中國主流媒體國際視域下的對外傳播
——以CGTN 對金磚國際峰會報道為例

王凱琳

（中國傳媒大學）

一、金磚峰會與大國外交報道

2023年8月22日至24日，2023年金磚國家領導人第十五次峰會在南非約翰內斯堡舉行。本屆峰會的主題是：“金磚與非洲：深化伙伴關系，促進彼此增長，實現可持續發展，加強包容性多邊主義?！睉戏枪埠蛧偨y拉馬福薩邀請，國家主席習總書記赴約翰內斯堡出席金磚國家領導人第十五次會晤并對南非進行國事訪問。這也是新冠疫情暴發以來金磚國家舉行的首場線下峰會，意義重大。本次會晤聚焦金磚機制與非洲大陸更緊密地結合、聚焦發展議題、聚焦包容性的多邊主義，為變亂交織的世界提供“金磚方案”，為紛繁復雜的國際社會提供“中國方案”，為后疫情時代下的全球經濟復蘇注入強大動能。CGTN多語種、全媒體矩陣一體聯動，以權威報道、豐富品類、生動語態、立體呈現，積極傳播中國聲音。截至8月25日8時，CGTN共發布“習主席南非行”相關稿件4638篇?！督鸫u峰會：合作、機遇、發展、共贏》等11篇時政特稿，被76個國家和地區的1477家媒體轉載3112次，觸達海外受眾13.5億人次。探訪式報道《中國的腳步》第一時間回訪時政核心現場，首期節目《多國盼加入，“金磚”魅力何在？》在美國有線電視新聞網（CNN）播出。[1]

本次報道在報道策略上基本與CGTN對中國參與的國際重大會議的報道思路一致，在大國外交報道中，CGTN往往借助重要的國際時政活動同活動參與國的媒體開展媒體外交和對外傳播，通過聯合策劃、聯合制作和聯合播出等聯袂方式與相關國家媒體探索合作，實現好感傳播；在報道形式上不斷創新，打造多樣態、鮮活貼合海外受眾閱讀習慣的新聞報道產品，在向世界展現可愛、可敬、可信的真實中國的同時在媒體合作渠道拓展方面積極開拓，不斷為今后重大國際事件報道的傳播實效提升奠定基礎，積累國際傳播交流經驗，結識海外知華、友華、懂華的有識之士，擴大中國在國際上的傳播影響力。

二、多渠道構建合作傳播網絡

（一）全球報道網絡加持峰會報道

CGTN作為中國主流媒體外宣旗艦品牌，注重國際新聞的客觀報道與國際傳播能力的建設，早在機構成立之初就非常重視全球報道網絡建設，經過不斷的拓展，通過記者、全球報道員、特約報道員、線人、拍客等資源在全球各地建立多層次報道網絡，力求在新聞事件發生的第一時間及時傳回最新最及時的報道。該全球報道網絡在本次的金磚國家元首峰會報道中發揮出巨大作用，展示出CGTN在國際傳播體系建設上的高瞻遠矚。在峰會報道預熱階段起，CGTN 記者就與其全球報道網絡下身處印度、南非、俄羅斯、巴西等金磚國家報道員發起國際新聞報道聯動，從世界各國不同角度關注金磚領導人峰會議程及動態，同步放大金磚國家在各領域所達成的國際合作共識。在本次金磚峰會的諸多議程中，金磚國家擴員作為本次峰會的最大亮點，同樣也是會前世界最為關注的熱點話題，在該組織官方宣布后，CGTN 第一時間連線埃及、阿聯酋、伊朗、埃塞俄比亞、阿根廷等新擴員國家報道員，全面詳細地介紹所在國積極反響、對金磚機制的積極評價，及對未來深入合作的殷切展望。

會議期間，CGTN 全面加強國際媒體合作，提升國際傳播能力建設，主動實現多語種傳播、多社交平臺分發，通過編譯多國語種同步播發峰會相關新聞產品，共同助力金磚峰會的動態報道，及時發布《國家主席習總書記出席金磚國家領導人第十五次會晤并發表重要講話》《雙語金句》《金句看金磚合作應挑戰》等領導人講話時政視頻、金句、海報產品，緊密圍繞領導人出訪行程和重要講話，通過生動直觀的產品形式，全面地向世界推介領導人主旨演講，解讀金磚成果及金磚國家元首峰會的重要意義，充分展現金磚機制為世界注入的新活力，體現出中南、中非合作的廣闊前景，提升在中國在國際上多大國形象。

（二）巧借金磚時政盛會，拓展國際合作傳播渠道

近年來，在金磚組織的適時拓展與合作發展下，金磚國家元首峰會在國際上受到越來越高的關注，該峰會既是一場舉世矚目的國際時政外交活動，也發展成一次世界國家主流媒體匯集交流的重要場合。CGTN在本次金磚峰會報道中主動作為，與意大利埃瑞亞通訊社、今日俄羅斯電視臺、南非金磚電視臺、巴西日報、尼日利亞國家電視臺、肯尼亞廣播電視公司、黎巴嫩邁亞丁電視臺、岡比亞國家電視臺等多家海外主流媒體開展合作傳播，有效提升落地傳播實效，廣泛凝聚理念共識，擴大CGTN在國際傳播中的影響力，擇機對外傳播中國故事和中國理念，提升我國在國際上的話語權。

CGTN評論品牌《決策者》《先聲奪人》聯合國際政要、權威專家學者重磅打造系列評論文章《非洲時刻，攜手同行》，約稿金磚國家新開發銀行前副行長保羅·諾蓋拉·巴蒂斯塔、金磚國家新開發銀行副行長馬磊立撰稿評論文章，從金磚組織視角看金磚成員國深入合作對于國際發展的推動作用。同時邀請到來自肯尼亞、俄羅斯、尼日利亞、埃及、中國等國專家學者撰寫會議成果解讀類評論文章，發布多篇原創評論稿件，通過對領導人系列講話內容的解讀和分析現行國際市場中所呈現的中國在金磚機制中起到的積極作用，回應金磚峰會關于金磚擴員、金磚國家可持續發展、促進南南合作、共倡多邊主義等重要關切點，放大在核心議題、重點議程上的中國聲音與中國理念。相關評論文章在巴西、南非、俄羅斯、印度、肯尼亞等多國主流媒體平臺發布，包括《巴西日報》、南非《外交圈報》、俄羅斯國際事務委員會、肯尼亞廣播電視公司、肯尼亞《星報》等媒體予以轉載，實現中國國際話語體系構建的又一次實踐。

CGTN資深主持人、多語種記者、海外報道員聯合發力，結合領導人系列重要講話、金磚擴員等熱點，專訪金磚國家、金磚新成員、非洲國家等全球南方及廣大發展中國家的政要及專家學者，推出《金磚之聲》重磅專訪系列，通過多角度解讀領導人講話精神，分析當前形勢下新興市場國家和發展中國家加強協作，合作共贏的重要性，凸顯國際社會對金磚精神與中國主張的廣泛認可。CGTN 前方主持人、記者做客多個金磚國家媒體新聞節目。英語主持人田薇、記者趙云飛、孫曄參與南非SABC 電視臺、南非ENCA 電視臺訪談節目，接受南非金磚電視臺（BGTN）、意大利廣播電視公司采訪，結合習主席出訪系列活動，宣介中國方案、中國主張，介紹金磚報道見聞，實現國際媒體間聯合傳播，矩陣發聲。多語種記者、主持人通過連線、接受采訪、發表署名文章等方式在70 家外媒發聲96次。聯動亞非、歐拉中心，推進中國聲音國際傳播實廣泛落地全球南方國家。

金磚峰會期間，CGTN多個網紅賬號通過Tiktok、臉書、X等海外社交賬號，發布以金磚峰會為主題的圖片、短視頻及評論文章。回擊美西方媒體對于金磚組織是反制西方國家的地緣政治工具等歪曲報道，舉證金磚組織對于發展中國家及新興市場國家的助力作用與對世界經濟、能源、環境等方面發展作出的突出貢獻。

三、多樣態打造傳播精品

結合本次金磚峰會“深化伙伴關系，促進彼此增長，實現可持續發展，加強包容性多邊主義”主題，側重不同受眾群體，在本次的峰會報道中，CGTN推出多樣態系列報道，通過不同報道形式和報道角度，向世界講述金磚成員國領導人演講主旨和本次峰會所達成的成果。

（一）CGTN在金磚峰會前夕，在其官方網站上搭建專題頁，集群式推出多個重磅系列欄目，從領導人時政動態，經濟、環境、能源等主題分析報道和權威專家、學者評論文章、國際反響等角度，集結式報道本次峰會亮點，并針對不同受眾群體和平臺個性化設計，同步在其海內外社交賬號上推出多個符合平臺國際傳播特性的報道產品，獲得世界網友的熱議，形成良好的討論氛圍，許多網友都表示出對金磚峰會不同議題的濃厚興趣與關注。

（二）同時期，CGTN推出系列時政特稿《金磚峰會：合作、機遇、發展、共贏》，7 篇特稿全方位回顧金磚國家機制的發展、闡述金磚峰會為地區和世界帶來的機遇和發展，闡述金磚機制及合作的重要意義，分層次講好中國與發展中國家團結合作的舉措和成果。表明在全球環境面臨多重挑戰的背景下，金磚五國將不斷推動金磚合作邁上新臺階，助力五國發展的聚合力，向世界彰顯負責任、有擔當的大國形象和中國智慧。

（三）此外，CGTN設計推出可視化數據新聞系列報道《數字里的金磚峰會》，通過直觀易讀懂、方便傳播的數字信息圖的報道形式，梳理了金磚組織自成立以來的重要時間節點與組織發展成果。全面展示出自金磚五國攜手合作之后，該組織在經濟、文化、能源、政治、科技、氣候等方面的深入合作促進下迸發出的勃勃生機。該系列報道幫助讓受眾在短時間內迅速抓取信息要素，提升信息傳播效率，加深受眾對于CGTN媒體品牌的認可度。

（四）配合此次峰會報道，CGTN還打造了《金磚圓桌會》IP品牌，聯合巴西、南非多家主流媒體推出9 場系列圓桌訪談，以財經、媒體、青年等多視角聚焦解讀金磚框架下多邊貿易和對全球經濟的深遠影響，通過專家、資深媒體人、Z世代等視角看中國在金磚國家合作機制的戰略引領作用及金磚國家交流互鑒等熱點議題，豐富峰會報道視角，擴大新聞報道影響年齡圈層。

（五）在此之前，由于國際輿論場長期在西方媒體的掌控之下，中國形象的“他塑”讓許多國家對中國充滿好奇的年輕人，在歪曲的新聞報道下對中國產生了錯誤的認知與印象。在金磚峰會期間，CGTN播發由中央廣播電視總臺制作的《平“語”近人——習總書記喜歡的典故》短視頻，與世界分享中國故事與中華文明的魅力，共享中國在社會發展過程中的總結的成功經驗。借力國際外交場合，持續做好“好感傳播”，引領國際社會透過此次峰會，更加深入地了解可信、可愛、可敬的新時代中國形象，讓世界上更多人認識到真實、立體、全面到中國。

（六）在峰會尾聲階段，CGTN及時推出時政回訪系列《中國的腳步》金磚特輯，派遣主力記者第一時間回訪習主席在南非期間到訪的各個重要場合，對當時參與訪問活動的相關人員進行深度采訪，分享對于中國領導人的印象，解讀領導人思想和對于此次金磚峰會的評價，表達對于未來金磚國家元首峰會對本國家及世界發展積極推動作用的展望。抓住國際外交活動機會，增強中國對外傳播落地實踐效果，提升中國在國際輿論場上的影響力。

四、結語

2021年5月31日，習總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學習時，就我國國際傳播工作亟待解決的問題發表了重要講話，指出要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，“下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”[2]習總書記的重要講話為新形勢下國際傳播能力建設指明了方向，提供了根本遵循。國際傳播環境是一個動態的發展的輿論圈層，新形勢下如何持續加強國際傳播能力，提升中國國際話語權是一個長期的研究話題，CGTN對本次金磚峰會的報道正是按照上述思路守正創新的結果：一是在重大新聞事件報道中牢牢掌握話語權，充分利用全球報道網絡資源放大中國聲音和金磚峰會豐碩成果理念；二是積極進取拓展合作傳播渠道，通過面對面的交流，直接的對話打破錯誤的固有印象與文化隔閡；三是創新思路推出多形態傳播精品，持續提升國際傳播實效，讓中國話語傳得開、叫得響、有回聲，讓世界人民認識到負責任、有擔當的大國形象，提升可信、可愛、可敬的中國在國際輿論場上的地位。