藝術發展為鄉村振興賦能的實踐路徑研究
——以長豐縣馬郢村“藝鄉計劃”為例

□李蓓蓓

本文探討了藝術發展為鄉村賦能的核心機制，提出改造群眾觀念、推動鄉村文化產業發展、助力鄉村品牌建設、推動鄉村資源重構等路徑，推進藝術鄉建工作，并提出了保障此類實踐工作質量的建議。

一、藝術發展為鄉村振興賦能的核心機制

鄉村藝術創作多以休閑類文化實體產品和文化服務產品為載體，藝術創作成品多為手工藝品、傳統繪畫、傳統曲藝、地方民歌等。發展此類藝術有利于挖掘地方特色文化，對傳承優秀文化、創新民族文化、培養人民文化自信有重要價值。在鄉村振興視域下，藝術發展對象不僅包含鄉村本土傳統藝術，還包括現代美術、音樂、動漫、創意設計等現代化藝術形式，在鄉村發展這類現代化藝術能夠豐富鄉村文化，填補鄉村文化市場缺口，還能夠通過多種方式推動鄉村振興。

具體來看，現代化藝術發展為鄉村振興賦能機制有以下三點。第一，通過藝術發展改造鄉村文化，促進鄉村文化振興。傳統鄉村文化形式相對單一，這進一步導致鄉村藝術資源不足、藝術市場結構不完善等問題。例如，傳統鄉村手工制作藝術和表演藝術形式相對固化，此類藝術創作主體和受眾規模均相對較小，藝術市場缺乏完整供應鏈，以傳統藝術為核心的文化生產難以吸引外部投資。鄉村藝術行業內部缺乏高度細分的專業機構，因此許多農村地區傳統藝術行業難以發展成為成規模的文化產業。在鄉村大力發展現代藝術的條件下，現代藝術能夠與傳統藝術融合，從而豐富傳統藝術的呈現形式，優化傳統藝術加工再造的條件，使傳統藝術獲得更高的附加價值，進而提高傳統藝術的傳播力和影響力。此外，鄉村藝術發展環境、文化產業環境也會隨之改善，能夠吸引一批藝術家、傳播企業、文創企業，這類主體的加入能夠填補鄉村文化產業缺口，通過推動文化產業發展帶動鄉村文化振興。

第二，通過藝術發展傳播現代化意識和觀念，推進鄉風文明建設。改革開放以來我國城鄉發展不完全均衡，鄉村地區經濟和社會發展整體上相對落后，這導致了部分鄉村群眾存在意識和觀念落后的問題。例如，部分鄉村群眾未形成現代化的生活習慣，不利于鄉村公共空間和人居環境改造工作推進，導致農村環境改造和招商引資難度增加；部分鄉村群眾固守于零散土地上的農業生產，對農村集體經濟組織生產改造升級工作產生了一定障礙。從根本上看，這類問題都屬于鄉風文明建設中的障礙。鄉村藝術發展能夠通過空間改造快速培養鄉村群眾的現代化生活習慣，以群眾更喜聞樂見的形式宣傳現代化生產觀念，從而使廣大鄉村群眾認同并接受現代生活形式，主動改造鄉村生產生活環境，進而為鄉村振興發展奠定良好的基礎。以筆者工作地安徽省合肥市區長豐縣馬郢村為例，駐村工作隊前期開展的藝術鄉建工作就以“塑形——鄉村蝶變”為主題，對全村環境進行改造，打造宜居的現代化環境，以改善鄉村面貌和群眾精神風貌，以便有效吸引投資，同時推進鄉風文明建設。

第三，通過藝術發展豐富農村產業資源，助力鄉村產業興旺。新時代下我國經濟和產業發展轉向了高層次發展。高層次發展的主要方式是通過技術創新和改造來提高附加值，其中基于文化資源的創新和改造也能為產品和服務提供額外附加價值，從某種程度上說，文產融合本身也屬于產業升級的一種形式。藝術作為文化的重要組成部分，自然也能夠融入鄉村產業發展中，為各類產業提供額外的附加價值，如地方特色手工藝術可以與加工業融合，在原材料特色加工、方案設計與咨詢服務、特色手工生產等細分領域中為加工企業的產品提供附加值，促進產業發展。

二、藝術發展為鄉村振興賦能的實踐路徑

（一）通過藝術發展為基礎文化產業賦能

第一，創建能夠有效吸引藝術家和藝術產業、企業進駐的新環境。首先，鄉鎮政府可以打造藝術家聚落、藝術街區，吸引優秀藝術家、青年藝術家進駐，具體可參考景德鎮三寶蓬建設思路，同時采用更適合一般鄉村的“低價”策略吸引青年藝術家，以補貼吸引一批優秀藝術人才，為藝術和鄉村振興事業融合發展奠定人才基礎。其次，通過優惠政策吸引一批藝術產業主體進駐。在藝術家聚落、藝術社區發展成型后，鄉鎮政府可主動宣傳，吸引優質藝術企業進入農村，創造能夠讓青年藝術家依賴的本地化藝術產業鏈。例如，馬郢村通過主動補貼吸引藝術人才回鄉，招募青年藝術家，帶動了本地藝術產業發展，其中部分藝術家和藝術企業的建設活動不僅改造了藝術社區的環境，還對全村環境進行了改造，使村內更具藝術氣息。

第二，引導鄉村企業與藝術創作者或其他鄉村產業主體合作，打造特色藝術產業。首先，鄉鎮政府可在前期引進藝術創作者和藝術企業的基礎上，主動引導藝術產業內各類主體加強聯系，主動采集藝術家創作成果、藝術企業資源需求，定期組織交流活動，打造地方藝術創作與商業化運營的可持續循環體系，維持藝術人才和藝術企業的生存。其次，吸引藝術創作者參與本地企業合作，以商業合作為基礎，由藝術創作者為本地文化企業提供創意產品或藝術作品，為本地文化企業提供獨特的文化資源。

第三，以藝術產業發展帶動鄉村傳統藝術創新，推動鄉村傳統文化產業發展。目前我國鄉村振興內容以傳統文化、地方特色文化為主，相應文化產業主要集中在手工藝制作和傳統藝術表演領域。這兩類傳統藝術和相關產業的受眾較窄，發展和創新乏力。鄉鎮政府應借助藝術產業發展成果，鼓勵創意企業與本地手工藝者合作，鼓勵文化傳播機構與本地藝術表演者合作，對地方傳統藝術進行現代化加工，使地方傳統文化產業獲得更大的市場。

（二）通過藝術改造為群眾觀念發展賦能

第一，通過藝術改造優化鄉村精神風貌。目前我國還有部分鄉村群眾剛剛脫離貧困，還有一部分群眾長期處于低收入狀態。這類群眾有相對較高的返貧風險，他們更習慣于減少生活消費，缺乏創新創業的能力和膽量。這類群眾很難有效參與到鄉村振興的各項事業中，還會在一定程度上占用鄉村振興資源。對此，政府可通過服務購買等方式，邀請藝術家對鄉村生產生活空間進行改造，改變鄉村群眾的生活習慣，由此改變鄉村地區整體精神風貌。

第二，通過藝術作品改造群眾思想觀念。目前我國許多鄉村群眾的生產和生活觀念相對落后，其中有一部分群眾不愿意接受產業升級后的新型生產模式。在這種情況下，鄉村特色產業很難有效利用鄉村本地資源，只能以招商引資和引進外部人才等方式發展，鄉村本地群眾很難從產業升級中獲益。對此，政府可以鼓勵藝術創作者創作宣傳教育類作品，以藝術作品的趣味性和親和力為“賣點”，培養鄉村群眾現代化生產意識和自主創新創業意識，推動鄉村產業全面升級發展，也讓鄉村產業振興的成果能夠更多地回饋給鄉村群眾。

第三，通過藝術宣傳吸引鄉村群眾主動傳承鄉村傳統藝術。政府應鼓勵鄉村群眾主動傳承鄉村傳統藝術，同時引導藝術產業主體參與傳統藝術的傳承和發展工作。例如，馬郢村定期在村美學館中開辦面向村民的藝術展覽、藝術學習和藝術體驗活動，定期邀請本地傳統藝術創作者開展宣傳活動，向廣大村民介紹傳統藝術特色及當前面臨的傳承危機，由此激發鄉村群眾傳承傳統藝術的意愿。這一方面保護了傳統藝術，另一方面也使這部分群眾在掌握傳統藝術后獲得新的就業機會或自主創業條件。

（三）通過藝術加工為鄉村品牌發展賦能

第一，鄉鎮政府可嘗試運用現代藝術打造后天文化資源。目前鄉村地區文化服務同質化問題嚴重，這類服務產品未能與鄉村特色文化進行有效融合，不具備應有的競爭力與吸引力，甚至部分地區完全不具備特色文化資源，難以通過文化振興推動產業振興。對此，鄉鎮政府可鼓勵藝術產業主體加強藝術創作、開發，打造有地方特色的文化資源，將這些資源作為服務賣點，以其地域獨特性吸引廣大游客。馬郢村就依托鄉村藝術體驗館打造了陶藝、扎染、美術、馬術等新興文化藝術展覽和研學一體化服務體系，形成了兼具藝術展示和藝術研學的獨特模式。

第二，鄉鎮政府需要運用藝術資源打造高知名度的地方文化品牌。鄉鎮政府應積極為本地基層勞動生產者、文化工作者、藝術產業主體提供良好平臺，構建基層聯合主體，在此基礎上投入大量資源，宣傳本地特色藝術文化品牌，打造有知名度、有影響力的地方品牌，使消費者看到地方品牌就能想到有代表性的農業產品、二三產業產品或服務、生產技術、特色文旅資源、特色藝術環境等。鄉鎮政府應組織本地基層勞動生產者、小微創業者、文化工作者形成聯合主體，對外部宣傳和經銷服務機構進行監督，要求宣傳時必須指明本地文化品牌，這在持續提高地方文化品牌知名度的同時，也能更好地保護藝術創作者的利益。

（四）通過藝術鄉建為鄉村資源重構賦能

第一，鄉鎮政府應主動引進外部人才，填補本地藝術產業發展的人才資源缺口。政府除了要建設一般的藝術家聚落、藝術街區外，還要結合藝術產業發展需求，積極打造能吸引優秀藝術人才的創意園區、文化產業園區、文創生活區等，對優秀藝術人才提供住房、購房、商業租賃、稅收等方面的諸多優惠，使這類文化工作者可以參與到本地文化產業發展、文化資源開發與創新活動中，為本地文化產業發展注入充足活力。

第二，鄉鎮政府應利用藝術發展過程中構建的各類交流平臺，吸引外部資源，為鄉村文化振興發展和其他領域振興發展提供新的資源。政府可依托藝術家聚集區或藝術產業園區定期開辦藝術展覽和藝術交流活動，一方面通過此類活動吸引其他地區優秀藝術家和青年藝術家到本地參觀，了解本地政府對藝術發展的重視程度和開放程度，使藝術家對在本地生活和開展各類藝術創作活動產生更大興趣；另一方面通過此類活動促進本地和其他地方藝術家之間的交流，逐漸形成規模較大且能夠不定期出現優秀藝術作品的展覽和交流平臺，這也能夠在一定程度上吸引優秀藝術人才入駐本地。需要注意的是，鄉鎮政府開展這類藝術鄉建工作的主要目標并不僅僅是吸引人才，更重要的是通過這種方式獲得各類藝術資源和人脈資源，使之成為地方文化產業發展的重要資源。馬郢村推出的“招募見習社長”計劃就是以推動本地與其他地方藝術人才互動交流為目標，由此吸引部分外地人才入駐本地，同時也將他們的藝術作品和藝術圈人脈帶到本地，對本地藝術產業發展起到了一定的推動作用。

三、藝術發展為馬郢村振興賦能的保障條件

通過藝術發展為鄉村振興賦能的實踐模式，基本上是圍繞藝術人才和藝術產業革新來討論的。如果只是在鄉村現有基礎上直接開展上述工作，可能無法取得良好的效果。例如，馬郢村就存在本土文化資源稟賦不佳、藝術產業發展資金不足等問題。要想解決此類問題，鄉鎮政府就要加強對藝術發展工作的重視：在政府部門內部培養一批專業的藝術產業發展和管理人才，對區域內藝術發展工作進行專業化的指導；同時政府需要為地方藝術產業發展提供充足的資金支持，便于制定更多具有吸引力的優惠政策；地方文化部門也需要做好傳統文化藝術傳承、保護和開發工作，在藝術傳承和藝術現代化發展之間找到平衡點，在推動藝術產業進步的同時也保留地方藝術文化特色。

總體而言，藝術發展能夠為鄉村振興提供重要支持，對鄉村文化發展、鄉村文明發展和鄉村產業發展有較大幫助。地方政府應深入挖掘藝術發展的價值，創新藝術發展模式，將它與鄉村產業發展及鄉村振興的其他領域融合起來，這樣才能更有效地發揮藝術發展為鄉村振興賦能的作用。