文旅融合背景下文化館開展群眾文化活動的重要作用

李正干

（江蘇省連云港市文化館）

隨著旅游業的快速發展和人們對文化生活需求的增加，文旅融合已成為當前文化發展的重要趨勢。文旅融合旨在將旅游和文化相互融合，通過提供豐富多樣的文化體驗和旅游服務，滿足人們對于精神文化需求的同時，推動旅游業的升級和轉型。在這一大背景下，文化館作為公共文化服務的主要場所，承擔著連接旅游和文化的重要角色，其舉辦的群眾文化活動成為社會關注的焦點。

一、文旅融合的概念和意義

（一）概念

文旅融合是指將旅游業和文化產業相結合、相互滲透，形成協同發展的一種模式。它強調旅游和文化的緊密聯系與互動作用，通過整合雙方資源和要素，實現相互促進、共同發展的目標。

文旅融合的概念是在旅游與文化發展的背景下提出的，旨在充分利用和發揮旅游業和文化產業的優勢，推動兩者的互動和融合，以促進經濟社會的協同發展。旅游業作為一個具有強大經濟影響力和社會影響力的產業，具有吸引力、就業性和消費性的特點。而文化產業則包括文化創意產業、文化藝術產業、文化旅游產業等，涵蓋了廣泛的文化領域。

文旅融合的核心思想是將旅游與文化緊密結合在一起，實現資源共享、優勢互補，提升旅游體驗和文化內涵。在文旅融合模式下，旅游業不再僅僅是單純的觀光活動，而是將文化融入其中，通過展示地方的文化傳統、歷史遺產、民俗風情等，為游客提供更加豐富多樣的旅游體驗。同時文化產業也通過旅游平臺得到了更廣泛的傳播和推廣，增加了文化產品的市場需求和影響力。

（二）意義

1.經濟意義

文旅融合促進了旅游業和文化產業的有機結合，實現了資源共享和互補。旅游業的發展為文化產業提供了廣闊的市場和觀眾群體，為文化產品和文化創意產業的發展創造了機遇。同時，文化的融入和展示也提升了旅游目的地吸引力和競爭力，帶動了當地經濟的繁榮，增加了就業機會和財政收入。

2.社會意義

文旅融合通過展示和傳播地方文化，加深了人們對本土文化的認同感和歸屬感。旅游活動中的文化體驗和文化交流，豐富了游客的旅游體驗，提升了社會文化素養和審美能力。同時，文旅融合也促進了不同地域、不同文化之間的交流和了解，推動了社會和諧與多元文化的共存。

3.文化傳承意義

文旅融合強調地方文化的傳承和保護，在旅游活動中展示和傳播地方的歷史、傳統和民俗文化。通過舉辦傳統節慶、展覽和演出等形式的群眾文化活動，激發了人們對傳統文化的興趣，推動了文化傳統的傳承與發展。同時文旅融合也鼓勵創新性的文化表達和活動，推動了當地文化的創新和發展。

4.旅游體驗意義

文旅融合為游客提供了更加豐富多樣的旅游體驗。通過融合文化元素，旅游活動不再局限于觀光，而是注重游客對當地文化的參與和體驗。游客可以通過參與文化節慶、品嘗當地美食、學習傳統手工藝等方式，深入了解當地的文化特色，增加了旅游的趣味性和吸引力。

二、文化館開展群眾文化服務的內容

（一）舉辦文化活動和表演

文化館會定期舉辦各種文化活動和表演，為群眾提供高品質的文化娛樂。音樂會是其中的重要組成部分，涵蓋了古典音樂、民族音樂、流行音樂等不同風格和類型。觀眾可以欣賞到優秀音樂家和樂團的演奏，享受音樂帶來的美妙和情感共鳴。此外文化館還舉辦戲劇演出，呈現經典劇目和現代戲劇作品，讓觀眾沉浸在戲劇藝術的表演之中。舞蹈表演則展示了不同風格和形式的舞蹈藝術，傳遞舞者的熱情和技藝。文藝演出匯集了各類文藝節目，包括詩歌朗誦、相聲小品、曲藝等，為觀眾帶來歡樂和藝術享受。這些文化活動和表演的舉辦，豐富了人們的精神文化生活。觀眾可以在這些活動中感受到藝術的力量和情感的共鳴，豐富自己的審美體驗。同時文化館也為藝術家和表演團體提供了展示才華的平臺，推動了文化藝術的發展和傳承。

（二）豐富多樣的展覽與展示

展覽涵蓋廣泛的領域，包括藝術品展覽、歷史文物展示、當代藝術展等。在藝術品展覽方面，文化館展示了不同時期、不同風格的藝術作品，涵蓋繪畫、雕塑、攝影等多種形式，讓觀眾欣賞到豐富的藝術創作。歷史文物展示則向觀眾展現了過去的文化遺產，讓人們了解和感受歷史的沉淀。同時文化館還舉辦當代藝術展，展示當代藝術家的創新作品和藝術觀念，為觀眾帶來前沿的文化體驗。這些展覽不僅提供了觀眾了解文化的機會，也為藝術家和文化創作者提供了寶貴的展示平臺。藝術家可以通過在文化館展示作品，與觀眾進行交流和互動，拓展影響力和知名度。此外展覽也為文化館創造了機會，與其他文化機構、藝術團體進行合作，舉辦聯展和巡回展覽，實現資源共享和互利合作，進一步豐富了展覽的內容和形式。

（三）開展文化教育與培訓

文化館開展各類文化教育與培訓活動，為群眾提供了豐富的學習機會。例如，文化館邀請專業藝術家和教師，開設繪畫、音樂、舞蹈、戲劇等課程，指導學員掌握藝術技巧和表現能力。文化講座則邀請學者和專家，就特定主題展開深入講解和解讀，為觀眾提供學習和思考的機會。書法班和音樂課程則幫助學員感受傳統文化的魅力，培養藝術修養和審美能力。通過開展文化教育與培訓，文化館幫助群眾提升自身的文化素養和藝術技能。學員們能夠在專業指導下進行學習和實踐，不斷提高自己的藝術水平和文化修養。同時文化館也扮演著傳承傳統文化的角色，通過教育和培訓，傳授優秀傳統文化的知識和技藝，促進了傳統文化的傳承和發展。

（四）組織文化交流與互動

文化館組織各類文化交流與互動活動，為公眾提供了互相交流、分享文化體驗的平臺。文化沙龍是一種常見的交流形式，通過討論、辯論等方式，促進觀眾之間的思想碰撞和文化觀念的交流。座談會則為專家學者和觀眾之間搭建了一個互動的平臺，公眾可以向專家請教問題，獲得專業的解答和意見。文學討論會則提供了一個閱讀交流的場所，讓觀眾分享閱讀體驗、交流感受。觀眾通過與他人的交流和討論，可以深入了解不同觀點和文化背景下的思考方式，促進了思想的碰撞和文化觀念的交流。這樣的交流與互動活動也為文化創作者和藝術從業者提供了一個互相學習、交流創作經驗的平臺，激發創作靈感，推動文化藝術的創新和發展。

（五）搭建數字化文化平臺

隨著數字技術的發展，文化館逐漸搭建起數字化文化平臺，通過互聯網和新媒體平臺向公眾傳播文化內容。官方網站是一個展示文化活動和資訊的平臺，提供了最新的展覽信息、活動安排等內容，讓公眾及時了解到文化館的動態。社交媒體賬號則通過各種社交平臺，與公眾建立聯系，分享文化內容、藝術作品等，增加了與觀眾的互動和參與。在線文化資源庫則提供了文化資料的數字化存儲和傳播，公眾可以隨時隨地獲取文化信息和參與文化活動。觀眾可以通過網絡平臺了解文化館的展覽、活動信息，隨時購票、預訂，提前規劃自己的文化參與。同時數字化文化平臺也為文化創作者和藝術從業者提供了一個更廣闊的舞臺，可以通過網絡平臺向更多的觀眾傳播自己的作品，拓展影響力和市場。

三、文旅融合背景下文化館開展群眾文化活動的重要作用

（一）促進文化產業發展

群眾文化活動作為文化產業的重要組成部分，通過舉辦各種形式的展覽、演出、文化交流等活動，不僅滿足了廣大群眾對文化的需求，也為文化創意產業的繁榮發展提供了廣闊的市場和良好的經營環境。在群眾文化活動中，各種文化形式得以展示和推廣，例如民間藝術表演、傳統工藝展示、書法繪畫展覽等，這不僅激發了人們對傳統文化的興趣，也促進了相關行業的發展。通過舉辦文化創意設計大賽、文化創業培訓等活動，為創意人才提供了展示和交流的平臺，推動了文化產業的創新發展。

（二）豐富旅游體驗

文旅融合強調將旅游與文化相結合，為游客提供更加豐富多樣的旅游體驗。群眾文化活動作為旅游目的地的重要組成部分，為游客提供了觀賞、參與和體驗的機會。通過參與文化節慶、觀賞文化表演等群眾文化活動，游客可以深入了解當地的文化特色，增加旅游的趣味性和吸引力。例如，舉辦地方特色美食節、民俗文化展示等活動，為游客提供了獨特的品位體驗，讓他們在享受美食的同時感受到地域文化的魅力。同時通過開展互動體驗項目，如傳統手工制作、民俗技藝學習等，游客能夠親身參與其中，親近當地文化，使旅游更具參與性和互動性。

（三）促進地方文化傳承

地方文化是每個地區獨有的寶貴遺產，通過舉辦傳統節日、展覽和演出等形式的群眾文化活動，不僅能夠弘揚本土文化，也能夠促進地方文化的傳承和發展。在這些活動中，經典傳統文化得以傳承和展現，如戲曲表演、民間舞蹈、傳統音樂等，不僅使當地居民感受到自己文化的魅力，也吸引了更多的人前來學習和了解。同時舉辦文化工作坊、文化講座等活動，為年輕一代提供了學習傳統文化的機會，推動了地方文化的傳承和發展。

（四）提升社會文化素養

文旅融合倡導公眾的文化參與和提升社會文化素養。群眾文化活動通過舉辦文化教育培訓、文化講座、藝術展示等形式，為公眾提供了學習和體驗的機會。這些活動不僅能夠豐富公眾的文化生活，還能夠提升公眾的文化素養和審美能力。在文化教育培訓中，專業的老師和藝術家向公眾傳授知識、技能和藝術欣賞方法，提高了公眾對文化的理解和認知。舉辦藝術展示和觀摩活動，讓公眾接觸到更多的藝術作品，培養了他們獨特的審美視角。通過這些活動的舉辦，公眾逐漸形成了積極參與文化活動的習慣，促進了社會文化素養的提升。

（五）塑造城市形象

文旅融合將文化與旅游有機結合，通過群眾文化活動來塑造城市形象和提升城市的軟實力。舉辦文化節慶、藝術展覽等群眾文化活動，使得城市成為文化的重要中心和旅游目的地。這些活動不僅能夠吸引游客，增加旅游收入，還能夠提升城市的知名度和形象，推動城市的經濟繁榮和社會發展。在文化節慶方面，各種具有地方特色的慶典活動如燈會、花車巡游等，不僅吸引了游客，也讓當地居民感受到了濃厚的節日氛圍，增強了城市的凝聚力和向心力。同時藝術展覽等文化活動的舉辦，為城市注入了藝術的氣息，使得城市更具文化底蘊。

（六）促進文化交流與跨文化理解

文旅融合背景下，文化館開展群眾文化活動對促進文化交流和跨文化理解起著重要作用。通過組織文化交流活動，如文化沙龍、座談會、文學討論會等，人們有機會互相交流、分享文化體驗，促進了不同文化之間的對話與合作。這些活動為公眾提供了一個平等、開放的平臺，不論是觀眾還是文化從業者，都可以參與其中，傾聽他人的觀點、了解不同文化的特色與魅力。通過這種交流，不同文化之間的誤解和偏見得以消除，增進了人們的相互理解與尊重，培養了包容性思維和跨文化溝通能力。

（七）提升社區凝聚力和身份認同

文化館開展群眾文化活動對社區凝聚力和身份認同的提升起到積極作用。通過舉辦社區文化節慶、社區合唱比賽、藝術展覽等活動，文化館為居民創造了共同參與和交流的平臺。這些活動使居民們感受到自己作為社區成員的歸屬感和凝聚力，增強了社區的凝聚力和認同感。居民們在共同參與文化活動的過程中建立了更加緊密的聯系，形成了共同的記憶和情感共鳴，進而促進了社區的和諧發展和社會穩定。

（八）促進文化創新和藝術發展

群眾文化活動為文化創新和藝術發展提供了廣闊的舞臺。通過舉辦文化創意設計大賽、青年藝術家作品展示等活動，文化館為新銳藝術家和創意人才提供了展示和交流的機會。這些活動不僅激發了年輕一代的創造力和藝術潛力，也為他們提供了與行業專家、藝術家進行交流和合作的機會，推動了藝術創新和發展。同時群眾文化活動也鼓勵公眾參與藝術創作，通過開展文化工作坊、藝術培訓等形式，提供了學習和實踐的機會，促進了公眾的文化參與和藝術創造。

（九）傳遞社會價值觀念和教育意義

文化館通過舉辦各種文化講座、主題展覽、藝術展演等活動，為公眾提供了一個學習和思考的機會。首先這些活動引導公眾關注社會問題，通過展覽和講座等形式，傳遞積極的價值觀念。比如，舉辦社會主義核心價值觀展覽和社會公益活動，能夠引導公眾積極參與社會建設和公益事業，弘揚社會正能量，推動社會進步。其次文化館舉辦優秀文學作品的誦讀會、名人講座等活動，為公眾提供了學習和思考的平臺。通過欣賞和研究優秀文學作品，公眾可以培養自己的人文素養和思想品質。名人講座則能夠向公眾傳遞成功經驗和思想啟示，鼓勵公眾不斷學習和進取。

四、結語

總而言之，文化館在文旅融合中開展群眾文化活動的重要作用不容忽視。通過加強群眾文化活動的舉辦，充分發揮文化館在文化產業中的作用，才能夠推動文旅融合的深入發展，實現文化產業和旅游業的良性互動，為公眾提供更加優質的文化旅游產品和服務。在未來的發展中，文化館應該進一步加強與旅游業的協作，積極開展文化旅游產品的研發和推廣，提升旅游產品的文化內涵和吸引力。