體育旅游示范區創建背景下貴州山地體育旅游資源特征及發展探究

李士佳 李青政

（1.貴州健康職業學院人文基礎部，貴州 銅仁 554300；2.六盤水市體育局，貴州 六盤水 55300）

近年來隨著生活水平的提高，單純的體育休閑活動和以觀光為目的的旅游活動已經不能滿足人們日益增長的生活需要，以體育和旅游相融合的體育旅游應運而生走入人們的視野，不僅滿足人們休閑健身的需要同時也讓大眾體驗了旅游的樂趣，被業界普遍認為是未來最具潛力的新興產業之一。2016 年國家旅游局、國家體育總局聯合印發《關于大力發展體育旅游的指導意見》明確指出：大力發展體育旅游，是盤活體育資源、實現全民健身和全民健康深度融合、推動體育產業提質增效的必然選擇[1]。以此為契機，體育行業、旅游行業、資本市場與各地區以旅游為支柱的省市，搶抓產業機遇，大力發展體育旅游。2019 年11 月27 日，貴州省在全國率先發布《貴州省全國體育旅游示范區總體規劃（2019-2035）》（以下簡稱《規劃》）。《規劃》中提出將貴州打造成為“國內一流、世界知名體育旅游目的地”的發展目標[2]。貴州是山地戶外資源大省也是全國欠發達地區之一，以省內豐富的山地資源和民族文化為依托，以體育旅游為發展新方向，走體育與旅游融合新道路，可以彌補貴州工業基礎薄弱、產業較少的經濟發展限制，為以生態資源為核心優勢的貴州提供新的發展方向，也能為經濟基礎薄弱、生態資源豐富欠發達地區提供一定的示范和借鑒，意義非凡。

1 體育旅游內涵

1.1 體育旅游的概念

體育旅游是近年來我國經濟穩定增長背景下，體育產業和旅游產業快速發展，為滿足群眾對體育和旅游的深度需求進一步細分下的新興市場。體育旅游由兩個行業構成，由于兩個行業所涉及的范疇都非常廣泛，無論業界還是學術界、國內與國外，目前都沒有形成統一定論，有學者認為其有兩個產業交叉部分，也有學者認為其是兩個行業融合部分。程蕉（2013）把體育旅游定義為體育旅游是人離開常規的生活方式和地點, 以觀看體育比賽或參與體育活動或體育懷舊為目的, 在商業或非商業行為中獲得休閑體驗的社會、經濟、文化現象[3]。齊飛（2020）認為體育旅游內涵豐富，一個清晰且具實踐指導性的體育旅游概念框架應包括消費者層面、市場層面和政府層面，其中本質屬性依然是消費層面的“體育活動”[4]。

綜和眾學者研究，存在定義困難主要有三個方面，一是體育和旅游兩個概念的范圍都過于廣泛無法嚴格劃分，二是對參與者參與體育旅游的空間、時間、動機的界定還存在爭議，三是對于體育旅游屬于體育產業與旅游產業的交叉還是融合問題的爭論。

1.2 體育旅游資源

體育旅游資源是開展體育旅游所需一切資源的總和，其特點具有強烈的地域性，綜合各學者的研究總體上把體育旅游資源分為自然（生態）旅游資源、人工旅游資源、人文體育旅游資源三類。

第一類為生態旅游資源，也就是自然旅游資源，其包括自然中所有的空氣陽光水等一切自然資源，主要指山、水、森林、氣候等自然資源。

第二類為人工旅游資源，指不是自然界形成由人工創造開展的體育旅游活動的資源，如蹦極、高空棧道、普拉達、人工巖壁等。

第三類為人文體育旅游資源，人文體育旅游資源不同于物質資源，它是沒有實物在于文化上的體育文化資源，如當地傳統體育文化，如傳統武術文化、賽龍舟文化、著名賽事IP 形成的體育文化，如環青島湖自行車賽，長久體育活動中形成的某一體育項目文化，如川藏318 騎行文化，人文體育資源產生于當地長久的生活實踐中形成的與體育相關的資源。

1.3 體育旅游的分類

由于體育旅游概念的界定還不清晰，當前我國學術界對于體育旅游的分類也處于混亂狀態，不同學者從不同的角度出發分為不同類型，按照參與目的可以分為：體驗、觀光、競技，按照參與內容可以分為：戶外活動、體育觀賽、體育競技、體育培訓，按照參與群體特征可以分為：大眾參與、專業競技，按照參與的空間分為：陸地、低空、水上等。綜合已有研究結合目前我國體育旅游處于發展初級階段這一事實，以戶外健身活動（包含室內人工）、體育觀賽、體育競技參與、體育培訓這四類最為恰當，可以明確各產業內容，便于開展和統計。

2 當前我國體育旅游產業發展現狀

2.1 國內體育旅游發展現狀

根據資料梳理，當前時期我國體育旅游的發展還處于初級階段，當下體育旅游市場和產業的研究大多集中在從業機構，體育旅游項目大多還處于在旅游景區內開展體育旅游這一階段。國內著名互聯網旅游從業公司攜程網發布了《2016 年體育旅游市場報告》[5]；途牛網發布了途牛《2017 體育旅游消費報告》[6]；2018 年全國體育旅游產業發展大會期間發布了《2018 年體育旅游發展報告》[7]；北京體育大學研究團隊張健、蔣依依等2020 年8 月發布了《體育旅游綠皮書：中國體育旅游發展報告（2020～2021）》[8]。根據各方資料綜合可以看出以下五個方面：

一是當前我國體育旅游市場份額在當前階段還較小；二是體育旅游的參與者以80 后、90 后居多，80 后占比最大，且大多集中在大中型城市，有固有穩定收入的中高收入群體；三是參與項目以徒步、登山、自行車為代表的戶外活動和馬拉松為代表的競賽活動是體育旅游的主要項目；四是參與時間1-2 天周邊游為代表的短途旅游地，以及3 天以上的國內外深度山地戶外旅游；五是參與戶外活動類的目的地熱點在國內四川、云南、海南、新疆等，體育觀賞類主要目的地為國外，以NBA、歐洲杯為代表的境外美國、歐洲等賽事觀賞目的地，以潛水培訓為目的的東南亞體育培訓旅游，以省會周邊為代表的輕度戶外旅游目的地。

2.2 國內體育旅游發展特征

一是當前階段體育旅游以戶外活動游為主，體育競賽參與以馬拉松為主。目前我國體育旅游開展的主題是以戶外運動為載體的登山、徒步、攀巖、露營、滑雪等山地戶外和冰雪活動游，呈現明顯的休閑屬性，體育競賽參與以城市馬拉松、山地戶外越野賽、自行車賽三大賽事群為主的國內競賽參與，其主題還是戶外活動，體育賽事觀賞、體育培訓目前在國內還處于起步階段，參與人口較少，還起不到一定的影響力。

二是根據自然資源特色，呈現明顯的區域特征。各地區根據其資源的特性，開展不同的體育旅游項目，東部沿海地區海島、沙灘體育旅游，西南地區山地戶外游，北方冰雪戶外游，西北地區沙漠、戈壁探險與自駕游。同時由于戶外體育旅游受天氣影響較大，不同的季節呈現不同的項目選擇，表現為春夏集中在西南部，冬季集中在北方。體育觀賽旅游出行集中在國內外著名賽事期間。

3 貴州體育旅游資源特征

3.1 山地資源集中在中低山資源，洞穴資源優勢突出

貴州省雖然地處于云貴高原，但由于地勢因素山峰高度海拔集中1500-3000 米范圍內，缺乏海拔3000 米以上高山。但是貴州省是世界喀斯特洞穴分布最集中的區域之一，洞穴類型豐富，特色突出，全省境內溶洞、巖洞廣泛分布，未開發洞穴較多，在市場劃分日益細致的今天，洞穴探險旅游日益興起，以觀光為目的的洞穴游覽和以體驗為目的的洞穴探險將迎來新的發展。

3.2 河流數量眾多、分布范圍廣

貴州天無三日晴，雨量充沛、河網密度大，江河、溪流、湖泊、水庫眾多，水資源豐富，從整體上看河流數量雖然廣，但是并未集中在某一區域，省內各地區都有江河和溪流分布，境內西南有烏江、南盤江、北盤江、清水江等江河還有北部赤水河，東部舞陽河、錦江河等貫穿全境。

3.3 人文資源以民族民俗為主，長征紅色文化為輔

貴州是一個多民族聚居的省份，由于長久的地理隔絕造就了獨特的貴州民俗文化、民族節慶、民族建筑等，苗族的苗年，彝族的“賽馬節”，凱里斗牛、德江炸龍、鎮遠龍舟、侗族的鼓樓都是獨具特色的民族遺產與財富，除此以外貴州是紅軍長征時期的出發地，遵義會議、四渡赤水、木黃會師等我國紅軍歷史上重大事件在貴州發生影響深遠，紅色資源在黔東分布廣闊。

4 制約貴州山地體育旅游發展的因素

4.1 資源因素

一是山峰資源制約。山峰是開展山地戶外運動的核心競爭力，也是體育旅游分類中山地戶外旅游中的一個主要版塊，近年來登山運動在國內發展迅速，市場火熱。從貴州省山峰資源來看，境內主要四大山脈山峰海拔普遍集中在1500-3000 米的中山資源，在西南五省中，與周邊省市云南還是四川都有很大差距，云南玉龍雪山、梅里雪山、轎子雪山、高黎貢山等海拔都達到4000 米，川西高原5000-7000 米山峰有一百多座更是望其項背。而由于喀斯特地貌所致，大多數山峰呈現峰叢，攀爬難度和樂趣在發展的初級階段還較低，加之近年來以川西貢嘎雪山、四姑娘山、云南玉龍雪山、梅里雪山為代表的登山活動在西南地區已經形成一定的影響力，市場化程度和知名度較高，所以單從山峰屬性在西南范圍來看貴州山峰資源處于劣勢。

二是山水同質化制約。海拔的差異是造就自然景觀差異的主要因素，貴州海拔落差相對周邊省份較小主要集中在1000 米左右（云南76-7640 米、四川188-7556 米），雖然山地資源豐富，但是由于地理因素，相同的海拔和相似的地理氣候，造就了貴州省全境喀斯特為主的自然資源差異較小，景觀以山水為主，差異性較小，相對于云南省與四川省巨大的海拔落差帶來的豐富的自然景觀資源的變化，山水同質化這一問題值得重視。

三是天氣因素制約。體育旅游產業國內發展較好的主要以徒步、露營、騎行、攀巖的戶外健身活動和馬拉松、山地跑的競賽活動為主，開展的場所大都在戶外，受天氣影響較大，總體上看全省氣溫氣候舒適，但是全省平均雨日較多，雨季較長，日照長度較低，每年6-9 月為雨季，恰逢暑假，暴雨天數較多，“天無三日晴”對于避暑有優勢但是對戶外開展體育活動有著天然制約。

4.2 社會因素

一是經濟人口制約。經濟條件不僅是體育產生和作為一種獨立文化現象存在的前提，更為體育特別是現代體育的持續發展進步提供動力[9]。體育旅游的核心在于“體育”，當下我國經濟發展出現中大城市焦距現象，我國主要城市群（長三角、珠三角、京津冀、成渝、長江中下游），聚集了我國主要產業和大量人口，城市群之間協調發展促進了大量的參與體育人群，得益于良好的社會條件基礎，以城市群周邊體育旅游資源開發出來的體育旅游路線得到了廣泛參與，在體育旅游初期階段得到快速發展，占領了短期體育旅游大部分市場。但是處于西南地區的貴州，處于西南經濟薄弱地帶，人口基數較少，以本地附近資源為代表的淺戶外體育旅游市場，沒有足夠的人口與經濟支撐，無法發展為一條成熟產業，只能作為群眾健身體育的一部分。

二是交通條件制約。交通一直是限制貴州發展的主要因素，近年來隨著國家政策的傾斜貴州交通得到大力發展，交通情況得到了很大的改善，但是交通成本較高問題不容忽視。由于山地、橋梁、隧道較多，當前在省內的交通主要以高速路為主，高速路收費價格較其他地區較高這一現象不容忽視。以當前體育旅游市場四個分類來看，貴州只涉及到第一個戶外旅游參與，但是高昂的交通成本和落后的經濟，是發展體育旅游的屏障。對比周邊省會，近年昆明、成都戶外發展火熱，貴陽的戶外旅游卻相對緩慢，一方面是經濟因素導致體育人口少，另一方面是交通成本高，在戶外旅游網站上能發現貴陽周邊戶外活動價格較高于周邊省會。

5 貴州發展山地體育旅游的建議

5.1 合理認識體育與經濟，做好持久戰準備

商業化催生體育表演價值的遷移，產業化帶來體育健身價值的擴展，職業化推動體育觀賞價值的提升，市場化促進體育娛樂價值的共享[10]。當前我國的體育產業還處于發展的初級階段，體育市場化程度較低，體育旅游的市場占比目前公認還較小。不同的項目參與人群與影響力都有很大的差別，以馬拉松為代表的群眾競技活動近年來發展火熱，戶外產業發展蓬勃的自行車、徒步、露營等項目相對于傳統體育項目比較小眾，而像皮劃艇、攀巖、探洞等更為小眾。對于小眾體育類項目說“拉動”體育經濟任重而道遠。而長久來看，體育旅游的發展需要體育項目在社會發展的大眾化，發展到一定層度，參與人群到一定的量，才能產生影響，形成經濟效益，所以根據當下我國處于體育發展初級階段這一本質，在體育旅游發展的過程中，項目的發展需要時間，項目的認識也需要時間，經濟效益的成效需要去培育，立竿見影、短時盈利是不現實的，在行業的初期做好長期持久戰是必須思考的問題。

5.2 差異競爭，深耕特色項目建設

山地戶外運動是貴州發展體育旅游的核心部門，《規劃》根據各地區資源特色，從總體項目布局到具體項目做出了詳細規劃，但體育旅游的發展最終還是要落實到具體項目上。在體育旅游發展初級階段，單個項目的可玩度與名氣，決定其在國內體育旅游市場地位，如近年武功山低山草原徒步、阿拉善沙漠越野、四姑娘山雪山登頂等，這些項目的成功離不開資源內在核心競爭力和優秀的戶外項目匹配。洞穴運動、攀巖運動，戶外徒步、露營、山地自行車項目是山地戶外發展的重心，但在山地資源豐富的西南地區，周邊省份也在結合境內資源大力發展戶外旅游，如何根據貴州省內中低山資源，結合周邊省份山地戶外項目發展狀況，揚長避短，打造具有本地特色的、難以復制的國內知名的山地戶外特色項目，避免同質化開發，深耕特色項目落實，做好差異競爭是首要問題。

5.3 建立體育旅游數據研究所，做好數據分析

科技是任何行業快速發展的創新動力，體育也不例外，在近年新興的科技市場中大數據無疑是近年最為關注的行業之一。信息時代，體育行業與旅游行業更是和大數據密不可分，數據的采集分析與利用對體育行業與旅游行業意義重大。對體育旅游行業，深挖基礎數據，理清游客在哪里，游客需要什么，本地資源有哪些，是項目合理進行資源配置的基礎。自2012 年以來，貴州省搶占大數據發展先機，大力發展大數據行業，到如今大數據已成為貴州省在全國的“代言人”，依托貴州大數據優勢，與體育旅游相關行業建立體育旅游數據研究所，做好數據采集與分析，將會是貴州發展體育旅游的強力催化劑。

5.4 整合資源，建立全省“互聯網+體育旅游平臺”

當前我國已進入互聯網時代，移動互聯網已成為人們生活重要的一部分，體育旅游產業主動融合互聯網是新時代發展的要求與趨勢。當前“在線服務”已成為消費者體驗產品的重要渠道，利用頂層優勢，整合地市體育旅游資源的旅游平臺、各景區門戶、微信公眾號、微信小程序、在線商城等資源，打通信息渠道，提高效率，構建“貴州省互聯網+體育旅游平臺”，建立移動APP，形成線上線下營銷推廣組合拳，為旅游者提供便利服務，將目的地的信息提前掌握，使旅途變得更加易于掌控，使體育旅游景區實現服務、營銷、管理的智慧化。

5.5 聚焦鄉村振興，做好體旅扶貧

鄉村一直以來是我國現代化發展中的薄弱環節，特別是在經濟欠發達省份，鄉村振興、脫貧攻堅，一直是當前全面建成小康時期的首要任務。貴州是我國西南經濟欠發達地區之一，經濟基礎薄弱，貧困人口多，貧困人口分布廣，脫貧攻堅任務重，利用體育旅游示范區創立的契機，利用體育旅游中山地資源、水資源、洞穴資源、民族資源大多在農村地區廣泛分布這一特點，做好體育旅游與脫貧攻堅、鄉村振興的深度融合，為貴州的脫貧攻堅與鄉村振興銜接提供有效的支撐，走出脫貧攻堅的一條創新途徑，建立貴州特色的“體旅扶貧”長效機制。