背負著創新學習的重任，需要不斷研究、探索、創新和進步，創作出更多優秀的海報，體現海報的真正內在價值與現實存在意義。