地域文化在文創產品設計中的滲透

◇相 靜

文創產品具有文化性、創新性、藝術性和紀念性的特點。在旅游業持續快速發展、各地競相打造品牌IP 的背景下，承載地域文化的文創產品設計受到相關部門和旅游市場的廣泛關注。探索地域文化在文創產品設計中的滲透策略，能夠更好地發揮文創產品的文化傳承功能，避免文創產品設計陷入同質化誤區，對打造更具吸引力和競爭力的文創產品，以及提升市場對文創產品的接受度和認同度具有重要意義。

一、地域文化在文創產品設計中的滲透價值

將地域文化滲透到文創產品設計中既有利于豐富文創產品的文化內涵，也能夠推進地域文化的傳承與發展。

從文創產品設計工作的優化角度來看，地域文化能夠豐富文創產品的文化內涵，有效解決文創產品設計中面臨的內涵簡陋化的問題。雖然文創產品與文化之間具有天然關聯，但在實際設計過程中，往往存在文化滲透過于表層化的問題。對地域文化進行概括、提取和創新性應用，不僅能夠為文創產品設計提供更多資源和靈感，還能夠深化藝術與文化的融合程度，提升文創產品的文化競爭力。另外，地域文化能夠提升文創產品的識別度，有效解決文創產品設計中面臨的形態同質化問題。地域文化是具有地域特色的文化，將其應用于文創設計，能夠加強地域文化與文創產品之間的關聯，引發消費者對文化產品所承載的地域文化內容的聯想，從而使文創產品成為具有地域文化色彩的“名片”。

從地域文化的傳承發展角度來看，在多元文化的影響下，地域文化的傳承與發展日漸式微。特別是年輕群體更樂于接受符合時代潮流的新鮮事物，與地域文化的接觸廣度與深度相對有限。雖然大部分地區的地域文化仍然具有廣泛、堅實的群眾基礎，遠未到需要拯救的地步，但毋庸置疑的是，利用文創產品這種符合時代發展潮流的載體來挖掘和展示地域文化對提升地域文化的影響力和知名度意義重大。因此，在文創產品中滲透地域文化是拓展地域文化傳承載體、增強地域文化宣傳效果的有效方式。

二、地域文化在文創產品設計中的滲透原則

在依托地域文化開展文創產品設計的過程中，設計工作者有必要遵循以下三點原則。

首先，文創產品設計是一種強調創新性的藝術活動。因此，在依托地域文化開展文創產品設計的過程中，需要促使文化傳承與文化創新實現統一。在多元文化的沖擊下，許多優秀的地域文化面臨著受眾減少、影響力降低的傳承困境。因此，文創產品設計工作者需要在藝術創作過程中強化自身的使命感，樹立對優秀地域文化進行傳承與發展的意識，從而為地域文化的持續發展和文創產品設計水平的有效提升夯實基礎。與此同時，文創產品設計工作者還應當關注文創產品的時代性。在重視傳承地域文化的基礎上，將符合時代發展潮流和消費者審美需求的思想和文化融入文創產品設計，這對強化文創產品的吸引力、更好地發揮文創產品在地域文化傳承中的功能具有重要意義。在此要求下，文創產品設計工作者需要強調傳承性與創新性的統一，在具備更高的地域文化解讀、呈現能力的基礎上，以創新性、發散性的思維開展文創產品設計實踐，以確保文創產品能夠呈現出深厚的地域文化內涵，以及具有時代性特征的藝術美感。

其次，文創產品設計需要關注受眾群體的多元化需求。因此，在依托地域文化開展文創產品設計的過程中，需要兼顧文創產品的實用性與美觀性。地域文化在文創產品設計中的滲透，能夠賦予文創產品獨特的藝術靈魂，幫助其走出同質化的誤區，形成鮮明的品牌特色。然而，在文創產品設計實踐中，一些設計工作者過于重視視覺設計而忽略產品的功能性。盡管這類文創產品在視覺上展現出一定的吸引力，并且同樣能夠成為地域文化的載體，但無法與受眾產生持續的互動。為解決這一問題，文創產品設計工作者有必要關注造物根源性在產品設計中的回歸，在設計實踐中賦予文創產品一些實用功能，有效加強受眾對文創產品中地域文化的記憶，促使受眾在持續使用文創產品的過程中提升對文創品牌的認可度。如果文創產品的實用功能具備不可替代性，則能夠進一步提高文創品牌的價值，避免文創產品設計陷入同質化的誤區。

最后，文創產品設計需要面向市場，在彰顯文化價值的基礎上實現經濟價值。因此，在依托地域文化開展文創產品設計的過程中，設計工作者需要遵循以市場為導向的原則。許多優秀的文創產品設計工作者愿意將地域文化和自身對地域文化的理解、態度融入設計實踐，以展現濃厚的地域文化特色和個人特色。然而，在一些文創產品設計工作，如旅游景區的文創產品設計工作中，除了需要使文創產品具備文化價值，還需要考慮市場的發展趨勢和受眾的消費習慣。設計工作者需要了解市場的需求和受眾的消費喜好，找準設計定位，使文創產品在市場上具有競爭力和吸引力，從而提升其經濟價值。為滿足市場需求，文創產品設計工作者需要進行廣泛的市場調研，了解文創產品受眾群體的審美與消費習慣，進而針對不同消費群體在性別、年齡等方面存在的差異以及由這些差異產生的消費偏好，設計出兼具文化價值和經濟價值的文創產品，以增強消費者的黏性。

三、地域文化在文創產品設計中的滲透策略

（一）地域文化的選擇提取

在文創產品設計中，不是所有的地域文化都適合滲透。因此，對地域文化進行選擇提取可以確保地域文化在文創產品設計中的滲透更加合理，并確保設計出的文創產品既有文化意義又有產品價值。

在選擇適合在文創產品設計中滲透的地域文化時，設計工作者需要拓寬自己的視野，全面了解地域文化，根據文創產品的定位和預期設計效果來確定選擇的地域文化范圍。一般而言，具有地域特色的建筑文化、服飾文化等都比較適合在文創產品設計中滲透。設計工作者需要根據區域差異選擇更具代表性的文化呈現在文創產品設計當中，促使文創產品的文化內涵更為獨特與鮮明，確保受眾能夠感受到文創產品與地域文化之間的關聯。

在提取地域文化要素的過程中，設計工作者需要尊重地域文化，關注當地人的審美，并且重視選擇具有更好識別性、代表性并得到當地社會大眾認可的地域文化要素，從而確保消費者能夠通過文創產品聯想到特定區域的地域文化。在選擇提取方法時，設計工作者可以根據不同的地域文化設計不同的提取方案。一般而言，地域文化要素的提取方法包括三種：一是對物質文化的外部輪廓進行提取；二是對地域文化的外部形態進行抽象性概括，在體現地域文化原生態特征的基礎上，讓設計要素呈現出更為簡潔的特點；三是對具有地域文化特征的材質進行借用。

（二）地域文化的呈現思路

在根據文創產品的設計定位，做好地域文化的選擇提取工作的基礎上，設計工作者還應當確定地域文化元素在文創產品中的呈現方式。在此過程中，設計工作者可以對具象呈現與抽象呈現進行單獨使用或者融合使用。

就具象呈現而言，我國各個地區都擁有獨具特色的藝術文化，如傳統刺繡、民間印染、泥塑藝術、皮影藝術、剪紙藝術，同時不同地區的藝術文化的載體也多種多樣，如建筑設計、服飾設計、器具設計等。在文創產品設計中，直接應用這些地域文化載體中的藝術設計內容可以使文創產品展現出鮮明的地域文化特征。以廣州地區的建筑文化在文創產品設計中的應用為例，由于當地的鑊耳山墻極具特色，設計工作者可以根據鑊耳山墻的形態和色彩進行插畫繪制，并將其應用于產品設計或產品包裝設計中。通過直接應用這種設計要素，文創產品的受眾可以直觀地感受到廣州建筑文化的獨特性。

從抽象呈現的角度來看，地域文化中的許多藝術、觀念都具有抽象特征。應用這些抽象化的內容，可以使文創產品設計更具地域文化的韻味。以廣州地區的地域文化在文創產品中的呈現為例，在對粵劇設計要素進行抽象化呈現的過程中，設計工作者可以對粵劇的臉譜進行符號化處理，并對其色彩特征進行提取與應用。隨著當代年輕群體文化自信的增強，這種依托傳統戲劇元素設計的文創產品能夠很好地適應國潮風潮，并展現出更強的吸引力和更高的經濟價值。然而，在使用抽象呈現方式時，設計工作者需要避免因過于抽象而導致文化受眾難以直觀感受和理解，這對更好地傳承地域文化至關重要。

以云岡石窟全景紙雕燈為例，相較于其他省份的各種宮燈、花燈，云岡石窟全景紙雕燈將山西當地云岡石窟的傳統文化要素融入設計。當夜晚時分打開電源，光線穿過層層疊疊的紙張，光影交織，色彩斑斕，動感十足，呈現出亦真亦幻的藝術效果，使古老的紙雕在新的時代煥發了新的活力和青春。

（三）地域文化的應用方法

在文創產品設計中滲透地域文化的過程中，設計工作者需要對地域文化的內容進行創新性的轉化與應用，從而確保文創產品設計工作展現出時代性特征，進而與藝術設計市場的發展趨勢實現對接。在此過程中，設計工作者主要可以對以下兩種具有創新性的方法進行應用。

一是依托當地具有代表性的形象來打造品牌形象和品牌IP。以受眾熟悉且喜聞樂見的形式展現地域文化，能夠引發受眾的聯想，并激發他們的興趣，進而促使受眾對地域文化有全面深入的了解。具體而言，由于各地都有屬于自己的地域文化，設計師無法對所有地域文化都加以呈現。在這種情況下，設計師可以將地域文化中的典型形象作為開啟受眾地域文化之旅的“鑰匙”。例如，山西永樂宮景區圍繞壁畫中的人物形象打造的插畫產品，杭州西湖蘇東坡紀念館對蘇東坡形象的動漫化處理，故宮博物院圍繞故宮貓打造的IP，等等，都屬于依托典型形象對地域文化進行呈現的形式。各地對這些典型形象的處理方式，對基于地域文化開展的文創產品設計工作具有重要的借鑒價值。再比如在山西很多地方，老虎是以孩子守護神的形象出現的，在孩子出生、滿月、百日、一歲生日這些特殊日子里，家中老人都會給孩子戴上自己親手縫制的虎頭帽，蘊含辟邪、避難、健壯之意。這種晉繡虎頭帽，經過剪、貼、插、刺、繡等幾十道工序，表達了山西老人對小孩子的美好祝福，具有濃郁的山西地方特色。

二是以潮流文化為導向，對地域文化元素進行趣味化呈現。不同時代的社會大眾的審美特點存在明顯差異。隨著社會生活節奏加快和社會大眾物質生活水平提高，越來越多的消費者更加關注文創產品的娛樂性。因此，以潮流文化為導向開展文創產品設計工作能更好地滿足受眾的情感需求，激發受眾的消費欲望，進而促使受眾更自然、主動地接受文創產品所承載的地域文化，最終充分發揮文創產品在傳承與發展地域文化中的價值。例如，江西的天工開物園特別關注新時代文化元素在文創產品設計中的應用。其中，瓷生物樂園主題文創產品呈現出了兼具實用性、創新性與趣味性的特征。由此可見，文創產品設計工作者需要關注潮流文化的發展趨勢，在依托地域文化開展文創產品設計實踐的過程中實現與潮流文化的共融，從而在強化文創產品吸引力的基礎上使文創產品實現文化功能、審美功能、經濟功能。

四、結語

地域文化在文創產品設計中的滲透，能促使地域文化傳承工作與文創產品設計工作實現共贏。在依托地域文化開展文創產品設計實踐的過程中，設計工作者需要做到傳承性與創新性的統一、實用性與美觀性的統一，并促使文創產品設計與市場需求緊密對接。同時，設計工作者有必要選擇提取符合文創產品設計需求的地域文化，在形神兼備的要求下對多元化的文化轉化方式進行綜合利用，從而強化文創產品的地域文化色彩，充分發揮文創產品在傳承與發展地域文化中的功能。