近10年來中國電影檔期與2023年春節檔拐點

張祖群 陳琦

應用數據對比方法，本文通過近10年的春節檔、暑期檔和國慶檔的票房統計，判斷走勢，分析拐點。應用案例分析方法，對2023年春節檔《滿江紅》《流浪地球2》《深海》三部影片進行分析，創新影片內容、劇情內容、電影制作、文化營銷等使得電影質量大幅度提高。研究認為：相關政策的優化、電影滿足民眾多元化需求是2023年春節檔取得優秀成績的主要原因。只有精準把握影視市場發行與影視消費規律，最大程度獲取主流觀眾的主流價值觀的主流認同，才能得到市場合理有效地回報，贏得大眾口碑。從2023年春節檔電影探析未來，要推動中國電影更好更快更健康發展，促進電影IP的文旅融合，在全球文明倡議與人類命運共同體的責任擔當中，呈現中國風格、中國氣派的電影工業美學。

一、近10年來的三大電影檔期發展脈動

（一）問題意識

學者周星，黃翔宇（2020）[1]清醒認識到中國電影檔期有待發育成熟，創造適當科學、體現市場規律的新檔期，要充分利用不同檔期間隔與波動打造中國電影多元化市場。學者姜申（2021）[2]以春節檔為樣本，通過對抖音、愛奇藝、騰訊視頻等多種平臺線上參與電影檔期宣傳進行對比，闡釋了2019年新冠疫情影響下“線上+線下混合”娛樂形式。春節檔電影輝煌能否持續，能否常態化，它與疫情有怎樣的關系。電影票價、票房、觀影人次與疫情之間的關系，呈現諸多不確定性。[3]

賀歲檔基于年與年的交替，暑假檔基于季節與季節的交替，影響力大于國慶、五一、端午等小長假檔期。春節檔、暑期檔、國慶檔和日常院線電影相比，民眾休閑時間集中與增多，具有“非常態”消費與節日暴增特征。從春節檔、暑期檔和國慶檔內部比較，春節檔與寒假重合，更凸顯賀歲、團圓、娛樂與家國情懷；暑期檔相對較長，更凸顯旅游休閑、娛樂與當年熱點事件等；國慶檔相對較短，國慶政治主題與中短途旅游主題有較多體現。因此，電影檔期要宏觀把握影視市場發行與影視消費規律，最大程度獲取主流觀眾的主流價值觀的主流認同，這樣才能得到市場合理有效回報，贏得大眾口碑。

（二）基本判斷

通過對近10年的春節檔、暑期檔和國慶檔的票房統計數據對比圖（如圖1所示）、近8年中國電影觀眾滿意度調查數據圖（如圖2所示）來看，有三個特點：一是三大檔期票房在2013年至2019年呈增長趨勢。由于新冠病毒疫情影響2020年春節檔影片被迫撤檔出現票房斷層，隨后兩年三大檔電影票房均受到影響，特別是暑期檔影片票房雖有緩慢增長的趨勢但總體票房數不及2019年一半，但觀眾滿意度卻依舊呈現基本上升趨勢；二是2019年的三大檔期的收獲是近10年來的巔峰，原定2020年春節檔推出的《奪冠》（陳可辛）、《唐人街探案3》（陳思誠）、《囧媽》（徐崢）、《姜子牙》（程騰、李煒）、《緊急救援》（林超賢）、《急先鋒》（唐季禮）、《熊出沒·狂野大陸》（丁亮、邵和麒）等由于疫情影響，春節檔各大電影先后發布聲明宣布撤檔，爾后在其他時間首映；三是2020-2022三年新冠病毒感染反復，2023年春節檔體現強勢恢復趨勢。2023年春節檔高質量影片云集，成績單也已出爐。根據國家電影局統計數據（2023年1月28日發布）顯示：2023年春節檔期總票房突破67.58億元人民幣，位列中國電影史春節檔票房榜第二位。其中《滿江紅》春節檔票房26.06億元、《流浪地球2》春節檔票房21.64億元，遙遙領先。①毫無疑問，2023年春節檔是近十年以來中國電影檔期發展中的重要拐點。

二、從2023春節檔的影片內容來看，電影質量大幅度提高

《滿江紅》《流浪地球2》《深海》三部影片對影視行業有著重要意義的作品同時上映，具有重要意義。

（一）《滿江紅》述評

1.創新影片內容

《滿江紅》與以往不同，將中國優秀傳統文化與家國情懷相結合，對傳統的岳飛抗金故事以新穎形式進行展現。影片圍繞“滿江紅”意識主題展開，不斷實現劇情反轉，以扣人心弦的緊張敘事、“觀影人-電影人物”互動的觀念、第一自我與第二自我相互對照的影視辯證法，將抵御外侮的故事化為光復形象、撥亂反正、正本清源的精神信念。[4]這樣不以講岳飛的故事為主，而以后人為光復其形象，不惜以死為代價也要傳承岳飛精神，側面反映出岳飛印刻在炎黃子孫血脈中的精神引領作用。新時代愛國主題的表達激活了觀眾的情感，在網絡上迅速發酵，帶動票房高漲，最后以26.06億元位居2023年春節檔票房榜首。①

2.劇情懸疑與反轉

《滿江紅》將故事集中在一個小范圍內，期間道具精良、演員演技高超，劇情懸疑感十足，反轉精妙，環環相扣，將古裝、懸疑、喜劇巧妙融合，使人們為之深深共鳴。畫面流暢，運鏡良好，以小人物的視角展現家國情懷。當北伐全軍集體朗誦的《滿江紅》之時，蕩氣回腸，氣壯山河，亦悲亦喜，一種根植于中國人骨子里的愛國主義情緒被渲染到極致，精忠報國的家國情懷奏響了“主旋律”的交響樂章。在“互聯網+”與虛擬現實等新媒體重構之下，具有游戲、懸疑色彩的超現實主義風格、魔幻現實主義風格、娛樂主義風格得以展現。大眾只需要在特定的電影消費時間、消費空間中，最大程度地被激發歷史共鳴，健康娛樂，傳遞正能量，就是電影藝術的勝利。

3.文化營銷

《滿江紅》營銷中以“合家歡+喜劇+家國情懷”為核心賣點，以“大投入+廣覆蓋+垂直下沉”進行鋪天蓋地的營銷，將張藝謀、岳飛等IP宣揚得淋漓盡致。例如，春節期間，抖音微博上不斷推送某某青少年學生出電影院高喊《滿江紅》臺詞的情景。

4.融入非遺元素

《滿江紅》中的配樂將豫劇和流行搖滾樂進行結合，傳承與創新非遺，讓更多傳統愛好者在歡笑中愛上傳統非遺、愛上民族英雄。

根據貓眼專業版數據：《滿江紅》從春節至2023年10月11日平均票價49.512146元，總票房45.4434億元，在2023年各檔電影中高居榜首。②

（二）《流浪地球2》述評

1.劇情內容

《流浪地球2》和第一部一樣，沒有什么美式英雄，每一次危機的解決，都是靠所有人的努力，體現人類命運共同體的責任擔當。從一張一萬多年前的人類股骨照片，到“我是來通知你們的，而不是和你們商量的”。在全人類急迫面對的共同災難前面，全球公民的政治代表（聯合政府）最終接受了具有唯一性、可行性的“中國方案”。在多個政治主體與利益方的協調配合下，實施月球核爆、地球計算機總部基站修復與全球計算機超級聯網。[5]讓所有全球公民進入地下城，200個50歲以上來自世界各國的宇航員開著單程穿梭艇沖向月球……向觀眾表達了文明的真正含義——互助！集體主義才是人類文明的底色。總體上看，這部電影是一部宣傳集體主義、社會主義和人民至上的電影，是浪漫、宏大的中國式電影。

2.電影制作

科幻題材《流浪地球2》塑造新主流大片之典型，以量子物理學為基礎，突破了中國電影中長期以來“想象力缺失”之詬病。《流浪地球2》是中國現代化社會的集大成之作，從科技理論到影視藝術、從科普教育到人民接受度，無不體現著中國社會各界的高度合作，文化與技術的高度融合。在173分鐘的放映時長內塑造了183個場景。《流浪地球2》視覺效果的批量制作更加成熟，在科幻電影工業化的管理和可控性方面邁上了新臺階。

3.文化營銷

《流浪地球2》以“專業性+學術性+科普性”為切入，邀請航天專家、研究員教授、物理學博士等進行IP背書，不斷釋放科幻片的硬核本質。[6]

根據貓眼專業版數據：《流浪地球2》從春節至2023年10月11日平均票價50.792316元，總票房40.2915億元，在2023年各檔電影中高居第二。③《流浪地球2》以精美的特效制作以及前作的影響力，在今年的春節檔取得較高票房，反映了我國電影工業化水平的提升。

（三）《深海》述評

1.劇情內容

《深海》是一部氣質非常獨特的國產動畫電影，它聚焦的是一個普通小女孩的心靈之旅，沒有神話改編，也沒有偉大傳奇的故事，甚至不符合春節檔闔家歡樂的調性。在故事敘述上與《少年派的奇幻漂流》《千與千尋》有著相似之處，但不同的是《深海》的正片從一開始就定下了一個十分灰暗的基調，在倉促交代了女主人公參宿的信息后，便開始展示參宿的心靈搏斗。參宿內心對抗抑郁傾向的自救意識，帶有正能量的，她告訴觀眾真心的、矢志不渝的愛與付出，將會換來真心的回應。

2.電影制作

2015年，《深海》的導演田曉鵬用《西游記之大圣歸來》開辟了傳統神話再創作的道路；七年后，他再次用《深海》更加精深的技術、更加精美的畫面、更加精心的故事，為中國動畫電影開辟了新的道路。

3.科技體現

影片將中國傳統水墨畫用3D動畫技術進行創造性轉化，從而實現對中國動畫特色的深刻探索。打破了世界動畫特效制作被美國三維動畫與日本二維動畫封鎖的現象，是真正從“Made in china”到“Created in China”。這和過去單純的在技術方面的追趕不同，體現中國文化的優良傳統與中國文化自信。

根據貓眼專業版數據：電影《深海》總票房在春節期間也破7億元大關，從春節至2023年10月11日平均票價46.549366元，總票房9.1953億元。①

三、對于2023春節檔電影的總體評價

（一）2023年春節檔電影的新高

2023年春節檔電影業收入頗豐，票房67.58億元，同比增長11.89%。②2023年春節檔引發的攀升回暖慣性，使得暑期檔、國慶檔票房都較之往年有所攀升。在春節期間，全家一起看電影成為常態，側面反映出人民生活水平的上升、生活質量的提高。電影票價的制定、影片的數量供給、放映時間與場次的靈活變動、春節的檔期效應與電影的文化消費等形成微妙平衡。總體而言，各個類型電影樣態豐富，票房收益與藝術口碑均創新高。較之往年，2023年中國電影春節檔具有新主流電影持續發力、“想象力消費”強勁、電影品牌化明顯等特征。[7]2023年春節檔能夠取得這樣優秀的成績：一是疫情形勢好轉；二是2023年春節檔電影滿足民眾多元化需求。

首先是疫情形勢好轉。新型冠狀病毒感染由“乙類甲管”，調整為“乙類乙管”，大量的影視產業實體鏈條得以恢復。往年以“喜劇+合家歡”屬性的春節檔電影模式，逐漸向“親子家庭+合家歡”“親子家庭+科普科幻”“親子家庭+主旋律影視”“情侶+多主題”等電影消費模式轉變。影視作品劇情不拖沓、觀眾看得懂，觀影成為家庭喜聞樂見的合家歡模式。根據國家電影局統計：2023年春節期間觀影至少超過1.4億人次，同比增長13.16%。③

再次是滿足民眾多元化需求。春節檔推出影片根植于人們多元化影視愛好與需要，懸疑、科幻、歷史等多種題材，以及喜劇、動畫等多種表現形式的電影為觀眾帶來了更多選擇，滿足了更多人群的文化需求和社會向需求，呈現出良好的市場競爭模式。縱觀今年春節檔的幾部影片，無不體現出風格融合和敘事手法的創新，拓展了“中國敘事”的文化深度與多元表達。2023年春節檔上映的影片《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深海》《交換人生》等類型豐富、各具特色，激起更多受眾人群的興趣，讓人們有更多的選擇性去觀看自己喜好風格的電影。《滿江紅》將婦孺皆知的平常故事以舉重若輕的方式進行傳達，在超現實主義的藝術表達中呈現主流價值觀和家國情懷；《流浪地球2》將中國人的大國擔當與人類命運共同體有效對接，呈現出中國式的“想象力消費”與“科幻浪漫”；《深海》將中華優秀傳統文化與粒子水墨技術聯姻，在青少年奇幻外殼下闡述人類之外地理空間對生命追問……國產電影在敘事探索與藝術進步，以獨有的文化基因和情感共鳴打動所有人。[8]2023年春節檔，多部電影探索風格的融合，為中國敘事豐富了表達空間，也對主流價值觀和家國情懷的表達產生了積極導向作用。與往年同期相比，2023年春節檔影片在故事講述、人物設計上與時俱進，展現了電影工作者對春節檔駕馭能力的提升。整個春節期間電影高潮不斷，市場活力得到釋放，人民群眾文化需求得到滿足。

（二）從2023年春節檔電影探析未來

電影作為一種綜合視聽語言藝術，以藝術方式刻畫現實生活，成為吸引觀眾、打動觀眾的關鍵所在。要想贏得觀眾，取得高票房與社會收益，根本支撐是優質內容。電影技術最終要服務于電影敘事，并最終轉化為藝術表達，這是電影評論中需要持續考量的問題。2023年春節檔影片隱含著觀眾不斷提升的審美高度，創作者不斷適應觀眾審美需求，不斷引領大眾審美的多元路徑。觀眾觀看影片之后，尤為關心電影主創（出品人、制片人、顧問、導演副導演、監制等）、角色扮演、電影制作、電影戲劇性等，在大眾影評的海量數據被提煉之后，形成對一部電影的綜合評判與輿論導向。[9]在電影內容與藝術特性之外，獲得廣泛關注與傳播效應，獲得較好的票房收益與大眾效益，也就成為必然。可以說，內容題材、藝術呈現、正向傳播三者合力構成電影是否良好發展的三個維度佐證。[10]

隨著影視的創作輻射空間逐漸變大，傳播范圍變廣，電影促進文旅融合潛力巨大。以電影為媒介，如何激發電影的新聞宣傳、文化教育與休閑娛樂功能，成為促進文旅融合的關鍵。[11]首先，電影內容呈現的主旋律會形成電影所在地域宣傳教育的正能量，提升電影所在地的正面形象；其次，實行寬松的電影行業用地政策，彰顯電影實景拍攝取景地的內在價值，使其隨著電影傳播成為網紅打卡地，助力文旅融合；再次，電影帶動文創衍生品、網絡游戲、電競、劇本殺等相關產業發展，帶動沉浸式展覽與文旅融合。

結語

總之，要想打造中國風格的電影工業美學，獲得最廣泛的全球觀眾的認同，需要秉承全球文明倡議與人類命運共同體的大國擔當，尊重國內觀眾與海外觀眾，從國內觀眾的共鳴上升到全球觀眾的共鳴，從一國之風格呈現到“一帶一路”倡議下諸國與地區的廣泛認同，最終呈現中國風格、中國氣派的電影工業美學。

【作者簡介】? 張祖群，男，湖北應城人，北京理工大學設計與藝術學院文化遺產系副教授、碩士生導師，中國科學院（“優秀”出站）博士后，主要從事影視文化產業與藝術設計、藝術學理論等研究；

陳 琦，女，湖北武漢人，北京理工大學設計與藝術學院碩士生。

【基金項目】? 本文系中國高等教育學會“2022年度高等教育科學研究規劃課題”重點項目“基于文化遺產的通識教育‘雙向實施途徑（編號：22SZJY0214）”、教育部首批新文科研究與改革實踐項目“新文科背景下產品設計專業建設的探索與實踐（編號：2021160005）”科研成果之一。

①央視網.國家電影局：2023年春節檔電影總票房67.58億元[EB/OL].（2023-01-28）[2023-10-11].https：//news.cctv.com/2023/01/28/ARTIliV7NysMCNJuy2XHNRGY230128.shtml.

①騰訊視頻.67.58億元！2023年春節檔電影總票房出爐 《滿江紅》26.06億元第一[EB/OL].（2023-09-28）[2023-09-28].https：//new.qq.com/rain/a/20230128V02LM800.

②參見：貓眼專業版[EB/OL].（2023-10-11）[2023-10-11].http：//pf.maoyan.com/.

③參見：貓眼專業版[EB/OL].（2023-10-11）[2023-10-11].http：//pf.maoyan.com/.

①參見：貓眼專業版[EB/OL].（2023-10-11）[2023-10-11].http：//pf.maoyan.com/.

②央視網.國家電影局：2023年春節檔電影總票房67.58億元[EB/OL].（2023-01-28）[2023-10-11].https：//news.cctv.com/2023/01/28/ARTIliV7NysMCNJuy2XHNRGY230128.shtml.

③同上。

參考文獻：

[1]周星，黃翔宇.中國電影檔期意識與創造拓展的思考[ J ].文化藝術研究，2020（04）：135-140.

[2]姜申.流媒體參與下的電影宣發模式創新及趨向——以春節檔為例[ J ].當代電影，2021（04）：14-21.

[3]陳旭光.2021年中國電影春節檔：反思及啟示錄[ J ].群言，2021（04）：25-27.

[4]丁亞平.《滿江紅》：一部“意識影片”的辯證法[ J ].電影藝術，2023（02）：80-82.

[5]陳箭箭.文化想象、媒介實踐與技術生成——2023年春節檔電影觀察[ J ].電影新作，2023（01）：61-68.

[6]付克友.《滿江紅》與《流浪地球2》品牌邏輯不一樣[N].每日經濟新聞，2023-02-06（5）.

[7]陳旭光.2023年中國電影春節檔：觀察與啟示錄[ J ].文化藝術研究，2023（01）：76-83.

[8]牛夢笛，孫小雪.春節檔電影票房突破67億元[N].光明日報，2023-01-29（4）.

[9]李霆鈞.頭部影片“后春節檔”持續發力 高品質作品支撐市場企穩回升[N].中國電影報，2023-03-29（4）.

[10]周星，張萌.后疫情時代中國電影：2023年春節檔電影觀察思辨[ J ].四川戲劇，2023（02）：20-25.

[11]江凌，黃文可，王雨眺.助力影視產業提質升級[N].中國社會科學報，2023-03-23（7）.